Europos reglamentų apžvalga ir gairės

Suderinamumo gairės paslaugų teikėjams, dirbantiems su „Google“ pagal „IAB Europe“ SSP

Kitas: „Google“ sutikimo tvarkymo reikalavimai teikiant skelbimus EEE, JK ir Šveicarijoje (leidėjams)

„Google“ nereikalauja, kad skelbimų technologijos teikėjai pritaikytų „IAB Europe“ SSP. Šiame straipsnyje aprašoma, kaip „Google“ sąveikauja su tais skelbimų technologijos teikėjais, kurie nusprendė įdiegti „IAB Europe“ SSP; straipsnis negalioja dar neįsidiegusiems „IAB Europe“ SSP. Skelbimų technologijos teikėjai, kurie nusprendė nenaudoti „IAB Europe“ SSP, turėtų naudoti papildomą sutikimą.

Ką reikia žinoti prieš registruojantis

Jei integruojate „IAB Europe“ SSP, peržiūrėkite toliau pateiktą informaciją apie tai, kaip „Google“ sąveikaus su „IAB Europe“ SSP pagal „IAB Europe“ SSP skaidrumo ir sutikimo (SS) eilutę. „Google“ retkarčiais gali atnaujinti šią informaciją.

Kad būtų paprasčiau, toliau vartosime frazę „Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP“, kuri apima kelis funkcinio suderinamumo aspektus pagal „IAB Europe“ SSP, įskaitant toliau nurodytus elementus (tačiau jais neapsiribojant).

Kainos siūlymas už kainos pasiūlymo užklausas, kurias gauna „Google“.
Leidėjų kainos pasiūlymų užklausų siuntimas kainos siūlytojui naudojant „Google“.
Leidimas vykdyti trečiųjų šalių skelbimų stebėjimą ir trečiųjų šalių skelbimų teikimą.

„Google“ politika

Toliau pateiktose suderinamumo gairėse nurodyti esami „Google“ politikos reikalavimai, ypač „Google“ ES naudotojo sutikimo politikos reikalavimai ir mūsų politikos prieš kontrolinio skaitmeninių pėdsakų rinkimą tapatybei nustatyti nuostatos (pavyzdžiui, nurodytos trečiųjų šalių skelbimų teikimo reikalavimuose). Atminkite, kad mūsų politika toliau taikoma ir kai kuriais atvejais yra griežtesnė nei „IAB Europe“ SSP politika.

Tikslai

Siekiant kiekvieno toliau nurodyto tikslo, kad „Google“ galėtų su jumis bendradarbiauti pagal „IAB Europe“ SSP, SS eilutėje turi būti nurodyta, kad naudotojas davė sutikimą arba kad su naudotoju buvo užmegztas teisėtas interesas (kai taikoma).

Informacijos saugojimas ir (arba) pasiekimas įrenginyje (1 tikslas).

Jei naudojate slapukus, skelbimų mobiliesiems identifikatorius ar kitą vietinę saugyklą, „Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi sutikote vykdyti 1 tikslą.

Kai kuriose jurisdikcijose, pavyzdžiui, Šveicarijoje, tam tikrose situacijose leidėjas gali neprašyti sutikti vykdyti 1 tikslą naudojant STP ir, jei SS eilutėje tai tinkamai nurodyta, „Google“ sąveikaus tokiose situacijose. Pagal mūsų ES naudotojo sutikimo politiką ši pozicija gali keistis, atsižvelgiant į teisinius pokyčius ir kintančias reguliavimo gaires.

Ribotų duomenų naudojimas reklamavimui pasirinkti (2 tikslas)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 2 tikslą pažymėjote „sutikimas“, „teisėtas interesas“, „sutikimas arba teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Suasmeninto reklamavimo profilių kūrimas ir profilių naudojimas suasmenintam reklamavimui pasirinkti (3 ir 4 tikslai).

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 3 ir 4 tikslus pažymėjote „sutikimas“ ir jei SS eilutėje nurodyta, kad naudotojas sutiko su abiem šiais tikslais.

„Google“ taip pat bendradarbiaus su jumis per „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti šiuos tikslus nurodėte „nenaudojama“.

Jei registruodamiesi vykdyti 3 ir (arba) 4 tikslą pažymėjote „teisėtas interesas“:

jei SS eilutėje pažymėta, kad skelbimų suasmeninimas (3 ir (arba) 4 tikslas) leidžiamas pagal teisėtą interesą, „Google“ su jumis nebendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP;
jei SS eilutėje pažymėta, kad skelbimų suasmeninimas neleidžiamas, „Google“ su jumis bendradarbiaus per „IAB Europe“ SSP.

Jei registruodamiesi vykdyti 3 ir (arba) 4 tikslą pažymėjote „sutikimas arba teisėtas interesas kaip teisinis pagrindas“:

jei nėra leidėjo apribojimų, „Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei numatytasis teisinis pagrindas yra sutikimas.
Jei yra leidėjo apribojimų:
- jei leidėjo apribojimu nurodoma, kad galite veikti davę sutikimą, tokiomis aplinkybėmis „Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP;
- jei leidėjo apribojimu nurodoma, kad galite veikti pagal teisėtą interesą, tokiomis aplinkybėmis „Google“ su jumis nebendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP.

Reklamavimo našumo įvertinimas (7 tikslas)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 7 tikslą pažymėjote „sutikimas“, „teisėtas interesas“, „sutikimas arba teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Auditorijų paaiškinimas naudojant statistiką arba duomenų derinius iš skirtingų šaltinių (9 tikslas).

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 9 tikslą pažymėjote „sutikimas“, „teisėtas interesas“, „sutikimas arba teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Paslaugų kūrimas ir tobulinimas (10 tikslas)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 10 tikslą pažymėjote „sutikimas“, „teisėtas interesas“, „sutikimas arba teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Specialieji tikslai

Saugos užtikrinimas, apgaulės išvengimas ir aptikimas bei klaidų taisymas (1 specialusis tikslas)

„Google“ su jumis bendradarbiaus per „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 1 specialųjį tikslą pažymėjote „teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Skelbimų ir turinio pateikimas ir rodymas (2 specialusis tikslas)

„Google“ su jumis bendradarbiaus per „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi vykdyti 2 specialųjį tikslą pažymėjote „teisėtas interesas“ arba „nenaudojama“.

Funkcijos

Duomenų iš kitų duomenų šaltinių atitikimas ir derinimas (1 funkcija)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei užsiregistruojate naudoti 1 funkciją ir jei naudotojui buvo pateiktas tinkamas paskelbimas.

Skirtingų įrenginių susiejimas (2 funkcija)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei užsiregistruojate naudoti 2 funkciją ir jei naudotojui buvo pateiktas tinkamas paskelbimas.

Identifikuokite įrenginius pagal automatiškai perduodamą informaciją (3 funkcija)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei užsiregistruojate naudoti 3 funkciją. Tačiau primename, kad pagal mūsų politiką draudžiama naudoti rinkti skaitmeninius pėdsakus tapatybei nustatyti (pvz., pagal trečiųjų šalių skelbimų teikimo reikalavimus), ir reikalaujame dirbant su mumis laikytis mūsų politikos nuostatų, kurios kai kuriais atvejais gali būti griežtesnės nei „IAB Europe“ SSP.

Aktyviai įgyvendiname savo politikos nuostatas ir toliau investuojame į technologijas skaitmeniniams pėdsakams mūsų platformose rinkti.

Specialiosios funkcijos

Tikslių geografinės vietovės nustatymo duomenų naudojimas (1 specialioji funkcija)

„Google“ su jumis bendradarbiaus pagal „IAB Europe“ SSP, jei užsiregistruojate naudoti šią funkciją ir jei naudotojui buvo pateiktas tinkamas paskelbimas, o naudotojai tinkamai pasirinko naudoti 1 specialiąją funkciją.

Aktyvus įrenginio charakteristikų tikrinimas tapatybei nustatyti (2 specialioji funkcija)

„Google“ su jumis bendradarbiaus per „IAB Europe“ SSP, jei registruodamiesi pasirinkote naudoti 2 specialiąją funkciją. Tačiau primename, kad pagal mūsų politiką draudžiama rinkti skaitmeninius pėdsakus tapatybei nustatyti (pvz., trečiųjų šalių skelbimų teikimo reikalavimus), ir reikalaujame dirbant su mumis laikytis mūsų politikos nuostatų, kurios kai kuriais atvejais gali būti griežtesnės nei „IAB Europe“ SSP.

Makrokomandų reikalavimai

Norint taikyti „IAB Europe“ SSP, skelbimų failų taškų URL reikia pridėti makrokomandas, kad būtų galima nurodyti, kurioje URL vietoje turėtų būti įterpta ir toliau siunčiama SS eilutė, taip pat kad būtų galima nustatyti, kokie yra pardavėjai.

Jei apskritai reikia su „IAB Europe“ SSP integravimu susijusios pagalbos ar palaikymo (nesusijusių su „Google“ integravimu), kreipkitės į „IAB Europe“ el. pašto adresu framework@iabeurope.eu.

DUK

Taikymo sritis

Kurie „Google“ skelbimų produktai integruojami su 2.0 versijos IAB SSP?

Integravimas su 2.0 versijos IAB SSP bus taikomas trečiųjų šalių skelbimų vietoms (ne „Google“ priklausančioms ir valdomoms skelbimų vietoms). Sutikimą dėl „Google“ priklausančių ir valdomų skelbimų vietų gauname vykdydami savo sutikimo procesus.

Toliau pateikiami produktai, kurie bus integruoti į 2.0 versijos IAB SSP.

Google Ad Manager
AdSense
AdMob
„Google Analytics“ (skirta reklamavimo funkcijoms, naudojamoms su „Google“ skelbimų produktais)
„Google“ vaizdiniai skelbimai (skirta integruotoms nuosavybėms)
„Display & Video 360“ ir „Campaign Manager 360“ (skirta integruotoms nuosavybėms)
Google Authorized Buyers
Funding Choices

Laikas

Koks yra „Google“ BPTS ID ir kada jis bus matomas SSP sistemoje?

„Google“ BPTS ID yra 755. Nuo 2020 m. liepos 23 d. „Google“ oficialiai įtraukta į IAB BPTS.

Nors „Google“ yra įtraukta BPTS, nepradėsime skaityti ir perduoti SS eilučių, kol bus pradėtas integravimas. Ketiname plėsti SSP teikimą likus dviem savaitėm iki viso integravimo pristatymo datos, kuri numatyta 2020 m. rugpjūčio 15 d.

Integravimo reikalavimai

Kokie yra „Google“ registracijos reikalavimai?

Reikia atskirti du dalykus.

„Google“ kaip paslaugos teikėjo registracija. Žr. IAB SSP BPTS registrą (.JSON failas) dėl „Google“ registracijos kaip paslaugos teikėjo.
„Google“ reikalavimai paslaugų teikėjams ir leidėjams, norintiems bendradarbiauti su „Google“. Žr. „Google“ funkcinio suderinamumo gaires paslaugų teikėjams.

Ar pasibaigus „Google“ integravimo procesui 2.0 versijos IAB SSP naudojantys leidėjai galės ir toliau dirbti su paslaugų teikėjais, kurie nėra registruoti BPTS?

Ir toliau palaikysime skelbimų technologijos teikėjus, kurie yra sertifikuoti mūsų platformose, bet nėra užregistruoti BPTS, taikant papildomą sutikimą, t. y. technines specifikacijas, kurias STP gali įdiegti, kad pridėtų „Google“ skelbimų technologijos teikėjus (STT) prie sutikimo pranešimų.

STP turi įdiegti šias specifikacijas, kad leidėjai galėtų toliau dirbti su paslaugų teikėjais „Google“ STT sąraše, kurių nėra IAB BPTS.

Kodėl leidėjas turi gauti sutikimą dėl 3 (sukurti suasmenintų skelbimų profilį) ir 4 tikslų (pasirinkti suasmenintus skelbimus), kad galėtų teikti suasmenintus skelbimus? Ką daryti, jei leidėjas nori suasmeninti to naudotojo skelbimus, bet nenori kurti suasmenintų jų profilių?

Atsižvelgdami į BDAR ir el. privatumo direktyvos reikalavimų interpretavimą, įvairias 29 straipsnio darbo grupės gaires ir savo dialogą su DAI, priėmėme bendrą išvadą dėl atitinkamo teisinio pagrindo. Išsamesnė informacija apie apdorojimo pobūdį ir apimtį, įskaitant taikomą teisinį pagrindą, taip pat aprašyta privatumo politikoje.

„Google“ nekeitė sutikimo reikalavimų, susijusių su SSP. „Google“ klientai (pvz., leidėjai ir reklamuotojai), naudojantys „Google“ skelbimų platformos produktus, turi laikytis „Google“ ES naudotojo sutikimo politikos.

Neturint sutikimo dėl 3 ir 4 tikslų „Google“ negalės teikti suasmenintų skelbimų. Konkrečiau, gavus sutikimą tik dėl 4 tikslo ir neturint „Google“ skirto sutikimo dėl 3 tikslo, bus teikiami tik nesuasmeninti skelbimai. Šie reikalavimai atitinka esamą „Google“ ES naudotojo sutikimo politiką, kurioje nurodyta:

privalote gauti teisiškai galiojantį galutinio naudotojo sutikimą:

naudoti slapukus ar kitus vietoje saugomus elementus, kur to teisiškai reikalaujama (1 tikslas);
rinkti, bendrinti (3 tikslas) ir naudoti (4 tikslas) asmens duomenis skelbimams suasmeninti.

„Google Ad Manager“ leidėjai gali pasirinkti naudotojo sąsajoje įgalinti arba išjungti parinktį, nurodančią, ar „Google“ gali naudoti naudotojo apsilankymo duomenis naudotojų pomėgių kategorijoms, norint taikyti skelbimus. Išjungus šiuos nustatymus nedraudžiama leidėjams ir KSRL pirkėjams teikti suasmenintų skelbimų, bet leidėjai vis tiek turės gauti sutikimą dėl 3 ir 4 tikslų.

Kas nutiks, jei leidėjas nuspręs neintegruoti 2 versijos SSP ir nesiųs sutikimo „Google“ kaip dabar?

„Google“ nėra integruota su 1.0 versijos SSP, todėl „Google“ toliau nepaisys 1.0 versijos SS eilučių, tarsi jų ten nebūtų.

Partneriai neprivalo naudoti 2.0 versijos IAB SSP. Jie gali ir toliau naudotis kitomis priemonėmis, kad laikytųsi mūsų politikos.

Skelbimų technologijos teikėjų valdikliai, kuriuos pristatėme leidėjams praėjusiais metais sistemose „Ad Manager“, „AdSense“ ir „AdMob“, toliau veiks.
Nustatydami IAB reikalavimus atitinkančias STP ir pasirinkdami, su kuriais skelbimų technologijos teikėjais (STT) jos nori bendradarbiauti, leidėjai, gaunantys pajamų iš „Google“, gali pasirinkti paslaugos teikėjų ID iš IAB bendrojo paslaugų teikėjų sąrašo ir „Google“ STT sąrašo, norėdami bet kurioje STP įdiegti papildomą sutikimą. Jei yra paslaugų teikėjų, kurie nepasiekiami IAB BPTS, bet yra pasiekiami skelbimų technologijos teikėjų valdikliuose, leidėjai gali toliau dirbti su tais skelbimų technologijos teikėjais.

Palaikysime tik skelbimų technologijos teikėjus, kurie įtraukti į mūsų valdiklius, nes mūsų sertifikavimo procesas vis dar vykdomas, o paslaugų teikėjai turi būti sertifikuoti rodyti skelbimus programiškai. Sertifikavimo procesas visada buvo atviras. Jei IAB bendrajame paslaugų teikėjų sąraše yra paslaugų teikėjų, kurių nėra STT valdikliuose, jų paslaugos nebus teikiamos.

Ar AMP integruojami į IAB SSP?

AMP palaiko populiarius skaidrumo ir sutikimo principus, įskaitant 1.0 versijos IAB SSP, 2.0 versijos SSP ir IAB JAV privatumo eilutę. Dėl AMP palaikymo žr. sutikimų tvarkymo platformą (STP) ir skelbimų tinklus. AMP perskaitys ir perduos pagal principus (1.0 versijos IAB SSP, 2.0 versijos SSP ir IAB JAV privatumo eilutę) perduotas eilutes, kai jas gaus STP ir (arba) skelbimų tinklai. Sužinokite daugiau apie AMP ir sutikimą

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?