정책

IAB 투명성 및 동의 프레임워크 2.0

IAB 유럽에서 IAB Tech Lab 및 양 기관 회원사와 함께 개발한 투명성 및 동의 프레임워크(TCF) 2.0을 최종 확정했습니다. 이에 따라 Google 제품이 TCF 2.0과 통합됩니다. 통합은 TCF 1.1에서 2.0으로의 완전 전환과 관련하여 IAB에서 정한 일정에 따라 진행되며, 현재까지 알려진 바에 따르면 2020년 1분기 말까지 전환이 완료될 것으로 보입니다. 앞으로 몇 달 이내에 Google의 통합 방식에 대한 세부 내용을 알려 드리겠습니다.

등록 전 유의사항

IAB TCF 2.0과 통합하시는 경우, IAB TCF 2.0의 투명성 및 동의(TC) 문자열에 따라 Google에서 IAB TCF 2.0과 상호운용하게 될 방식에 대한 정보가 아래에 나와 있으니 읽어보세요. 경우에 따라 Google에서 이 정보를 업데이트할 수 있습니다.

간단한 내용 전달을 위해, TCF 2.0을 통한 상호운용성의 여러 측면을 포괄하는 문구인 'Google에서는 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.'가 본 도움말에서 사용되었으며, 이 상호운용성의 여러 측면은 다음을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.

  • Google에서 받는 입찰 요청에 대한 입찰
  • Google을 이용하는 게시자로부터 입찰자에게 입찰 요청 전송
  • 제3자 광고 추적 및 제3자 광고 게재 허용

Google 정책

아래의 상호운용성 안내에는 Google의 기존 정책 요구사항, 특히 Google의 EU 사용자 동의 정책과 Google의 신원 확인을 위한 디지털 지문 채취 금지 정책의 요구사항(예: Google의 제3자 광고 게재 관련 요구사항)이 반영되어 있습니다. Google의 정책은 종전대로 계속 적용되며, Google 정책이 TCF 2.0보다 더 엄격한 경우도 있습니다.

목적

아래의 각 목적과 관련하여 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력하려면, 해당하는 경우 사용자가 동의했거나 사용자와 함께 적법한 이익을 설정했다는 내용이 TC 문자열에 포함되어야 합니다.

기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)

귀하가 쿠키, 모바일 광고 식별자 또는 기타 로컬 저장소를 사용하고 있고 목적 1에 동의한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

예를 들어 독일, 노르웨이와 같은 관할권에서는 특정 상황에서 게시자가 CMP를 통해 목적 1에 대한 동의를 요청할 수 없으며, 이러한 상황에서 TC 문자열에 이 내용이 적절하게 표현된 경우Google에서 상호운용을 진행합니다. Google의 EU 사용자 동의 정책에 맞춰, 이러한 입장은 법적 상황 변화 및 규제기관 안내의 변경에 따라 달라질 수 있습니다.

기본 광고 선택(목적 2)

귀하가 목적 2에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

개인 맞춤 광고 프로필 생성 및 개인 맞춤 광고 선택(목적 3과 목적 4)

귀하가 목적 3과 목적 4에 대해 '동의'로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 사용자가 두 목적에 동의했다는 내용이 TC 문자열에 포함되어야 합니다.

귀하가 목적 3과 목적 4에 대해 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 사용자가 RTB를 통한 개인 맞춤 광고에 동의하지 않은 경우는 예외입니다(이 섹션 하단의 단서 참고).

귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '적법한 이익'으로 등록한 경우:

  • 광고 개인 최적화(목적 3 및/또는 목적 4)가 적법한 이익에 따라 허용된다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통한 귀하와의 협력을 하지 않습니다.
  • 광고 개인 최적화가 허용되지 않는다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단 RTB를 이용하는 경우는 예외입니다(이 섹션의 끝부분에 나온 메모 참조).

귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '동의 또는 적법한 이익(법적 근거)'을 선택한 경우:

  • 게시자 관련 제한사항이 없고 귀하의 기본 법적 근거가 동의이면 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.
  • 게시자 관련 제한사항이 있는 경우:
    • 게시자 관련 제한사항이 동의에 근거한 운영인 경우에는 이 조건에서 Google이 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.
    • 게시자 관련 제한사항이 적법한 이익에 근거한 운영인 경우에는 이 조건에서 Google이 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력하지 않습니다.

RTB만 이용하면서 사용자가 목적 3 및 목적 4에 동의하지 않았다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 이러한 상황에서 귀하의 등록사항에 관계없이 Google에서 입찰자에게 입찰 요청을 전달하지 않습니다. 이러한 방침은 현재 Google에서 개인 맞춤이 아닌 RTB용 광고를 취급하는 방식과 같습니다.

개인 맞춤 콘텐츠 프로필 생성 및 개인 맞춤 콘텐츠 선택(목적 5 및 목적 6)

귀하가 목적 5 및/또는 목적 6에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

광고 실적 측정(목적 7)

귀하가 목적 7에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

콘텐츠 실적 측정(목적 8)

귀하가 목적 8에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)

귀하가 목적 9에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

제품 개발 및 개선(목적 10)

귀하가 목적 10에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

특수 목적

보안 강화, 사기 방지 및 디버그(특수 목적 1)

귀하가 특수 목적 1에 대해 '적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

광고 게재 또는 콘텐츠 게시의 기술적 측면(특수 목적 2)

귀하가 특수 목적 2에 대해 '적법한 이익', 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

기능

오프라인 데이터 소스 연결 및 결합(기능 1)

사용자에게 적절하게 정보가 공개된 상태에서 귀하가 기능 1을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

다양한 기기 연결(기능 2)

사용자에게 적절하게 정보가 공개된 상태에서 귀하가 기능 2를 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

신원 확인을 위해 자동으로 전송된 기기 특성 수신 및 전송(기능 3)

귀하가 기능 3을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다. 단, 귀하가 Google과 협력할 때는 언제나 Google 정책(예: 제3자 광고 게재 요건)에 따라 신원 확인용 디지털 지문 채취가 금지된다는 점과 TCF 2.0보다 엄격할 수 있는 Google 정책을 준수해야 한다는 점에 유의하세요.

Google에서는 자체 정책을 적극적으로 시행하고 있으며, Google 플랫폼에서의 디지털 지문 채취를 감지하는 기술에 지속적으로 투자하고 있습니다.

특수 기능

정밀한 위치정보 데이터 사용(특수 기능 1)

사용자에게 적절하게 정보가 공개되고 사용자가 특수 기능 1 사용을 적절하게 선택한 상태에서 귀하가 이 기능을 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

신원 확인을 위한 적극적인 기기 특성 검사(특수 기능 2)

사용자가 특수 기능 2 사용을 선택했다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우:

  • 귀하가 특수 기능 2를 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통한 귀하와의 협력을 하지 않습니다.

사용자가 특수 기능 2 사용을 선택하지 않았다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우:

  • 사용자가 특수 기능 2 사용을 선택하지 않으면 이 기능을 이용한 처리가 실행될 수 없다는 내용이 TC 문자열 자체에 포함되므로, 귀하가 특수 기능 2를 등록한 경우에는 Google에서 TCF 2.0을 통해 귀하와 협력합니다.

귀하가 Google과 협력할 때는 언제나 Google 정책(예: 제3자 광고 게재 요건)에 따라 신원 확인용 디지털 지문 채취가 금지된다는 점과 TCF 2.0보다 엄격할 수 있는 Google 정책을 준수해야 한다는 점에 유의하세요.

Google에서는 자체 정책을 적극적으로 시행하고 있으며, Google 플랫폼에서의 디지털 지문 채취를 감지하는 기술에 지속적으로 투자하고 있습니다.

매크로 관련 요구사항

IAB TCF 2.0에서는 앞으로 TC 문자열을 URL의 어디에 삽입하여 전송해야 하는지 나타내고 어떤 공급업체가 사용되는지 명시하기 위해 광고 소재의 픽셀 URL에서 매크로를 사용해야 한다고 규정하고 있습니다. TCF 2.0 관련 요건에 따라 Google에서는 이러한 매크로의 사용을 요구합니다. 이러한 매크로가 사용되지 않으면 광고 게재가 중단될 수 있으므로, 귀하와 협력하는 광고주가 매크로를 적절하게 사용하도록 하세요.

Google의 IAB TCF 2.0 통합과 관련하여 궁금한 점이 있으면 문의 양식을 작성하여 Google에 보내주세요.

Google의 통합과 상관없는 일반적인 TCF 2.0 등록에 대해 도움이나 지원이 필요하면 IAB 유럽의 이메일 주소(framework@iabeurope.eu)로 메일을 보내 주시기 바랍니다.

FAQ

IAB TCF 2.0 통합 후 Google에서 쿠키에 대한 동의를 요구하나요? 

Google에서는 앞으로도 자체 EU 사용자 동의 정책의 준수를 요구할 것입니다. 여기에는 (법적으로 필요한 경우) 쿠키 또는 기타 로컬 저장소에 대한 동의 요건이 포함됩니다.

Google의 광고 제품에 즉각적으로 미치는 영향이 있나요?

아니요, 즉각적인 영향은 없습니다. Google에서 기술 통합과 관련된 모든 세부정보를 검토하고 있으며, 앞으로 몇 달 이내에 자세한 내용을 알려 드릴 예정입니다.

Google의 통합이 완료된 후 게시자가 GVL(Global Vendor List)에 등록되지 않은 업체와 계속 협력할 수 있나요?

예, Google에서는 기존 게시자 관리 기능에서 선택된 광고 기술 제공업체를 계속 지원할 예정입니다. 앞으로 몇 달 이내에 지원 방식에 대한 세부 내용을 알려 드리겠습니다.
도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?