Google לא דורשת מספקי טכנולוגיית פרסום (ATP) להשתמש ב-TCF של IAB Europe. המאמר הזה מתאר איך Google עובדת עם ספקי טכנולוגיית פרסום שבחרו להשתמש ב-TCF של IAB Europe. הוא לא רלוונטי לספקים שלא משתמשים ב-TCF של IAB Europe. ספקי טכנולוגיית פרסום שבחרו לא להשתמש ב-TCF של IAB Europe צריכים להשתמש במפרט של הסכמה נוספת.
מה צריך לדעת לפני שנרשמים
אם אתם מבצעים שילוב עם TCF של IAB Europe, מומלץ לעיין במידע שבהמשך בנוגע לפעולה ההדדית של Google עם TCF של IAB Europe, על סמך התוכן של נתוני השקיפות וההסכמה (TC) ב-TCF של IAB Europe. Google עשויה לעדכן את המידע הזה מעת לעת.
כדי לשמור על פשטות, נשתמש בביטוי "Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe" במידע שבהמשך כדי להתייחס לכמה היבטים של פעולה הדדית במסגרת TCF של IAB Europe, כולל, בין היתר:
- הגשת הצעות מחיר על הבקשות להצעות מחיר שמתקבלות על ידי Google
- שליחת בקשות להצעות מחיר מבעלי תוכן דיגיטלי אשר משתמשים ב-Google אל מגישי הצעות המחיר
- מתן הרשאה למעקב אחרי מודעות על ידי צד שלישי ולשימוש בשרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי
המדיניות של Google
ההנחיות בנושא יכולת פעולה הדדית משקפות את דרישות המדיניות הקיימת של Google, ובפרט את הדרישות שמפורטות במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ובמדיניות שלנו נגד יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) לצורך זיהוי (לדוגמה, אלו שכלולות בדרישות לגבי שרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי (3PAS)). המדיניות שלנו עדיין תקפה, ובחלק מהמקרים היא מחמירה יותר מהמדיניות ב-TCF של IAB Europe.
מטרות
כדי ש-Google תשתף איתכם פעולה במסגרת ה-TCF של IAB Europe, נתוני השקיפות וההסכמה חייבים לציין שהמשתמש הביע הסכמה, או שקיים אינטרס לגיטימי (בהתאם לנסיבות) בכל אחת מהמטרות שמפורטות בהמשך.
לאחסן מידע ו/או לגשת למידע במכשיר (מטרה 1)
אם אתם רשומים להסכמה למטרה 1, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת ב-TCF של IAB Europe אם אתם משתמשים בקובצי Cookie, במזהים של מודעות לנייד או באחסון מקומי מסוגים אחרים.
בחלק מסמכויות השיפוט, לדוגמה בשוויץ, במצבים מסוימים, בעל התוכן הדיגיטלי לא רשאי לבקש הסכמה למטרה 1 דרך פלטפורמת ניהול ההסכמה (CMP). במצבים כאלה, כל עוד נתוני השקיפות וההסכמה מייצגים זאת בצורה הולמת, Google תשתף איתכם פעולה. בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, עמדה זו כפופה לשינוי בהתאם להתפתחויות המשפטיות ולהנחיות המתפתחות מגוף רגולטורי.
להשתמש בנתונים מוגבלים כדי לבחור מודעות (מטרה 2)
אם אתם רשומים ל'הסכמה', 'אינטרס לגיטימי', 'הסכמה או אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
ליצור פרופילים לפרסום מותאם אישית ולהשתמש בפרופילים כדי לבחור פרסום מותאם אישית (מטרות 3 ו-4)
אם אתם רשומים ל'הסכמה' עבור מטרות 3 ו-4, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שהמשתמשים הביעו הסכמה לשתי המטרות האלה.
Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe. גם אם אתם רשומים ל'לא בשימוש' עבור המטרות האלה.
אם אתם רשומים ל'אינטרס לגיטימי' עבור מטרות 3 ו/או 4:
- Google לא תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שהתאמה אישית של מודעות (מטרות 3 ו/או 4) מותרת במסגרת האינטרס הלגיטימי.
- Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שלא מותרת התאמה אישית של מודעות.
אם אתם רשומים ל'הסכמה או אינטרס לגיטימי כבסיס חוקי' עבור מטרות 3 ו/או 4:
- כל עוד הבסיס החוקי שלכם שהוגדר כברירת מחדל הוא הסכמה, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם לא קיימות הגבלות על בעלי התוכן הדיגיטלי.
- אם קיימות הגבלות על בעלי התוכן הדיגיטלי:
- אם ההגבלה על בעלי התוכן הדיגיטלי היא שאתם צריכים לפעול על בסיס הסכמה, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
- במקרה של הגבלה על בעלי התוכן הדיגיטלי שמחייבת אתכם לפעול על בסיס אינטרס לגיטימי, Google לא תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
למדוד ביצועי פרסום (מטרה 7)
אם אתם רשומים ל'הסכמה', 'אינטרס לגיטימי', 'הסכמה או אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה 7, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
לקבל תובנות על קהלים על סמך נתונים סטטיסטיים או שילובים של נתונים ממקורות שונים (מטרה 9)
אם אתם רשומים ל'הסכמה', 'אינטרס לגיטימי', 'הסכמה או אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה 9, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
לפתח ולשפר שירותים (מטרה 10)
אם אתם רשומים ל'הסכמה', 'אינטרס לגיטימי', 'הסכמה או אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה 10, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
מטרות מיוחדות
לספק אבטחה, למנוע ולזהות תרמיות, ולתקן שגיאות (מטרה מיוחדת 1)
אם אתם רשומים ל'אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה מיוחדת 1, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
להציג פרסום ותוכן (מטרה מיוחדת 2)
אם אתם רשומים ל'אינטרס לגיטימי' או 'לא בשימוש' עבור מטרה מיוחדת 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
תכונות
התאמה ושילוב של נתונים ממקורות נתונים אחרים (תכונה 1)
אם אתם רשומים לתכונה 1, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם.
קישור מכשירים שונים (תכונה 2)
אם אתם רשומים לתכונה 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם.
זיהוי מכשירים על סמך מידע שמועבר באופן אוטומטי (תכונה 3)
אם אתם רשומים לתכונה 3, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe. עם זאת, אנחנו מזכירים לכם שהמדיניות שלנו אוסרת על יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) לצורך זיהוי (למשל, דרישות לגבי שרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי (3PAS)), ואנחנו דורשים ממכם לפעול בהתאם למדיניות שלנו, שעשויה להיות מגבילה יותר מאשר TCF של IAB Europe בחלק מהמקרים, במהלך כל שיתופי הפעולה איתנו.
אנחנו אוכפים באופן פעיל את המדיניות שלנו וממשיכים להשקיע בטכנולוגיה לזיהוי יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) בפלטפורמות שלנו.
תכונות מיוחדות
שימוש בנתוני מיקום גיאוגרפי מדויקים (תכונה מיוחדת 1)
אם אתם רשומים לתכונה הזו, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם והמשתמשים יביעו הסכמה בצורה הולמת לתכונה מיוחדת 1.
סריקה פעילה של מאפייני המכשיר לצורך זיהוי (תכונה מיוחדת 2)
אם אתם רשומים לתכונה מיוחדת 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe. עם זאת, אנחנו מזכירים לכם שהמדיניות שלנו אוסרת על יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) לצורך זיהוי (לדוגמה, דרישות לגבי שרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי (3PAS)), ואנחנו דורשים ממכם לפעול בהתאם למדיניות שלנו, שעשויה להיות מגבילה יותר מאשר TCF של IAB Europe בחלק מהמקרים, במהלך כל שיתופי הפעולה איתנו.
דרישות מאקרו
כדי להשתמש ב-TCF של IAB Europe, צריך להוסיף פקודות מאקרו לכתובות URL של פיקסלים בתוך קריאייטיבים ולשלוח אותן הלאה, כדי לציין איפה צריך להוסיף את נתוני השקיפות וההסכמה בכתובת ה-URL, וכדי לזהות את הספקים שנוכחים.
כדי לקבל עזרה או תמיכה כללית בנוגע להרשמה ל-TCF של IAB Europe, ללא קשר לשילוב של Google, אפשר לשלוח אימייל אל IAB Europe לכתובת framework@iabeurope.eu.
כדי להשתמש ב-TCF של IAB Europe, צריך להוסיף פקודות מאקרו לכתובות URL של פיקסלים בתוך קריאייטיבים ולשלוח אותן הלאה, כדי לציין איפה צריך להוסיף את נתוני השקיפות וההסכמה בכתובת ה-URL, וכדי לזהות את הספקים שנוכחים.
כדי לקבל עזרה או תמיכה כללית בנוגע להרשמה ל-TCF של IAB Europe, ללא קשר לשילוב של Google, אפשר לשלוח אימייל אל IAB Europe לכתובת framework@iabeurope.eu.
שאלות נפוצות
היקף
אילו מוצרים של Google Ads משתלבים עם מסגרת השקיפות וההסכמה (TCF) גרסה 2.0 של הלשכה לפרסום אינטראקטיבי (IAB)?
שילוב עם TCF גרסה 2.0 של IAB יחול על מלאי שטחי פרסום של צד שלישי (לא על מלאי שטחי פרסום שנמצא בבעלותה ובאחריותה של Google). הסכמה עבור מלאי שטחי פרסום בבעלותה ובאחריותה של Google מתקבלת באמצעות תהליכי קבלת ההסכמה שלנו.
מוצרים שישולבו עם TCF גרסה 2.0 של IAB:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (עבור תכונות פרסום שמשתמשים בהן בשילוב עם מוצרי המודעות של Google)
- מודעות לרשת המדיה של Google (עבור נכסים משולבים)
- Display & Video 360 ו-Campaign Manager 360 (עבור נכסים משולבים)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
תזמון
מהו מזהה רשימת הספקים הגלובלית (GVL) של Google, ומתי ניתן יהיה לראות זאת במסגרת השקיפות וההסכמה (TCF)?
דרישות שילוב
מהן דרישות הרישום של Google?
- רישום Google כספק. מידע על רישום Google כספק ניתן למצוא במרשם GVL ב-TCF של IAB (קובץ .JSON).
- הדרישות של Google לספקים ולבעלי תוכן דיגיטלי שרוצים לעבוד עם Google. יש לעיין בהנחיות של Google לספקים בנושא פעולה הדדית.
אחרי השלמת השילוב של Google, האם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF גרסה 2.0 של IAB יוכלו להמשיך לעבוד עם ספקים שאינם רשומים ברשימת הספקים הגלובלית (GVL)?
למה בעלי תוכן דיגיטלי צריכים לקבל הסכמה כדי להציג מודעות בהתאמה אישית, למטרה 3 (יצירת פרופיל של מודעות בהתאמה אישית) וגם למטרה 4 (בחירת מודעות בהתאמה אישית)? מה קורה אם בעל תוכן דיגיטלי רוצה להתאים אישית מודעות למשתמש, אבל אינו מעוניין ליצור עבורו פרופילים בהתאמה אישית?
- שימוש בקובצי Cookie או באמצעים אחרים לאחסון מקומי של מידע, במקרים שבהם הדבר נדרש לפי חוק [מטרה 1]; וגם
- איסוף ושיתוף של מידע אישי [מטרה 3] ושימוש בו [מטרה 4] לצורכי התאמה אישית של מודעות.
מה יקרה אם בעלי תוכן דיגיטלי יחליטו לא לשלב את TCF גרסה 2, אלא לשלוח את ההסכמה ל-Google כמו שהם עושים עכשיו?
Google אינה משולבת עם TCF גרסה 1.0, כך ש-Google תמשיך להתעלם ממחרוזות שקיפות והסכמה מגרסה 1.0 כאילו שהן לא קיימות.
שותפים אינם נדרשים להשתמש ב-TCF גרסה 2.0 של IAB. הם יכולים להמשיך להשתמש באמצעים אחרים כדי לציית למדיניות שלנו.
- אמצעי הבקרה לניהול של ספקי טכנולוגיות פרסום שהשקנו ב-Ad Manager, ב-AdSense וב-AdMob בשנה שעברה לבעלי תוכן דיגיטלי, ימשיכו לפעול.
- כשבעלי תוכן דיגיטלי המייצרים הכנסות מ-Google מגדירים פלטפורמות CMP שפועלות בהתאם ל-IAB ובוחרים ספקי טכנולוגיות פרסום שברצונם לעבוד איתם, יש להם אפשרות לבחור מזהי ספקים מרשימת הספקים הגלובלית של IAB וגם מרשימת ספקי טכנולוגיות הפרסום של Google לכל פלטפורמת CMP שבה מיושם המפרט הסכמה נוספת. אם יש ספקים שאינם זמינים ברשימת הספקים הגלובלית של IAB, אבל הם זמינים באמצעי הבקרה שלנו לניהול של ספקי טכנולוגיות פרסום, בעלי תוכן דיגיטלי יוכלו להמשיך לעבוד עם אותם ספקי טכנולוגיות פרסום.