Si vous utilisez les campagnes au coût par installation (CPI) d'AdMob pour promouvoir des applications mobiles, la mesure des conversions peut vous aider à déterminer avec quelle efficacité vos annonces génèrent des installations d'applications. Vous pouvez ainsi investir plus judicieusement dans les meilleures campagnes et publicités, et potentiellement augmenter votre retour sur investissement (ROI).
La mesure des conversions permet également à AdMob d'optimiser plus efficacement vos campagnes.
Qu'est-ce que la mesure des conversions ?
La mesure des conversions vous aide à comprendre ce qui se passe après qu'un utilisateur de votre application interagit avec les annonces de votre campagne. Lorsqu'un utilisateur effectue une action que vous avez définie comme intéressante (installer votre application, par exemple), cette action est appelée "conversion".
Vous pouvez importer les données relatives aux installations d'applications dans votre compte AdMob. Cela vous permet de surveiller vos campagnes au CPI et d'aider AdMob à les optimiser plus efficacement.
Mesurer les conversions de type "Installations d'application"
Vous pouvez créer un événement de conversion de type "installation d'application" dans AdMob. Le tableau "Conversions" affiche la liste des conversions de type "installation d'application" que vous avez créées dans AdMob et Google Ads. Vous pouvez utiliser le tableau pour en savoir plus sur les campagnes et les annonces les plus efficaces.
Le tableau "Conversions" comprend les informations suivantes :
- État : état de vos événements de conversion, qu'ils soient actifs ou inactifs.
- Action de conversion : nom associé à votre événement de conversion en tant qu'action de conversion AdMob.
- Source de conversion : indique où l'événement de conversion s'est produit (par exemple, une application mobile téléchargée depuis Google Play).
- Optimisation des actions : indique comment l'action de conversion est utilisée dans les campagnes :
- Les actions de conversion principales permettent d'optimiser les campagnes et sont incluses dans vos rapports. Vous ne pouvez avoir qu'une seule action de conversion principale par application.
- Les actions de conversion secondaires sont utilisées pour les rapports uniquement.
- Toutes les conversions : nombre total de conversions mesurées par AdMob pour chaque action de conversion.
Fonctionnalités et limites de la mesure des conversions
Pour Android et iOS
Si vous diffusez une campagne pour promouvoir des applications mobiles Android ou iOS, vous pouvez configurer la mesure des conversions afin de savoir dans quelle mesure vos annonces génèrent des installations. La mesure des conversions est compatible avec Android (via Google Play, les propriétés Google Analytics 4 et les solutions d'analyse d'applications tierces) et iOS (via les propriétés Google Analytics 4 et des solutions d'analyse d'applications tierces).
Les campagnes au CPI qui font la promotion d'applications Android peuvent utiliser les événements de conversion Android à des fins de mesure. Découvrez comment configurer des événements de conversion à l'aide de Google Analytics. Les installations d'application iOS peuvent être mesurées pour les campagnes publicitaires par médiation qui font la promotion de votre application iOS.
Pour les conversions autres que les installations d'application
Actuellement, seuls les événements d'installation d'application provenant de propriétés Google Analytics 4 peuvent être configurés dans AdMob. Pour mesurer d'autres types de conversions tels que les événements dans l'application (achats, niveaux terminés, etc.) ou les conversions Web, vous devez utiliser et gérer ces types directement dans Google Ads.
Comprendre l'état des événements de conversion
L'état de vos événements de conversion détermine s'ils sont actifs ou inactifs. Pour supprimer un événement de conversion, vous devez modifier son état.
| État | Signification |
 |
Cet événement de conversion est actif et peut être utilisé pour mesurer les conversions d'une campagne. Pour supprimer un événement de conversion, modifiez son état. |
| L'événement de conversion n'est pas actif et ne mesure les conversions d'aucune campagne. Modifiez son état pour relancer la mesure de l'événement de conversion. |