A Google nem követeli meg a hirdetéstechnológiai szolgáltatóktól az IAB Europe TCF használatát. Ez a cikk bemutatja, hogy a Google hogyan működik együtt azokkal a hirdetéstechnológiai szolgáltatókkal, amelyek az IAB Europe TCF alkalmazása mellett döntöttek, így nem vonatkozik azokra, akik nem vezették be az IAB Europe TCF-et. Azoknak a hirdetéstechnológiai szolgáltatóknak, amelyek úgy döntöttek, hogy nem használják az IAB Europe TCF-et, kiegészítő hozzájárulást kell alkalmazniuk.
Tudnivalók a regisztráció előtt
Ha az IAB Europe TCF-fel való integrációt választja, kérjük, tekintse át az alábbi információkat arra vonatkozóan, hogy a Google hogyan fog együttműködni az IAB Europe TCF-fel az IAB Europe TCF átláthatósági és beleegyezési (TC) karakterláncának tartalma alapján. A Google időről időre frissítheti ezeket az adatokat.
Az egyszerűség kedvéért az alábbiakban úgy fogalmazunk, hogy „a Google az IAB Europe TCF használatával együttműködik Önnel”, mert így az IAB Europe TCF-fel való együttműködés több tényezőjét is érinteni tudjuk, többek között a következőket:
-
a Google által kapott ajánlatkérésekre való ajánlattétel;
-
ajánlatkérések küldése a megjelenítőktől az ajánlattevőknek a Google segítségével;
-
harmadik fél általi hirdetéskövetés és hirdetésmegjelenítés engedélyezése.
A Google irányelvei
Az alábbi együttműködési útmutató a Google meglévő irányelvi előírásainak figyelembevételével készült, különös tekintettel a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából történő ujjlenyomat-készítést tiltó irányelveire (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). Vegye figyelembe, hogy az irányelveink továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint az IAB Europe TCF irányelvei.
Célok
Ahhoz, hogy a Google együtt tudjon működni Önnel az IAB Europe TCF használatával, a TC-karakterláncnak az alábbi célok mindegyikére vonatkozóan jeleznie kell, hogy a felhasználó beleegyezését adta, illetve a jogos érdek megállapításra került (adott esetben).
Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)
Ha cookie-kat, mobilhirdetés-azonosítókat vagy más helyi tárolásra szolgáló eszközöket használ, a Google akkor tud Önnel együttműködni az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált az 1. célhoz szükséges beleegyezésre.
Bizonyos joghatóságokban, például Svájcban előfordulhat, hogy egyes esetekben a megjelenítő nem kéri az 1. célra vonatkozó beleegyezést a beleegyezés-kezelési platformon keresztül, és amennyiben a TC-karakterlánc ezt megfelelően tükrözi, a Google biztosítja az együttműködést az ilyen helyzetekben. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvekkel összhangban ez az álláspont változhat a jogi fejlemények és a szabályozási iránymutatások alapján.
Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 2. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Személyre szabott hirdetésekre vonatkozó profil létrehozása és személyre szabott hirdetések kiválasztása (3. és 4. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 3. és a 4. célhoz regisztrált a „beleegyezés” lehetőségre, és a TC-karakterlánc jelzi, hogy a felhasználó beleegyezését adta mindkét célhoz.
A Google akkor is együttműködik Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha ezen célok tekintetében a „nincs használatban” lehetőségre regisztrált.
Ha a „jogos érdek” lehetőségre regisztrált a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:
-
Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása (3. és/vagy 4. cél) jogos érdek alapján engedélyezett, akkor a Google nem fog Önnel együttműködni az IAB Europe TCF használatával.
-
Ha a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása nem engedélyezett, akkor a Google együttműködik Önnel az IAB Europe TCF használatával.
Ha a „beleegyezés vagy jogos érdek mint jogalap” lehetőségre regisztrál a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:
-
Ha nincsenek megjelenítői korlátozások, a Google akkor fog tudni együttműködni Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha az alapértelmezett jogalap a beleegyezés.
-
Ha vannak megjelenítői korlátozások:
-
Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége beleegyezésen alapul, a Google ebben az esetben együtt tud működni Önnel az IAB Europe TCF használatával.
-
Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége jogos érdeken alapul, a Google ebben az esetben nem tud együttműködni Önnel az IAB Europe TCF használatával.
-
A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 7. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 9. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 10. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.
Speciális célok
Biztonság szavatolása, csalás megelőzése és hibakeresés (1. speciális cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha az 1. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.
Hirdetések vagy tartalmak technikai megjelenítése (2. speciális cél)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha a 2. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.
Funkciók
Az offline adatforrások egyeztetése és kombinálása (1. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált az 1. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.
Különböző eszközök összekapcsolása (2. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált a 2. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.
Azonosítás céljából automatikusan küldött eszközjellemzők fogadása és küldése (3. funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált a 3. funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények) tiltják a személyazonosítás céljából történő ujjlenyomat-készítést, és amikor velünk dolgozik, megköveteljük, hogy tartsa be irányelveinket, amelyek bizonyos esetekben szigorúbbak lehetnek, mint az IAB Europe TCF követelményei.
Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomat-készítést a platformjainkon.
Speciális funkciók
Pontos földrajzihely-meghatározási adatok használata (1. speciális funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált erre a funkcióra, amennyiben a felhasználók erről megfelelő értesítést kaptak, és megfelelően fel is iratkoztak az 1. speciális funkció használatára.
Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása (2. speciális funkció)
A Google akkor működik együtt Önnel az IAB Europe TCF használatával, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelmények) tiltják a személyazonosítás céljából történő ujjlenyomat-készítést, és amikor velünk dolgozik, megköveteljük, hogy tartsa be irányelveinket, amelyek bizonyos esetekben szigorúbbak lehetnek, mint az IAB Europe TCF követelményei.
Makrókra vonatkozó követelmények
Az IAB Europe TCF alkalmazásához makrókat kell hozzáadni a kreatívokon belüli képpont-URL-ekhez annak jelzéséhez, hogy hova kell a TC-karakterláncot az URL-en belül beilleszteni és továbbküldeni, valamint a jelen lévő szolgáltatók azonosításához.
Ha segítségre vagy támogatásra van szüksége az IAB Europe TCF-re való regisztrációval kapcsolatban – a Google integrációjától függetlenül – vegye fel a kapcsolatot e-mailben az IAB Europe-pal a framework@iabeurope.eu címen.
GYIK
Hatókör
A Google mely hirdetési termékei lesznek integrálva az IAB Europe TCF megoldással?
Az IAB Europe TCF-integráció a harmadik felek készletére vonatkozik (a Google által birtokolt és működtetett készletre nem). A Google által birtokolt és működtetett készletre vonatkozóan saját beleegyezési folyamatainkon keresztül szerzünk beleegyezést.
Az IAB Europe TCF megoldással integrált termékek:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (a Google hirdetési termékeivel használt hirdetési funkciók)
- Google Display Ads (integrált tulajdonok)
- Display & Video 360 és Campaign Manager 360 (integrált tulajdonok)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Az integrációra vonatkozó követelmények
Milyen követelményeket támaszt a Google a regisztrációra vonatkozóan?
- A Google szolgáltatóként történő regisztrációját. Ezzel kapcsolatban tekintse meg az IAB TCF globális szolgáltatói lista regisztrációs adatbázisát (JSON-fájl).
- A Google által a vele dolgozó szolgáltatókkal és megjelenítőkkel szemben támasztott követelményeket. Ezzel kapcsolatban olvassa el a Google szolgáltatóknak szóló együttműködési útmutatóját.
Az IAB Europe TCF-et használó megjelenítők dolgozhatnak együtt a globális szolgáltatói listán nem regisztrált szolgáltatókkal?
GVL (globális szolgáltatói lista) a „Kiegészítő hozzájárulás” révén. Ez egy olyan implementálható műszaki specifikáció, amellyel a beleegyezés-kezelési platformok hozzáadhatják a Google hirdetéstechnológiai szolgáltatóit (ATP-ket) a beleegyezést kérő üzenetekhez.
Miért kell beleegyezést kérnie a megjelenítőknek a 3. célra (Személyre szabott hirdetési profil létrehozása) és a 4. célra (személyre szabott hirdetések kiválasztása) vonatkozóan is a személyre szabott hirdetések megjelenítése előtt? Mi történik akkor, ha egy megjelenítő a felhasználóra szeretné szabni a hirdetéseket, de nem szeretne személyre szabott profilt létrehozni hozzá?
A GDPR és az elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelv követelményeinek értelmezése, a 29. cikk alapján létrehozott munkacsoport iránymutatásai és az adatvédelmi hatóságokkal folytatott tárgyalásaink alapján meghatároztuk a megfelelő jogalapot. Az adatkezelés természetével és hatókörével kapcsolatban további részleteket – így többek között a vonatkozó jogalappal kapcsolatos információkat – az Adatvédelmi irányelvekben talál.
A Google nem változtatta meg a TCF-hez kapcsolódó beleegyezési követelményeket. A Google hirdetési platformjait használó Google-ügyfeleknek (például a megjelenítőknek és a hirdetőknek) be kell tartaniuk a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveit.
A 3. és 4. célra vonatkozó beleegyezés nélkül a Google nem tud személyre szabott hirdetéseket biztosítani. Abban az esetben, ha csak a 4. célhoz rendelkezik beleegyezéssel, a 3. célhoz azonban nem kért a Google-ra vonatkozó beleegyezést, csak nem személyre szabott hirdetések megjelenítésére lesz lehetőség. Ezek a követelmények összhangban vannak a Google eddig is hatályban lévő EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveivel, amelyek a következőket írják elő:A végfelhasználók jogilag érvényes beleegyezése szükséges a következőkhöz:
- olyan cookie-k vagy más helyi tárhelyek használata, amelyek esetében erre a jogszabályok alapján szükség van [1. cél]; valamint
- a személyes adatoknak a hirdetések személyre szabása céljából történő gyűjtése, megosztása [3. cél] és felhasználása [4. cél].
A Google Ad Manager szolgáltatást használó megjelenítők a kezelőfelületen adhatják meg, hogy a Google felhasználhatja-e a felhasználói látogatási adatokat arra, hogy felhasználói érdeklődési kategóriákat hozzon létre a hirdetések célzásához. Ezeknek a beállításoknak a letiltása nem akadályozza meg, hogy a megjelenítők és a valós idejű ajánlattételt használó vevők személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg, azonban a megjelenítőknek továbbra is beleegyezést kell kérniük a 3. és a 4. célhoz.