Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию TCF от IAB Europe

Чтобы следовать меняющимся отраслевым стандартам в отношении прозрачности и согласия пользователей, мы планируем перейти на спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) версии 2.3 от IAB Europe. Далее мы расскажем о сроках перехода.

Согласно требованиям IAB, все издатели и платформы для запросов согласия должны полностью перейти на TCF версии 2.3 до 1 марта 2026 года.

Чтобы процесс прошел как можно проще, мы предусмотрели переходный период и начинаем поддерживать реализацию с сегодняшнего дня. Ниже перечислены необходимые действия и основные даты.

График основных этапов

• Текущий статус: новая спецификация уже поддерживается
  Системы Google могут принимать и обрабатывать строки TCF версии 2.3. Рекомендуем начать перенос как можно скорее.
• Переходный период: с настоящего момента до конца февраля 2026 г.
  В течение этого периода Google будет обрабатывать строки TCF версии 2.3 так же, как строки TCF версии 2.2. Мы не будем проверять сегмент с объявлением поставщика, что позволит безопасно развернуть и протестировать обновленное решение, не рискуя тем, что показ рекламы по запросам будет ограничен.
• Окончательный срок: 28 февраля 2026 г.
  В этот день мы официально прекратим поддержку новых строк TCF версии 2.2, но продолжим поддерживать строки TCF версии 2.2, созданные ранее. С 1 марта 2026 г. все строки TC должны соответствовать спецификации TCF версии 2.3. Если вы не выполните это требование, для связанных запросов объявлений может по умолчанию настраиваться ограниченный показ рекламы, что может повлиять на ваш доход.

Необходимые действия

• Для издателей. Мы настоятельно рекомендуем как можно скорее связаться с вашей платформой для запросов согласия (CMP), чтобы узнать, как и когда ваши ресурсы будут переведены на решение, соответствующее спецификации TCF версии 2.3. Чем раньше вы получите необходимую информацию, тем проще пройдет переход. Если вы используете CMP от Google для своих ресурсов (сайтов или приложений), вам не нужно ничего делать, поскольку мы начнем записывать строки TCF версии 2.3 до 1 марта 2026 г.
• Для CMP. Помогите издателям перейти на TCF версии 2.3. Мы рекомендуем завершить переход до конца февраля 2026 г., чтобы воспользоваться всеми преимуществами переходного периода.

Чтобы реализовать спецификацию TCF от IAB Europe, издателю нужно добавить на сайт или в приложение зарегистрированную в IAB платформу для запросов согласия по TCF, которая будет создавать и отправлять строку Transparency and Consent (TC). После этого Google SDK и теги объявлений Google будут использовать эту строку от платформы для запросов согласия.

Совет. Ознакомьтесь с дополнительной информацией о требованиях Google к управлению согласием при показе объявлений в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.

Содержание:

• Общие рекомендации
• Требования к показу персонализированной и неперсонализированной рекламы
• Гибкая регистрация поставщиков и ограничения издателей
• Режим получения дополнительного согласия
• Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding
• Резервирование
• Медиация
• Сопоставление файлов cookie

Общие рекомендации

Если вы внедрили на сайте или в приложении платформу для запросов согласия по TCF, зарегистрированную в IAB Europe, в Менеджере рекламы будет автоматически использоваться строка TC из этой платформы.

Примечание. Если вы используете запросы согласия по европейским регламентам от Google, то выбранные вами поставщики рекламных технологий будут автоматически добавлены во все ваши сообщения. В противном случае в настройках из раздела "Европейские регламенты" будут указываться поставщики, выбранные на вашей платформе для запросов согласия, соответствующей спецификации TCF от IAB Europe.

Если в запросе объявления есть параметр NPA (неперсонализированная реклама), система сравнивает его значение с настройками согласия в строке TC и выбирает более строгий вариант.

• Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, теги AdSense и Ad Exchange, а также IMA SDK и PAL обмениваются данными с платформой для запросов согласия, зарегистрированной в IAB, и автоматически передают строку TC в Менеджер рекламы. Издателю при этом не нужно ничего настраивать. Mobile Ads SDK автоматически получает строку TC из локального хранилища, обрабатывает ее и учитывает ее значение. Если издатель Менеджера рекламы вместо тега объявления использует запросы без тегов, чтобы получить исходный код креатива, размещенного на сервере объявлений, то на странице не будет тегов, которые могли бы взаимодействовать с API платформы для запросов согласия. В этом случае мы ожидаем, что издатель отправит нам строку TC в параметрах URL, описанных в спецификации TCF. Для этого нужно вручную передать сигналы gdpr={0,1} и gdpr_consent={строка TC}. Также вы можете передать необязательную строку addtl_consent={строка AC}.
  Менеджер рекламы не будет запрашивать объявления, пока не получит действительную строку TC.

• Передача строки TC в каналы с алгоритмической продажей. Строка IAB TC автоматически передается в каналы Google с алгоритмической продажей. Издателям не нужно ничего настраивать.

• Передача строки TC в креативы, размещаемые без алгоритмических продаж. Уточните у своего поставщика креативов, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. Менеджер рекламы поддерживает макросы IAB TCF (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} и ${ADDTL_CONSENT}). Это позволяет издателям при необходимости вручную отправлять строку TC другим поставщикам креативов. Подробнее о спецификации TCF от IAB и резервировании…

• Передача строки TC партнерам по медиации. Строка IAB TC доступна в локальном хранилище устройства (NSUserDefaults для iOS и SharedPreferences для Android). Таким образом, когда вы отправляете запрос на каскад медиации, все партнеры по медиации, которым он адресован, смогут считывать, обрабатывать и учитывать эту строку.

Требования к показу персонализированной и неперсонализированной рекламы

Наши рекомендации по обеспечению совместимости составлены с учетом действующих требований правил Google, в частности правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях устанавливают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe. Издателям следует проверять, какие настройки указали при регистрации те поставщики, с которыми они собираются работать через TCF от IAB Europe. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.

Требования к показу персонализированной рекламы

Google показывает персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• Конечный пользователь предоставил Google согласие на:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
  • Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
  • Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
• Вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если издатель в настройках своей CMP установил ограничения, указывающие, что для Google нужно запрашивать согласие) установлен для Google для выполнения следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).

Требования к показу неперсонализированной рекламы

Если требования к показу персонализированной рекламы не выполняются, Google показывает неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• Конечный пользователь предоставил Google согласие на:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
• Вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если издатель настроил его на платформе для запросов согласия) установлен для Google для выполнения следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).

Некоторые сценарии и их обработка

Описание	Как выполняется показ рекламы
Для Google не получено согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или мобильных идентификаторов необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для агрегированных отчетов об эффективности.	Возможен ограниченный показ рекламы.
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля).	Возможен ограниченный показ рекламы.

Гибкая регистрация поставщиков и ограничения издателей

Спецификация TCF от IAB Europe позволяет издателям настраивать различные виды ограничений. Благодаря этому издатели могут задавать свои предпочтения, которые имеют более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не должны вынуждать поставщика действовать согласно правовым основаниям или целям, не соответствующим тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.

Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать через TCF. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкие законные основания с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то на платформе управления согласием необходимо установить ограничение издателя, выбрав для этого поставщика вариант "Согласие".

Для целей 2, 7, 9 и 10 применяются гибкие правовые основания, для которых по умолчанию требуется вариант "Законный интерес". Если издатель не установил в платформе для запросов согласия, что Google для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google использует вариант "Законный интерес" при условии, что он установлен при взаимодействии с пользователем. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое правовое основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".

Режим получения дополнительного согласия

Режим получения дополнительного согласия – это временная техническая спецификация, позволяющая работать с поставщиками рекламных технологий, которые ещё не зарегистрированы в глобальном списке поставщиков рекламных технологий IAB Europe. Ее необходимо использовать только одновременно с TCF от IAB Europe. Эта спецификация позволяет издателям, платформам управления согласием и партнерам получать дополнительное согласие и передавать его (наряду с основной реализацией TCF от IAB Europe) тем компаниям, которые ещё не зарегистрированы в глобальном списке поставщиков рекламных технологий IAB Europe, но присутствуют в списке поставщиков рекламных технологий Google. Подробнее о режиме получения дополнительного согласия…

Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding

Примечание. Эта информация относится ко всем запросам к Авторизованным покупателям и партнерам, использующим Open Bidding и назначение ставок в SDK, в рамках транзакций с назначением ставок в реальном времени и транзакций Open Bidding, в том числе в сделках с прямым алгоритмическим размещением.

Мы разрешаем отправлять запросы ставок поставщикам в соответствии с требованиями, описанными в статье Что изменится для покупателей, которые внедрят спецификацию TCF от IAB Europe.

Резервирование

У нас есть решение для поддержки спецификации TCF от IAB Europe при работе с резервированием. В частности, вы можете указывать поставщиков, с которыми вы работаете на условиях резервирования. Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…

Медиация

Если вы решили внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, убедитесь, что на вашей платформе для запросов согласия доступны все ваши партнеры по медиации. Это необходимо для того, чтобы у Google была возможность отправлять запросы объявлений всем, кто указан в каскаде медиации.

Прежде чем построить каскад медиации, система показа рекламы анализирует строки TC и AC, чтобы определить, указан ли в одной из них партнер по медиации.

• Если партнер по медиации указан и получено согласие пользователя или установлен законный интерес хотя бы для одной цели, то при создании каскада медиации такой партнер включается в него.
• Если партнер по медиации не указан или полностью отклонен пользователем, то он не будет получать запросы объявлений в каскаде медиации.

Сопоставление файлов cookie

Google поддерживает поля gdpr и gdpr_consent, позволяющие передавать информацию о согласии в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe как во входящих, так и в исходящих запросах на синхронизацию файлов cookie. Это необязательные поля. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС действуют, даже если параметр gdpr_consent= отсутствует.

Если в запросе на сопоставление файлов cookie есть параметры согласия &gdpr и &gdpr_consent, то Менеджер рекламы синхронизирует файлы cookie по запросу сторонних поставщиков при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

• Конечный пользователь предоставил Google согласие на:
  • Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
  • Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
  • Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
• Вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если издатель настроил его на платформе для запросов согласия) установлен для Google для выполнения следующих действий:
  • Выбор обычных объявлений (цель 2).
  • Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
  • Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
  • Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
• Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" при создании профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
• Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" для выбора персонализированной рекламы (цель 4).
• Каждый поставщик или не заявлял при регистрации вариант "Активное сканирование характеристик устройства в целях идентификации" (особая функция 2), или же получил такое право, но в строке TC указано, что пользователь не согласился на применение особой функции 2.
• Каждый поставщик должен указать при регистрации хотя бы одну цель и получить для нее правовое основание.
• Конечный пользователь дает поставщику согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).