Δραστηριότητες και μετατροπές

Σημείωση: Οι δραστηριότητες και οι μετατροπές (Spotlight) διακόπηκαν στις 22 Φεβρουαρίου 2024. Μάθετε περισσότερα

Το SDK παρακολούθησης μετατροπών διακόπηκε το 2020.

Δραστηριότητα είναι μια συγκεκριμένη ενέργεια χρήστη την οποία θέλει να παρακολουθεί ο διαφημιζόμενος, όπως είναι η πραγματοποίηση μιας αγοράς ή η επίσκεψη σε μια ιστοσελίδα. Μπορείτε να δημιουργήσετε και να διαχειριστείτε δραστηριότητες στο Ad Manager. Όταν ένας χρήστης προβαίνει σε αυτήν την ενέργεια αφού δει τη διαφήμιση κάποιου διαφημιζομένου, τότε πρόκειται για μετατροπή.

Παράδειγμα

Ρυθμίζετε μια δραστηριότητα στο Ad Manager, για να παρακολουθείτε πόσοι χρήστες επισκέπτονται τον προωθητικό ιστότοπο ενός διαφημιζομένου αφού δουν ή κάνουν κλικ σε κάποια διαφήμιση. Όταν ένας χρήστης βλέπει μια διαφήμιση και, στη συνέχεια, επισκέπτεται τη σελίδα, υπολογίζεται ως μετατροπή.

Τύποι δραστηριότητας

Ο τύπος δραστηριότητας καθορίζει με ακρίβεια τι παρακολουθεί η δραστηριότητα:

• Προβολές σελίδας (Μετρητής): Μετρά τον αριθμό των φορών που οι χρήστες με μετατροπή προβάλλουν τη σελίδα στην οποία βρίσκεται η ετικέτα δραστηριότητας.

• Καθημερινές επισκέψεις (Μετρητής): Για κάθε επισκέπτη με μετατροπή, μετρά μόνο μία μετατροπή ανά 24 ώρες. Η ημέρα ξεκινά τα μεσάνυχτα (Ανατολική ώρα).

• Προσαρμοσμένη (Μετρητής): Επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να χρησιμοποιήσει ένα αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης για να καθορίσει πότε πρέπει να καταμετράται ένας χρήστης με μετατροπή ως νέα μετατροπή, εντός 24 ωρών, δεδομένου ότι η ημέρα ξεκινά τα μεσάνυχτα (Ανατολική ώρα). Λάβετε υπόψη ότι ακόμη και αν το ίδιο αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης χρησιμοποιείται σε συνεχόμενες ημέρες, για κάθε ημέρα θα καταμετράται μια νέα μετατροπή.

• Αγορασμένα στοιχεία (Πωλήσεις): Παρακολουθεί τη νομισματική τιμή κάθε αγοράς που αποτελεί μέρος της μετατροπής, καθώς και τον αριθμό των στοιχείων που αγοράστηκαν και το αναγνωριστικό παραγγελίας. Ο διαφημιζόμενος έχει την επιλογή να εισαγάγει αυτές τις τιμές με δυναμικό τρόπο όταν φορτώσει η ιστοσελίδα που περιέχει την ετικέτα. Τα δεδομένα που μεταβιβάζετε σε αυτές τις ετικέτες είναι διαθέσιμα μέσω της Μεταφοράς δεδομένων.

• Συναλλαγές (Πωλήσεις): Παρακολουθεί τη νομισματική τιμή κάθε αγοράς, καθώς και το αναγνωριστικό παραγγελίας. Ο διαφημιζόμενος έχει την επιλογή να εισαγάγει αυτές τις τιμές με δυναμικό τρόπο όταν φορτώσει η ιστοσελίδα που περιέχει την ετικέτα. Τα δεδομένα που μεταβιβάζετε σε αυτές τις ετικέτες είναι διαθέσιμα μέσω της Μεταφοράς δεδομένων.

• Λήψεις εφαρμογών (Μετρητής): Παρακολουθεί τις μετατροπές όταν ο χρήστης έχει κατεβάσει μια εφαρμογή και την ανοίγει για πρώτη φορά (η μετατροπή καταγράφεται όταν ο χρήστης ανοίγει την εφαρμογή για πρώτη φορά).

Τρόπος καταμέτρησης μετατροπών

Η μετατροπή πραγματοποιείται όταν κάποιος χρήστης βλέπει ή κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και έπειτα εκτελεί μια άλλη ενέργεια, όπως επίσκεψη στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου, πραγματοποίηση μιας αγοράς ή έναρξη μιας εφαρμογής για πρώτη φορά. Αυτή η ενέργεια παρακολουθείται από μια ετικέτα δραστηριότητας, την οποία δημιουργείτε στο Ad Manager και στέλνετε στον διαφημιζόμενό για να την ενσωματώσει στον ιστότοπό του ή στην εφαρμογή για κινητά.

Κάθε φορά που κάποιος χρήστης επισκέπτεται μια ιστοσελίδα με ετικέτες δραστηριότητας, το Google Ad Manager ελέγχει εάν ο χρήστης έχει δει ή έχει κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις του διαφημιζόμενου εντός του καθορισμένου πλαισίου ανασκόπησης, το οποίο είναι μια περίοδος ημερών για τις οποίες μια εμφάνιση ή κάποιο κλικ θεωρείται σχετικό για την αναφορά μετατροπής.

Η παρακολούθηση μετατροπών δεν υποστηρίζεται επί του παρόντος σε ιστοτόπους ή αιτήματα για διαφημίσεις τα οποία έχουν επισημανθεί με ετικέτα για περιεχόμενο που προορίζεται για παιδιά. 

Η μετατροπή καταμετράται κάθε φορά που ενεργοποιείται μια ετικέτα δραστηριότητας από κάποιον χρήστη ο οποίος έχει δει ή έχει κάνει κλικ σε μια διαφήμιση που συσχετίζεται με τον διαφημιζόμενο της δραστηριότητας εντός του καθορισμένου πλαισίου ανασκόπησης.

Διαβάστε ένα παράδειγμα περίπτωσης χρήσης

Το παρακάτω παράδειγμα απεικονίζει μία πιθανή χρήση της παρακολούθησης μετατροπής, μετά τη διαδικασία που ακολουθεί την πρώτη φορά που είδε τη διαφήμιση ο χρήστης, μέσω της δημιουργίας μιας αναφοράς μετατροπής.

1. Ένας χρήστης ιστού/εφαρμογής προβάλλει μια διαφήμιση Ad Manager, η οποία προσφέρει δωρεάν ήχους κλήσης.

   Ο διακομιστής διαφημίσεων του Ad Manager διαβάζει τα cookie DoubleClick του χρήστη. Εάν δεν υπάρχει cookie, δημιουργείται ένα νέο cookie, αλλά δεν ρυθμίζεται απαραίτητα, ανάλογα με τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης.

2. Αργότερα την ίδια ημέρα, ο χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπο ή την εφαρμογή του διαφημιζόμενου, η οποία περιέχει μια φόρμα εγγραφής την οποία πρέπει να συμπληρώσει ο χρήστης προκειμένου να αποκτήσει πρόσβαση στους δωρεάν ήχους κλήσης.

   Για τον υπολογισμό του αριθμού των χρηστών που προβάλλουν τη φόρμα, ο διαφημιζόμενος έχει προσθέσει μια ετικέτα δραστηριότητας στην ιστοσελίδα ή την εφαρμογή. Η ετικέτα πραγματοποιεί μια κλήση στο Ad Manager για την ανίχνευση και την καταμέτρηση της προβολής σελίδας. Στο πλαίσιο αυτής της διαδικασίας, το Ad Manager ελέγχει τα cookie DoubleClick του χρήστη, για να διαπιστώσει εάν ο χρήστης έχει προβάλει ή έχει κάνει κλικ στο παρελθόν στη διαφήμιση του διαφημιζόμενου. Σε αυτήν την περίπτωση, η προβολή σελίδας υπολογίζεται ως μετατροπή προβολής χωρίς κλικ.

3. Ο χρήστης υπογράφει τη φόρμα και μεταφέρεται σε μια ιστοσελίδα ή εφαρμογή η οποία επιβεβαιώνει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του χρήστη. Αυτή η δεύτερη ιστοσελίδα ή εφαρμογή περιέχει μια διαφορετική ετικέτα δραστηριότητας, η οποία επιτρέπει στο Ad Manager την καταγραφή μιας δεύτερης μετατροπής μετά από προβολή διαφήμισης.

4. Στο Ad Manager, ο εκδότης δημιουργεί αναφορές σχετικά με τις δραστηριότητες στον ιστότοπο ή την εφαρμογή του διαφημιζόμενου. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βλέπουν αναφορές για κάθε δραστηριότητα ξεχωριστά ή να προβάλλουν συγκεντρωτικά τις πληροφορίες.

Μετατροπές προβολών χωρίς κλικ και μετά από κλικ σε διαφήμιση

Στις αναφορές, οι μετατροπές διακρίνονται σε προβολές χωρίς κλικ και προβολές μετά από κλικ, ανάλογα με την ενέργεια του χρήστη που οδήγησε στη μετατροπή. Εφόσον πρέπει να έχει προβληθεί μια εφαρμογή προτού κάνει κλικ σε αυτήν ο χρήστης, το Ad Manager θεωρεί τα κλικ πιο σημαντικά από τις εμφανίσεις.

Προκειμένου να αποφεύγεται η διπλή καταμέτρηση μετατροπών, το Ad Manager υπολογίζει μια μετατροπή ως μετατροπή μετά από κλικ εάν ο χρήστης έχει κάνει κλικ σε μια διαφήμιση εντός του πλαισίου ανασκόπησης για κλικ, ακόμα και αν η δραστηριότητα συνιστά επίσης μετατροπή προβολής μετά από κλικ. Εάν δεν έχει καταγραφεί κάποιο κλικ στο πλαίσιο ανασκόπησης, η μετατροπή συσχετίζεται με την τελευταία κατάλληλη εμφάνιση εντός του πλαισίου ανασκόπησης.