Az IAB Europe véglegesítette az IAB Tech Lab vállalattal és a két szervezet tagvállalataival közösen kifejlesztett Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerének 2.0-s verzióját. A Google immár teljes mértékben támogatja a TCF 2.0-s verzióját.
A Google azonban nem követeli meg a TCF 2.0-s verziójának használatát. Ez a cikk azt írja le, hogy a Google hogyan fog együttműködni azokkal, akik a TCF 2.0-s verzió alkalmazása mellett döntenek, így nem vonatkozik azokra, akik nem alkalmazzák a TCF 2.0-s verzióját.
Tudnivalók a regisztráció előtt
Ha az IAB TCF 2.0-s verziójával való integrációt választja, kérjük, tekintse át az alábbi információkat arra vonatkozóan, hogy a Google hogyan fog együttműködni az IAB TCF 2.0-s verziójával az IAB TCF 2.0-s verzió átláthatósági és beleegyezési (TC) karakterláncának tartalma alapján. A Google időről időre frissítheti ezeket az adatokat.
Az egyszerűség kedvéért az alábbiakban úgy fogalmazunk, hogy „a Google a TCF 2.0-s verziója használatával együttműködik Önnel”, mert így a TCF 2.0-s verziójával való interoperabilitás több tényezőjét is érinteni tudjuk, többek között a következőket:
- a Google által kapott ajánlatkérésekre való ajánlattétel;
- ajánlatkérések küldése a megjelenítőktől az ajánlattevőknek a Google segítségével;
- harmadik felektől származó hirdetéskövetés és hirdetésmegjelenítés engedélyezése.
A Google irányelvei
Az alábbi interoperabilitási útmutató a Google meglévő irányelveinek figyelembevételével készült, különös tekintettel a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt tiltó irányelveire (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). Kérjük, vegye figyelembe, hogy az irányelveink továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.
Célok
Ahhoz, hogy a Google együtt tudjon működni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, a TC-karakterláncnak az alábbi célok mindegyikére vonatkozóan jeleznie kell, hogy a felhasználó beleegyezését adta, illetve a jogos érdek megállapításra került.
Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)
Ha cookie-kat, mobilhirdetés-azonosítókat vagy más helyi tárolásra szolgáló eszközöket használ, a Google akkor tud Önnel együttműködni a TCF 2.0-s verzió használatával, ha regisztrált az 1. célhoz szükséges beleegyezésre.
Bizonyos joghatóságokban, például Németországban előfordulhat, hogy egyes esetekben a megjelenítő nem kéri az 1. célra vonatkozó hozzájárulást a CMP-n keresztül, és amennyiben a TC-karakterlánc ezt megfelelően tükrözi, a Google biztosítja az interoperabilitást az ilyen helyzetekben. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvekkel összhangban ez az álláspont változhat a jogi fejlemények és a szabályozási útmutatások alapján.
Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 2. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és személyre szabott hirdetések kiválasztása (3. és 4. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 3. és a 4. célhoz regisztrált a „beleegyezés” lehetőségre, és a TC-karakterlánc jelzi, hogy a felhasználó beleegyezését adta mindkét célhoz.
A Google akkor is együttműködik Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha ezen célok tekintetében a „nincs használatban” lehetőségre regisztrált.
Ha a „jogos érdek” lehetőségre regisztrált a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:
- Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása (3. és/vagy 4. cél) jogos érdek alapján engedélyezett, akkor a Google nem fog Önnel együttműködni a TCF 2.0-s verziójának használatával.
- Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása nem engedélyezett, akkor a Google együttműködik Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.
Ha a „beleegyezés vagy jogos érdek mint jogalap” lehetőségre regisztrál a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:
- Ha nincsenek megjelenítői korlátozások, a Google akkor fog tudni együttműködni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az alapértelmezett jogalap a beleegyezés.
- Ha vannak megjelenítői korlátozások:
- Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége beleegyezésen alapul, a Google ebben az esetben együtt tud működni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.
- Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége jogos érdeken alapul, a Google ebben az esetben nem tud együttműködni Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával.
Személyre szabott tartalmi profil létrehozása és személyre szabott tartalom kiválasztása (5. és 6. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az 5. és a 6. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 7. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Tartalmi teljesítmény mérése (8. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 8. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 9. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 10. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Speciális célok
Biztonság szavatolása, csalás megelőzése és hibakeresés (1. speciális cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha az 1. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.
Hirdetések vagy tartalmak technikai megjelenítése (2. speciális cél)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha a 2. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.
Funkciók
Az offline adatforrások egyeztetése és kombinálása (1. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált az 1. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.
Különböző eszközök összekapcsolása (2. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 2. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.
Azonosítás céljából automatikusan küldött eszközjellemzők fogadása és küldése (3. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 3. funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény. Továbbá vegye figyelembe, hogy irányelveink egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.
Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.
Speciális funkciók
Pontos földrajzihely-meghatározási adatok használata (1. speciális funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált erre a funkcióra, amennyiben a felhasználók erről megfelelő értesítést kaptak, és megfelelően fel is iratkoztak az 1. speciális funkció használatára.
Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása (2. speciális funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel a TCF 2.0-s verziójának használatával, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény. Továbbá vegye figyelembe, hogy irányelveink egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF 2.0-s verziójának követelményei.
Makrókra vonatkozó követelmények
Az IAB TCF 2.0-s verziójának használatához makrókat kell hozzáadni a kreatívok képpont-URL-jeihez, amelyek jelzik, hogy a URL-ben pontosan hová kell beilleszteni és továbbküldeni a TC-karakterláncot, illetve ez segíti a jelen lévő szolgáltatók azonosítását is.
Ha segítségre vagy támogatásra van szüksége a TCF 2.0-s verziójára való regisztrációval kapcsolatban – a Google integrációjától függetlenül –, vegye fel a kapcsolatot e-mailben az IAB Europe-pal a framework@iabeurope.eu címen.
GYIK
Hatókör
A Google mely hirdetési termékei lesznek integrálva az IAB TCF 2.0-s verziójával?
Az IAB TCF 2.0-integráció a harmadik felek készletére fog vonatkozni (a Google által birtokolt és üzemeltetett készletre nem). A Google által birtokolt és üzemeltetett készletre vonatkozóan saját beleegyezési folyamatainkon keresztül szerzünk beleegyezést.
A következő termékeket fogjuk integrálni az IAB TCF 2.0-s verziójával:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (a Google hirdetési termékeivel használt hirdetési funkciók)
- Google Display Ads (integrált tulajdonok)
- Display & Video 360 és Campaign Manager 360 (integrált tulajdonok)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Ütemterv
Mi a Google GVL-azonosítója, és mikor jelenik meg ez a TCF-keretrendszerben?
Az integrációra vonatkozó követelmények
Milyen követelményeket támaszt a Google a regisztrációra vonatkozóan?
- A Google szolgáltatóként történő regisztrációját. Ezzel kapcsolatban tekintse meg az IAB TCF GVL-regisztrációs adatbázisát (JSON-fájl).
- A Google által a vele dolgozó szolgáltatókkal és megjelenítőkkel szemben támasztott követelményeket. Ezzel kapcsolatban olvassa el a Google szolgáltatóknak szóló kompatibilitási útmutatóját.
Dolgozhatnak az IAB TCF 2.0-s verzióját használó megjelenítők a GVL-re nem regisztrált szolgáltatókkal a Google integrációjának befejeződése után?
Miért kell beleegyezést kérnie a megjelenítőknek a 3. célra (Személyre szabott hirdetési profil létrehozása) és a 4. célra (személyre szabott hirdetések kiválasztása) vonatkozóan is a személyre szabott hirdetések megjelenítése előtt? Mi történik akkor, ha egy megjelenítő a felhasználóra szeretné szabni a hirdetéseket, de nem szeretne személyre szabott profilt létrehozni hozzá?
- olyan cookie-k vagy más helyi tárhelyek használata, amelyek esetében erre a jogszabályok alapján szükség van [1. cél]; valamint
- a személyes adatoknak a hirdetések személyre szabása céljából történő gyűjtése, megosztása [3. cél] és felhasználása [4. cél].
Mi történik akkor, ha egy megjelenítő úgy dönt, hogy nem integrálja a TCF 2-es verzióját, és továbbra is a jelenlegi módon küldi el a beleegyezést a Google-nak?
A Google nem integrálta a TCF 1.0-s verzióját, így a továbbiakban is teljesen figyelmen kívül hagyja az 1.0-s TC-karakterláncokat.
A partnereknek nem kötelező az IAB TCF 2.0-t használniuk. A továbbiakban is lesz lehetőségük más módon gondoskodni az irányelveknek való megfelelőségről.
- Az Ad Manager, az AdSense és az AdMob szolgáltatásban tavaly bevezetett, hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelésére szolgáló eszköz továbbra is működik.
- Az IAB irányelveinek megfelelő CMP-k beállítása és a hirdetéstechnológiai szolgáltatók (ATP-k) együttműködéshez való kiválasztása során a Google-lal bevételt szerző megjelenítők az IAB globális szolgáltatólistájáról és a Google ATP-listájáról is kiválaszthatják olyan szolgáltatók azonosítóit, amelyek megvalósították a Kiegészítő hozzájárulás specifikációt. Ha vannak olyan szolgáltatók, amelyek nem szerepelnek az IAB GVL-listáján, a Hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelése eszközben azonban igen, akkor a megjelenítők továbbra is együttműködhetnek ezekkel a hirdetéstechnológiai szolgáltatókkal.
