Для кампаний с собственными объявлениями или с прямой продажей доступны следующие типы целей:
- Максимальная цена за установку (бета для Android)
- Объявления с медиацией (рекомендуется для заполнения)
- Количество показов
- Количество кликов
- Процент показов
1. Максимальная цена за установку (бета для Android)
В кампаниях с максимальной ценой за установку можно указать, сколько вы готовы потратить на привлечение одного нового пользователя приложения. Этот тип цели доступен только в кампаниях с собственными объявлениями.
Для каждого показа AdMob рассчитывает ориентировочную стоимость (то есть доход, который вы упускаете, показывая объявление из кампании). Если эта стоимость ниже вашей максимальной цены за установку, показывается объявление из кампании, а если выше – оно не показывается.
Подробнее о цели кампании типа максимальная цена за установку…
2. Объявления с медиацией (рекомендуется для заполнения)
Объявления конкурируют в цепочке медиации на основе эффективной цены за тысячу показов, которую можно оптимизировать для заполнения. Порядок для объявлений в цепочке медиации можно задать следующими способами:
- Оптимизация заполнения от Google. Если ценность платных объявлений невысока, для заполнения будут использоваться ваши собственные объявления.
- Назначение эффективной цены за тысячу показов вручную. Этот показатель задается в ходе создания кампании и используется для того, чтобы объявления кампании могли конкурировать с рекламой из других источников, которая также оплачивается за тысячу показов. Это могут быть кампании с минимальной эффективной ценой за тысячу показов, сеть AdMob и сторонние рекламные сети. Если платные объявления не достигают минимальной цены, будут показываться объявления из вашей собственной кампании.
Примечание. Хотя эффективная цена за тысячу показов, назначенная вручную, имеет денежную ценность, собственные объявления с медиацией всегда показываются бесплатно.
Для кампаний с медиацией дату окончания можно не указывать.
3. Количество показов
В таких кампаниях задаются даты начала и окончания и целевое количество показов.
Такие кампании, как правило, подходят для продвижения бренда, когда маркетологи хотят, чтобы потребители увидели их рекламу определенное количество раз.
4. Количество кликов
Эти кампании основаны на эффективности. В них задаются даты начала и окончания и целевое количество кликов.
Выберите этот тип, если вы хотите, например, привлечь определенное число пользователей на страницу приложения в магазине.
5. Процент показов
Такие кампании также называют спонсорскими. Пока цель не достигнута, они имеют высший приоритет, и благодаря этому они могут использовать указанную долю рекламного инвентаря в приложении. В таких кампаниях задаются даты начала и окончания, но цель по показам не настраивается.
Пример
Если таргетинг кампании настроен на несколько рекламных блоков, то на каждый из них будет приходиться заданная доля показов. Например, если целевое значение – 10 %, то на каждый рекламный блок будет приходиться 10 % показов.
Если задано значение 100 %, то кампания будет отдавать приоритет показам сразу во всех блоках. Однако это не означает, что объявления обязательно будут появляться везде. Иногда вместо них будут показываться платные объявления:
- Если креатив объявления не пройдет проверку Google Рекламой.
- Если настройки таргета в кампании не соответствуют запросу объявления (например, запрос поступает из США, а таргетинг настроен на Японию).
- Если кампания достигла ограничения по частоте показа.
- Если размер объявления не подходит под размер рекламного блока (например, баннер значительно меньше, чем креатив).
- Если запрос поступает из детского приложения или связан с трафиком, предназначенным для детей.