W kampaniach autoreklam i kampaniach w sprzedaży bezpośredniej dostępne są 4 typu celów:
- Maksymalny koszt instalacji (Android, wersja beta)
- Zapośredniczone reklamy (zalecane jako zapasowe)
- Liczba wyświetleń
- Liczba kliknięć
- Procent wyświetleń
1. Maksymalny koszt instalacji (Android, wersja beta)
W kampaniach z maksymalnym kosztem instalacji możesz ustawić maksymalny koszt potencjalnych przychodów z reklam w celu pozyskania nowego użytkownika Twojej aplikacji. Ten typ celu dotyczy tylko kampanii autoreklam.
AdMob oblicza szacowany koszt każdego wyświetlenia (tj. przychód, którego nie uzyskasz, jeśli wyświetli się reklama z kampanii). Jeśli szacowany koszt jest niższy niż maksymalny koszt instalacji, reklama z kampanii się wyświetli. Jeśli szacowany koszt jest wyższy niż maksymalny koszt instalacji, kampania się nie wyświetli. Dowiedz się więcej o typie celu kampanii maksymalnego kosztu instalacji.
2. Zapośredniczone reklamy (zalecane jako zapasowe)
Twoje reklamy konkurują w łańcuchu zapośredniczenia, korzystając z eCPM, który można optymalizować pod kątem reklam zapasowych. Możesz wybrać, w jaki sposób Twoje reklamy będą zamawiane w ramach łańcucha zapośredniczenia:
- Zoptymalizowane przez Google pod kątem reklam zapasowych: użyj autoreklam jako reklam zapasowych, gdy płatne reklamy mają znikomą wartość.
- Samodzielnie ustalany eCPM: stawkę eCPM określasz podczas tworzenia kampanii i to ona decyduje o konkurencyjności kampanii w stosunku do innych źródeł reklam wykorzystujących stawki CPM, m.in. sieci AdMob, kampanii z minimalnym eCPM i sieci reklamowych innych firm. Jeśli koszt płatnych reklam jest niższy od wartości eCPM, kampania będzie wyświetlać płatne reklamy w sieci.
Uwaga: mimo że ręcznie ustawiana stawka eCPM jest wyświetlana jako wartość pieniężna, zapośredniczone autoreklamy zawsze są bezpłatne.
W kampaniach reklam zapośredniczonych nie trzeba wprawdzie określać daty zakończenia, ale możesz to zrobić, jeśli chcesz.
3. Liczba wyświetleń
Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz ustaloną docelową liczbę wyświetleń. Aby ją osiągnąć, AdMob będzie przyspieszać lub spowalniać wyświetlanie reklam.
Taki rodzaj celu stosuje się zwykle w kampaniach promujących markę. Reklamodawcy przeważnie chcą mieć pewność, że ich kampania będzie widziana określoną liczbę razy.
4. Liczba kliknięć
Take kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz ustaloną docelową liczbę kliknięć. Są oparte na skuteczności.
Kampanie, których celem jest określona liczba kliknięć, stosuje się na przykład, by skierować określoną liczbę użytkowników na stronę promowanej aplikacji w sklepie z aplikacjami.
5. Procent wyświetleń
Takie kampanie są też nazywane kampaniami sponsorowanymi. Głównym priorytetem kampanii jest uzyskanie wyznaczonego procentu wyświetleń. Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia, ale nie mają ustalonej docelowej liczby wyświetleń. Mają one najwyższy priorytet, więc mogą korzystać z określonego udziału w zasobach reklamowych aplikacji.
Przykład: jeśli kampania jest kierowana na wiele jednostek reklamowych, będzie wyświetlać reklamy dla określonego procentu wyświetleń w każdej jednostce (np. kampania z celem „10% wyświetleń” będzie wyświetlać reklamy do wysokości 10% wyświetleń w każdej jednostce reklamowej, na którą jest kierowana). Jeśli cel wyświetleń wynosi 100%, kampania będzie wyświetlać reklamy dla wszystkich wyświetleń. Kampanie nastawione na uzyskiwanie wyznaczonego procentu wyświetleń używają modelu kosztu dziennego (CPD).