Знакомиться с интернет-контентом можно на самых разных устройствах: от настольных компьютеров с большими мониторами до смартфонов со значительно меньшим размером экрана и т. д. Хотя такое разнообразие удобно для пользователей, оно зачастую создает сложности при показе рекламы.
На некоторых устройствах аудитория может не увидеть определенные объявления, хотя они будут считаться просмотренными и учитываться в количестве показов. Показатель видимости позволяет оценить вероятность того, что пользователь увидел рекламу.
Перейти к учебному курсу в Skillshop
Что такое "видимость" и "показ в видимой области экрана"?
Показ в видимой области экрана засчитывается, если браузер получил объявление и пользователь мог увидеть его. Бюро интерактивной рекламы (IAB) так определяет показ в видимой области экрана:
- Для объявлений: 50 % пикселей объявления должны быть видны в окне браузера непрерывно в течение одной секунды.
- Для больших объявлений (свыше 242 000 пикселей): в окне браузера видно 30 % пикселей объявления.
- Для видеообъявлений In-Stream: 50 % пикселей объявления видны в окне браузера непрерывно в течение двух секунд.
Отчеты Active View помогают издателям оценить количество показов рекламы на сайте в видимой области экрана. Издатель же может на основе этой информации оптимизировать свой сайт.
Почему важна видимость?
Сведения о видимости помогают издателям повысить ценность своего инвентаря в долгосрочной перспективе. Рекламодатели отдают преимущество издателям с видимым инвентарем, вследствие чего доход таких издателей увеличивается. Оптимизация видимости позволит вам:
- предложить инвентарь рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда, которые приобретают в контекстно-медийной сети показы в видимой области экрана;
- выявить области сайта с низкой видимостью объявлений и оптимизировать их;
- оценить вероятность просмотра рекламы в том или ином месте размещения (прежде чем нажать на объявление, пользователь должен сначала его увидеть).
