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Sobre os eCPMs mínimos da AdMob

É necessário ter um eCPM mínimo para veicular anúncios, maximizando a receita total. #eCPMmínimo #experimenteosotimizadospeloGoogle

Os eCPMs mínimos, também conhecidos como eCPMs, instruem a AdMob a não veicular anúncios para blocos que apresentam um eCPM mínimo abaixo do valor definido. Você pode configurar os eCPMs mínimos da AdMob nas configurações de blocos de anúncios individuais.

Como funcionam os eCPMs mínimos

Os eCPMs mínimos são usados nos anúncios veiculados na rede da AdMob e nas suas origens de anúncios dos lances e não se aplicam à publicidade veiculada de origens de hierarquia de terceiros.

Quando você define um valor de eCPM mínimo para um bloco de anúncios, a AdMob tenta veicular a publicidade somente se o eCPM por impressão for maior. Se o eCPM por impressão do anúncio não atingir o valor do eCPM mínimo, a solicitação não será preenchida pela rede da AdMob nem pelas origens de anúncios dos lances. Isso significa que a mediação vai continuar sendo feita pelas origens de anúncios em hierarquia no grupo de mediação que segmenta o bloco de anúncios.

Por exemplo, se você definir o eCPM mínimo como R$ 1,00, a AdMob tentará veicular somente anúncios com um eCPM maior ou igual a esse valor.

O leilão da AdMob que define o eCPM de um anúncio é feito com base nas impressões, e os anunciantes podem definir lances em cliques (CPC) ou em impressões (CPM). Como o eCPM inclui uma combinação de anúncios de CPC e de CPM, a AdMob vai usar o eCPM mínimo na rede da AdMob e nas origens de anúncios dos lances com base no melhor resultado.
  • Para anúncios que usam o CPM, a AdMob excluirá os lances de CPM abaixo do eCPM mínimo. 
     
  • Já para aqueles que têm o CPC como modelo, a AdMob prevê o CPM esperado (eCPM) de cada impressão com base na probabilidade de alguém clicar no anúncio vencedor. Depois, ela exclui os anúncios de CPC com um eCPM estimado abaixo do eCPM mínimo.

Definir um eCPM mínimo

Por padrão, todos os preços dos grupos de anúncios podem usar os valores mínimos otimizados pelo Google.

  1. Faça login na sua conta da AdMob em https://apps.admob.com.
  2. Clique em Apps na barra lateral.
  3. Selecione o nome do aplicativo para o qual você está criando esse bloco de anúncios. Se ele não estiver na lista de aplicativos recentes, clique em Adicionar aplicativo para incluir um novo ou em Ver todos os aplicativos para pesquisar uma lista de todos os apps que você adicionou à AdMob.
  4. Clique em Blocos de anúncios na barra lateral.
  5. Clique no nome do bloco de anúncios.
  6. Clique em Configurações avançadas.
  7. Clique em Editar para definir o eCPM mínimo.
  8. Escolha como você quer definir o eCPM mínimo:
    1. Otimizado pelo Google: o Google define dinamicamente seus valores mínimos com base na localização geográfica dos usuários, no tráfego do bloco de anúncios e nos dados históricos. É possível maximizar a receita total usando os eCPMs mínimos otimizados pelo Google. Você pode escolher como o Google otimizará seu eCPM mínimo selecionando um dos métodos a seguir:
      • Valor mínimo alto (Beta): o Google maximizará os anúncios que pagam mais.
      • Valor mínimo médio (Beta): o Google equilibrará os anúncios que pagam mais e a taxa de preenchimento.
      • Todos os preços: o Google maximizará a taxa de preenchimento em todas as faixas de preço.  
        The ad mob interface showing eCPM in ad units.
    2. Valor mínimo manual: você define manualmente o valor do eCPM mínimo para cada bloco de anúncios. A rede da AdMob não veiculará anúncios com um eCPM abaixo do valor mínimo definido.
    3. Desativado: não há eCPM mínimo neste bloco de anúncios.
      A definição de um eCPM mínimo provavelmente afetará a monetização de modo geral. Um eCPM mínimo mais alto provavelmente reduzirá a taxa de preenchimento de um bloco de anúncios. Recomendamos que você monitore a posição do eCPM mínimo com outras redes de publicidade para verificar se está maximizando a receita total.

Configurações específicas do país

Os eCPMs mínimos específicos do país modificam a configuração do eCPM mínimo para os usuários de cada país selecionado. Isso se aplica a qualquer combinação das opções listadas acima.

Veja um exemplo de configuração

O que aconteceria se as opções a seguir fossem selecionadas na AdMob?

  • O eCPM mínimo está ativado, e o campo de eCPM padrão está definido como R$ 2,00.
  • O campo de eCPM específico do país para o Canadá está definido como R$ 3,00.

Resposta

  • Para usuários fora do Canadá, será realizado um leilão com um eCPM mínimo de R$ 2,00.
  • Para usuários no Canadá, será feito um leilão com um eCPM mínimo de R$ 3,00.

Valores mínimos incorretos nos novos blocos de anúncios

Se você configurou um novo bloco de anúncios na AdMob com um eCPM mínimo, pode levar mais de uma semana para que a AdMob aplique o eCPM mínimo de maneira precisa. Os anúncios de CPC só serão limitados depois que a AdMob tiver tráfego suficiente no seu bloco de anúncios para calcular o eCPM. A existência de eCPMs nos seus relatórios de desempenho abaixo do eCPM mínimo definido indica que a AdMob ainda está analisando o comportamento para aprender e se ajustar.

Também é possível que você encontre valores mínimos incorretos se tiver:

  • atualizado o valor ou a configuração do eCPM mínimo aplicado ao bloco de anúncios;
  • feito mudanças que afetaram o tráfego do bloco de anúncios, como uma alteração nas impressões, solicitações etc;
  • movido a posição do bloco de anúncios no seu app, o que altera o desempenho atual do bloco em comparação com os dados históricos.
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