Irányelvek

IAB átláthatósági és beleegyezési keretrendszer v2.0

Az IAB Europe véglegesítette az átláthatósági és beleegyezési keretrendszer (TCF) v2.0 verzióját, amelyet az IAB Tech Labbel és mindkét szervezet tagvállalataival közösen fejlesztettek ki. A Google hamarosan elvégzi a v2.0 verzióval való integrációt. A bevezetési idő, amely jelenleg 2020 első negyedévének végére van kitűzve, összhangban van az IAB a TCF v1.1 verziójáról a v2.0-ra való átváltáshoz meghatározott ütemezésével. A következő hónapokban részletesebben bemutatjuk az integrációs folyamatot.

Tudnivalók a regisztráció előtt

Ha az IAB TCF v2.0 verziójával való integrációt választja, kérjük, tekintse át az alábbi információkat arra vonatkozóan, hogy a Google hogyan fog működni az IAB TCF v2.0 verziójával együtt az IAB TCF v2.0 átláthatósági és beleegyezési (TC) karakterláncának tartalma alapján. A Google időről időre frissítheti ezeket az adatokat.

Az egyszerűség kedvéért az alábbiakban úgy fogalmazunk, hogy „a Google a TCF v2.0 verzióján keresztül dolgozik Önnel”, mert így a TCF v2.0-val való interoperabilitás több tényezőjét is érinteni tudjuk, többek között a következőket:

  • a Google által kapott ajánlatkérésekre való ajánlattétel;
  • ajánlatkérések küldése a megjelenítőktől az ajánlattevőknek a Google segítségével;
  • harmadik felektől származó hirdetéskövetés és hirdetésmegjelenítés engedélyezése.

A Google irányelvei

Az alábbi interoperabilitási útmutató a Google meglévő irányelveinek figyelembe vételével készült, különös tekintettel a Google az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt tiltó irányelveire (például A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). Kérjük, vegye figyelembe, hogy az irányelveink továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Célok

Ahhoz, hogy a Google együtt tudjon dolgozni Önnel a TCF v2.0 verzióján keresztül, a TC karakterláncnak az alábbi célok mindegyikére vonatkozóan jeleznie kell, hogy a felhasználó beleegyezését adta, illetve a jogos érdek megállapításra került.

Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)

Ha cookie-kat, mobilhirdetés-azonosítókat vagy más helyi tárolásra szolgáló eszközöket használ, a Google akkor tud Önnel a TCF v2.0 használatával dolgozni, ha regisztrált az 1. célhoz szükséges beleegyezésre.

Bizonyos joghatóságokban, például Németországban és Norvégiában előfordulhat, hogy egyes esetekben a megjelenítő nem kéri az 1. célra vonatkozó hozzájárulást a CMP-n keresztül, és amennyiben a TC karakterlánc ezt megfelelően tükrözi, a Google biztosítja az interoperabilitást az ilyen helyzetekben. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvekkel összhangban ez az álláspont változhat a jogi fejlemények és a szabályozási útmutatások alapján.

Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 2. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és személyre szabott hirdetések kiválasztása (3. és 4. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 3. és a 4. célhoz regisztrált a „beleegyezés” lehetőségre, amennyiben a karakterlánc jelzi, hogy a felhasználó beleegyezését adta mindkét célhoz.

A Google akkor is együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0 használatával, ha ezekhez a célokhoz a „nincs használatban” lehetőségre regisztrált, kivéve, ha a felhasználó nem adta beleegyezését az RTB-n keresztüli személyre szabott hirdetésekhez (lásd a szakasz végén található megjegyzést).

Ha a „jogos érdek” lehetőségre regisztrált a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása (3. és/vagy 4. cél) jogos érdek alapján engedélyezett, akkor a Google nem fog Önnel együtt dolgozni a TCF v2.0 használatával.
  • Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a hirdetések személyre szabása egyáltalán nem engedélyezett, akkor a Google együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül, kivéve az RTB-n keresztüli személyre szabás esetén (lásd a szakasz végén található megjegyzést).

Ha a „beleegyezés vagy jogos érdek mint jogalap” lehetőségre iratkozik fel a 3. és/vagy a 4. célra vonatkozóan:

  • Ha nincsenek megjelenítői korlátozások, a Google akkor fog tudni együtt dolgozni Önnel a TCF v2.0 használatával, ha az alapértelmezett jogalap a beleegyezés.
  • Ha vannak megjelenítői korlátozások:
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége beleegyezés alapú, a Google ebben az esetben együtt tud dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül.
    • Ha a megjelenítői korlátozások értelmében az Ön tevékenysége jogos érdek alapú, a Google ebben az esetben nem tud együtt dolgozni Önnel a TCF v2.0-n keresztül.

Vegye figyelembe, hogy ha csak RTB-t használ, és ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem adta hozzájárulását a 3. és 4. célhoz, akkor a feliratkozástól függetlenül a Google nem továbbítja az ajánlatkérést az ajánlattevőnek. Ez összhangban van a nem személyre szabott RTB-hirdetésekre vonatkozó jelenlegi kezelési hozzáállásunkkal.

Személyre szabott tartalmi profil létrehozása és személyre szabott tartalom kiválasztása (5. és 6. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha az 5. és a 6. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 7. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Tartalmi teljesítmény mérése (8. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 8. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 9. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 10. célhoz regisztrált a „beleegyezés”, a „jogos érdek”, a „beleegyezés vagy jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére.

Speciális célok

Biztonság szavatolása, csalás megelőzése és hibakeresés (1. speciális cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha az 1. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Hirdetések vagy tartalmak technikai megjelenítése (2. speciális cél)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha a 2. speciális célhoz a „jogos érdek” vagy a „nincs használatban” lehetőségek valamelyikére regisztrált.

Funkciók

Az offline adatforrások egyeztetése és kombinálása (1. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált az 1. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Különböző eszközök összekapcsolása (2. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. funkcióra, amennyiben a felhasználó erről megfelelő értesítést kap.

Azonosítás céljából automatikusan küldött eszközjellemzők fogadása és küldése (3. funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 3. funkcióra. Emlékeztetjük azonban, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésére vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény, és vegye figyelembe, hogy ezek egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.

Speciális funkciók

Pontos földrajzihely-meghatározási adatok használata (1. speciális funkció)

A Google akkor dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált erre a funkcióra, amennyiben a felhasználók erről megfelelő értesítést kaptak, és megfelelően fel is iratkoztak az 1. speciális funkció használatára.

Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása (2. speciális funkció)

Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó feliratkozott erre a különleges funkcióra:

  • A Google nem dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra.

Ha a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem iratkozott fel erre a különleges funkcióra:

  • A Google együtt dolgozik Önnel a TCF v2.0 segítségével, ha regisztrált a 2. speciális funkcióra, (mert ha a felhasználó nem iratkozott fel, a TC karakterlánc azt jelzi, hogy a 2. speciális funkció szerinti feldolgozás nem mehet végbe).

Emlékeztetjük, hogy irányelveink tiltják a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomatvételt (pl. A harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésére vonatkozó követelmények alapján), az irányelveinknek való megfelelés pedig kötelező követelmény, és vegye figyelembe, hogy ezek egyes esetekben szigorúbbak, mint a TCF v2.0 követelményei.

Aktívan dolgozunk az irányelveink betartatásán, és folyamatosan fordítunk erőforrásokat olyan technológia kifejlesztésére, amely észleli az ujjlenyomatvételt a platformjainkon.

Makrókra vonatkozó követelmények

Az IAB TCF v2.0 verzióhoz kötelező a makrók használata a kreatívok képpont-URL-jeiben; így jelezhető, hogy a URL-ben pontosan hol kell beilleszteni és hova kell továbbküldeni a TC karakterláncot, illetve ez segíti a jelenlevő szolgáltatók azonosítását. A TCF v2.0 követelményeinek megfelelően a Google megköveteli az ilyen típusú makrók használatát. Kérjük, győződjön meg arról, hogy a hirdetők, akikkel együtt dolgozik, megfelelően beillesztették ezt a makrót, mivel ellenkező esetben a hirdetésmegjelenítés megszakadhat.

Ha kérdése van a Google az IAB TCF v2.0 verzióval való integrációjával kapcsolatban, lépjen velünk kapcsolatba ezen az űrlapon keresztül.

Ha segítségre vagy támogatásra van szüksége a TCF v2.0-ra való regisztrációval kapcsolatban – a Google integrációjától függetlenül – vegye fel a kapcsolatot e-mailben az IAB Europe-pal a framework@iabeurope.eu címen.

GYIK

A Google kötelezővé teszi a cookie-k használatát az IAB átláthatósági és beleegyezési keretrendszer v2.0 integrációját követően? 

A továbbiakban is kötelezően meg kell felelni az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveknek. Ide tartozik a cookie-k (vagy egyéb helyi tárolási módszerek) használatára vonatkozó beleegyezés is, amennyiben azt a jogszabályok megkövetelik.

Ennek van közvetlen hatása a Google hirdetési termékeire?

Nincs. Jelenleg a teljes integrációs folyamat technikai részleteinek kidolgozásán fáradozunk, és a következő hónapokban további információt nyújtunk.

Miután a Google befejezte az integrációt, a megjelenítők továbbra is dolgozhatnak olyan szolgáltatókkal, amelyek nem szerepelnek a globális szolgáltatólistában (GVL)?

Igen, továbbra is támogatunk olyan hirdetéstechnológiai szolgáltatókat, amelyek a meglévő megjelenítői ellenőrzések alapján kerültek kiválasztásra. Az elkövetkező hónapokban további részleteket osztunk meg arról, hogy ez a gyakorlatban hogyan fog működni.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?