Правила програми AdSense і AdMob

Механізм забезпечення прозорості й отримання згоди версії 2.0 від IAB

Організація IAB Europe разом з IAB Tech Lab і компаніями-учасницями завершила роботу над версією 2.0 сертифікації Transparency and Consent Framework (TCF). Відтепер Google повністю підтримує цю версію.

Упровадження стандартів сертифікації TCF 2.0 не обов'язкове. У цій статті описано умови співпраці Google із компаніями, які вирішили використовувати TCF 2.0.

Що необхідно знати перед реєстрацією

Якщо ви переходите до версії 2.0 механізму TCF від IAB, перегляньте інформацію нижче про те, як компанія Google працюватиме з TCF 2.0 на основі вмісту, викладеного в сегменті "Забезпечення прозорості й отримання згоди" (Transparency & Consent, TC) механізму TCF 2.0 від IAB. Google може періодично оновлювати цю інформацію.

Для зручності ми використовуємо словосполучення "Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0", яке охоплює кілька аспектів взаємодії з використанням механізму TCF 2.0, зокрема, але не лише:

  • призначення ставок на основі запитів ставок, які отримує Google;
  • надсилання запитів ставок від видавців, які використовують Google, до учасників аукціону;
  • дозвіл на відстеження реклами й розміщення оголошень третіх сторін.

Правила Google

Наведені нижче умови співпраці обумовлено чинними правилами Google, зокрема Правилами щодо отримання згоди користувачів із ЄС і положеннями про невикористання цифрових відбитків для ідентифікації (містяться у вимогах до розміщення оголошень третіх сторін). Зверніть увагу: надалі застосовуватимуться наші правила, які іноді містять більше обмежень, ніж правила TCF 2.0.

Цілі

У межах кожної з перелічених нижче цілей Google співпрацюватиме з вами за допомогою механізму TCF 2.0, а тому в сегменті TC має бути зазначено, що користувач дав свою згоду або застосовує свій законний інтерес (залежно від ситуації).

Зберігання та/або доступ до інформації на пристрої (ціль 1)

Якщо ви використовуєте файли cookie, ідентифікатори оголошень для мобільних пристроїв або іншу локальну пам'ять, Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0 за умови, що ви зареєструвалися для отримання згоди для цілі 1.

За юрисдикціями певних країн (наприклад, Німеччини) видавець може не вимагати згоди для цілі 1 через платформу керування згодою (CMP), тому Google продовжуватиме співпрацю в цих ситуаціях, доки сегмент ТС правильно показуватиме відповідну інформацію. Як зазначено в наших Правилах щодо отримання згоди користувачів із ЄС, це положення може змінюватися через законодавчі зміни та впровадження регулятивних настанов.

Вибір основних оголошень (ціль 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках ТCF версії 2.0, якщо для цілі 2 ви зареєстрували пункти "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Створення персоналізованого рекламного профілю та вибір персоналізованих оголошень (цілі 3 та 4)

Google співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо для цілей 3 та 4 ви вибрали "згода" й на це вказує сегмент ТС.

Google також співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цих цілей ви вибрали "не використовується".

Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали "законний інтерес":

  • Google не співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо сегмент ТС вказує, що персоналізація реклами (цілі 3 та/або 4) дозволена за законним інтересом;
  • Google співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо сегмент ТС вказує, що персоналізація реклами заборонена.

Якщо під час реєстрації для цілей 3 та/або 4 ви вибрали варіанти "згода або законний інтерес як юридична підстава":

  • якщо обмежень для видавця немає, Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, доки згода є юридичною підставою за замовчуванням;
  • якщо є обмеження для видавця:
    • якщо обмеження видавця полягає в отриманні згоди, Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0;
    • якщо обмеження для видавця ґрунтується на законних інтересах, Google не співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0.

Створення персоналізованого профілю контенту й вибір персоналізованого контенту (цілі 5 і 6).

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілей 5 та/або 6 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Визначення ефективності оголошення (ціль 7)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 7 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Визначення ефективності вмісту (ціль 8)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 8 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Застосування маркетингових досліджень для створення статистики аудиторії (ціль 9)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 9 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Розробка та покращення продуктів (ціль 10)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для цілі 10 ви вибрали "згода", "законний інтерес", "згода або законний інтерес" чи "не використовується".

Спеціальні цілі

Перевірка безпечності, уникнення шахрайства, а також налагодження (спеціальна ціль 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 1 ви вибрали "законний інтерес" або "не використовується".

Показ оголошень або контенту (спеціальна ціль 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо під час реєстрації для спеціальної цілі 2 ви вибрали "законний інтерес" або "не використовується".

Функції

Пошук збігів і поєднання офлайнових джерел даних (функція 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 1, а користувач отримує відповідні відомості.

Підключення різних пристроїв (функція 2)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 2, а користувач отримує відповідні відомості.

Отримання і надсилання автоматично надісланих характеристик пристрою для ідентифікації (функція 3)

Google співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для функції 3. Однак нагадуємо, що наші правила забороняють використовувати цифровий відбиток для ідентифікації (як указано у вимогах до розміщення оголошень третьої сторони). Обов'язково дотримуйтеся наших правил, які іноді можуть містити більше обмежень, ніж TCF 2.0.

Ми активно запобігаємо порушенням наших правил і продовжуємо інвестувати в технології, які виявляють використання цифрових відбитків на наших платформах.

Спеціальні функції

Використання точних даних геолокації (спеціальна функція 1)

Google співпрацюватиме з вами в рамках TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 1, а користувач отримує відповідні відомості й має змогу правильно ввімкнути спеціальну функцію 1.

Активне сканування характеристик пристрою для ідентифікації (спеціальна функція 2)

Google співпрацюватиме з вами в межах TCF версії 2.0, якщо ви зареєструвалися для спеціальної функції 2. Однак нагадуємо, що наші правила забороняють використовувати цифровий відбиток для ідентифікації (як указано у вимогах до розміщення оголошень третьої сторони). Обов'язково дотримуйтеся наших правил, які іноді можуть містити більше обмежень, ніж TCF 2.0.

Вимоги до макросів

Механізм TCF версії 2.0 від IAB вимагає використовувати спеціальні макроси в URL-адресах пікселів для файлів оголошень. Вони мають ідентифікувати постачальників, а також вказувати, де в URL-адресі необхідно вставити сегмент ТС і куди його надсилати далі. 

Якщо вам потрібна допомога під час реєстрації в TCF 2.0, незалежно від інтеграції Google, зверніться до IAB Europe за електронною адресою framework@iabeurope.eu.

Поширені запитання

Область дії

Які рекламні сервіси Google буде інтегровано з IAB TCF 2.0?

З IAB TCF 2.0 інтегруватимуться рекламні ресурси третіх сторін, які не перебувають у власності та під керуванням Google. Для ресурсів Google ми використовуємо власні процедури отримання згоди.

З IAB TCF 2.0 інтегруватимуться:

  • Google Ad Manager
  • AdSense
  • AdMob
  • Google Analytics (а саме – функції для рекламодавців, що використовуються разом із рекламними сервісами Google)
  • медійні оголошення Google (а саме – інтегровані ресурси)
  • Display & Video 360 і Campaign Manager 360 (а саме – інтегровані ресурси)
  • Google Authorized Buyers
  • Funding Choices

Строки

Який ідентифікатор Google у глобальному списку постачальників (GVL) і коли він з'явиться у фреймворку TCF?

Наш ідентифікатор GVL – 755. Google було офіційно включено в глобальний список постачальників (GVL) організації IAB з 23 липня 2020 року.
Незважаючи на це, Google почне зчитувати й передавати рядки TC лише тоді, коли запуститься наша інтеграція. Ми плануємо почати поступове розгортання TCF за 2 тижні до остаточного запуску інтеграції, запланованого на 15 липня 2020 року.

Вимоги до інтеграції

Які вимоги Google висуває до реєстрації?

Зверніть увагу на два моменти:
  1. Реєстрація Google як постачальника. Її деталі наведено в реєстрі GVL IAB TCF (файл .JSON). 
  2. Вимоги Google до постачальників і видавців, які працюють із Google. Деталі читайте в Посібнику Google щодо взаємодії для постачальників

Коли інтеграція Google завершиться, чи зможуть видавці з IAB TCF 2.0 працювати з постачальниками, не зареєстрованими в GVL?

Ми й надалі підтримуватимемо постачальників рекламних технологій, сертифікованих на наших платформах, але не зареєстрованих у GVL. Для цього використовуватиметься технічна специфікація Додаткова згода, за допомогою якої на платформах керування згодою (CMP) можна додавати постачальників рекламних технологій Google (ATP) до запитів згоди на обробку персональних даних.
Щоб видавці могли й далі працювати з постачальниками зі списку ATP Google, не включеними в реєстр IAB GVL, CMP мають запровадити цю специфікацію.

Чому для показу персоналізованої реклами видавець має отримати згоду і щодо цілі 3 (створення профілю персоналізованої реклами), і щодо цілі 4 (вибір персоналізованої реклами)? Що, як видавець просто хоче персоналізувати рекламу для користувачів без створення профілів?

Ми обдумали вимоги GDPR, Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв'язку та різні вказівки Робочої групи із захисту персональних даних (Стаття 29), а також обговорили це питання з органами з нагляду за дотриманням законодавства щодо захисту персональних даних. У результаті ми дійшли висновків про належну правову базу роботи цієї функції. Деталі щодо характеру й області дії обробки даних (включно з правовою базою) читайте в нашій політиці конфіденційності.
Компанія Google не змінювала для TCF вимоги щодо отримання згоди. Клієнти Google (видавці, рекламодавці тощо), які користуються сервісами рекламної платформи Google, повинні дотримуватися Правил Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Без згоди щодо цілей 3 та 4 Google не зможе надавати послуги персоналізованої реклами. Зокрема, якщо ви отримаєте згоду лише щодо цілі 4, показуватимуться лише неперсоналізовані оголошення. Ці вимоги відповідають актуальним Правилам Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС, де сказано:
"Ви повинні отримати згоду кінцевих користувачів, яка має юридичну силу, щоб:
  • використовувати файли cookie або іншу локальну пам'ять (якщо це передбачено законодавством) [ціль 1];
  • збирати, надсилати [ціль 3] та використовувати [ціль 4] особисті дані для персоналізації оголошень".
Видавці Google Ad Manager можуть самостійно вимкнути в інтерфейсі функцію Google, яка на основі даних про відвідування групує користувачів за категоріями інтересів. Ці категорії використовуються для націлювання оголошень. Якщо вимкнути цю функцію, видавці та покупці в режимі RTB все одно зможуть показувати персоналізовану рекламу. У будь-якому випадку видавцям потрібно буде отримувати згоду і щодо цілі 3, і щодо цілі 4.

Що буде, якщо видавець вирішить не інтегрувати фреймворк TCF 2.0, а просто й надалі передавати Google згоду?

Google не інтегрується з TCF 1.0, тому й надалі ігноруватиме рядки TC версії 1.0. 

Ми не вимагаємо від партнерів використовувати IAB TCF 2.0: є й інші способи забезпечити дотримання наших правил. 

  • Інструменти керування постачальниками рекламних технологій для видавців, які ми торік додали в Ad ManagerAdSense і AdMob, працюватимуть і надалі. 
  • Коли видавці, які використовують Google для монетизації, налаштовуватимуть CMP для IAB та додаватимуть постачальників рекламних технологій (ATP), у них буде можливість вибрати ідентифікатор постачальника з двох реєстрів – глобального списку постачальників IAB та списку ATP від Google. Постачальників із другого списку можна використовувати, якщо на CMP реалізовано модуль Додаткова згода. Таким чином, якщо певний постачальник є в Інструментах керування постачальниками рекламних технологій, але не зареєстрований в IAB GVL, то видавці й надалі зможуть із ним працювати.
Ми підтримуватимемо лише постачальників із цих Інструментів, оскільки в нас досі діє процедура сертифікації – постачальники, які хочуть показувати оголошення програмно, повинні її пройти. Ця процедура була й буде відкритою. Якщо ж постачальника немає ні в глобальному списку IAB, ні в інструментах ATP, його послугами не можна буде користуватися.

AMP інтегрується з IAB TCF?

AMP підтримує найпопулярніші фреймворки сертифікації Transparency & Consent Framework: IAB TCF 1.0 і TCF 2.0, рядок конфіденційності US IAB. Перевірте, чи сумісна з AMP ваша платформа керування згодою (CMP) і рекламні мережі. AMP зчитуватиме й передаватиме рядки від цих фреймворків (IAB TCF 1.0 і TCF 2.0, рядок конфіденційності US IAB), отримувані CMP та рекламними мережами. Докладніше про AMP та згоду.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему