手机、视频游戏机和 OTT 服务流式传输设备的标识符让开发者和营销者能够根据用户活动进行定位，从而可增强广告投放效果。在无 Cookie 的非浏览器环境中，这些标识符还可让买方能够应用会带来更多需求的重要功能（例如频次上限）。此类用户定位类似于在网络浏览器中使用 Cookie。
设备标识符由设备操作系统提供，并可由用户自行重置。标识符的值是一个字符串，包含 36 个字符（32 个字母数字字符和 4 个连字符）。这些字符以 8-4-4-4-12 的形式分组。例如，123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000。
您可以使用设备 ID 宏向第三方广告联盟填充标识符。
每种设备类型的设备标识符可用情况
请参阅支持的设备类型。
Chromecast 没有自己的可重置的设备标识符。投放设备会确定设备 ID（即其 idtype），并会将该 ID 发送给 Chromecast。例如，如果投放设备是一部 Roku 设备，该 Roku 设备便会将其 rida 发送到 Chromecast。
若要在不使用 Google Ads SDK 的情况下传递可重置的设备标识符，您必须在广告请求网址中附加下列参数（这 3 个参数缺一不可）：
| 参数 | 说明 | 值 | |
|---|---|---|---|
rdid |
用户可随时更新的可重置设备标识符。 例如，Google AdID、Apple IDFA、Amazon AFAI、Roku RIDA 或 Xbox MSAI。 |
类型：字符串 按上述格式传递通用唯一标识符 (UUID)。 例如：
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is_lat |
该信号用于表明用户根据相应平台的政策在平台控件上表达的隐私偏好。 这是 Google 和 Google Marketing Platform 政策的一项要求，旨在确保在广告请求中传递数据时严格遵循用户的选择。
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类型：布尔值 可能的值： 从平台传递下列值之一：
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idtype |
设备的类型。 |
类型：字符串 可能的值： 针对支持的每种设备传递下列值（这些值区分大小写）：
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如果您使用 Ad Exchange，则应在隐私权政策中披露将如何使用来自用户设备的广告 ID。详细了解广告 ID 在 Ad Exchange 中的用途。
使用会话标识符实现频次上限
根据美国互动广告局 (IAB) 发布的《针对 OTT 平台中广告标识符 (IFA) 的指南》，会话 ID 是一种旨在保护隐私的临时性广告标识符，可用于在同一次用户会话内实现频次上限、竞争广告排除和依序广告轮播。在 Ad Manager 中，会话标识符只能留存至多 6 小时，不同于 PPID、设备 ID（说明见上文）、网站 Cookie 等可跨会话留存的其他广告标识符。
会话标识符适用于联网电视环境以及移动应用设备上的插播视频广告资源。在某些情况下，它们可能会很有价值，这些情况包括但不限于：
- 用户已在其设备上停用个性化功能（即
is_lat=1） - 您用来创收的广告资源所在的设备未遵照 IAB 设置 IFA 值来保护隐私
- 您需要替换 IFA 或 PPID 值来限制对您的第一方受众群体数据的访问权限
这种标识符可能会与 Google Ad Manager 支持的其他标识符（例如 Cookie）一起传递，但未必会用于广告定位。会话 ID 的值不得包含任何个人信息、第三方标识符或设备 ID。这种标识符可用于为符合程序化条件的广告请求和预订交易启用频次上限。
会话 ID 会自动包含在来自 IMA SDK 和程序化访问库的广告请求中，但发布商可以通过设置 sid=0 来选择停用这种标识符。详细了解 sid 参数。
发布商必须主动将这一使用情形告知用户，并依照适用的州/省级行政区法律或当地法律（若有）提供选择停用控件。如需了解详情，请参阅 Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策。
