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AdMob 및 애드센스 프로그램 정책

IAB 투명성 및 동의 프레임워크 2.0

IAB 유럽에서 IAB Tech Lab 및 양 기관 회원사와 함께 개발한 투명성 및 동의 프레임워크(TCF) 2.0을 최종 확정했습니다. 이제 Google에서 TCF 2.0을 완벽하게 지원합니다.

Google에서는 TCF 2.0 채택을 요구하지 않습니다. 이 도움말은 Google에서 TCF 2.0을 채택한 사용자와 상호운용하는 방식을 설명하고 TCF 2.0을 채택하지 않은 사용자에게는 적용되지 않습니다.

등록 전 유의사항

IAB TCF 2.0과 통합하시는 경우, IAB TCF 2.0의 투명성 및 동의(TC) 문자열에 따라 Google에서 IAB TCF 2.0과 상호운용하게 될 방식에 대한 정보가 아래에 나와 있으니 읽어보세요. 경우에 따라 Google에서 이 정보를 업데이트할 수 있습니다.

요약하자면, TCF 2.0을 통한 상호운용성의 여러 측면을 포괄하는 문구인 'Google에서는 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.'가 본 도움말에서 사용되었으며, 이 상호운용성의 여러 측면은 다음을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.

  • Google에서 받는 입찰 요청에 대한 입찰
  • Google을 이용하는 게시자로부터 입찰자에게 입찰 요청 전송
  • 제3자 광고 추적 및 제3자 광고 게재 허용

Google 정책

아래의 상호운용성 안내에는 Google의 기존 정책 요구사항, 특히 Google의 EU 사용자 동의 정책과 Google의 신원 확인을 위한 디지털 지문 채취 금지 정책의 요구사항(예: Google의 제3자 광고 게재 관련 요구사항)이 반영되어 있습니다. Google의 정책은 종전대로 계속 적용되며, Google 정책이 TCF 2.0보다 더 엄격한 경우도 있습니다.

목적

아래의 각 목적과 관련하여 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력하려면, 해당하는 경우 사용자가 동의했거나 사용자와 함께 적법한 이익을 설정했다는 내용이 TC 문자열에 포함되어야 합니다.

기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)

귀하가 쿠키, 모바일 광고 식별자 또는 기타 로컬 저장소를 사용하고 있고 목적 1에 동의한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

예를 들어 독일과 같은 관할권에서는 특정 상황에서 게시자가 CMP를 통해 목적 1에 대한 동의를 요청할 수 없으며, 이러한 상황에서 TC 문자열에 이 내용이 적절하게 표현된 경우 Google에서 상호운용을 진행합니다. Google의 EU 사용자 동의 정책에 맞춰, 이러한 입장은 법적 상황 변화 및 규제기관 안내의 변경에 따라 달라질 수 있습니다.

기본 광고 선택(목적 2)

귀하가 목적 2에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

개인 맞춤 광고 프로필 생성 및 개인 맞춤 광고 선택(목적 3과 목적 4)

귀하가 목적 3과 목적 4에 대해 '동의'로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 사용자가 두 목적에 동의했다는 내용이 TC 문자열에 포함되어야 합니다.

또한 귀하가 목적 3과 목적 4에 대해 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '적법한 이익'으로 등록한 경우:

  • 광고 개인 최적화(목적 3 및/또는 목적 4)가 적법한 이익에 따라 허용된다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통한 귀하와의 협력을 하지 않습니다.
  • 광고 개인 최적화가 허용되지 않는다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '동의 또는 적법한 이익(법적 근거)'을 선택한 경우:

  • 게시자 관련 제한사항이 없고 귀하의 기본 법적 근거가 동의이면 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.
  • 게시자 관련 제한사항이 있는 경우:
    • 게시자 관련 제한사항이 동의에 근거한 운영인 경우에는 이 조건에서 Google이 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.
    • 게시자 관련 제한사항이 적법한 이익에 근거한 운영인 경우에는 이 조건에서 Google이 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력하지 않습니다.

개인 맞춤 콘텐츠 프로필 생성 및 개인 맞춤 콘텐츠 선택(목적 5 및 목적 6)

귀하가 목적 5 및/또는 목적 6에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

광고 실적 측정(목적 7)

귀하가 목적 7에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

콘텐츠 실적 측정(목적 8)

귀하가 목적 8에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)

귀하가 목적 9에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

제품 개발 및 개선(목적 10)

귀하가 목적 10에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

특수 목적

보안 강화, 사기 방지 및 디버그(특수 목적 1)

귀하가 특수 목적 1에 대해 '적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

광고 게재 또는 콘텐츠 게시의 기술적 측면(특수 목적 2)

귀하가 특수 목적 2에 대해 '적법한 이익', 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

기능

오프라인 데이터 소스 연결 및 결합(기능 1)

사용자에게 적절하게 정보가 공개된 상태에서 귀하가 기능 1을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

다양한 기기 연결(기능 2)

사용자에게 적절하게 정보가 공개된 상태에서 귀하가 기능 2를 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

신원 확인을 위해 자동으로 전송된 기기 특성 수신 및 전송(기능 3)

귀하가 기능 3을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 귀하가 Google과 협력할 때는 언제나 Google 정책(예: 제3자 광고 게재 요건)에 따라 신원 확인용 디지털 지문 채취가 금지된다는 점과 TCF 2.0보다 엄격할 수 있는 Google 정책을 준수해야 한다는 점에 유의하세요.

Google에서는 자체 정책을 적극적으로 시행하고 있으며, Google 플랫폼에서의 사용자 추적을 감지하는 기술에 지속적으로 투자하고 있습니다.

특수 기능

정밀한 위치정보 데이터 사용(특수 기능 1)

사용자에게 적절하게 정보가 공개되고 사용자가 특수 기능 1 사용을 적절하게 선택한 상태에서 귀하가 이 기능을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

신원 확인을 위한 적극적인 기기 특성 검사(특수 기능 2)

귀하가 특수 기능 2를 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 귀하가 Google과 협력할 때는 언제나 Google 정책(예: 제3자 광고 게재 요건)에 따라 신원 확인용 디지털 지문 채취가 금지된다는 점과 TCF 2.0보다 엄격할 수 있는 Google 정책을 준수해야 한다는 점에 유의하세요.

매크로 관련 요구사항

IAB TCF 2.0을 채택하려면 앞으로 TC 문자열을 URL의 어디에 삽입하여 전송해야 하는지 나타내고 어떤 공급업체가 사용되는지 명시하기 위해 광고 소재의 픽셀 URL에 매크로를 추가해야 합니다.

Google의 통합과 상관없는 일반적인 TCF 2.0 등록에 대해 도움이나 지원이 필요하면 IAB 유럽의 이메일 주소(framework@iabeurope.eu)로 메일을 보내 주시기 바랍니다.

FAQ

범위

IAB TCF v2.0을 적용하게 되는 Google 광고 제품은 무엇인가요?

IAB TCF v2.0 적용은 Google 소유 및 운영 인벤토리가 아닌 제3자 인벤토리에 해당합니다. Google에서는 자체 동의 절차를 통해 Google 소유 및 운영 인벤토리에 대한 동의를 얻습니다.

IAB TCF v2.0을 적용할 예정인 제품:

  • Google Ad Manager
  • 애드센스
  • AdMob
  • Google 애널리틱스(Google 광고 제품과 함께 사용되는 광고 기능용)
  • Google 디스플레이 광고(TCF를 적용하는 속성용)
  • Display & Video 360 및 Campaign Manager 360(TCF를 적용하는 속성용)
  • Google Authorized Buyers
  • Funding Choices

시기

Google의 GVL ID란 무엇이며 언제 TCF 프레임워크에 표시되나요?

Google의 GVL ID는 755입니다. Google은 2020년 7월 23일부터 IAB의 GVL에 공식적으로 등록되었습니다.
Google이 GVL에 등록되어 있지만, TCF v2.0 적용이 시작될 때까지 Google에서 TC 문자열을 읽고 전달하지 않습니다. Google에서는 2020년 8월 15일을 목표로 하는 전체적인 TCF v2.0 적용 시작일 2주 전에 TCF를 단계적으로 적용할 계획입니다.

TCF 적용을 위한 요구사항

Google 등록 요건이란 무엇인가요?

다음과 같은 두 가지 사항을 구분해야 합니다.
  1. 공급업체로 Google 등록. Google을 공급업체로 등록하려면 IAB TCF GVL 레지스트리(.JSON 파일)를 참조하세요.
  2. 공급업체와 게시자에 대한 Google의 협력 관련 요구사항. 공급업체를 위한 Google의 상호운용성 안내를 참조하세요.

Google의 TCF v2.0 적용이 완료된 후 IAB TCF v2.0을 사용하는 게시자가 GVL에 등록되지 않은 공급업체와 계속 협력할 수 있나요?

Google에서는 Google의 광고 기술 제공업체(ATP)를 동의 메시지에 추가하기 위해 CMP가 구현할 수 있는 기술 사양인 '추가 동의'를 통해 Google 플랫폼에서 인증되었지만 GVL에 등록되지 않은 광고 기술 제공업체를 계속 지원할 예정입니다.
게시자가 IAB GVL에 등록되지 않았지만, Google ATP 목록에는 포함된 공급업체와 계속 작업하려면 CMP가 이 사양을 구현해야 합니다.

게시자가 개인 맞춤 광고를 게재하기 위해 목적 3(개인 맞춤 광고 프로필 만들기)과 목적 4(개인 맞춤 광고 선택) 모두에 대해 동의를 받아야 하는 이유는 무엇인가요? 게시자가 해당 사용자의 개인 맞춤 광고를 설정하고 싶지만 맞춤 프로필은 만들지 않으려면 어떻게 해야 하나요?

Google에서는 GDPR 및 온라인 개인정보보호지침 요구사항의 해석, 제29조 작업반의 다양한 지침, DPA와의 대화를 바탕으로 적절한 법적 근거에 대한 결론을 내렸습니다. 해당 법적 근거를 포함한 처리의 성격과 범위에 대한 자세한 내용은 개인정보처리방침에도 설명되어 있습니다.
Google에서는 TCF와 관련된 동의 요구사항을 변경하지 않았습니다. Google 광고 플랫폼 제품을 사용하는 Google 고객(예: 게시자 및 광고주)은 Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수해야 합니다.
목적 3 및 4에 동의하지 않으면 Google에서는 개인 맞춤 광고를 제공할 수 없습니다. 특히 목적 4에 동의하고 목적 3에 동의하지 않으면 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재됩니다. 이러한 요구사항은 다음과 같이 명시된 기존 Google EU 사용자 동의 정책에 의거합니다.
게시자는 다음과 관련하여 최종 사용자로부터 유효한 법적 동의를 얻어야 합니다.
  • 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용(법적으로 필요한 경우)[목적 1]
  • 개인 맞춤 광고를 게재하기 위한 개인 정보 수집, 공유[목적 3] 및 사용[목적 4]
Google Ad Manager 게시자는 광고를 타겟팅하기 위해 사용자 관심분야 카테고리를 만들 수 있도록 Google에서 사용자 방문 데이터를 사용할지 여부를 사용자 인터페이스에서 선택할 수 있습니다. 이 설정을 사용 중지해도 게시자는 게시자 및 RTB 구매자가 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있지만, 게시자는 목적 3 및 4에 대한 동의를 얻어야 합니다.

게시자가 TCF v2를 적용하지 않고 현재처럼 Google에 동의를 전송하면 어떻게 되나요?

Google은 TCF v1.0을 적용하지 않으므로 v1.0 TC 문자열은 존재하지 않는 것처럼 계속 무시됩니다. 

IAB TCF v2.0 사용이 파트너에게 필수적으로 요구되지는 않습니다. Google 정책을 준수하는 다른 방법을 계속 사용할 수 있습니다. 

  • 지난해 게시자를 위해 Ad Manager, 애드센스, AdMob에서 출시한 광고 기술 제공업체 관리 기능은 계속 작동합니다.
  • IAB를 준수하는 CMP를 설정하고 함께 작업할 광고 기술 제공업체(ATP)를 선택할 때 Google을 통해 수익을 창출하는 게시자는 추가 동의를 구현하는 모든 CMP에 대해 IAB의 글로벌 공급업체 목록Google의 ATP 목록 모두에서 공급업체 ID를 선택할 수 있습니다. IAB GVL에 등록되어 있지 않지만 Google의 광고 기술 제공업체 관리 기능으로 선택할 수 있는 공급업체가 있는 경우, 게시자는 해당 광고 기술 제공업체와 계속 함께 작업할 수 있습니다.
인증 절차가 준비되어 있으며 공급업체가 프로그래매틱 방식으로 광고를 실행하려면 이러한 인증을 받아야 하므로 Google에서는 관리 기능으로 선택 가능한 광고 기술 제공업체만 지원합니다. 인증 절차는 항상 이용 가능합니다. IAB 글로벌 공급업체 목록에 있지만 ATP 관리 기능으로 선택할 수 없는 공급업체가 있는 경우 해당 공급업체는 표시되지 않습니다.

AMP는 IAB TCF를 적용하나요?

AMP는 IAB TCF v1.0, TCF v2.0, IAB 미국 프라이버시 문자열을 포함하여 많이 사용되는 투명성 및 동의 프레임워크를 지원합니다. 동의 관리 플랫폼(CMP) 및 광고 네트워크에서 AMP 지원을 확인하세요. AMP는 CMP/광고 네트워크에서 수신하고 프레임워크(IAB TCF v1.0, TCF v2.0, IAB 미국 프라이버시 문자열)로 전달된 문자열을 읽고 전달합니다. AMP 및 동의에 대해 자세히 알아보기
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