Google, reklam teknolojisi sağlayıcıların IAB Europe TCF'yi benimsemesini zorunlu kılmaz. Bu makalede, Google'ın IAB Europe TCF'yi kullanmayı tercih eden reklam teknolojisi sağlayıcılarla nasıl birlikte çalıştığı açıklanmaktadır ve makale, IAB Europe TCF'yi kullanmayan kullanıcıları ilgilendirmemektedir. IAB Europe TCF'yi kullanmamayı tercih eden reklam teknolojisi sağlayıcılar Ek İzin'i kullanmalıdır.
Kaydolmadan önce bilmeniz gerekenler
IAB Europe TCF ile entegrasyon yapıyorsanız lütfen IAB Europe TCF'deki Şeffaflık ve Rıza (TC) dizesinin içeriğine göre IAB Europe TCF ile Google'ın nasıl birlikte çalışacağı hakkında aşağıda verilen bilgileri inceleyin. Google bu bilgileri zaman zaman güncelleyebilir.
Kolaylık sağlaması açısından, IAB Europe TCF ile birlikte çalışabilirliğin sağladığı çeşitli özellikleri belirtmek için aşağıda "Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır" ifadesini kullanmaktayız. Bu özelliklerden bazıları şunlardır:
- Google'ın aldığı teklif istekleri için teklif verme
- Google kullanan yayıncıların teklif isteklerini, teklif verenlere gönderme
- Üçüncü taraf reklam izlemenin ve üçüncü taraf reklam sunumunun gerçekleşmesine izin verme
Google Politikaları
Aşağıdaki birlikte çalışabilirlik kılavuzu Google'ın mevcut politika şartlarını, özellikle de AB kullanıcı rızası politikasını ve kimlik tanımlama amaçlı dijital parmak izi alma etkinliklerine karşı politikalarını (ör. üçüncü taraf reklam sunumuna yönelik gereksinimlerde belirtilenler) yansıtacak şekilde tasarlanmıştır. Politikalarımızın geçerli olmaya devam ettiğini ve bazı durumlarda IAB Europe TCF politikalarından daha kısıtlayıcı olduğunu lütfen unutmayın.
Amaçlar
Google'ın IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışabilmesi için aşağıda yer alan her bir amaca yönelik olarak, TC dizesinde kullanıcının izin verdiği veya meşru menfaat şartlarının sağlandığı (uygun durumlarda) belirtilmelidir.
Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. Amaç)
Çerezler, mobil reklam tanımlayıcılar veya başka bir yerel depolama yöntemi kullanıyorsanız ve 1. Amaç için izin kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
İsviçre gibi bazı yargı alanlarında belirli durumlarda, CMP aracılığıyla yayıncının 1. Amaç için izin alması gerekmeyebilir. TC dizesinde bu durum açıkça belirtildiği sürece Google birlikte çalışma desteği sağlayacaktır. AB kullanıcı rızası politikamız uyarınca bu durum, hukuk alanındaki gelişmelere ve yasal düzenlemelerle ilgili kılavuzlardaki değişikliklere göre değişebilir.
Reklam seçmek için sınırlı veri kullanma (2. Amaç)
2. Amaç için "izin", "meşru menfaat", "izin veya meşru menfaat" ya da "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Kişiselleştirilmiş reklamcılık için profiller oluşturma ve kişiselleştirilmiş reklamcılık seçimi amacıyla profilleri kullanma (3. ve 4. Amaç)
3. ve 4. Amaç için "izin" kategorisinde kaydınız varsa ve TC dizesinde kullanıcının her iki amaca yönelik olarak izin verdiği belirtiliyorsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Bu amaçlar için "kullanılmıyor" kategorisine kayıtlıysanız Google yine IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
3. ve/veya 4. Amaç için "meşru menfaat" kategorisinde kaydınız varsa:
- TC dizesinde, 3. ve/veya 4. Amaç için meşru menfaat kapsamında reklamların kişiselleştirilmesine izin verildiği belirtiliyorsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışmaz.
- TC dizesinde reklamların kişiselleştirilmesine izin verilmediği belirtiliyorsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
3. ve/veya 4. Amaç için "yasal gerekçe olarak izin veya meşru menfaat" kategorisinde kaydınız varsa:
- Yayıncı kısıtlaması yoksa varsayılan yasal gerekçeniz izin olduğu sürece Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
- Yayıncı kısıtlamaları varsa:
- Yayıncı kısıtlaması nedeniyle yalnızca izin gerekçesiyle hareket edebiliyorsanız Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
- Yayıncı kısıtlaması nedeniyle yalnızca meşru menfaat gerekçesiyle hareket edebiliyorsanız Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışmaz.
Reklam performansını ölçme (7. Amaç)
7. Amaç için "izin", "meşru menfaat", "izin veya meşru menfaat" ya da "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Farklı kaynaklardan alınan verilerin istatistikleri veya kombinasyonları aracılığıyla kitleleri anlama (9. Amaç)
9. Amaç için "izin", "meşru menfaat", "izin veya meşru menfaat" ya da "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Hizmetleri geliştirme ve iyileştirme (10. Amaç)
10. Amaç için "izin", "meşru menfaat", "izin veya meşru menfaat" ya da "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Özel Amaçlar
Güvenliği sağlama, sahtekarlığı önleyip tespit etme ve hataları düzeltme (1. Özel Amaç)
1. Özel Amaç için "meşru menfaat" veya "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Reklam ve içerik yayınlama ve sunma (2. Özel Amaç)
2. Özel Amaç için "meşru menfaat" veya "kullanılmıyor" kategorisinde kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Özellikler
Diğer veri kaynaklarındaki verileri eşleştirme ve birleştirme (1. Özellik)
Kullanıcıya gerekli açıklama yapıldığı sürece 1. Özellik için kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Farklı cihazları bağlama (2. Özellik)
Kullanıcıya gerekli açıklama yapıldığı sürece 2. Özellik için kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Otomatik olarak iletilen bilgilere göre cihazları tanımlama (3. Özellik)
3. Özellik için kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır. Ancak politikalarımız uyarınca kimlik tanımlama için dijital parmak izi almanın yasak olduğunu hatırlatmak isteriz. Üçüncü taraf reklam sunumuna yönelik gereksinimler bu politikalara örnek olarak gösterilebilir. Ayrıca, bizimle birlikte çalıştığınızda politikalarımıza uymanız zorunludur. Bu politikalar, bazı durumlarda IAB Europe TCF'den daha kısıtlayıcı olabilir.
Politikalarımızı aktif bir şekilde uyguluyor ve platformlarımızdaki dijital parmak izi alma işlemlerini tespit etmek için gerekli teknolojilere yatırım yapmaya devam ediyoruz.
Belirli Özellikler
Tam coğrafi konum verilerini kullanma (1. Belirli Özellik)
Kullanıcılar 1. Belirli Özelliği uygun şekilde etkinleştirdiği ve gerekli açıklamaları görebildiği sürece, bu özellik için kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır.
Kimlik belirleme amacıyla cihaz özelliklerini etkin olarak tarama (2. Belirli Özellik)
2. Belirli Özellik için kaydınız varsa Google, IAB Europe TCF aracılığıyla sizinle birlikte çalışır. Ancak politikalarımızın (örneğin, üçüncü taraf reklam sunumuna yönelik gereksinimler) kimlik tanımlama amacıyla dijital parmak izi alma işlemini yasakladığını ve bizimle birlikte çalıştığınızda politikalarımıza uymanız gerektiğini hatırlatmak isteriz. Bu politikalar, bazı durumlarda IAB Europe TCF'den daha kısıtlayıcı olabilir.
Makrolarla ilgili şartlar
IAB Europe TCF'yi kullanmak için reklam öğelerindeki piksel URL'lerine makrolar eklenmelidir. Bu makrolar, URL'de TC dizesinin nereye eklenip gönderileceğini belirtmenin yanı sıra hangi sağlayıcıların mevcut olduğunu da gösterir.
Google'ın entegrasyonuyla ilgili olmayan konularda, genel olarak IAB Europe TCF kaydıyla ilgili yardım veya destek almak için lütfen IAB Europe'un framework@iabeurope.eu adresine e-posta gönderin.
IAB Europe TCF'yi kullanmak için reklam öğelerindeki piksel URL'lerine makrolar eklenmelidir. Bu makrolar, URL'de TC dizesinin nereye eklenip gönderileceğini belirtmenin yanı sıra hangi sağlayıcıların mevcut olduğunu da gösterir.
Google'ın entegrasyonuyla ilgili olmayan konularda, genel olarak IAB Europe TCF kaydıyla ilgili yardım veya destek almak için lütfen IAB Europe'un framework@iabeurope.eu adresine e-posta gönderin.
SSS
Kapsam
Google'ın hangi reklam ürünleri IAB Europe TCF ile entegre oluyor?
IAB Europe TCF ile entegrasyon, üçüncü taraf envanteri için geçerlidir (Google'ın mülkiyetinde ve Google tarafından işletilen envanter için geçerli değildir). Google'a ait ve Google tarafından işletilen envanter için kendi izin süreçlerimizi kullanarak izin alırız.
IAB Europe TCF ile entegre edilen ürünler:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (Google'ın reklam ürünleriyle birlikte kullanılan reklamcılık özellikleri için)
- Google görüntülü reklamları (entegre mülkler için)
- Display & Video 360 ve Campaign Manager 360 (entegre mülkler için)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Entegrasyon gereksinimleri
Google kayıt gereksinimleri nelerdir?
- Satıcı olarak Google kaydı. Google'a satıcı olarak kaydolmak için lütfen IAB TCF GVL kaydına (.JSON dosyası) bakın.
- Google ile çalışacak satıcılara ve yayıncılara yönelik Google gereksinimleri. Lütfen Google'ın satıcılar için birlikte çalışabilirlik kılavuzuna başvurun.
IAB Europe TCF'yi kullanan yayıncılar GVL'de tescilli olmayan sağlayıcılarla çalışabilir mi?
"Ek İzin" yoluyla GVL. Bu, Google'ın reklam teknolojisi sağlayıcılarını kullanıcı rızası alma mesajlarına eklemek için CMP'lerin uygulayabileceği bir teknik özelliktir.
Yayıncıların neden hem 3. Amaç (Kişiselleştirilmiş reklam profili oluşturma) hem de 4. Amaç (kişiselleştirilmiş reklam seçme) için izin alması gerekir? Yayıncı bu kullanıcı için reklamları kişiselleştirmek istiyor ancak kişiselleştirilmiş profiller oluşturmak istemiyorsa ne olur?
GDPR ve eGizlilik Yönergesi gereksinimlerimizi, 29. Madde Çalışan Tarafça sağlanan farklı yönergeleri ve DPA'lar ile yürüttüğümüz diyaloğu temel alarak ilgili yasal dayanak konusunda uzlaşmaya vardık. Geçerli yasal gerekçe dahil işlemin niteliği ve kapsamı Gizlilik Politikası'nda da açıklanmıştır.
Google, TCF ile ilgili izin gereksinimlerini değiştirmemiştir. Google reklam platformu ürünlerini kullanan Google müşterileri (örneğin yayıncılar ve reklamverenler) Google'ın AB Kullanıcı Rızası Politikası'na uymalıdır.
Google, 3. ve 4. Amaç için izin alınmadan kişiselleştirilmiş reklamlar sunamaz. Özellikle, Google'a yalnızca 4. Amaç için izin verilip 3. Amaç için izin alınmadığı durumlarda sadece kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlanır. Bu gereksinimler, aşağıdakileri belirten mevcut Google AB Kullanıcı Rızası Politikamıza uygundur:Son kullanıcılardan aşağıdaki konularda yasal olarak geçerli izin almanız gerekir:
- Çerezlerin veya yasal olarak gerekli olan durumlarda yerel biçimde depolanan diğer teknolojilerin kullanımı [1. Amaç] ve
- Reklamların kişiselleştirilmesi amacıyla kişisel verilerin toplanması, paylaşılması [3. Amaç] ve kullanılması [4. Amaç].
Google Ad Manager yayıncıları, reklamları hedeflemek amacıyla kullanıcı ilgi alanı kategorilerinin oluşturulmasına yardımcı olmak için Google tarafından kullanıcı ziyareti verilerinin kullanımı seçeneğini, kullanıcı arayüzünde etkinleştirebilir veya devre dışı bırakabilirler. Bu ayarların devre dışı bırakılması, yayıncıların ve GZT alıcılarının kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını engellemez ancak yine de yayıncıların 3. ve 4. Amaç için izin alması gerekir.