Para seguir as normas da indústria em evolução para a transparência e o consentimento do utilizador, anunciamos a cronologia de transição para a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) v2.3 do IAB Europe.
O prazo obrigatório do IAB para todos os publicadores e CMPs implementarem totalmente a TCF v2.3 é 1 de março de 2026.
Para facilitar uma migração sem problemas, definimos um período de transição e vamos ajudar na sua implementação a partir de hoje. Reveja cuidadosamente as datas importantes e as ações necessárias abaixo.
Cronologia de transição importante
- Estado atual: a compatibilidade já está disponível
Os sistemas da Google podem aceitar e tratar strings da TCF v2.3 imediatamente. Pode e deve começar a migração assim que possível. - Período de transição: até ao final de fevereiro de 2026
Durante este período, a Google vai tratar as strings da TCF v2.3 da mesma forma que as strings da TCF v2.2. Não vamos validar o segmento de fornecedores divulgado, o que lhe dá um período seguro para implementar e testar a sua solução atualizada sem o risco de os seus pedidos de anúncios poderem ser predefinidos para anúncios limitados. - Prazo final: 28 de fevereiro de 2026
Nesta data, a compatibilidade com novas strings da TCF v2.2 vai terminar oficialmente, embora mantenhamos a compatibilidade com strings da TCF v2.2 criadas antes de 28 de fevereiro de 2026. A TCF v2.3 é obrigatória para todas as strings de TC geradas a 1 de março de 2026 ou após essa data. O incumprimento deste requisito pode fazer com que o pedido de anúncio associado seja predefinido para anúncios limitados, o que pode afetar a receita.
Ações necessárias
- Para publicadores: recomendamos que contacte imediatamente a sua Plataforma de gestão de consentimento (CMP) para confirmar o respetivo plano e a cronologia de migração das suas propriedades para a solução em conformidade com a TCF v2.3. A coordenação antecipada é fundamental para uma transição sem problemas. Não é necessária nenhuma ação se estiver a usar a CMP da Google para as suas propriedades Web ou de apps, uma vez que vamos começar a escrever strings da TCF v2.3 até ao prazo de 1 de março de 2026.
- Para CMPs: dê prioridade à migração dos seus clientes publicadores para a implementação da TCF v2.3. Recomendamos que conclua este processo bem antes do final de fevereiro de 2026 para tirar o máximo partido do período de transição sem riscos.
Para fazer a integração com a TCF do IAB Europe, um publicador tem de implementar uma CMP com uma TCF registada no IAB no respetivo site ou app. A CMP cria e envia a string de TC (transparência e consentimento). Em seguida, as etiquetas de anúncios e os SDKs da Google usam a string de TC que recebem da CMP.
Este artigo inclui:
- Orientações gerais
- Requisitos para anúncios personalizados e não personalizados
- Registo de fornecedores flexível e restrições do publicador
- Modo de Consentimento Adicional
- Lances em tempo real e Open Bidding
- Reservas
- Mediação
- Correspondência de cookies
Orientações gerais
Se tiver implementado uma CMP com uma TCF registada no IAB Europe no seu site ou app, o Ad Manager usa automaticamente a string de TC da CMP.
Nota: se estiver a usar a mensagem sobre os regulamentos europeus da Google, o Ad Manager preenche automaticamente os fornecedores de tecnologia de anúncios selecionados em todas as suas mensagens. Caso contrário, as seleções do fornecedor da CMP com uma TCF registada no IAB substituem as seleções do fornecedor de tecnologia de anúncios nas definições dos regulamentos europeus.
Se tiver definido ANP no pedido de anúncio, vamos verificar essa definição, assim como o consentimento indicado pela string de TC, e aplicar a definição mais conservadora.
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Transmitir a string de TC para etiquetas: as etiquetas da GPT, de passbacks da GPT, do AdSense e do Ad Exchange, o SDK IMA e o PAL comunicam automaticamente com a CMP do IAB para encaminhar a string de TC para o Ad Manager sem a configuração do publicador. O SDK Mobile Ads obtém, analisa e respeita automaticamente a string de TC no armazenamento local. Quando os publicadores do Ad Manager usam Pedidos sem etiquetas em vez de uma etiqueta do anúncio para solicitar o código de criativo não processado gerido no servidor de anúncios, não temos etiquetas na página que possam interagir com a API CMP. Neste caso, dependemos de os publicadores nos enviarem a string de TC nos parâmetros de URL definidos pela especificação da TCF. Para o fazerem, os publicadores têm de transmitir manualmente os seguintes sinais:
gdpr={0,1}egdpr_consent={tc string}. Opcionalmente, também pode transmitiraddtl_consent={ac string}.
O Ad Manager não solicita anúncios até receber uma string de TC válida. -
Transmitir a string de TC para canais programáticos: a string de TC do IAB é transmitida automaticamente para os canais programáticos da Google, sem necessidade de configuração por parte dos publicadores.
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Transmitir a string de TC para criativos não programáticos: colabore com o fornecedor de criativos para identificar se é necessária alguma configuração adicional para os seus criativos, de forma a garantir que usam a string de TC corretamente. O Ad Manager é compatível com as macros da TCF do IAB
(${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}e${ADDTL_CONSENT})para permitir a transmissão manual da string de TC para outros fornecedores de criativos, conforme necessário. Saiba mais sobre a TCF do IAB e as reservas. -
Transmitir a string de TC para parceiros de mediação: a string de TC do IAB está disponível no armazenamento local dos dispositivos (
NSUserDefaultsno iOS ouSharedPreferencesno Android) e acessível a todos os parceiros de mediação para a obterem, analisarem e respeitarem quando forem chamados numa solicitação da hierarquia da mediação.
Requisitos para anúncios personalizados e não personalizados
As nossas orientações de interoperabilidade destinam-se a refletir os requisitos de políticas existentes da Google, em particular os requisitos da Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google. As políticas da Google continuam a aplicar-se e são mais restritivas do que as políticas da TCF do IAB Europe em alguns casos. Os publicadores devem rever as definições de registo dos fornecedores com os quais optam por trabalhar através da TCF do IAB Europe. Os requisitos seguintes aplicam-se especificamente quando a Google é um fornecedor na CMP dos publicadores.
Requisitos de publicação de anúncios personalizados
A Google publica anúncios personalizados quando todos os critérios seguintes forem cumpridos:
- O utilizador final dá consentimento à Google para:
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
- Criar um perfil de anúncios personalizados (Objetivo 3)
- Selecionar anúncios personalizados (Objetivo 4)
- O interesse legítimo é estabelecido (ou é dado o consentimento, quando um publicador configura a respetiva CMP de modo a usar restrições do publicador e solicitar o consentimento para a Google) para a Google poder:
- Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
- Medir o desempenho dos anúncios (Objetivo 7)
- Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (Objetivo 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
Requisitos de publicação de anúncios não personalizados
Se os requisitos de anúncios personalizados não forem cumpridos, a Google publica anúncios não personalizados quando todos os critérios seguintes forem cumpridos:
- O utilizador final dá consentimento à Google para:
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
- O interesse legítimo (ou o consentimento, quando um publicador configura a respetiva CMP para o solicitar) é estabelecido para a Google poder:
- Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
- Medir o desempenho dos anúncios (Objetivo 7)
- Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (Objetivo 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
Como são tratados os seguintes cenários:
| Descrição | Comportamento de publicação de anúncios |
|---|---|
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Falta de consentimento para a Google armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo De acordo com a nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE existente, o consentimento para a utilização de cookies ou identificadores mobile é necessário para anúncios personalizados e não personalizados. No caso dos anúncios não personalizados, o consentimento para a utilização de cookies ou identificadores mobile continua a ser necessário porque os anúncios não personalizados continuam a usar cookies ou identificadores mobile para combater fraudes e abusos, definir limites de frequência e gerar relatórios de anúncios agregados. |
Podem ser publicados anúncios limitados. |
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String de TC inválida A string de TC não é analisável (por exemplo, alguns campos estão em falta). |
Podem ser publicados anúncios limitados. |
Registo de fornecedores flexível e restrições do publicador
A TCF do IAB Europe permite aos publicadores personalizarem várias restrições. Estas permitem que os publicadores indiquem as respetivas preferências, que têm prioridade sobre as preferências de um fornecedor, sempre que aplicável. Os publicadores nunca podem forçar um fornecedor a operar ao abrigo de uma base legal ou no âmbito de um objetivo que esteja em conflito com o registo deste na Lista global de fornecedores. Como tal, estas são denominadas restrições, pois nunca expandem o âmbito daquilo que um fornecedor pode fazer, apenas o restringem.
Os publicadores devem rever as definições de registo dos fornecedores com os quais optam por trabalhar através da TCF. Caso um fornecedor tenha um registo flexível com o "interesse legítimo" como base legal predefinida para um objetivo para o qual a Google exige o "consentimento" de acordo com as orientações de interoperabilidade, se um publicador quiser trabalhar com esse fornecedor através de produtos Google, deve escolher o consentimento para este nas restrições do publicador da respetiva CMP.
A Google registou os objetivos 2, 7, 9 e 10 como flexíveis, com a predefinição de exigir interesse legítimo. A menos que um publicador configure a respetiva CMP de forma a que a Google tenha de obter consentimento para estes objetivos, a Google baseia-se no interesse legítimo nas situações em que a CMP o tenha estabelecido junto do utilizador. A Google não tem um registo flexível para os objetivos 1, 3 e 4 e exige sempre o consentimento para estes objetivos.
Modo de Consentimento Adicional
O Modo de Consentimento Adicional é uma especificação técnica temporária destinada apenas à utilização em conjunto com a TCF do IAB Europe para servir como uma ponte para fornecedores que ainda não estão registados na Lista global de fornecedores (GVL) do IAB Europe. Esta especificação permite que os publicadores, as Plataformas de gestão de consentimento (CMPs) e os parceiros reúnam e propaguem um Consentimento Adicional, em conjunto com a implementação da TCF do IAB Europe, para empresas que ainda não estão registadas na Lista global de fornecedores do IAB Europe, mas estão na lista de fornecedores de tecnologia de anúncios (FTA) da Google. Saiba mais acerca do Modo de Consentimento Adicional.
Lances em tempo real e Open Bidding
Permitimos que os pedidos de lances sejam enviados a fornecedores com base nos requisitos detalhados no artigo "Integração do comprador com a TCF do IAB Europe".
Reservas
Lançámos uma solução para que haja compatibilidade com a TCF do IAB Europe para reservas, incluindo controlos para indicar os fornecedores com quem trabalha para fins das reservas. Saiba mais acerca da declaração de fornecedores de tecnologia de anúncios para criativos em campanhas de reserva do Ad Manager.
Mediação
Se tiver optado por adotar a solução da TCF do IAB Europe, certifique-se de que inclui todos os parceiros de mediação na sua CMP. Desta forma, garante que a Google pode continuar a fazer pedidos de lances a todos os parceiros da sua hierarquia da mediação.
A publicação avalia as strings de CA e TC antes da construção da hierarquia da mediação e identifica se o parceiro de mediação está presente numa das strings.
- Se o parceiro de mediação estiver presente e o utilizador tiver dado consentimento ou o interesse legítimo tiver sido estabelecido para, pelo menos, um objetivo, o parceiro de mediação é incluído na hierarquia da mediação quando esta estiver em construção.
- Se o parceiro de mediação não estiver presente ou tiver sido completamente recusado pelo utilizador, o parceiro de mediação não é chamado na hierarquia da mediação.
Correspondência de cookies
Temos compatibilidade com os campos gdpr e gdpr_consent para transmitir as informações de consentimento da TCF do IAB Europe em solicitações de sincronização de cookies recebidos e enviados. Estes parâmetros são opcionais. Se gdpr_consent= não estiver presente, a nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE padrão continua a aplicar-se.
Caso os parâmetros &gdpr e &gdpr_consent estejam presentes no pedido de correspondência de cookies, o Ad Manager sincroniza os cookies com solicitações de fornecedores terceiros se todos os critérios seguintes forem cumpridos:
- O utilizador final dá consentimento à Google para:
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
- Criar um perfil de anúncios personalizados (Objetivo 3)
- Selecionar anúncios personalizados (Objetivo 4)
- O interesse legítimo (ou o consentimento, quando um publicador configura a respetiva CMP para o solicitar) é estabelecido para a Google poder:
- Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
- Medir o desempenho dos anúncios (Objetivo 7)
- Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (Objetivo 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
- O utilizador final não autoriza que o fornecedor use o interesse legítimo para "Criar um perfil de anúncios personalizados" (Objetivo 3).
- O utilizador final não autoriza que o fornecedor use o interesse legítimo para "Selecionar anúncios personalizados" (Objetivo 4).
- Os fornecedores não se registam para "Analisar ativamente as caraterísticas do dispositivo para identificação" (Funcionalidade especial 2) ou registam-se para a funcionalidade especial 2, mas a string de transparência e consentimento (TC) indica que o utilizador não ativou a Funcionalidade especial 2.
- Todos os fornecedores têm de se registar para, pelo menos, um objetivo e ter obtido uma base legal válida para esse objetivo.
- O utilizador final dá consentimento ao fornecedor para "Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo" (Objetivo 1).