מידע על ספים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM floors) ב-AdMob

הסכום המינימלי של העלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM) שיאפשר להציג מודעות תוך מיקסום ההכנסה הכוללת ‎#eCPMfloors‎‏ ‎#TryGoogleoptimized‎

סיפים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות, שידועים גם כעלות מינימלית בפועל לאלף חשיפות, מורים ל-AdMob לא להציג ביחידת המודעות הרלוונטית מודעות שלא מגיעות לערך המינימלי שהגדרתם לעלות בפועל לאלף חשיפות. אפשר להגדיר ספים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות ב-AdMob בהגדרות של יחידות מודעות בודדות.

איך עובדים הספים התחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות

ספים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות חלים על מודעות שמוצגות מרשת AdMob וממקורות המודעות שלכם לבידינג. לתשומת ליבכם: ספים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות לא חלים על מודעות שמוצגות ממקורות מודעות של צד שלישי ב-Waterfall.

אם תגדירו ליחידת מודעות ערך של סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות, מערכת AdMob תנסה להציג מודעה רק אם העלות בפועל לאלף חשיפות של כל חשיפה תעבור את ערך הסף שהגדרתם. אם העלות בפועל לאלף חשיפות של כל חשיפה של אותה מודעה לא תגיע לערך הסף, רשת AdMob ומקורות המודעות לבידינג לא ימלאו את הבקשה, תהליך בחירת הרשת (Mediation) יימשך והמערכת תעבור למקורות המודעות ב-Waterfall שבקבוצה לבחירת רשת שמטרגטת את אותה יחידת מודעות.

לדוגמה, אם הגדרתם סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות בסך 4 ש"ח, מערכת AdMob תנסה להציג מודעות רק אם העלות בפועל לאלף חשיפות היא 4 ש"ח או יותר. 

המכרז של AdMob שלפיו מוגדרת העלות בפועל לאלף חשיפות של מודעה מבוסס על עלות לחשיפה. המפרסמים יכולים להגיש הצעות מחיר לקליק (CPC) או לאלף חשיפות (CPM). העלות בפועל לאלף חשיפות מורכבת משילוב של מודעות שמבוססות על עלות לקליק ועל עלות לאלף חשיפות, לכן מערכת AdMob אוכפת את הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות של רשת AdMob ושל מקורות המודעות לבידינג על בסיס התוצאה הטובה ביותר. 

• במודעות שמבוססות על עלות לאלף חשיפות, מערכת AdMob מחריגה הצעות מחיר לאלף חשיפות שלא מגיעות לסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות. 
   
• במודעות שמבוססות על עלות לקליק, מערכת AdMob יוצרת תחזיות לגבי העלות הצפויה לאלף חשיפות של כל חשיפה, על סמך הסבירות שהמודעה שזכתה במכרז תקבל קליקים. לאחר מכן המערכת מחריגה את המודעות שמבוססות על עלות לקליק שהעלות הצפויה שלהן לאלף חשיפות נמוכה מהסף התחתון שהוגדר לעלות בפועל לאלף חשיפות.

הגדרת סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות

כברירת מחדל, לכל יחידות המודעות מוגדרים לכל המחירים ספים תחתונים שעברו אופטימיזציה של Google. 

1. נכנסים לחשבון AdMob בכתובת https://apps.admob.com.
2. לוחצים על אפליקציות בסרגל הצד.
3. בוחרים את שם האפליקציה שבה רוצים ליצור את יחידת המודעות. אם האפליקציה לא מופיעה ברשימת האפליקציות האחרונות, לוחצים על הוספת אפליקציה כדי להוסיף אפליקציה חדשה או על הצגת כל האפליקציות כדי לחפש אותה ברשימה של כל האפליקציות שהוספתם ל-AdMob.
4. לוחצים על יחידות מודעות בסרגל הצד.
5. לוחצים על השם של יחידת המודעות. 
6. לוחצים על הגדרות מתקדמות. 
7. לוחצים על כדי להגדיר את הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות. 
8. בוחרים איך להגדיר את הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות:
   1. אופטימיזציה של Google‏: Google מגדירה ספים תחתונים באופן דינמי על סמך המיקומים הגיאוגרפיים של המשתמשים, נפח התנועה של יחידת המודעות ונתונים היסטוריים. שימוש בספים תחתונים לעלות בפועל לאלף חשיפות שעברו אופטימיזציה של Google יכול לעזור לכם למקסם את ההכנסות הכוללות. תוכלו לבחור באחת מהשיטות הבאות לאופטימיזציה של הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות:
      • סף גבוה (גרסת בטא): Google תמקסם את שיעור ההצגה של המודעות במחירים גבוהים יותר.
      • סף בינוני (גרסת בטא): Google תאזן בין המודעות במחירים גבוהים יותר לבין שיעור ההצגה. 
      • כל המחירים: Google תמקסם את שיעור ההצגה של המודעות בכל רמות המחיר.  
        
   2. סף ידני: אתם מגדירים באופן ידני את הערך המינימלי של העלות בפועל לאלף חשיפות עבור כל יחידת מודעות. רשת AdMob לא תציג מודעות שהעלות בפועל שלהן לאלף חשיפות נמוכה מהערך המינימלי של העלות בפועל לאלף חשיפות שהגדרתם ליחידת המודעות.
   3. מושבת: לא הוגדר סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות ליחידת המודעות הזו.
      הגדרת ערך של סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות צפויה להשפיע על ייצור ההכנסות הכולל. הגדרת ערך גבוה של סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות תגרום ככל הנראה לירידה בשיעור ההצגה של יחידת מודעות. כדי למקסם את ההכנסה הכוללת, מומלץ לעקוב אחר מיקומי המודעות שהוגדר להן סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות ברשתות אחרות של מודעות.

       

      חשוב גם לשים לב שהגדרת סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות יכולה להשפיע על שיעור ההצגה הכולל של רשת AdMob ושל מקורות המודעות לבידינג.

הגדרות ספציפיות למדינה

אם מוגדרים ערכי סף ספציפיים למדינה לעלות בפועל לאלף חשיפות, הערכים האלה מבטלים את ערך הסף המוגדר כשהמודעה מוצגת למשתמשים במדינה שנבחרה. הכלל הזה חל על כל שילוב אפשרי של האפשרויות שמפורטות למעלה.

הגדרה לדוגמה:

מה היה קורה אם הייתם בוחרים את האפשרויות הבאות ב-AdMob?

• הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות מופעל וברירת המחדל של העלות בפועל לאלף חשיפות מוגדרת ל-8 ש"ח.
• העלות בפועל לאלף חשיפות שהוגדרה לקנדה היא 12 ש"ח.

---

תשובה

• כשמדובר במשתמשים שלא נמצאים בקנדה, ערך המינימום לעלות בפועל לאלף חשיפות במכרז הוא 8 ש"ח.
• כשמדובר במשתמשים שנמצאים בקנדה, ערך המינימום לעלות בפועל לאלף חשיפות במכרז הוא 12 ש"ח.

ערכים לא מדויקים של סף תחתון ביחידות חדשות של מודעות

אם הגדרתם יחידת מודעות חדשה ב-AdMob עם סף תחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות, ייתכן שייקח שבוע או יותר עד שהסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות יוחל ב-AdMob באופן מדויק. לא ניתן לקבוע מכסת חשיפות למודעות שמבוססות על עלות לקליק עד שמצטברים ב-AdMob מספיק נתוני תנועה ביחידת המודעות, והמערכת יכולה לחשב את העלות בפועל לאלף חשיפות. אם בדוחות הביצועים מוצגת עלות בפועל לאלף חשיפות שנמוכה מהסף התחתון שהגדרתם לעלות בפועל לאלף חשיפות, פירוש הדבר שעדיין מתבצע ב-AdMob תהליך של למידה והתאמה על סמך הנתונים הזמינים לגבי אופן הפעולה של יחידת המודעות.

בנוסף, ייתכן שערכי הסף התחתון לא יהיו מדויקים אם לאחרונה:

• עדכנתם את הערך או את ההגדרה של הסף התחתון לעלות בפועל לאלף חשיפות שחלים על יחידת המודעות
• ביצעתם שינויים שמשפיעים על התנועה של יחידת המודעות (למשל, שינוי מסוים בחשיפות, בבקשות וכו')
• העברתם את המיקום של יחידת המודעות באפליקציה. פעולה זו מבטלת את השיוך של הביצועים הנוכחיים של יחידת המודעות בהשוואה לנתונים היסטוריים