Компания Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Как указано в наших правилах в отношении персонализированной рекламы, мы не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации и другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.
Google соблюдает законы, защищающие конфиденциальность данных пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогли издателям из ЕЭЗ обеспечить соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Мы расширяем функциональность этих обновлений и вводим ограничение обработки данных, принцип работы которого описан ниже. Это ограничение помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, действующие в разных штатах США.
Условия для поставщиков услуг
В компании Google уже применяются условия, необходимые для соблюдения требований Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR). С 1 января 2023 г. также будут действовать условия для поставщиков услуг, которые дополнят существующие условия в отношении защиты данных. Для клиентов, которые заключили онлайн-договоры и обновленные договоры с платформами, условия для поставщиков услуг будут добавлены в существующие договоры, в раздел об условиях защиты данных. Таким клиентам не нужно предпринимать никаких действий, чтобы добавить эти условия в договор.
Как задействовать ограничение обработки данных при показах в отдельных штатах США
У издателей есть возможность ограничить обработку данных для трафика в различных штатах США или любом другом регионе земного шара. При наличии сигнала об ограничении обработки данных Менеджер рекламы не будет показывать объявления, подобранные с учетом поведения пользователя, и всем участникам аукциона будут отправляться запросы неперсонализированной рекламы. Ограничить обработку данных можно несколькими способами:
1. Платформа для запросов согласия
Многие издатели применяют платформы для запросов согласия, чтобы передавать необходимые сигналы о согласии пользователей своим партнерам по рекламе в зависимости от того, согласие какого типа поступает от пользователя.
Компания Google предлагает собственные решения для управления запросами согласия, позволяющие вам на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" настраивать ограничение обработки данных так, чтобы определенным пользователям в тех или иных штатах США показывалась неперсонализированная реклама. На этой вкладке также доступны дополнительные настройки ограничения обработки данных.
2. Рекламные теги издателя
Издатели также могут ограничить обработку данных только для некоторых пользователей на уровне отдельных запросов, используя теги GPT и асинхронные рекламные теги AdSense или Ad Exchange. Эти теги позволят разместить на страницах ссылку "Запретить продажу личных данных". Получение такого сигнала от пользователя может считаться достаточным условием для ограничения обработки данных согласно законодательству.
3. Стандартная спецификация IAB
В настоящее время издатели могут при необходимости активировать ограничение обработки данных пользователей с помощью строки US Privacy от организации IAB Tech Lab. Эту строку можно передавать с помощью собственных решений или же платформы для запросов согласия (CMP). Чтобы партнеры по медиации могли гарантированно считать сигнал и ограничить обработку данных, используйте стандартный фреймворк. До начала первого квартала 2024 года AdSense, AdMob и Менеджер рекламы начнут поддерживать глобальную платформу конфиденциальности (Global Privacy Platform, GPP) от IAB Tech Lab для отдельных штатов США, а при поступлении сигнала GPP в этих сервисах будет активироваться ограничение обработки данных. После того как в AdSense, AdMob и Менеджере рекламы при показах в штатах США начнет в полной мере поддерживаться платформа GPP, мы будем рекомендовать издателям отправлять строку GPP вместо строки US Privacy от IAB.
4. Настройки конфиденциальности и сообщений
Чтобы ограничить обработку данных и показывать пользователям из штатов США, в которых действуют законы о конфиденциальности, только неперсонализированную рекламу, нужно изменить настройки, связанные с законами штатов США. Это можно сделать в интерфейсе Менеджера рекламы. Такие настройки применяются к показам во всех штатах США, где действуют законы о конфиденциальности, и не влияют на данные, которые вы можете передавать другим лицам вне своего аккаунта, например через медиацию.
