IAB Europe ha finalizzato la versione 2.0 del suo Transparency and Consent Framework sviluppato con IAB Tech Lab e le aziende consociate. Ora Google supporta pienamente la versione 2.0 del TCF.
Google non impone l'utilizzo della versione 2.0 del TCF. Questo articolo descrive in che modo Google interagisce con chi ha scelto di adottare la versione 2.0 del TCF e non si applica a chi non la utilizza.
Informazioni utili prima della registrazione
Se si esegue l'integrazione con la versione 2.0 del TCF di IAB, è necessario consultare le seguenti informazioni su come Google interagirà con quest'ultima in base ai contenuti della stringa sulla trasparenza e sul consenso (TC) presente in tale versione. Di tanto in tanto, Google potrà aggiornare queste informazioni.
Per semplicità, di seguito utilizzeremo la frase "Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF" per includere diversi aspetti dell'interoperabilità tramite la versione 2.0 del TCF, tra cui, a titolo esemplificativo:
- Offerte per le richieste di offerta ricevute da Google
- Invio di richieste di offerta dai publisher che utilizzano Google agli offerenti
- Autorizzazione del monitoraggio e della pubblicazione di annunci di terze parti
Norme di Google
Le istruzioni relative all'interoperabilità riportate di seguito intendono riflettere i requisiti delle norme vigenti di Google, in particolare quelli delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE e le nostre norme contro l'identificazione con le impronte, ad esempio quelle contenute nei Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti. È importante tenere presente che le nostre norme continuano a essere valide e che, in alcuni casi, sono più restrittive della versione 2.0 del TCF.
Scopi
Per ciascuno dei seguenti scopi, affinché Google possa collaborare con te tramite la versione 2.0 del TCF, la stringa TC deve indicare, a seconda dei casi, che l'utente ha espresso il suo consenso o che è stato stabilito un interesse legittimo con lo stesso.
Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
Se utilizzi cookie, identificatori di annunci per dispositivi mobili o altro spazio di archiviazione locale, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se hai eseguito la registrazione all'opzione relativa al consenso per lo scopo 1.
In alcune giurisdizioni, ad esempio in Germania, e in determinate situazioni, il publisher potrebbe non richiedere il consenso per lo scopo 1 tramite la piattaforma CMP. In tali circostanze Google collaborerà con te, purché la stringa TC indichi correttamente questa condizione. In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE, questa posizione è soggetta a modifiche in base agli sviluppi giuridici e alla costante evoluzione delle norme di regolamentazione.
Selezionare annunci di base (scopo 2)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo 2, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Creare un profilo per annunci personalizzati e selezionare annunci personalizzati (scopi 3 e 4)
Se per gli scopi 3 e 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "consenso", Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF, purché la stringa TC indichi che l'utente ha concesso il consenso per entrambi gli scopi.
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF anche se per questi scopi hai eseguito la registrazione all'opzione "non utilizzato".
Se per gli scopi 3 e/o 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "interesse legittimo":
- Se la stringa TC indica che la personalizzazione degli annunci (scopi 3 e/o 4) è consentita in base all'interesse legittimo, Google non collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF.
- Se la stringa TC indica che la personalizzazione degli annunci non è consentita, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF.
Se per gli scopi 3 e/o 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "consenso o interesse legittimo come fondamento giuridico":
- Se non ci sono limitazioni per i publisher, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF, a condizione che il tuo fondamento giuridico predefinito sia il consenso.
- Se esistono limitazioni per i publisher:
- Se la limitazione per i publisher prevede che tu operi sulla base del consenso, in questa circostanza Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF.
- Se la limitazione per i publisher prevede che tu operi in base all'interesse legittimo, in questa circostanza Google non collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF.
Creare un profilo di contenuti personalizzati e selezionare contenuti personalizzati (scopi 5 e 6)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per gli scopi 5 e/o 6, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Misurare il rendimento degli annunci (scopo 7)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo 7, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Misurare il rendimento dei contenuti (scopo 8)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo 8, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Applicare ricerche di mercato per generare informazioni sul pubblico (scopo 9)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo 9, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Sviluppare e migliorare i prodotti (scopo 10)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo 10, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Scopi speciali
Garantire la sicurezza, prevenire le attività fraudolente ed eseguire il debug (scopo speciale 1)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo speciale 1, hai eseguito la registrazione alle opzioni "interesse legittimo" o "non utilizzato".
Pubblicare tecnicamente annunci o contenuti (scopo speciale 2)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se, per lo scopo speciale 2, hai eseguito la registrazione alle opzioni "interesse legittimo" o "non utilizzato".
Funzionalità
Abbinare e combinare origini dati offline (funzionalità 1)
Se ti registri alla funzionalità 1, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF, a condizione che l'utente abbia ricevuto le dovute informazioni.
Collegare dispositivi diversi (funzionalità 2)
Se ti registri alla funzionalità 2, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF, a condizione che l'utente abbia ricevuto le dovute informazioni.
Ricevere e utilizzare le caratteristiche dei dispositivi inviate automaticamente per l'identificazione (funzionalità 3)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se hai eseguito la registrazione alla funzionalità 3. Tuttavia, ti ricordiamo che le nostre norme, ad esempio i Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti, vietano l'identificazione con le impronte. Inoltre, ogni volta che collabori con noi, richiediamo che vengano rispettate le nostre norme, le quali in alcuni casi possono essere più restrittive rispetto alla versione 2.0 del TCF.
Applichiamo attivamente le nostre norme e continuiamo a investire nella tecnologia per rilevare le impronte sulle nostre piattaforme.
Funzionalità speciali
Utilizzare dati di geolocalizzazione precisi (funzionalità speciale 1)
Se ti registri a questa funzionalità, Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF, a condizione che gli utenti abbiano ricevuto le informazioni appropriate e abbiano attivato correttamente la funzionalità speciale 1.
Eseguire attivamente la scansione delle caratteristiche del dispositivo per l'identificazione (funzionalità speciale 2)
Google collaborerà con te tramite la versione 2.0 del TCF se hai eseguito la registrazione alla funzionalità speciale 2. Tuttavia, ti ricordiamo che le nostre norme, ad esempio i Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti, vietano l'identificazione con le impronte. Inoltre, ogni volta che collabori con noi, richiediamo che vengano rispettate le nostre norme, le quali in alcuni casi possono essere più restrittive rispetto alla versione 2.0 del TCF.
Requisiti per le macro
Per adottare la versione 2.0 del TCF di IAB è necessario aggiungere delle macro negli URL pixel all'interno delle creatività non solo per indicare la posizione nell'URL in cui la stringa TC deve essere inserita e inoltrata, ma anche per identificare i fornitori presenti.
Per ricevere assistenza non correlata all'integrazione da parte di Google della versione 2.0 del TCF, ma in generale alla sua registrazione, invia un'email direttamente a IAB Europe all'indirizzo framework@iabeurope.eu.
Domande frequenti
Ambito
Per quali prodotti pubblicitari Google verrà eseguita l'integrazione con la versione 2.0 del TCF di IAB?
L'integrazione con la versione 2.0 del TCF di IAB verrà applicata all'inventario di terze parti, non all'inventario di proprietà e gestito da Google. Riceviamo il consenso per l'inventario di proprietà e gestito da Google tramite i nostri flussi di consenso.
Prodotti che saranno integrati con la versione 2.0 del TCF di IAB:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (per le funzioni pubblicitarie utilizzate insieme ai prodotti pubblicitari Google)
- Annunci sulla Rete Display di Google (per le proprietà integrate)
- Display & Video 360 e Campaign Manager 360 (per le proprietà integrate)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Tempistiche
Qual è l'ID GVL di Google e quando sarà visibile nel framework TCF?
Requisiti di integrazione
Quali sono i requisiti per la registrazione di Google?
- Registrazione di Google come fornitore. Consulta il registro GVL del TCF di IAB (file .JSON) per la registrazione di Google come fornitore.
- Requisiti di Google per fornitori e publisher che vogliono collaborare con Google. Consulta le linee guida sull'interoperabilità di Google per i fornitori.
Al termine dell'integrazione di Google, i publisher che utilizzano la versione 2.0 del TCF di IAB possono continuare a collaborare con fornitori non registrati nell'elenco GVL?
Perché un publisher deve ottenere il consenso sia per lo Scopo 3 (Creare un profilo di annunci personalizzati) che per lo Scopo 4 (Selezionare annunci personalizzati) per poter pubblicare annunci personalizzati? Che cosa succede se un publisher vuole personalizzare gli annunci per un determinato utente senza creare un rispettivo profilo personalizzato?
- Utilizzare i cookie o altri tipi di archiviazione locale laddove previsto dalla legge [Scopo 1]; e
- Raccogliere, condividere [Scopo 3] e utilizzare [Scopo 4] i dati personali per la personalizzazione degli annunci.
Che cosa accade se un publisher decide di non integrare la versione 2.0 del TCF e di non inviare il consenso a Google come sta facendo ora?
Google non è integrata con la versione 1.0 del TCF, quindi continuerà a ignorare le stringhe TC della versione 1.0 come se non fossero presenti.
I partner non sono tenuti a utilizzare la versione 2.0 del TCF di IAB e possono continuare a servirsi di altri mezzi per conformarsi alle nostre norme.
- I controlli per i fornitori di tecnologia pubblicitaria che abbiamo introdotto per i publisher in Ad Manager, AdSense e AdMob lo scorso anno continueranno a funzionare.
- Quando configurano le proprie CMP conformi a IAB e scelgono con quali fornitori di tecnologia pubblicitaria (ATP) collaborare, i publisher che monetizzano con Google possono selezionare gli ID fornitore da entrambi gli elenchi, ovvero sia dall'elenco dei fornitori globali di IAB che dall'elenco ATP di Google per qualsiasi CMP che implementa un Consenso aggiuntivo. Se dei fornitori non sono disponibili nell'elenco GVL di IAB, ma sono presenti nei nostri controlli per i fornitori di tecnologia pubblicitaria, i publisher possono continuare a collaborare con loro.
