Údaje o cenách a transparentnost

Prostřednictvím souboru s údaji o cenách mají majitelé obsahu s fakturační adresou v Evropském hospodářském prostoru (EHP) přístup k podrobnostem o cenách fakturovatelných reklam zobrazovaných koncovým uživatelům v EHP. Soubor je k dispozici ke stažení každý den jako komprimovaný soubor ve formátu CSV. Ze souboru s údaji o cenách poznáte, kolik vám bylo zaplaceno za jednu fakturovatelnou reklamu a jaké poplatky s dotyčnou reklamou souvisely.

Jakmile požádáte o přístup, abyste mohli soubor s údaji o cenách stahovat, do 48 hodin vám data zpřístupníme. Všechny vygenerované soubory s údaji o cenách budou uchovávány minimálně po dobu 60 dní. Pokud v určitý den ve vašem účtu nebyla zaznamenána návštěvnost koncových uživatelů z EHP, nebude přehled vygenerován. Jestliže bude taková neaktivita trvat 90 dní a vy budete chtít přehledy dále dostávat, budete muset svůj přístup obnovit.

Poznámky k souborům s údaji o cenách:

• Částky v souboru s údaji o cenách jsou uváděny ve výchozí měně vašeho účtu.
• Můžete povolit sdílení svých údajů na úrovni událostí s inzerenty, kteří kupují váš inventář. Ve výchozím nastavení nejste přihlášeni ke sdílení údajů o cenách na úrovni události. Pokud se přihlásíte ke sdílení údajů o cenách na úrovni události, inzerenti v EHP, kteří zobrazují reklamy na vašem webu, uvidí, kolik vám bylo zaplaceno za zúčtovatelnou reklamu. Pokud sdílení údajů o cenách odmítnete, budou vaše data sdílena v agregované formě s ostatními majiteli stránek, kteří pro daného inzerenta zobrazují reklamy.

  • Když se přihlásíte k přístupu k neagregovaným údajům o cenách, bude Google sdílet částky těchto metrik na úrovni události: hrubé tržby z aukce (mediální náklady), programatický poplatek na straně prodeje, částka, která byla vyplacena majiteli obsahu, a poplatky, které případně byly majiteli obsahu účtovány za jednotlivé fakturovatelné reklamy.

    Údaje o inzerentovi (například cena, kterou inzerent zaplatil, a programatický poplatek na straně nákupu) budou sdíleny pouze v případě, že inzerent s takovým sdílením souhlasil. Pokud inzerent sdílet své údaje o cenách odmítne, budou tyto údaje sdíleny v agregované podobě.

  • Google nebude sdílet vaše údaje o cenách na úrovni události – například částky, které vám byly vyplaceny jako majiteli obsahu, a programatický poplatek na straně prodeje – s inzerentem, pokud nedáte se sdílením údajů o cenách souhlas.

    Jestliže sdílení těchto údajů odmítnete, budou vaše údaje sdíleny pouze v agregované podobě, a to s jinými majiteli obsahu, kteří také zobrazují reklamy daného inzerenta.

• Oprávnění uživatelské role administrátora jsou potřeba (1) k přihlášení k příjmu souborů s údaji o cenách, (2) ke stahování souborů s údaji o cenách a (3) ke sdílení údajů o cenách s inzerenty.
• Data ve stažených souborech se mohou lišit od dat v účtu z různých důvodů, včetně těchto:
  • Soubor s údaji o cenách obsahuje pouze události fakturovatelné v EHP.
  • Soubor s údaji o cenách může obsahovat neupravená data o neplatné návštěvnosti kvůli generování denních přehledů.
  • Po vygenerování souboru mohlo dojít k přijetí dalších signálů událostí.
  • Zaokrouhlení peněžních hodnot, převody měn nebo jiné fakturační úpravy.

Vyžádání přístupu k souboru s údaji o cenách a související konfigurace

Pokud se chcete přihlásit k odběru souboru s údaji o cenách, postupujte podle níže uvedeného návodu. Kromě toho můžete své údaje o cenách sdílet s inzerenty.

1. Přihlaste se k účtu AdMob na adrese https://apps.admob.com.
2. Klikněte na Nastavení  Účet a najděte sekci Transparentnost cen.
3. (Nepovinné) Pokud chcete mít přístup k neagregovaným údajům o cenách, zapněte možnost Přístup k neagregovaným údajům o cenách.
4. (Nepovinné) Pokud chcete povolit sdílení údajů o cenách s inzerenty, zapněte nastavení Sdílení údajů o cenách s inzerenty. Přečtěte si povinně zveřejňované informace a kliknutím na Souhlasím přijměte smluvní podmínky.
   Ve výchozím nastavení nejste přihlášeni ke sdílení údajů o cenách na úrovni události. Pokud se přihlásíte ke sdílení údajů o cenách na úrovni události, inzerenti v EHP, kteří zobrazují reklamy na vašem webu, uvidí, kolik vám bylo zaplaceno za zúčtovatelnou reklamu. Pokud sdílení údajů o cenách odmítnete, budou vaše data sdílena v agregované formě s ostatními majiteli stránek, kteří pro daného inzerenta zobrazují reklamy.
5. Klikněte na Uložit. Po uložení těchto nastavení získáte přístup k údajům o transparentnosti cen. Data v komprimovaném souboru CSV začnou být dostupná ke stažení na stránce nastavení do 48 hodin od chvíle, kdy nastavení zapnete.

Stažení souboru s údaji o cenách

Údaje o cenách obsažené v souboru se mohou od jiných zdrojů dat pro váš účet lišit, a to z těchto důvodů:

• Soubor s údaji o cenách obsahuje pouze události fakturovatelné v EHP.
• Soubor s údaji o cenách může obsahovat neupravená data o neplatné návštěvnosti kvůli generování denních přehledů.
• Po vygenerování souboru mohlo dojít k přijetí dalších signálů událostí.
• Zaokrouhlení peněžních hodnot, převody měn nebo jiné fakturační úpravy.

Soubor s údaji o cenách stáhnete takto:

1. Přihlaste se k účtu AdMob na adrese https://apps.admob.com.
2. Klikněte na Nastavení  Účet a najděte sekci Transparentnost cen.
3. Vyberte datum, pro které chcete soubor s údaji o cenách stáhnout.
4. Klikněte na Stáhnout. Začne se stahovat komprimovaný soubor CSV s přehledem údajů o cenách.

Jestliže si chcete údaje prohlédnout, otevřete soubor CSV v tabulkovém procesoru (například Tabulky Google) nebo v kompatibilním textovém editoru. Soubor CSV s údaji o cenách obsahuje nestandardní formátování, například tabulku záhlaví a tabulku hlavní části. K jeho programatické interpretaci tedy mohou být potřeba určitá přizpůsobení.

Stažení souborů CSV s údaji o cenách může trvat déle, protože obsahují velké množství dat. Některé tabulkové procesory nemusí být kvůli velkému počtu řádků schopny tyto soubory otevřít.

Struktura souboru s údaji o cenách

Přehledy s údaji o cenách jsou dodávány v komprimovaném formátu CSV a skládají se ze dvou samostatných částí: 

• Agregovaná tabulka záhlaví: Tato tabulka shrnuje (agreguje) všechny události, u kterých nebyl udělen souhlas, uspořádané podle způsobu účtování inzerentovi a majiteli obsahu, například CPC-CPM nebo CPM-CPM. Nezahrnuje události, (1) které nastaly na externí poptávkové platformě (DSP) nebo (2) u nichž byly zveřejněny inzerentovy údaje o cenách.

  Tabulka obsahuje počty událostí seskupené podle způsobu zobrazování a zpeněžení řádkových položek (například CPC nebo CPM).

• Tabulka fakturovatelných reklam: Každý řádek v této tabulce znamená událost, která představuje fakturovatelnou reklamu zobrazenou ve službách majitele obsahu. Tato data zahrnují pouze fakturovatelné reklamy zobrazené návštěvnosti z EHP. Data na úrovni události budou zahrnovat hrubé tržby z aukce (mediální náklady), programatický poplatek na straně prodeje, částku vyplacenou majiteli obsahu a poplatky, které případně byly majiteli obsahu účtovány. 

  Některá data na úrovni událostí jsou odstraněna nebo nedostupná. Stává se to například v těchto situacích:

  • Návštěvnost z poptávkové platformy Googlu, kde inzerenti měli fakturační adresu v EHP, ale nesouhlasili se sdílením cen. (Důvod: Chybí souhlas; v souboru s údaji o cenách je uvedeno „NC“)
  • Návštěvnost z poptávkové platformy Googlu, kde inzerenti nebyli v EHP a v daný den zobrazili reklamu ve službách majitele obsahu. (Důvod: Chybí souhlas; v souboru s údaji o cenách je uvedeno „NC“)
  • Návštěvnost, u které externí poptávková platforma (nepatřící Googlu) zobrazila v daný den reklamu ve službách majitele obsahu. (Důvod: Žádná data; v souboru s údaji o cenách je uvedena pomlčka „–“)
  • Návštěvnost, u které se neshoduje typ zpeněžení mezi inzerentem a majitelem obsahu. Inzerent například platil formou CPC, ale majitel stránek formou CPM. (Důvod: Žádná data; v souboru s údaji o cenách je uvedena pomlčka „–“)

 Sloupce v souborech s údaji o cenách

Název sloupce	Popis
Počet událostí	Počet událostí souvisejících s daným řádkem.
Č. události	Jedinečný identifikátor každé zúčtovatelné reklamy. Tato hodnota je v každém souboru jedinečná.
Datum události	Datum, kdy k události došlo, ve formátu ISO (RRRR-MM-DD).
Částka zaplacená inzerentem	Částka, kterou inzerent zaplatil za reklamu nákupní platformě.
Poplatek za zobrazování reklam na straně nákupu	Programatický poplatek nákupní platformy účtovaný za reklamu inzerentovi.
Míra používaná pro platby inzerenta	Ceny použité při výpočtu poplatků inzerenta. Hodnoty zahrnují: CPC – cena za proklik CPM – cena za 1000 zobrazení CPA – cena za akci CPV – cena za zhlédnutí CPD – cena za den
Hrubé tržby z aukce (mediální náklady)	Částka, kterou nákupní platforma zaplatila za aukce.
Programatický poplatek na straně prodeje	Částka, kterou majitel obsahu zaplatil za reklamu prodejní platformě.
Programatická platba pro majitele obsahu	Částka, kterou majitel obsahu za reklamu obdržel.
Míra používaná pro platby majitele obsahu	Míra, podle které byl majitel obsahu odměněn. Přípustné hodnoty: CPC – cena za proklik CPM – cena za 1000 zobrazení CPA – cena za akci CPV – cena za zhlédnutí CPD – cena za den vCPM – cena za 1000 viditelných zobrazení