Про типи цілей кампаній

Нижче наведено типи цілей, які доступні для рекламних кампаній із власними оголошеннями й кампаній прямого продажу.

1. Максимальна ціна за встановлення (бета-версія для Android)
2. Реклама через агрегацію (рекомендовано для заповнення)
3. Кількість показів
4. Кількість кліків
5. Відсоток показів

1. Максимальна ціна за встановлення (бета-версія для Android)

Примітка. Цей тип цілі наразі доступний у бета-версії лише для додатків Android.

Кампанії з максимальною ціною за встановлення дають змогу вказувати найбільшу суму в потенційному доході від реклами, необхідну для залучення нового користувача в додаток. Цей тип цілі призначений лише для рекламних кампаній із власними оголошеннями.

Для кожного показу система AdMob обчислює розраховану вартість (суму доходу, утраченого через показ оголошення з кампанії). Якщо ця вартість менша, ніж указана вами максимальна ціна за встановлення, то оголошення з кампанії показується, а якщо більша, – ні.

Докладніше про тип цілі "Максимальна ціна за встановлення". 

2. Реклама через агрегацію (рекомендовано для заповнення)

Ваші оголошення конкуруватимуть у ланцюжку агрегації на основі ставки eCPM, яку можна оптимізувати для заповнення. Визначити спосіб упорядкування ваших оголошень у ланцюжку агрегації можна за допомогою одного з наведених нижче параметрів.

• Оптимізовано Google для заповнення. Власні оголошення використовуватимуться як заповнення, коли платна реклама матиме незначну цінність. 
• Встановлення ставки eCPM вручну. На основі значення eCPM, яке ви вказуєте під час створення, кампанія конкуруватиме з іншими джерелами оголошень на основі ціни за тисячу показів, такими як мережа AdMob, кампанії, де застосовується мінімальна ефективна ціна за тисячу показів, а також сторонні рекламні мережі. Якщо показник eCPM платних оголошень нижчий за вказане вами значення, замість них відображатимуться оголошення з вашої кампанії.
  Примітка. Хоча значення eCPM, яке встановлюється вручну, вказується як грошова цінність, власна реклама через агрегацію завжди безкоштовна.

  Для кампаній із рекламою через агрегацію можна не вказувати дату завершення.

3. Кількість показів

Ці кампанії мають визначені дати початку й завершення та конкретні цілі для показів. Щоб досягти поставленої цілі, мережа AdMob прискорюватиме або вповільнюватиме показ оголошень.

Цілі для показів зазвичай використовуються в кампаніях із просування бренду. Як правило, рекламодавці хочуть бути впевненими, що оголошення з їхніх кампаній відображаються певну кількість разів.

4. Кількість кліків

Ці кампанії мають визначені дати початку й завершення та конкретні цільові кількості кліків. Вони працюють на основі показника ефективності.

Наприклад, якщо ви хочете, щоб сторінка вашого додатка в магазині отримувала певну кількість переглядів, варто скористатися кампанією із цільовою кількістю кліків.

5. Відсоток показів

Ці кампанії можуть також називатися спонсорськими. Ваша кампанія вважатиметься пріоритетною до досягнення вказаного відсотка показів. Ці кампанії мають визначені дати початку й завершення, але не мають конкретних цілей для показів. Вони мають найвищий пріоритет, тому можуть використовувати вказану частку рекламного ресурсу додатка.

Приклад

Якщо кампанію націлено на кілька рекламних блоків, оголошення з неї відображатимуться для вказаного відсотка показів у межах кожного рекламного блоку. Наприклад, оголошення з кампанії з ціллю "10% показів" відображатимуться для 10% показів кожного рекламного блоку, на який її націлено.

Оголошення з кампанії з ціллю "100% показів" отримають пріоритет для відображення для всіх показів. Проте це не означає, що оголошення цієї кампанії відображатимуться для всіх показів. Нижче наведено випадки, у яких натомість відображатимуться платні оголошення.

• Якщо креатив оголошення не пройшов перевірку Google Ads.
• Якщо націлювання кампанії не відповідає запиту оголошення (наприклад, запит надходить із США, а кампанію націлено на Японію).
• Якщо кампанія застосовує обмеження частоти показів, якого вже досягнуто.
• Якщо розмір креатива оголошення не відповідає розміру формату рекламного блоку (наприклад, розмір банера значно менший за креатив оголошення).
• Якщо запит надходить із додатка або іншого ресурсу, призначеного для дітей.

Порада. Перш ніж створювати кампанію, проаналізуйте статистику трафіку для рекламного блоку і його націлювання, щоб визначити обсяг доступних рекламних ресурсів (кліків, показів, трафіку). Завдяки цьому ви зможете забезпечити максимальну ефективність кампанії і задовольнити очікування рекламодавця. Без вивчення історичних даних можна встановити цілі, нереальні для кампанії.