Integracja wydawcy z Zasadami TCF IAB Europe

Aby dostosować się do zmieniających się standardów branżowych dotyczących przejrzystości i zgody użytkowników, ogłaszamy harmonogram przejścia na Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (TCF) w wersji 2.3 opracowane przez IAB Europe.

Obowiązkowy termin, w którym wszyscy wydawcy i wszystkie platformy CMP muszą wdrożyć w pełni zasady TCF w wersji 2.3, to 1 marca 2026 r.

Aby ułatwić Ci płynną migrację, zaplanowaliśmy okres przejściowy i od dziś możemy Ci pomagać we wdrażaniu nowej wersji zasad. Zapoznaj się uważnie z najważniejszymi datami i wymaganymi działaniami poniżej.

Najważniejsze punkty harmonogramu wdrożenia

• Obecny stan: obsługa jest już dostępna
  Systemy Google mogą od razu akceptować i przetwarzać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3. Migrację można i należy rozpocząć jak najszybciej.
• Okres przejściowy: od teraz do końca lutego 2026 r.
  W tym okresie Google będzie traktować ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3 w taki sam sposób jak ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.2. Nie będziemy weryfikować ujawnionego segmentu dostawcy, co zapewni Ci bezpieczny okres na wdrożenie i przetestowanie zaktualizowanego rozwiązania bez ryzyka, że Twoje żądania reklamy zostaną domyślnie przekierowane do reklam ograniczonych.
• Ostateczny termin: 28 lutego 2026 r.
  Tego dnia oficjalnie zakończymy obsługę nowych ciągów tekstowych zgodnych z zasadami TCF w wersji 2.2, ale nadal będziemy obsługiwać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.2 utworzone przed 28 lutego 2026 r. Zasady TCF w wersji 2.3 są obowiązkowe w przypadku wszystkich ciągów tekstowych dotyczących przejrzystości i zgody użytkownika wygenerowanych 1 marca 2026 r. lub po tej dacie. Niespełnienie tego wymagania może spowodować, że powiązane żądanie reklamy zostanie domyślnie ustawione na ograniczone wyświetlanie reklam, co może wpłynąć na przychody.

Wymagane działania

• Wydawcy: zachęcamy do natychmiastowego skontaktowania się z dostawcą platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), aby potwierdzić jego plan i harmonogram migracji Twoich usług do rozwiązania zgodnego z zasadami TCF w wersji 2.3. Wczesne uzgodnienia mają kluczowe znaczenie dla płynnego przejścia. Jeśli w przypadku usług internetowych lub aplikacji korzystasz z platformy CMP od Google, nie musisz podejmować żadnych działań, ponieważ do 1 marca 2026 r. zaczniemy zapisywać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3.
• W przypadku platform CMP: należy priorytetowo potraktować migrację klientów wydawców do implementacji zasad TCF w wersji 2.3. Zachęcamy do ukończenia tego procesu na długo przed końcem lutego 2026 roku, aby w pełni wykorzystać okres przejściowy bez ryzyka.

Aby przeprowadzić integrację z zasadami TCF IAB Europe, wydawca musi wdrożyć w swojej witrynie lub aplikacji platformę CMP zarejestrowaną w ramach tych zasad. Platforma ta tworzy i wysyła ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Następnie tagi reklam i pakiety SDK Google przetwarzają ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody otrzymany z platformy CMP.

Wskazówka: dowiedz się więcej o wymaganiach Google dotyczących zarządzania zgodą użytkowników na wyświetlanie reklam w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.

Tematy w tym artykule:

• Ogólne wskazówki
• Wymagania dotyczące reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych
• Elastyczna rejestracja dostawców i ograniczenia ustalone przez wydawcę
• Tryb udzielenia dodatkowej zgody
• Określanie stawek w czasie rzeczywistym i Otwarte ustalanie stawek
• Rezerwacje
• Zapośredniczenie
• Dopasowywanie plików cookie

Ogólne wskazówki

Jeśli w swojej witrynie lub aplikacji masz wdrożoną platformę CMP zarejestrowaną w ramach zasad TCF IAB Europe, Ad Manager automatycznie pobierze z tej platformy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody.

Uwaga: jeśli korzystasz z opracowanej przez Google wiadomości wymaganej przez rozporządzenia europejskie, Ad Manager automatycznie doda wybranych dostawców technologii reklamowych do wszystkich Twoich wiadomości. W przeciwnym razie jakikolwiek wybór dostawcy na platformie CMP zarejestrowanej w ramach zasad TCF organizacji IAB zastąpi wybór dostawcy technologii reklamowych w ustawieniach dotyczących rozporządzeń europejskich.

Jeśli w żądaniu reklamy masz ustawione reklamy niespersonalizowane, przeanalizujemy to wraz ze zgodą wskazaną w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody oraz zastosujemy najbardziej zachowawcze ustawienie.

• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do tagów: tagi GPT, przebiegu zwrotnego GPT, AdSense, Ad Exchange, IMA SDK i PAL automatycznie komunikują się z platformą CMP zgodną z zasadami IAB, aby przekazać Ad Managerowi ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody bez konieczności przeprowadzania konfiguracji przez wydawcę. Pakiet SDK do wyświetlania reklam mobilnych automatycznie pobiera ten ciąg tekstowy z pamięci lokalnej, analizuje go i stosuje się do niego. Jeśli wydawcy korzystający z Ad Managera do wysyłania żądań nieprzetworzonego kodu kreacji trafikowanego na serwerze reklam używają żądań bez tagów zamiast tagu reklamy, nie mamy na stronie tagów, które mogłyby wejść w interakcję z interfejsem API platformy CMP. W takiej sytuacji polegamy więc na tym, że wydawcy wysyłają nam ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody w parametrach adresu URL zdefiniowanych w specyfikacji zasad TCF. W tym celu wydawcy muszą ręcznie przekazać te sygnały: gdpr={0,1} i gdpr_consent={tc string}. Opcjonalnie mogą też przekazać sygnał addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager nie zażąda reklam, dopóki nie zostanie przesłany prawidłowy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody.

• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody na potrzeby automatyzacji: ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody jest automatycznie przekazywany kanałom zautomatyzowanym Google bez konieczności przeprowadzania konfiguracji przez wydawców.

• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kreacji niezautomatyzowanych: wspólnie z dostawcą kreacji ustal, czy konieczna jest dodatkowa konfiguracja Twoich kreacji, aby prawidłowo przetwarzały ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Ad Manager obsługuje makra zasad TCF organizacji IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} i ${ADDTL_CONSENT}), aby w razie potrzeby umożliwić Ci ręczne przekazanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody innym dostawcom kreacji. Dowiedz się więcej o rezerwacjach i zasadach TCF organizacji IAB.

• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody partnerom zapośredniczenia: ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody jest dostępny w pamięci lokalnej urządzenia (NSUserDefaults na iOS lub SharedPreferences na Androidzie). Wszyscy partnerzy zapośredniczenia mogą ten ciąg tekstowy pobrać i przeanalizować oraz zastosować się do niego w przypadku wywołania w żądaniu kaskady zapośredniczenia.

Wymagania dotyczące reklam spersonalizowanych i niespersonalizowanych

Nasze wskazówki dotyczące interoperacyjności odzwierciedlają obowiązujące wymagania wynikające z zasad Google, w szczególności z polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE. Zasady Google nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż zasady TCF IAB Europe. Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie zasad TCF IAB Europe. Poniższe wymagania mają zastosowanie szczególnie wtedy, gdy dostawcą na platformie CMP danego wydawcy jest Google.

Wymagania dotyczące wyświetlania reklam spersonalizowanych

Google wyświetla reklamy spersonalizowane, gdy są spełnione wszystkie następujące kryteria:

• Google ma zgodę użytkownika na:
  • przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1),
  • tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych (cel 3),
  • wybór reklam spersonalizowanych (cel 4).
• Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP pod kątem stosowania ograniczeń ustalonych przez wydawcę w celu wymagania zgody na przetwarzanie danych przez Google – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
  • wybór reklam podstawowych (cel 2),
  • pomiary skuteczności reklamy (cel 7),
  • stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9),
  • tworzenie i ulepszanie usług (cel 10).

Wymagania dotyczące wyświetlania reklam niespersonalizowanych

Jeśli wymagania dotyczące reklam spersonalizowanych nie zostaną uwzględnione, Google będzie wyświetlać reklamy niespersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie następujące kryteria:

• Google ma zgodę użytkownika na:
  • przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1).
• Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
  • wybór reklam podstawowych (cel 2),
  • pomiary skuteczności reklamy (cel 7),
  • stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9),
  • tworzenie i ulepszanie usług (cel 10).

Przebieg różnych scenariuszy:

Opis	Sposób wyświetlania reklam
Brak zgody na przechowywanie przez Google informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1). Zgodnie z naszą obowiązującą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE zarówno w przypadku reklam spersonalizowanych, jak i niespersonalizowanych wymagane jest uzyskanie zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych. Zgoda na stosowanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych jest wymagana w przypadku reklam niespersonalizowanych, ponieważ reklamy te używają ich, aby zapobiegać oszustwom i nadużyciom, ograniczać liczbę wyświetleń oraz tworzyć zbiorcze raporty o reklamach.	Można korzystać z ograniczonego wyświetlania reklam.
Nieprawidłowy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody Nie można przeanalizować ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody (np. brakuje niektórych pól).	Można korzystać z ograniczonego wyświetlania reklam.

Elastyczna rejestracja dostawców i ograniczenia ustalone przez wydawcę

Zasady TCF IAB Europe umożliwiają wydawcom dostosowanie różnych ograniczeń. Dzięki temu mogą oni określić własne preferencje, które w stosownych przypadkach są ważniejsze od preferencji dostawców. Wydawcy nie mogą nigdy narzucić dostawcom działania, powołując się na określoną podstawę prawną ani w celu sprzecznym z ustaleniami ich rejestracji na globalnej liście dostawców. Dlatego mowa tu o ograniczeniach, ponieważ nie rozszerzają one zakresu możliwości dostawcy, a jedynie go ograniczają.

Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie zasad TCF. Gdy dany dostawca zarejestrował się elastycznie i jako domyślną podstawę prawną przetwarzania danych w określonym celu wybrał „uzasadniony interes”, a według naszych wskazówek dotyczących zgodności musi to być „zgoda”, w takiej sytuacji, jeśli wydawca chce współpracować z tym dostawcą za pomocą usług Google, powinien w jego przypadku wybrać zgodę w ograniczeniach ustalonych przez wydawcę na platformie CMP.

Elastyczna rejestracja Google obejmuje zgodność z celami: 2, 7, 9 i 10. Ustawieniem domyślnym jest uzasadniony interes. Jeśli na platformie CMP wydawca nie skonfiguruje ograniczenia wymagającego uzyskania zgody na przetwarzanie danych w tych celach, Google domyślnie ustawia uzasadniony interes w przypadkach, gdy platforma CMP otrzymała odpowiednie potwierdzenie użytkownika. Elastyczna rejestracja Google nie obejmuje celów: 1, 3 i 4. W odniesieniu do tych celów zawsze wymagana jest zgoda użytkownika.

Tryb udzielenia dodatkowej zgody

Tryb udzielenia dodatkowej zgody to tymczasowa specyfikacja techniczna przeznaczona do użytku wyłącznie w ramach zasad TCF IAB Europe. Specyfikacja ta ma służyć jako pomost dla dostawców, którzy nie są jeszcze zarejestrowani na globalnej liście dostawców IAB Europe. Umożliwia ona wydawcom, partnerom i platformom do zarządzania zgodą użytkowników (platformom CMP) gromadzenie i przekazywanie dodatkowej zgody – w ramach implementacji zasad TCF IAB Europe – firmom, które nie są jeszcze zarejestrowane na globalnej liście dostawców IAB Europe, ale figurują na liście dostawców technologii reklamowych Google. Dowiedz się więcej o Trybie udzielenia dodatkowej zgody.

Określanie stawek w czasie rzeczywistym i Otwarte ustalanie stawek

Uwaga: dotyczy to wszystkich żądań wysyłanych do Authorized Buyers oraz do partnerów korzystających z Otwartego ustalania stawek i określania stawek przez pakiet SDK w przypadku transakcji z określaniem stawek w czasie rzeczywistym (RTB) i Otwartym ustalaniem stawek, w tym umów automatyzacji bezpośredniej.

Zezwalamy na wysyłanie pytań o stawkę do dostawców na podstawie wymagań opisanych w artykule dotyczącym integracji kupującego z opracowanymi przez IAB Europe zasadami TCF.

Rezerwacje

Wprowadziliśmy rozwiązanie obsługujące zasady TCF IAB Europe w przypadku rezerwacji. Rozwiązanie to zawiera m.in. ustawienia umożliwiające wskazanie dostawców, z którymi współpracujesz przy rezerwacjach. Dowiedz się więcej o definiowaniu dostawców technologii reklamowych dla kreacji w kampaniach z rezerwacją w usłudze Ad Manager.

Zapośredniczenie

Jeśli zdecydujesz się na stosowanie rozwiązania zasad TCF IAB Europe, zadbaj o to, żeby na platformie CMP umieścić informacje o wszystkich partnerach zapośredniczenia. Dzięki temu nadal będziemy mogli wywoływać wszystkich partnerów w Twojej kaskadzie zapośredniczenia.

Ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody oraz ciąg tekstowy dotyczący udzielenia dodatkowej zgody są oceniane przez wyświetlenie przed utworzeniem kaskady zapośredniczenia. Określają też, czy partner zapośredniczenia jest obecny w którymś z tych ciągów.

• Jeśli partner zapośredniczenia jest obecny, a użytkownik wyraził zgodę lub zachodzi uzasadniony interes w przypadku co najmniej jednego celu, partner zapośredniczenia jest uwzględniany w tworzonej kaskadzie.
• Jeśli partner zapośredniczenia jest nieobecny lub został całkowicie odrzucony przez użytkownika, nie jest wywoływany w kaskadzie zapośredniczenia.

Dopasowywanie plików cookie

Obsługujemy pola gdpr i gdpr_consent, aby przekazywać informacje o zgodzie wyrażonej w ramach zasad TCF IAB Europe zarówno w przypadku przychodzących, jak i wychodzących żądań synchronizacji plików cookie. Te parametry są opcjonalne. Jeśli parametr gdpr_consent= nie jest podany, nadal obowiązuje nasza standardowa polityka w zakresie zgody użytkownika z UE.

Gdy w żądaniu dopasowania plików cookie obecne są parametry &gdpr i &gdpr_consent, Ad Manager synchronizuje pliki cookie z żądaniem dostawców zewnętrznych, jeśli zostaną spełnione wszystkie z tych kryteriów:

• Google ma zgodę użytkownika na:
  • przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1),
  • tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych (cel 3),
  • wybór reklam spersonalizowanych (cel 4).
• Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
  • wybór reklam podstawowych (cel 2),
  • pomiary skuteczności reklamy (cel 7),
  • stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9),
  • tworzenie i ulepszanie usług (cel 10).
• Użytkownik nie zezwala dostawcy na stosowanie uzasadnionego interesu w „Tworzeniu profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych” (cel 3).
• Użytkownik nie zezwala dostawcy na stosowanie uzasadnionego interesu w „Wyborze reklam spersonalizowanych” (cel 4).
• Dostawcy nie zarejestrowali się do „Aktywnego skanowania danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji” (funkcja specjalna 2) albo zarejestrowali się, ale ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych wskazuje, że użytkownik nie wyraził zgody na tę funkcję.
• Każdy dostawca musi zarejestrować się w co najmniej jednym celu i mieć w jego przypadku ważną podstawę prawną.
• Użytkownik wyraża zgodę na „Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu” (cel 1) przez dostawcę.