Om udsving i eCPM

Om effekten af ændringer af eCPM

Din estimerede samlede indtjening er baseret på den gennemsnitlige eCPM gange det samlede antal eksponeringer. Hvis en lavere eCPM muliggør et større antal eksponeringer, kan din estimerede indtjening dog faktisk stige. Du bør overvåge tendensen for estimeret indtjening og eksponering for at få en holistisk oversigt over effekten af dine ændringer af eCPM.

Faktorer, der kan påvirke eCPM

Afhængigt af din strategi for indtægtsgenerering eller markedsfaktorer kan der være udsving i eCPM. Bemærk, at metric'en ikke er den eneste faktor, der fører til ændringer af din estimerede indtjening. Du bør overvåge både dine eksponeringer, din eCPM, antallet af annonceanmodninger, din matchprocent og andre vigtige rapporteringsmetrics for at fastlægge din strategi for indtægtsgenerering. 

• Ændringer i markedstendenser: eCPM afhænger i høj grad af markedet og platformen. Din eCPM i Singapore kan f.eks. stige, mens den i Brasilien kan falde inden for et bestemt tidsrum. Der er også globale tendenser, der påvirker CPC/eCPM. 
• Blokering af for mange kategorier: Blokering af annoncer og kategorier påvirker auktionen og dermed din CPC. Jo større den blokerede kategori er, desto større er effekten. Bemærk! Blokering af én annonce har sandsynligvis ikke en væsentlig indvirkning, men efterhånden som antallet af blokeringer stiger, kan det have en betydelig indvirkning på omsætningen.
• Ændring af minimumsprisen for eCPM: Hvis du ændrer dine minimumspriser for eCPM, påvirker det normalt din gennemsnitlige eCPM. Hvis du annullerer eller sænker indstillingerne for den optimerede minimumspris, kan det resultere i mange lave bud for din beholdning, hvilket resulterer i en lavere eCPM.

Værktøjer og vejledning til forbedring af effektiviteten

• Tag højde for sæsonudsving: Tjek dine eCPM-tendenser i dine rapporter over længere tid (fra år til år), fra måned til måned og fra uge til uge) for at verificere, om der er sæsonudsving i din eCPM. Hvis det er sæsonbetinget, er det sandsynligvis uden for din kontrol. Du kan dog være godt forberedt med en tjekliste for sæsonbetingede udsving, hvis du forventer stigende tendenser.

• Gennemgå de seneste ændringer: Gennemgå markante ændringer af annonceeffektivitetsmetrics såsom matchprocent, eCPM, eksponeringer og estimeret indtjening i rapporten Annonceaktivitet, og se, om de stemmer overens med de seneste ændringer, du har foretaget på din AdMob-konto, i ændringshistorikken. Du kan overveje at fortryde indstillingen, hvis den fører til uventede udsving. 

• Justering af blokering af kategorier: Hvis du tillader, at alle annoncekategorier vises, kan du potentielt øge indtjening, fordi flere annoncører kan byde på din apps beholdning, hvilket kan forbedre din eCPM. Hvis det er nødvendigt, kan du deaktivere specifikke underkategorier, uden at dette medfører, at du blokerer for meget.

  For at minimere blokering skal du gå til fanen "Blokeringsindstillinger" på din AdMob-konto og ændre kategorierne til "Tilladt".

• Øg budgivningspresset i AdMob-formidling: AdMob-formidling giver dig mulighed for at øge annoncørefterspørgslen, så den også omfatter tredjepartsnetværk, herunder budgivnings- og vandfalds-annoncekilder. Det giver dig mulighed for at skabe mere konkurrence om din annoncebeholdning og sikre, at du finder de bedste tilgængelige annoncekilder til at imødekomme anmodningerne.

• Andre nyttige værktøjer og ressourcer: AdMob indeholder flere værktøjer og vejledning til overvågning og test af ændringer af dine apps, som kan bruges til at forbedre indtægtsgenereringen:

  • Implementeringsvejledning

  • A/B-test til formidling

  • Firebase A/B-test

  • Rapportering

    • Annonceaktivitet: Spor effektivitetsmetrics for annoncer, f.eks. matchprocent, eCPM, eksponeringer og indtjening.
    • eCPM-tendenser: Overvåg eCPM-benchmarks efter appkategori, platform, land og annonceformat.