Кампании

О типах целей кампании

В кампаниях с собственными объявлениями и прямыми продажами существует четыре типа целей.

1. Агрегируемые объявления (рекомендуется для заполнения)

Объявления конкурируют в агрегаторе на основе эффективной цены за тысячу показов, которую можно оптимизировать для заполнения. Порядок для объявлений в агрегаторе можно задать следующими способами:

  • Оптимизация заполнения от Google. Используйте собственные объявления для заполнения, если оплачиваемых объявлений недостаточно. 
  • Назначение эффективной цены за тысячу показов вручную. Этот показатель задается в ходе создания кампании и используется для того, чтобы объявления кампании могли конкурировать с рекламой из других источников, которая также оплачивается по количеству показов. Это могут быть кампании с минимальной эффективной ценой за тысячу показов, сеть Рекламы в приложении и сторонние рекламные сети. Если платные объявления не достигают минимального значения, будут показываться объявления из вашей собственной кампании.

    Примечание. Хотя эффективная цена за тысячу показов, назначенная вручную, имеет денежное выражение, в рамках агрегируемых кампаний с собственными объявлениями реклама размещается бесплатно.

Для кампаний с агрегированными объявлениями дату окончания можно не указывать.  

2. Количество показов

У каждой такой кампании есть фиксированные даты начала и окончания и число показов, которые должны быть выполнены в этот срок. Сервис "Реклама в приложении" ускоряет или замедляет показ объявлений, чтобы добиться поставленной цели. Такие кампании, как правило, подходят брендам, когда маркетологи хотят, чтобы потребители увидели их рекламу определенное количество раз.

3. Количество кликов 

У каждой такой кампании есть фиксированные даты начала и окончания и число кликов, которые должны быть выполнены в этот срок. Для них тоже требуется указывать дату начала, дату окончания и цель, в данном случае – количество кликов. Выберите этот тип, если вы хотите, например, привлечь определенное число пользователей на страницу приложения в Play Маркете или App Store.

4. Процент показов 

Такие кампании также называют спонсорскими. Пока не достигнуто заданное значение, они имеют высший приоритет. Для них нужно указывать даты начала и окончания, а конкретные целевые значения показов и кликов не требуются.

Если задано значение 10 %, объявления будут показываться для 10 % трафика в каждом рекламном блоке кампании. Если задано значение 100 %, реклама будет показываться для всего трафика. В таких кампаниях используется модель "Цена в день".
 

Перед тем как создавать кампанию, изучите, сколько трафика раньше привлекал рекламный блок. Это позволит понять, на какое количество кликов и показов следует рассчитывать. Без этой информации поставить реалистичные цели будет сложно, а с ней вы сможете объективно оценить потенциал кампании и выполнить обязательства перед рекламодателями.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?