Правила программ AdSense и Рекламы в приложении

IAB Transparency and Consent Framework версии 2.0

Далее: Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.0

Организация IAB Europe завершила подготовку версии 2.0 спецификации Transparency and Consent Framework, разработанной совместно с IAB Tech Lab и компаниями-участниками. В настоящее время Google полностью поддерживает эту версию.

Однако внедрение новых стандартов не является обязательным. В этой статье рассказывается, как Google взаимодействует с компаниями, которые выбрали TCF версии 2.0.

О чем следует знать до регистрации

Если вы планируете внедрить стандарты IAB TCF версии 2.0, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как компания Google будет использовать строку о раскрытии данных и согласии пользователя (Transparency & Consent string; далее – строка TC). Время от времени мы можем вносить в эти сведения поправки.

В настоящем тексте фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0" включает несколько аспектов операционной совместимости, включая, помимо прочего:

назначение ставок по запросам, полученным Google;
передачу запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
использование стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.

Правила Google

Приведенные далее рекомендации по совместимости составлены с учетом требований Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в Требованиях к сторонним объявлениям. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Задачи

Чтобы компания Google могла сотрудничать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, для каждой из перечисленных далее задач в строке TC необходимо указать, что было получено согласие пользователя или установлен его законный интерес (если применимо).

Хранение информации на устройстве и/или доступ к такой информации (задача 1)

Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие файлы в локальном хранилище, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия" для задачи 1.

В некоторых странах, например в Германии, и ситуациях издатель может не запрашивать согласие для задачи 1 с помощью соответствующей платформы. Если это правильно указано в строке TC, компания Google будет работать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС такая позиция Google может измениться в зависимости от последующих изменений законодательства и новых рекомендаций регулирующих органов.

Выбор обычных объявлений (задача 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали для задачи 2 вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется".

Создание персонализированного рекламного профиля и выбор персонализированных объявлений (задачи 3 и 4)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия" для задач 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователя получено для обеих задач.

Кроме того, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали для этих задач вариант "не используется".

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 вариант "законный интерес":

Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (задачи 3 и/или 4) разрешена в порядке "законного интереса", Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.
Если в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 вариант "получение согласия или законный интерес как юридическое основание":

Если отсутствуют ограничения для издателей, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, при условии что юридическим основанием по умолчанию является согласие пользователя.
Если есть ограничения для издателей:
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.

Создание персонализированного профиля контента и выбор персонализированного контента (задачи 5 и 6)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задач 5 и/или 6.

Отслеживание эффективности рекламы (задача 7)

Отслеживание эффективности контента (задача 8)

Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (задача 9)

Разработка и улучшение продуктов (задача 10)

Особые задачи

Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и выполнение отладки (особая задача 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 1.

Техническое размещение объявлений или контента (особая задача 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 2.

Функции

Сопоставление и объединение офлайн-источников данных (функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 1, при условии что вы должным образом уведомили пользователя.

Связывание разных устройств (функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 2, при условии что вы должным образом уведомили пользователя.

Получение и отправка автоматически переданных характеристик устройства для идентификации (функция 3)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 3. Помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.

Особые функции

Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали эту функцию, при условии что вы должным образом уведомили пользователя и пользователь согласился на использование особой функции 1.

Активное сканирование характеристик устройства для идентификации (особая функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали особую функцию 2. Помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Требования к макросам

Чтобы внедрить IAB TCF версии 2.0, необходимо добавлять макрос в URL пикселей объявлений. С помощью макроса указывается, куда в URL следует вставить строку TC для передачи, а также определяется наличие поставщиков услуг.

Если вам нужна помощь с регистрацией TCF версии 2.0 безотносительно интеграции с Google, обратитесь в организацию IAB Europe по электронной почте framework@iabeurope.eu.

Часто задаваемые вопросы

Область действия

В каких рекламных продуктах Google внедряется спецификация IAB TCF версии 2.0?

Спецификация IAB TCF версии 2.0 будет внедрена для стороннего инвентаря (не принадлежащего компании Google и не управляемого ею). Для своего инвентаря мы получаем согласие через собственные механизмы.

Продукты, в которых будет внедрена спецификация IAB TCF версии 2.0:

Google Менеджер рекламы;
AdSense;
AdMob;
Google Аналитика (в функциях для рекламодателей, используемых вместе с рекламными продуктами Google);
медийные объявления Google (для интегрированных свойств);
Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний (для интегрированных свойств);
Авторизованные покупатели Google;
Детектор блокировки.

Сроки

Каков идентификатор Google в глобальном списке поставщиков, и когда он начнет отображаться в спецификации TCF?

Идентификатор Google: 755. Компания Google официально присутствует в глобальном списке поставщиков IAB с 23 июля 2020 г.

Хотя компания Google уже включена в список, наша система начнет считывание и передачу строк TC только после того, как мы внедрим спецификацию TCF. Мы постепенно начнем использовать спецификацию TCF за 2 недели до полного внедрения, которое запланировано на 15 августа 2020 г.

Требования к внедрению стандартов спецификации

Каковы требования к регистрации Google?

Необходимо различать два вида регистрации:

Регистрация Google в качестве поставщика. Подробная информация приведена в реестре глобального списка поставщиков IAB TCF (файл JSON).
Требования, предъявляемые компанией Google к поставщикам и издателям. Подробнее…

Смогут ли издатели, использующие спецификацию IAB TCF версии 2.0, продолжать работу с поставщиками услуг, не входящими в глобальный список, после того как новая версия спецификации будет реализована в Google?

Мы продолжим поддерживать поставщиков рекламных технологий, сертифицированных на наших платформах, но не зарегистрированных в глобальном списке поставщиков, с помощью метода дополнительного согласия. Он представляет собой техническую спецификацию, которую платформы CMP могут реализовать, чтобы добавить поставщиков рекламных технологий Google в запрос согласия пользователей.

CMP должны реализовать эту спецификацию для издателей, чтобы продолжить работу с поставщиками из списка компании Google, которые не представлены в глобальном списке поставщиков IAB.

Почему для показа персонализированной рекламы издателю нужно получить согласие и для задачи 3 (создание персонализированного рекламного профиля), и для задачи 4 (выбор персонализированных объявлений)? Что, если издатель хочет показывать пользователю персонализированную рекламу, но не хочет создавать для него персонализированный профиль?

Мы пришли к выводу о том, что это необходимо, на основе нашей интерпретации требований, изложенных в GDPR и Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, рекомендаций Рабочей группы по Статье 29 и нашего собственного диалога с надзорными органами по защите данных. Дополнительные сведения об обработке данных, включая применимое юридическое основание, также можно найти в Политике конфиденциальности.

Компания Google не изменила требования к согласию из-за внедрения спецификации TCF. Клиенты Google, например издатели и рекламодатели, использующие продукты рекламной платформы Google, должны соблюдать Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС.

Не получив согласие для задач 3 и 4, компания Google не сможет предлагать персонализированную рекламу. В частности, например, если получено согласие для задачи 4, но нет согласия для задачи 3, будет показываться только неперсонализированная реклама. Эти требования не противоречат нашим Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, в которых указано следующее:

Необходимо получить согласие конечных пользователей в следующих случаях:

использование файлов cookie или других локальных хранилищ в случаях, предусмотренных законом (задача 1);
сбор, передача (задача 3) и использование (задача 4) личных данных для персонализации объявлений.

Издатели могут включать и отключать в интерфейсе Google Менеджера рекламы функцию, связанную с использованием компанией Google данных о посещении сайтов. Эти данные помогают создавать категории интересов пользователей для того, чтобы предлагать им целевую рекламу. Отключение этих настроек не блокирует для издателей и покупателей, назначающих ставки в реальном времени, показ персонализированной рекламы, хотя издатели по-прежнему должны получать согласие для задач 3 и 4.

Что произойдет, если издатель не захочет соблюдать требования TCF версии 2.0 и будет отправлять согласие в Google так, как он делает это сейчас?

TCF версии 1.0 не реализована в Google, поэтому мы продолжим игнорировать строки TC этой версии.

Партнерам необязательно использовать IAB TCF версии 2.0. Они могут и дальше соблюдать наши правила другими способами.

Инструменты для управления поставщиками рекламных технологий, которые мы запустили для издателей в прошлом году в Менеджере рекламы, AdSense и AdMob, продолжат работать.
При настройке платформ CMP, совместимых с IAB, и выборе поставщиков рекламных технологий (ATP), с которыми они хотят работать, издатели, монетизирующие контент с помощью Google, могут выбирать идентификаторы поставщиков как из глобального списка поставщиков IAB, так и из списка ATP Google для любых CMP, где реализуется метод дополнительного согласия. Если некоторые поставщики недоступны в глобальном списке IAB, но доступны в наших инструментах для управления поставщиками рекламных технологий, то издатели могут продолжать с ними работать.

Мы будем поддерживать только тех поставщиков рекламных технологий, которые присутствуют в наших инструментах, так как наш процесс сертификации не отменен, а для алгоритмического показа объявлений поставщики должны быть сертифицированы. Наш процесс сертификации всегда был открытым. Если в списке глобальных поставщиков IAB есть поставщики, которых нет в наших инструментах ATP, они не будут обслуживаться.

Внедрены ли в AMP стандарты IAB TCF?

AMP поддерживает популярные спецификации Transparency & Consent Framework, включая IAB TCF версии 1.0, TCF версии 2.0 и IAB US Privacy String. Проверьте, предусмотрена ли поддержка AMP в вашей платформе для запросов согласия (CMP) и рекламных сетях. AMP будет считывать и передавать строки, переданные спецификациями (IAB TCF версии 1.0, TCF версии 2.0 и IAB US Privacy String), при получении их платформой CMP или рекламными сетями. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?