Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию TCF от IAB Europe

Чтобы реализовать спецификацию TCF от IAB Europe, издателю нужно внедрить на сайте или в приложении соответствующую этой спецификации платформу для запросов согласия, которая будет создавать и отправлять строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается Google SDK и тегами объявлений Google.

Подробнее о новых требованиях Google по управлению согласием для показа объявлений в ЕЭЗ и Великобритании…

Общие рекомендации

Если вы внедрили на сайте или в приложении платформу для запросов согласия, соответствующую спецификации TCF от IAB Europe, в Менеджере рекламы будет автоматически использоваться строка TC из этой платформы.

Если вы используете решение Google для создания запросов GDPR, выбранные вами поставщики рекламных технологий будут автоматически добавлены во все ваши сообщения. В противном случае в инструментах управления согласием пользователей из ЕС будут указываться поставщики, выбранные на вашей платформе для запросов согласия, которая соответствует спецификации TCF от IAB Europe. Это условие действует, даже если вы используете эти инструменты, чтобы показывать неперсонализированную рекламу всем, кто находится в ЕЭЗ.

Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, система сравнивает его настройки с настройками согласия в строке TC и выбирает более строгий вариант.

• Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, теги AdSense и теги Ad Exchange обмениваются данными с платформой IAB для запросов согласия и автоматически передают строку TC в Менеджер рекламы. Издателю при этом не нужно ничего настраивать. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Если издатель Менеджера рекламы вместо тега объявления использует запросы без тегов, чтобы получить исходный код креатива, размещенного на сервере объявлений, то на странице не будет тегов, которые могли бы взаимодействовать с API платформы для запросов согласия (CMP API). В этом случае мы ожидаем, что издатель отправит нам нужную информацию в параметрах URL, описанных в спецификации TCF. Для этого нужно вручную передать сигналы gdpr={0,1} и gdpr_consent={tc string}. Также вы можете передать строку addtl_consent={ac string}.
  Менеджер рекламы не будет запрашивать объявления, пока не получит действительную строку TC.

• Передача строки TC в каналы с алгоритмической продажей. Строка IAB TC автоматически передается в каналы Google с алгоритмической продажей. От издателей никаких действий по настройке конфигурации не требуется.

• Передача строки TC в креативы, при размещении которых не используются алгоритмические продажи. Уточните у своего поставщика креативов, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. Менеджер рекламы поддерживает макросы IAB TCF (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} и ${ADDTL_CONSENT}). Это позволяет издателям при необходимости вручную отправлять строку TC другим поставщикам креативов. Подробнее о спецификации TCF от IAB и резервировании…

• Передача строки TC партнерам по медиации. Строка IAB TC доступна в локальном хранилище устройства (NSUserDefaults для iOS и SharedPreferences для Android). Таким образом, все партнеры по медиации смогут ее считывать, обрабатывать и учитывать при отправке запроса на каскад.

Требования к персонализированной и неперсонализированной рекламе

Наши рекомендации по обеспечению совместимости составлены с учетом действующих требований правил Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запретов на использование цифровых отпечатков устройств для идентификации пользователей (например, запретов, которые установлены в требованиях к показу сторонних объявлений). Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe. Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.

Требования к показу персонализированной рекламы

Google показывает персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• От конечного пользователя получено согласие на следующие действия:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
  • Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
  • Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
• Для Google установлен вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если в платформе для запросов согласия используются ограничения для издателей на запрос согласия для Google) при выполнении следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).

Требования к показу неперсонализированной рекламы

Если требования к показу персонализированной рекламы не выполняются, Google показывает неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• От конечного пользователя получено согласие на следующие действия:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
• Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).

Если ни один из этих наборов требований не соблюдается, выполняется лишь ограниченный показ рекламы.

• Отсутствует согласие для цели 1.
• Имеется законный интерес или согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.

Ситуация	Как выполняется показ рекламы
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности.	Если вы не получили согласие для цели 1, Google переходит в режим ограниченного показа рекламы при условии, что у вас есть законный интерес или согласие для целей 2, 7, 9 и 10. Издатели из Швейцарии, которые внедрили спецификацию TCF от IAB Europe, могут использовать флаг PurposeOneTreatment в соответствии со спецификацией TCF в отношении формата строки, разработанной организацией IAB Europe.
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля).	Мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC.

Гибкая регистрация поставщиков и ограничения, настраиваемые издателями

Спецификация TCF от IAB Europe позволяет издателям настраивать различные виды ограничений. Благодаря этому издатели могут задавать свои предпочтения, которые имеют более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут вынуждать поставщика действовать согласно правовым основаниям или целям, не соответствующим тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.

Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое правовое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе устанавливаемых издателем ограничений платформы CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".

Для целей 2, 7, 9 и 10 применяются гибкие правовые основания, для которых по умолчанию требуется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google использует вариант "Законный интерес" при условии, что он установлен при получении согласия пользователя. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое правовое основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".

Режим получения дополнительного согласия

Режим получения дополнительного согласия – это временная техническая спецификация, которая позволяет работать с поставщиками рекламных технологий, которые ещё не зарегистрировались в глобальном списке организации IAB Europe. Ее необходимо использовать только одновременно со спецификацией TCF от IAB Europe. Эта спецификация позволяет издателям, партнерам и поставщикам получать и показывать конечным пользователям дополнительный запрос согласия от компаний, которые ещё не зарегистрировались в глобальном списке поставщиков рекламных технологий IAB Europe, однако входят в список поставщиков рекламных технологий Google. Подробнее о режиме получения дополнительного согласия…

Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding

Применимо ко всем транзакциям с назначением ставок в реальном времени и транзакциям Open Bidding, включая сделки с прямым автоматизированным размещением.

Принципы спецификации TCF от IAB Europe применяются к запросам ставок и ответам на них, а также к запросам на сопоставление файлов cookie.

Мы разрешаем отправку запросов ставок и активируем сопоставление файлов cookie, если при регистрации в разделе "Персонализация рекламы" поставщик выбрал вариант "Получение согласия" или (в некоторых случаях) вариант "Не используется" (цели 3 и 4 в строке TC). Если поставщик при регистрации выбрал для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия", но пользователь не дал согласия:

• поставщик не будет получать запросы ставок;

• поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie.

Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.

Резервирование

У нас есть решение, которое предназначено для поддержки спецификации TCF от IAB Europe при работе с резервированием. В частности, вы можете указывать поставщиков, с которыми вы работаете на условиях резервирования. Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…

Медиация

Если вы решили внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, убедитесь, что в вашей платформе для запросов согласия доступны все ваши партнеры по медиации. Это необходимо для того, чтобы компания Google могла отправлять запросы объявлений всем, кто указан в каскаде медиации.

Строки TC и AC передаются до создания каскада медиации. Это позволяет определить, указан ли в них партнер по медиации.

• Если партнер по медиации указан и получено согласие пользователя или установлен законный интерес хотя бы для одной цели, то при создании каскада медиации такой партнер включается в него.
• Если партнер по медиации не указан или полностью отклонен пользователем, то он не будет получает запросы объявлений в каскаде медиации.

Сопоставление файлов cookie

Google позволяет использовать поля gdpr и gdpr_consent для передачи информации о согласии в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe как во входящих, так и в исходящих запросах на синхронизацию файлов cookie. Эти параметры не являются обязательными. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС действуют, даже если параметр gdpr_consent= отсутствует.

Если параметры согласия &gdpr и &gdpr_consent указаны в запросе на сопоставление файлов cookie, то Менеджер рекламы синхронизирует файлы cookie с запросами сторонних поставщиков при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• От конечного пользователя получено согласие на следующие действия:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
  • Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
  • Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
• Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
• Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" при создании профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
• Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" для выбора персонализированной рекламы (цель 4).
• Поставщик либо не получил право на применение функции "Активное сканирование характеристик устройства в целях идентификации" (особая функция 2), либо же получил такое право, но в строке TC указано, что пользователь не согласился на применение особой функции 2.
• Каждый поставщик должен при регистрации указать хотя бы одну цель обработки данных и иметь для нее правовое основание.
• Конечный пользователь дает поставщику согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).