Google nevyžaduje, aby poskytovatelia reklamných technológií zaviedli rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Tento článok vysvetľuje, ako Google spolupracuje s poskytovateľmi reklamných technológií, ktorí sa rozhodli zaviesť rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Netýka sa tých, ktorí tento rámec nezaviedli. Poskytovatelia reklamných technológií, ktorí sa rozhodli, že nezavedú rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, by mali zaviesť doplnkový súhlas.
Čo treba vedieť pred registráciou
Ak pracujete na integrácii s rámcom transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ďalej sa dozviete, ako bude Google s týmto rámcom spolupracovať na základe obsahu reťazca transparentnosti a súhlasu tohto rámca. Google môže tieto informácie priebežne aktualizovať.
Na zjednodušenie ďalej používame formuláciu „Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe“. Táto formulácia zahŕňa viacero aspektov interoperability podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe okrem iného vrátane týchto činností:
- generovanie ponúk na základe žiadostí o ponuku, ktoré Google prijme;
- odosielanie žiadostí o ponuku od vlastníkov pomocou služieb Googlu záujemcom;
- umožnenie sledovania reklám tretích strán a zobrazovania reklám tretích strán.
Pravidlá Googlu
Pokyny pre interoperabilitu uvedené nižšie sú vypracované tak, aby zohľadňovali existujúce požiadavky vyplývajúce z pravidiel Googlu, a to konkrétne z pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ a našich pravidiel proti zaznamenávaniu digitálnych stôp na účely identifikácie (ide napríklad o pravidlá obsiahnuté v našich požiadavkách na zobrazovanie reklám tretích strán). Upozorňujeme, že naše pravidlá platia aj naďalej a v niektorých prípadoch sú ešte prísnejšie než pravidlá rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
Účely
Ak má s vami Google spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, reťazec transparentnosti a súhlasu musí pre každý z účelov uvedených nižšie uvádzať, že používateľ udelil súhlas alebo potvrdil oprávnený záujem (podľa okolností).
Ukladanie informácií v zariadení alebo prístup k týmto informáciám (účel č. 1)
Ak používate súbory cookie, identifikátory mobilných reklám alebo iný miestny ukladací priestor, Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe v prípade, že ste sa zaregistrovali na súhlas na účel č. 1.
V niektorých jurisdikciách, napríklad vo Švajčiarsku, vlastník v určitých situáciách nemôže žiadať o súhlas na účel č. 1 prostredníctvom platformy na správu súhlasu. Ak to bude v reťazci transparentnosti a súhlasu náležite prezentované, Google v týchto situáciách poskytne súčinnosť. V súlade s našimi pravidlami pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ sa toto stanovisko môže zmeniť v závislosti od vývoja legislatívy a meniaceho sa vysvetlenia nariadení.
Výber reklamy na základe obmedzených údajov (účel č. 2)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „súhlas“, „oprávnený záujem“, „súhlas alebo oprávnený záujem“, prípadne na možnosť „nepoužíva sa“ na účely č. 2.
Vytváranie profilov na účely prispôsobenej reklamy a výber prispôsobenej reklamy pomocou profilov (účely č. 3 a 4)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „súhlas“ na účely č. 3 a 4, pokiaľ reťazec transparentnosti a súhlasu uvádza, že používateľ udelil súhlas na obidva tieto účely.
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na možnosť „nepoužíva sa“ na tieto účely.
Ak ste sa zaregistrovali na „oprávnený záujem“ na účel č. 3 alebo 4:
- Ak reťazec transparentnosti a súhlasu uvádza, že prispôsobenie reklám (účel č. 3 alebo 4) je povolené na základe oprávneného záujmu, Google s vami nebude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
- Ak z reťazca transparentnosti a súhlasu vyplýva, že prispôsobenie reklám nie je povolené, Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
Ak ste sa zaregistrovali na „súhlas alebo oprávnený záujem ako právny základ“ na účel č. 3 alebo 4:
- Ak neexistujú žiadne obmedzenia pre vlastníkov, Google bude s vami spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, pokiaľ je vaším predvoleným právnym základom súhlas.
- Ak existujú obmedzenia pre vlastníkov:
- Ak sa od vás na základe obmedzenia pre vlastníkov vyžaduje prevádzka na základe súhlasu, Google s vami za týchto okolností bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
- Ak sa od vás na základe obmedzenia pre vlastníkov vyžaduje prevádzka na základe oprávneného záujmu, Google s vami za týchto okolností nebude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
Meranie výkonnosti reklamy (účel č. 7)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „súhlas“, „oprávnený záujem“, „súhlas alebo oprávnený záujem“, prípadne na možnosť „nepoužíva sa“ na účel č. 7.
Získavanie informácií o publikách prostredníctvom štatistík alebo kombinácií údajov z rôznych zdrojov (účel č. 9)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „súhlas“, „oprávnený záujem“, „súhlas alebo oprávnený záujem“, prípadne na možnosť „nepoužíva sa“ na účel č. 9.
Vývoj a zlepšovanie služieb (účel č. 10)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „súhlas“, „oprávnený záujem“, „súhlas alebo oprávnený záujem“, prípadne na možnosť „nepoužíva sa“ na účel č. 10.
Špeciálne účely
Zaistenie bezpečnosti, prevencia a odhaľovanie podvodov a oprava chýb (špeciálny účel č. 1)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „oprávnený záujem“ alebo možnosť „nepoužíva sa“ na špeciálny účel č. 1.
Zobrazovanie a prezentovanie reklamy a obsahu (špeciálny účel č. 2)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na „oprávnený záujem“ alebo možnosť „nepoužíva sa“ na špeciálny účel č. 2.
Funkcie
Priraďovanie a kombinovanie údajov z iných zdrojov údajov (funkcia č. 1)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak sa zaregistrujete na využívanie funkcie č. 1 za predpokladu, že sa používateľovi poskytli náležité informácie.
Prepojenie rôznych zariadení (funkcia č. 2)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak sa zaregistrujete na využívanie funkcie č. 2 za predpokladu, že sa používateľovi poskytli náležité informácie.
Identifikácia zariadení na základe automaticky prenášaných informácií (funkcia č. 3)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na využívanie funkcie č. 3. Pripomíname však, že naše pravidlá (napr. požiadavky na zobrazovanie reklám tretích strán) zakazujú zaznamenávanie digitálnych stôp na účely identifikácie. Žiadame vás, aby ste pri spolupráci s nami vždy dodržiavali naše pravidlá, ktoré môžu byť v určitých prípadoch prísnejšie než rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
Naše pravidlá aktívne presadzujeme a neustále investujeme do technológií na zisťovanie zaznamenávania digitálnych stôp na našich platformách.
Špeciálne funkcie
Používanie presných geolokačných údajov (špeciálna funkcia č. 1)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak sa zaregistrujete na využívanie tejto funkcie, pokiaľ sa používateľovi poskytli náležité informácie a používatelia sa riadne prihlásili na využívanie špeciálnej funkcie č. 1.
Aktívna kontrola charakteristík zariadenia na účely identifikácie (špeciálna funkcia č. 2)
Google s vami bude spolupracovať podľa pravidiel rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, ak ste sa zaregistrovali na využívanie špeciálnej funkcie č. 2. Pripomíname však, že naše pravidlá (napríklad požiadavky na zobrazovanie reklám tretích strán) zakazujú zaznamenávanie digitálnych stôp na účely identifikácie. Žiadame vás, aby ste pri spolupráci s nami vždy dodržiavali naše pravidlá, ktoré môžu byť v určitých prípadoch prísnejšie než rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.
Požiadavky na makrá
Ak chcete zaviesť rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, do webových adries pixelov v kreatívach by sa mali pridať makrá (a mali by sa odosielať ďalej) s cieľom určiť, kde do webovej adresy sa má vložiť reťazec transparentnosti a súhlasu, a identifikovať, ktorí dodávatelia sú prítomní.
Ak potrebujete všeobecnú pomoc alebo podporu pri registrácii na používanie rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe nezávisle od integrácie Googlu, pošlite e‑mail združeniu IAB Europe na framework@iabeurope.eu.
Ak chcete zaviesť rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, do webových adries pixelov v kreatívach by sa mali pridať makrá (a mali by sa odosielať ďalej) s cieľom určiť, kde do webovej adresy sa má vložiť reťazec transparentnosti a súhlasu, a identifikovať, ktorí dodávatelia sú prítomní.
Ak potrebujete všeobecnú pomoc alebo podporu pri registrácii na používanie rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe nezávisle od integrácie Googlu, pošlite e‑mail združeniu IAB Europe na framework@iabeurope.eu.
Časté otázky
Rozsah
Ktoré reklamné služby Googlu sa integrujú do rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.0?
Integrácia do rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.0 sa bude vzťahovať na inventár tretích strán (ktorý nevlastní ani neprevádzkuje Google). Súhlas týkajúci sa inventára, ktorý vlastní a prevádzkuje Google, získavame prostredníctvom našich vlastných procesov získania súhlasu.
Služby, ktoré budú integrované do rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.0:
- Google Ad Manager,
- AdSense,
- AdMob,
- Google Analytics (reklamné funkcie používané s reklamnými službami Googlu),
- obsahové reklamy na Googli (integrované vlastníctva),
- Display & Video 360 a Campaign Manager 360 (integrované vlastníctva),
- Google Authorized Buyers,
- Funding Choices.
Načasovanie
Aký je identifikátor Googlu v globálnom zozname dodávateľov a kedy bude viditeľný v rámci transparentnosti a súhlasu?
Požiadavky na integráciu
Aké sú požiadavky na registráciu Googlu?
- Registrácia Googlu ako dodávateľa: Informácie o registrácii Googlu ako dodávateľa nájdete v registri globálneho zoznamu dodávateľov rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB (súbor .JSON).
- Požiadavky Googlu pre dodávateľov a vlastníkov, ktorí chcú spolupracovať s Googlom: Prečítajte si pokyny Googlu pre dodávateľov týkajúce sa interoperability.
Môžu vlastníci, ktorí uplatňujú rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.0, naďalej spolupracovať s dodávateľmi, ktorí po dokončení integrácie Googlu nebudú zaregistrovaní v globálnom zozname dodávateľov?
Prečo musí vlastník, ktorý chce zobrazovať prispôsobené reklamy, získať súhlas na 3. (vytvorenie prispôsobeného reklamného profilu) aj 4. účel (výber prispôsobených reklám)? Čo ak chce vlastník prispôsobovať reklamy určitému používateľovi bez toho, aby preňho vytvoril prispôsobené profily?
- používanie súborov cookie alebo iného miestneho ukladacieho priestoru, ak to vyžadujú právne predpisy [1. účel] a
- zhromažďovanie, zdieľanie [3. účel] a používanie [4. účel] osobných údajov na prispôsobenie reklám.
Čo by sa stalo, ak by sa vlastník rozhodol integrovať rámec transparentnosti a súhlasu vo verzii 2.0 a odosielať súhlas Googlu tak, ako to robí v súčasnosti?
Google nie je integrovaný do rámca transparentnosti a súhlasu vo verzii 1.0. Reťazce transparentnosti a súhlasu vo verzii 1.0 bude preto aj naďalej ignorovať, akoby neexistovali.
Partneri nemusia používať rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.0. Súlad s našimi pravidlami môžu naďalej zabezpečovať inými prostriedkami.
- Nastavenia poskytovateľov reklamnej technológie, ktoré sme vlastníkom sprístupnili minulý rok v službách Ad Manager, AdSense a AdMob, budú fungovať aj naďalej.
- Vlastníci speňažujúci v službách Googlu si pri nastavovaní svojich platforiem na správu súhlasu v súlade s požiadavkami združenia IAB a pri výbere poskytovateľov reklamnej technológie, s ktorými chcú spolupracovať, môžu vybrať identifikátory dodávateľov z globálneho zoznamu dodávateľov združenia IAB aj zo zoznamu poskytovateľov reklamnej technológie Googlu, pokiaľ ide o platformy na správu súhlasu implementujúce doplnkový súhlas. S dodávateľmi, ktorí nie sú súčasťou globálneho zoznamu dodávateľov združenia IAB, no sú dostupní v nastaveniach poskytovateľov reklamnej technológie, môžu vlastníci spolupracovať aj naďalej.