Předávání resetovatelných identifikátorů zařízení k cílení videí in-stream na uživatele

Informace v tomto článku se týkají pouze videí in-stream.

Prostřednictvím identifikátorů zařízení pro mobilní telefony, videoherní konzole a streamovací zařízení over-the-top (OTT) lze vývojářům a marketérům umožnit cílení na základě aktivit uživatelů a vylepšit tak zobrazování reklam. V prostředích mimo prohlížeče, kde nejsou k dispozici soubory cookie, tyto identifikátory kupujícím také umožňují používat zásadní funkce (například omezení frekvence), které zpřístupní další poptávku. Tento typ cílení na uživatele se podobá použití souborů cookie u webových prohlížečů.

Velmi doporučujeme předávat v žádostech o reklamy identifikátory uživatelů, které inzerentům poskytnou další signály ohledně koupě a zvýší tak hodnotu vašeho inventáře.

Identifikátory zařízení jsou poskytovány operačním systémem zařízení a uživatel je může resetovat. Hodnoty identifikátorů jsou textové řetězce s 36 znaky (32 alfanumerických znaků a čtyři spojovníky). Znaky jsou seskupeny ve tvaru 8-4-4-4-12. Příklad: 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000.

Pomocí makra ID zařízení můžete identifikátor předávat reklamní síti třetí strany.

Dostupnost identifikátoru zařízení podle typu zařízení

Viz podporované typy zařízení.

Chromecasty nemají svůj vlastní resetovatelný identifikátor zařízení. ID zařízení a jeho typ (idtype) určuje zařízení pro odesílání obsahu, které ho odesílá do Chromecastu. Pokud máte například streamovací zařízení Roku, odesílá do Chromecastu identifikátor rida.

Pokud nepoužíváte sadu Google Ads SDK, je k předání resetovatelného identifikátoru zařízení potřeba přidat k adrese URL žádosti o reklamu následující parametry (je třeba zahrnout všechny tři):

Parametr	Popis	Hodnota
rdid	Resetovatelný identifikátor zařízení, který uživatel může kdykoliv aktualizovat. Příklady: Google AdID, Apple IDFA, Amazon AFAI, Roku RIDA a Xbox MSAI.	Typ: textový řetězec Univerzálně jedinečný identifikátor (UUID) předávejte ve výše popsaném formátu. Příklad: 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000
is_lat	Signál udávající preference uživatelů ohledně ochrany soukromí v ovládacích prvcích platformy podle zásad dané platformy. Jedná se o požadavek v zásadách společnosti Google a sady Google Marketing Platform, který zajišťuje, aby při předávání dat v žádostech o reklamy byla správně zohledněna volba uživatele.  Od systému iOS 14.5 společnost Apple ukončila podporu signálu LAT. Google místo toho spoléhá na přítomnost nenulového identifikátoru IDFA, který značí, že uživatel souhlasil se sledováním ve verzích systému iOS, které podporují transparentnost měření aplikací. Je proto vyžadována platná hodnota UserAgent udávající správnou verzi operačního systému.	Typ: logická hodnota Možné hodnoty: Předejte z platformy jednu z následujících hodnot: 0: Platforma uvádí, že je možnost Omezit sledování reklam vypnutá 1: Platforma uvádí, že je možnost Omezit sledování reklam zapnutá
idtype	Typ zařízení.	Typ: textový řetězec Možné hodnoty: U jednotlivých zařízení, kde je to podporováno, předávejte následující identifikátory (v hodnotách se rozlišují velká a malá písmena): adid: Android afai: Amazon idfa: telefony Apple (iOS) lgudid: LG msai: Xbox rida: Roku tifa: Samsung tvOS: AppleTV (tvOS) naid: VIDAA OS vida: Vizio

 

Pokud používáte službu Ad Exchange, měli byste ve svých zásadách ochrany soukromí uvést, že používáte inzertní ID ze zařízení uživatelů. Další informace o používání inzertního ID ve službě Ad Exchange

Žádostí o reklamy, které předávají identifikátory zařízení, musejí být zabezpečené (https). Naše sady SDK toto zajišťují. Pokud však nejsou použity a žádost, ve které je předáván identifikátor zařízení, není zabezpečená (http), identifikátor ve službě Ad Exchange není sdílen s externími kupujícími.

Identifikátor relace k omezení frekvence

ID relace je podle pokynů organizace IAB ohledně identifikátorů pro inzerci (IFA) na platformách OTT dočasný identifikátor pro inzerci bezpečný z hlediska ochrany soukromí, který lze použít k omezení frekvence, vyloučení konkurenčních reklam a postupnému střídání reklam v rámci jediné uživatelské relace. Na rozdíl od jiných reklamních identifikátorů, které zůstávají zachovány mezi relacemi, jako jsou PPID, ID zařízení (popsáno výše) nebo webové soubory cookie, může identifikátor relace ve službě Ad Manager zůstat maximálně 6 hodin.

Identifikátory relací jsou podporovány v prostředí televizí připojených k internetu a v inventáři videí in-stream ze zařízení pro mobilní aplikace. Jsou hodnotné například v následujících případech:

• Případy, kdy uživatel na zařízení zakázal personalizaci (is_lat=1).
• Pokud zpeněžujete inventář na zařízení, které nemá hodnotu IFA odpovídající požadavkům organizace IAB na ochranu soukromí.
• Když potřebujete alternativu k hodnotě IFA nebo PPID, abyste mohli omezit přístup ke svým údajům o publiku první strany.

Tento identifikátor lze předávat společně s dalšími identifikátory podporovanými ve službě Google Ad Manager, jako jsou například soubory cookie. Tento identifikátor však není dovoleno používat k cílení reklam. Hodnota ID relace nesmí obsahovat žádné osobní údaje, identifikátory třetích stran ani ID zařízení. Tento identifikátor se používá k omezení frekvence u žádostí vhodných pro programatické obchodování i u rezervací.

ID relací jsou v žádostech o reklamy ze sady IMA SDK a knihoven programatického přístupu zahrnována automaticky. Majitelé obsahu je však mohou deaktivovat nastavením parametru sid=0. Další informace o parametru sid

V oblastech, kde to místní předpisy vyžadují, musejí majitelé stránek uživatele o tomto použití předem informovat a případně jim umožnit se z něj odhlásit. Další informace najdete v programových zásadách služeb Ad Manager a Ad Exchange.