Τα αναγνωριστικά συσκευής για κινητά τηλέφωνα, οι κονσόλες βιντεοπαιχνιδιών και οι συσκευές ροής διανομής over-the-top (OTT), μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της προβολής διαφημίσεων επιτρέποντας στους προγραμματιστές και τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να πραγματοποιούν στόχευση βάσει των δραστηριοτήτων των χρηστών. Σε περιβάλλοντα χωρίς τη χρήση προγραμμάτων περιήγησης όπου δεν υπάρχουν cookie, επιτρέπουν επίσης στους αγοραστές να εφαρμόσουν σημαντικές λειτουργίες που διεκολύνουν την επιπλέον ζήτηση, όπως ο περιορισμός συχνότητας. Αυτός ο τύπος στόχευσης χρηστών είναι παρόμοιος με τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα cookie με προγράμματα περιήγησης στον ιστό.
Τα αναγνωριστικά συσκευής παρέχονται από το λειτουργικό σύστημα της συσκευής και είναι δυνατή η επαναφορά τους από τον χρήστη. Η τιμή των αναγνωριστικών είναι μια συμβολοσειρά, η οποία αποτελείται από 36 χαρακτήρες (32 αλφαριθμητικούς χαρακτήρες και τέσσερις παύλες). Οι χαρακτήρες ομαδοποιούνται με τη μορφή 8-4-4-4-12. Για παράδειγμα, 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μακροεντολή αναγνωριστικού συσκευής για να μεταδώσετε το αναγνωριστικό σε κάποιο δίκτυο διαφήμισης τρίτου μέρους.
Διαθεσιμότητα αναγνωριστικού συσκευής ανά τύπο συσκευής
Δείτε τους υποστηριζόμενους τύπους συσκευών.
Το Chromecast δεν διαθέτει το δικό του αναγνωριστικό συσκευής με δυνατότητα επαναφοράς. Η συσκευή μετάδοσης καθορίζει το αναγνωριστικό της συσκευής, το idtype και το αποστέλλει στο Chromecast. Για παράδειγμα, εάν η συσκευή μετάδοσης είναι Roku, η συσκευή Roku στέλνει το αναγνωριστικό rida στο Chromecast.
Για να διαβιβάσετε ένα αναγνωριστικό συσκευής με δυνατότητα επαναφοράς ενώ δεν χρησιμοποιείτε κάποιο SDK του Google Ads, θα πρέπει να προστεθούν οι παρακάτω παράμετροι στο URL αιτήματος για διαφήμιση (πρέπει να υπάρχουν και οι 3):
| Παράμετρος | Περιγραφή | Τιμή | |
|---|---|---|---|
rdid |
Ένα αναγνωριστικό συσκευής με δυνατότητα επαναφοράς, το οποίο μπορεί να ενημερωθεί από τον χρήστη ανά πάσα στιγμή. Για παράδειγμα, ένα Google AdID, ένα Apple IDFA, ένα Amazon AFAI, ένα Roku RIDA ή ένα Xbox MSAI. |
Τύπος: συμβολοσειρά Διαβιβάστε το Καθολικά μοναδικό αναγνωριστικό (Universally Unique Identifier - UUID), στη μορφή που περιγράφεται παραπάνω. Για παράδειγμα:
|
|
is_lat |
Ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης που υποδεικνύει τις προτιμήσεις απορρήτου που έχουν δηλώσει οι χρήστες στα στοιχεία ελέγχου πλατφόρμας, σύμφωνα με τις πολιτικές της συγκεκριμένης πλατφόρμας. Οι πολιτικές της Google και του Google Marketing Platform απαιτούν να διασφαλίζετε ότι οι επιλογές των χρηστών τηρούνται με ακρίβεια ως προς τις περιπτώσεις διαβίβασης δεδομένων σε αιτήματα για διαφημίσεις.
|
Τύπος: Boolean Πιθανές τιμές: Διαβιβάστε μία από τις ακόλουθες τιμές από την πλατφόρμα:
|
|
idtype |
Ο τύπος της συσκευής. |
Τύπος: συμβολοσειρά Πιθανές τιμές: Διαβιβάστε τις παρακάτω τιμές για κάθε συσκευή στην οποία υποστηρίζεται (ισχύει η διάκριση πεζών-κεφαλαίων για τις τιμές):
|
Εάν χρησιμοποιείτε το Ad Exchange, θα πρέπει να γνωστοποιείτε στην πολιτική απορρήτου τον τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιηθούν τα αναγνωριστικά διαφήμισης από τις συσκευές των χρηστών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του αναγνωριστικού διαφήμισης στο Ad Exchange.
Αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης για περιορισμό συχνότητας
Σύμφωνα με τις Οδηγίες για το Αναγνωριστικό για διαφημίσεις (IFA) του IAB σε πλατφόρμες διανομής OTT, το αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης είναι ένα προσωρινό, ασφαλούς απορρήτου αναγνωριστικό διαφήμισης το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον περιορισμό συχνότητας, τον αποκλεισμό ανταγωνιστικών διαφημίσεων και τη διαδοχική εναλλαγή διαφημίσεων εντός μιας μεμονωμένης περιόδου σύνδεσης χρήστη. Σε αντίθεση με άλλα αναγνωριστικά διαφήμισης που διατηρούνται σε πολλές περιόδους σύνδεσης, όπως αναγνωριστικά που παρέχονται από τον εκδότη (PPID), αναγνωριστικά συσκευών (όπως περιγράφεται παραπάνω) ή cookie ιστού, η μέγιστη διάρκεια που μπορεί να παραμείνει ένα αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης στο Ad Manager είναι 6 ώρες.
Τα αναγνωριστικά περιόδου σύνδεσης υποστηρίζονται σε περιβάλλοντα CTV και σε απόθεμα βίντεο σε ροή από συσκευές που εκτελούν εφαρμογές για κινητά. Υπάρχουν αρκετές περιπτώσεις στις οποίες μπορεί να έχουν αξία, όπως:
- Περιπτώσεις κατά τις οποίες ένας χρήστης έχει απενεργοποιήσει την εξατομίκευση στη συσκευή του (όπου
is_lat=1) - Περιπτώσεις όπου που δημιουργείτε έσοδα από απόθεμα σε συσκευή που δεν διαθέτει μια τιμή IFA η οποία σέβεται το απόρρητο και συμμορφώνεται με το IAB
- Όταν χρειάζεστε μια εναλλακτική επιλογή αντί της τιμής IFA ή του αναγνωριστικού που παρέχεται από τον εκδότη (PPID), για να περιορίσετε την πρόσβαση στα δεδομένα κοινού πρώτου μέρους
Αυτό το αναγνωριστικό μπορεί να διαβιβαστεί μαζί με άλλα αναγνωριστικά που υποστηρίζονται στο Google Ad Manager, όπως τα cookie, αν και το αναγνωριστικό δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί για στόχευση διαφημίσεων. Η τιμή ενός αναγνωριστικού περιόδου σύνδεσης δεν πρέπει να περιέχει προσωπικά στοιχεία, αναγνωριστικά τρίτου μέρους ή αναγνωριστικά συσκευής. Αυτό το αναγνωριστικό χρησιμοποιείται για την ενεργοποίηση του περιορισμού συχνότητας τόσο για αιτήματα όσο και για κρατήσεις καταλληλότητας προβολής μέσω προγραμματισμού.
Τα αναγνωριστικά περιόδου σύνδεσης περιλαμβάνονται αυτόματα στα αιτήματα για διαφημίσεις από το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA και τις Βιβλιοθήκες πρόσβασης μέσω προγραμματισμού, αλλά οι εκδότες μπορούν να εξαιρεθούν ορίζοντας την επιλογή sid=0. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράμετρο sid.
Οι εκδότες πρέπει να ενημερώνουν προληπτικά τους χρήστες σχετικά με αυτήν την περίπτωση χρήσης και να παρέχουν στοιχεία ελέγχου εξαίρεσης όταν απαιτείται από την νομοθεσία της πολιτείας ή την τοπική νομοθεσία. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στις πολιτικές προγράμματος του Ad Manager και του Ad Exchange.
