Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа финализира версия 2.0 на своята Рамка за прозрачност и съгласие (TCF), разработена с IAB Tech Lab и взаимни дружества, членуващи в консорциума. Google вече поддържа изцяло версия 2.0 на TCF.
Google не изисква използването на версия 2.0 на TCF. В тази статия се описва как Google работи съвместно с тези, които са решили да използват версия 2.0 на TCF. Това не се отнася за потребителите, които не използват тази версия.
Какво трябва да знаете, преди да се регистрирате
Ако се интегрирате с версия 2.0 на TCF на IAB, прегледайте информацията по-долу за това как Google ще взаимодейства с тази версия въз основа на съдържанието на низа за прозрачност и съгласие (TC) на версия 2.0 на TCF на IAB. Google може да актуализира тази информация периодично.
За улеснение по-долу използваме фразата „Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0“, за да обхванем няколко аспекта на съвместимост чрез TCF в. 2.0, включително, но не само:
- Офериране по заявки за оферти, които Google получава
- Изпращане на заявки за оферти от издатели, използващи Google, до офериращи.
- Разрешаване на проследяване на реклами от трети страни и показване на реклами от трети страни.
Правила на Google
Целта на указанията за съвместимост по-долу е да отразят изискванията на съществуващите правила на Google, по-специално изискванията на правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС и правилата ни срещу идентифициране чрез отпечатък (например тези, съдържащи се в изискванията ни за показване на реклами от трети страни). Моля, обърнете внимание, че нашите правила продължават да се прилагат и в някои случаи са по-ограничителни от версия 2.0 на TCF.
Цели
За да работи Google с Вас чрез TCF в. 2.0, за всяка цел по-долу низът за TC трябва да посочва, че е дадено съгласие от потребителя или е установен законен интерес спрямо него (според случая).
Съхраняване и/или достъп до информация на устройство (цел 1)
Ако използвате „бисквитки“, идентификатори на мобилни реклами или друго локално хранилище, Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за съгласие за цел 1.
В някои юрисдикции, например Германия, е възможно в определени ситуации да не бъде поискано съгласие за цел 1 от издателя чрез платформата за управление на съгласието (CMP). При условие че низът за TC правилно представя това, Google ще взаимодейства в такива ситуации. В съответствие с правилата ни за съгласие на потребителите в ЕС, тази позиция подлежи на промяна въз основа на промените в законодателството и в указанията на регулатора.
Избор на основни реклами (цел 2)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цел 2.
Създаване на потребителски профил за персонализирани реклами и избор на персонализирани реклами (цели 3 и 4)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“ за цели 3 и 4, при условие че низът за TC показва, че потребителят е дал съгласие и за двете цели.
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0 и ако сте се регистрирали за „не се използва“ за тези цели.
Ако сте се регистрирали за „законен интерес“ за цели 3 и/или 4:
- Ако низът за TC показва, че персонализирането на реклами (цели 3 и/или 4) е разрешено по законен интерес, Google няма да работи с Вас чрез TCF в. 2.0.
- Ако низът за TC показва, че не е разрешено персонализиране на рекламите, Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0.
Ако сте се регистрирали за „съгласие или законен интерес като правно основание“ за цели 3 и/или 4:
- Ако няма ограничения за издатели, Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, при условие че правното Ви основание по подразбиране е съгласие.
- Ако има ограничения за издатели:
- Ако ограничението за издатели е да действате въз основа на съгласие, Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0 при това обстоятелство.
- Ако ограничението за издатели е да действате въз основа на законен интерес, Google няма да работи с Вас чрез TCF в. 2.0.
Създаване на потребителски профил за персонализирано съдържание и избор на персонализирано съдържание (цели 5 и 6)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цели 5 и/или 6.
Измерване на ефективността на рекламите (цел 7)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цел 7.
Измерване на ефективността на съдържанието (цел 8)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цел 8.
Прилагане на пазарни проучвания за генериране на статистика за аудиторията (цел 9)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цел 9.
Разработване и подобряване на продукти (цел 10)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „съгласие“, „законен интерес“, „съгласие или законен интерес“ или „не се използва“ за цел 10.
Специални цели
Обезпечаване на сигурност, предотвратяване на измами и отстраняване на грешки (специална цел 1)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „законен интерес“ или „не се използва“ за специална цел 1.
Техническо показване на реклами или съдържание (специална цел 2)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за „законен интерес“ или „не се използва“ за специална цел 2.
Функции
Съпоставяне и комбиниране на офлайн източници на данни (функция 1)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за функция 1, при условие че на потребителя бъде предоставено подходящо разкриване на информация.
Свързване на различни устройства (функция 2)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за функция 2, при условие че на потребителя бъде предоставено подходящо разкриване на информация.
Получаване и използване на автоматично изпратени характеристики на устройството за идентифициране (функция 3)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за функция 3. Припомняме обаче, че правилата ни забраняват идентифициране чрез отпечатък (напр. Изискванията за показване на реклами от трети страни) и изискваме да се придържате към тях, като в някои случаи те могат да бъдат по-ограничителни от TCF в. 2.0, когато и да работите с нас.
Активно налагаме правилата си и продължаваме да инвестираме в технологии за откриване на идентифициране чрез отпечатък в нашите платформи.
Специални функции
Използване на точни данни за геолокация (специална функция 1)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за тази функция, при условие че бъде предоставено подходящо разкриване на потребителите и те надлежно се включат за специална функция 1.
Активно сканиране на характеристиките на устройството за идентифициране (специална функция 2)
Google ще работи с Вас чрез TCF в. 2.0, ако сте се регистрирали за специална функция 2. Припомняме обаче, че правилата ни забраняват идентифициране чрез отпечатък (напр. Изискванията за показване на реклами от трети страни) и изискваме да се придържате към тях, като в някои случаи те могат да бъдат по-ограничителни от TCF в. 2.0, когато и да работите с нас.
Изисквания за макроси
За да се приложи версия 2.0 на TCF на IAB, трябва да се добавят макроси в URL адресите на пиксели във файловете за създаване на реклами, за да се посочи къде в URL адреса трябва да се вмъкне и изпрати по-нататък низът за TC, както и да се определи кои доставчици са налице.
За помощ или поддръжка за регистрирането във версия 2.0 на TCF, независимо от интегрирането на Google, изпратете имейл до IAB за Европа на адрес: framework@iabeurope.eu.
Често задавани въпроси
Обхват
Кои продукти на Google за реклами се интегрират с версия 2.0 на Рамката за прозрачност и съгласие (TCF) на Бюрото за интерактивна реклама (IAB)?
Интегрирането с версия 2.0 на TCF на IAB ще се приложи за рекламните места на трети страни (не притежаваните и управляваните от Google рекламни места). Получаваме съгласие за притежаваните и управляваните от Google рекламни места чрез собствените ни потоци за даване на съгласие.
Следните продукти ще бъдат интегрирани с версия 2.0 на TCF на IAB:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Анализ (за функции за рекламиране, които се използват заедно с продуктите на Google за реклами)
- Дисплейни реклами в Google (за интегрирани собствености)
- Display & Video 360 и Campaign Manager 360 (за интегрирани собствености)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Време
Какъв е идентификационният номер на Google в глобалния списък на доставчиците (GVL) и кога ще се вижда в рамката на TCF?
Изисквания за интегрирането
Какви са изискванията за регистрацията на Google?
- Регистрацията на Google като доставчик. Вижте регистъра на глобалния списък на доставчиците (GVL) на TCF на IAB (файл .JSON) за регистрацията на Google като доставчик.
- Изискванията на Google за доставчици и издатели, за да могат да работят с Google. Вижте указанията на Google за съвместимост за доставчици.
Могат ли издателите, които използват версия 2.0 на TCF на IAB да продължат да работят с доставчици, които не са регистрирани в глобалния списък на доставчиците (GVL), след като интегрирането на Google завърши?
Защо издателят трябва да получи съгласие за Цел 3 (Създаване на профил за персонализирани реклами) и Цел 4 (избиране на персонализирани реклами), за да показва персонализирани реклами? Какво следва, ако издателят иска да персонализира рекламите за потребителите, но не и да създаде персонализирани профили за тях?
- да използвате „бисквитки“ или друго локално хранилище, където това се изисква по закон [Цел 1]; и
- събирането, споделянето, [Цел 3] и използването [Цел 4] на лични данни за персонализиране на реклами.
Какво ще се случи, ако издател реши да не интегрира версия 2.0 на TCF и изпрати съгласието на Google, както прави сега?
Не е извършено интегриране на Google с версия 1.0 на TCF, така че Google ще продължи да игнорира низовете за версия 1.0. на ПC, все едно не съществуват.
От партньорите не се изисква да използват версия 2.0 на TCF на IAB. Те могат да продължат да използват други начини за спазване на правилата ни.
- Контролите за доставчици на рекламни технологии, които лансирахме в Ad Manager, AdSense и AdMob миналата година за издателите, ще продължат да функционират.
- Когато настройват съвместимите си с IAB платформи за управление на съгласието (CMP) и избират с кои доставчици на рекламни технологии (ATP) искат да работят, издателите, които си осигуряват приходи с Google, могат да изберат идентификационни номера на доставчици от двата списъка – глобалния списък на доставчиците на IAB и списъка с ATP на Google за всички CMP с Допълнително съгласие. Ако има доставчици, които не са налице в глобалния списък на доставчиците (GVL) на IAB, но са налице в нашите контроли за доставчици на рекламни технологии, издателите могат да продължат да работят с тези доставчици.