À propos des types d'objectifs de campagne

Les types d'objectifs de campagne suivants sont disponibles pour les campagnes d'auto-promotion et les campagnes vendues directement :

1. Coût maximal par installation (bêta Android)
2. Annonces par médiation (recommandé pour les annonces de remplissage)
3. Nombre d'impressions
4. Nombre de clics
5. Pourcentage d'impressions

1. Coût maximal par installation (bêta Android)

Remarque: Ce type d'objectif n'est actuellement disponible qu'en version bêta pour les applications Android.

Les campagnes au coût par installation maximal vous permettent de définir le montant maximal de vos revenus publicitaires potentiels que vous devrez dépenser pour acquérir un nouvel utilisateur pour votre application. Ce type d'objectif ne s'applique qu'aux campagnes d'auto-promotion.

Pour chaque impression, AdMob calcule le coût estimé (autrement dit, le revenu manqué lors de la diffusion d'une annonce de la campagne). Si le coût estimé est inférieur au coût maximal par installation que vous avez défini, une annonce de la campagne est diffusée. Si le coût estimé est supérieur au coût maximal par installation que vous avez défini, la campagne n'est pas diffusée.

En savoir plus sur le type d'objectif de campagne Coût par installation maximal

2. Annonces par médiation (recommandé pour les annonces de remplissage)

Vos annonces entrent en concurrence dans la chaîne de médiation avec un eCPM qui peut être optimisé pour les annonces de remplissage. Vous pouvez choisir l'ordre de vos annonces dans la chaîne de médiation à l'aide d'une des méthodes suivantes :

• Optimisation Google pour les annonces de remplissage : utilisez vos auto-promotions comme annonces de remplissage lorsque les annonces payantes offrent peu de valeur.
• eCPM manuel : la valeur d'eCPM que vous définissez lors de la création de la campagne est utilisée pour mettre la campagne en concurrence avec les autres sources d'annonces basées sur le CPM, comme le réseau AdMob, les campagnes qui utilisent des eCPM minimaux et les réseaux publicitaires tiers. Si vos annonces payantes sont inférieures à cette valeur d'eCPM, votre campagne sera diffusée à la place de vos annonces réseau payantes.
  Remarque : Même si l'eCPM manuel est indiqué sous forme de valeur monétaire, les auto-promotions par médiation sont toujours gratuites.

  Vous n'êtes pas obligé de définir une date de fin pour les campagnes publicitaires par médiation, mais vous pouvez le faire si vous le souhaitez.

3. Nombre d'impressions

Ces campagnes ont des dates de début et de fin bien définies, ainsi que des objectifs spécifiques en termes d'impressions. AdMob accélère ou ralentit la diffusion des annonces pour atteindre l'objectif en termes d'impressions.

Ces objectifs sont généralement utilisés pour les campagnes axées sur la marque. Les annonceurs souhaitent généralement s'assurer que leur campagne sera vue un certain nombre de fois.

4. Nombre de clics

Ces campagnes ont des dates de début et de fin bien définies, ainsi que des objectifs spécifiques en termes de clics. Elles sont basées sur les performances.

Par exemple, nous vous recommandons d'utiliser une campagne avec un objectif en termes de clics si vous souhaitez vous assurer d'envoyer un certain nombre de vues vers la page de votre application sur une plate-forme de téléchargement d'applications.

5. Pourcentage d'impressions

Ces campagnes sont également appelées campagnes de sponsoring. Votre campagne aura la priorité la plus élevée pour le pourcentage d'impressions indiqué. Ces campagnes ont des dates de début et de fin bien définies, mais aucun objectif spécifique en termes d'impressions. Elles ont la priorité la plus élevée afin de pouvoir utiliser la part indiquée de l'inventaire publicitaire de l'application.

Exemple

Si la campagne cible plusieurs blocs d'annonces, elle diffusera des annonces correspondant au pourcentage d'impressions spécifié pour chacun d'entre eux. Ainsi, une campagne avec un objectif "10 % d'impressions" diffusera des annonces pour un maximum de 10 % d'impressions pour chaque bloc d'annonces ciblé.

Si le pourcentage défini dans l'objectif de la campagne est "100 % d'impressions", elle diffusera en priorité des annonces pour toutes les impressions. Cela ne signifie pas pour autant que les annonces d'une campagne sont diffusées pour toutes les impressions. Dans certains cas, des annonces payantes sont diffusées à la place :

• Si la création publicitaire ne passe pas le processus d'examen Google Ads.
• Si le ciblage de la campagne ne correspond pas à la requête de l'annonce (par exemple, si la requête provient des États-Unis, mais que la campagne cible le Japon).
• Si la campagne comporte une limite de la fréquence d'exposition déjà atteinte.
• Si la taille de la création publicitaire ne correspond pas à la taille du format du bloc d'annonces (par exemple, si la taille de la bannière est nettement inférieure à celle de la création publicitaire).
• Si la requête provient d'une application destinée aux enfants ou du trafic destiné aux enfants

Conseil : Avant de réserver une campagne, vous devriez consulter l'historique du trafic pour un bloc d'annonces ainsi que son ciblage, afin d'évaluer la part d'inventaire disponible (clics, impressions, trafic). Vous pourrez ainsi vous assurer que la campagne est intégralement diffusée et que l'engagement envers l'annonceur est rempli. Si vous n'examinez pas les données d'historique, vous pourriez fixer des objectifs trop élevés par rapport à ce que la campagne peut réaliser.