Com as chaves-valor, é possível definir uma segmentação personalizada. Elas são incluídas nas tags de anúncio e usadas na segmentação de itens de linha e muito mais. Saiba mais sobre chaves-valor Se você precisar de instruções detalhadas sobre como adicionar uma chave-valor, consulte Como adicionar chaves e valores.
Nomes x nomes de exibição
Antes de criar chaves-valor, você deve entender a diferença entre um nome e um nome de exibição. Ambos precisam ser inseridos ao criar uma chave-valor.
O "Nome" é o texto usado nas tags de anúncio. O nome inserido pode aparecer em um URL de solicitação de anúncio, que pode ser visto pelas pessoas que visitam seu site ou app se elas inspecionarem a solicitação de anúncio. O "Nome de exibição" é o que os coordenadores de publicidade veem no seletor de segmentação ao adicionar itens de linha de segmentação personalizada, itens de linha da proposta ou outros itens no Ad Manager.
A maioria dos editores acredita que é recomendável usar nomes mais curtos para chaves-valor. Nomes mais curtos melhoram o desempenho da veiculação de anúncios porque há menos bytes a serem processados para uma solicitação de anúncio. Além disso, pode haver determinados limites de caracteres na solicitação de anúncio. Há também alguns limites para segmentação de chaves-valor no próprio seletor de segmentação.
Um Nome para uma chave pode ser inserido desta maneira, por exemplo:
i
Esse texto seria usado em tags de anúncio e transmitido em solicitações de anúncios. Um nome como esse poderia representar um Nome de exibição como:
idade
O nome de exibição "idade" é o que os coordenadores de publicidade veem no seletor de segmentação. O mesmo princípio se aplica quando você adiciona valores. Insira o nome do valor antes de inserir o nome de exibição. Portanto, para a chave em nosso exemplo, você pode inserir:
j
a
m
i
Depois de salvá-los na chave, você pode definir os nomes de exibição. Neste exemplo, você pode inserir os seguintes nomes de exibição para cada um dos nomes mostrados acima, respectivamente:
Jovem (18-32)
Adulto (33-42)
Meia idade (43-55)
Idoso (56 anos ou mais)
Os nomes de exibição podem facilitar a compreensão do que está sendo segmentado. No entanto, na solicitação de anúncio, os visitantes da sua página da Web só verão o nome definido se o URL da solicitação de anúncio for inspecionado. No nosso exemplo, eles podem ver apenas:
a=m
Nos relatórios, você vê o nome e o nome de exibição.
Entrada válida de chave-valor
Há algumas restrições sobre como você pode inserir nomes e valores de chave.
Nomes de chave válidos
- Não diferenciam maiúsculas de minúsculas.
- Não podem começar com um número.
- Não podem conter espaços.
As chaves usadas na macro de correspondência de padrão e na macro de metadados de vídeo são compatíveis somente com caracteres alfanuméricos e sublinhado (_).
Uma chave personalizada em um segmento de público-alvo é compatível somente com caracteres alfanuméricos e sublinhado (_). As chaves personalizadas em segmentos de público-alvo precisam começar com um caractere não numérico. Por exemplo, abc123 é válido, mas 123abc não. Saiba mais sobre segmentos de público-alvo.
Nomes de valores válidos
- Não diferenciam maiúsculas de minúsculas.
- Podem começar com um número, conter apenas números ou ser uma combinação de números e letras.
- Podem conter espaços.
Embora os nomes dos valores possam conter espaços, os nomes das chaves não. Por exemplo, este par de chave-valor não é válido porque há espaços no nome da chave:
carro esportivo=aston-martin-db5
No entanto, esse par de chave-valor é válido porque os nomes dos valores podem conter espaços:
carro="aston martin db5"
Espaços em nomes de valores devem usar aspas duplas
Quando os nomes de valores contêm espaços, eles devem ser colocados entre aspas duplas quando incluídos em uma tag de anúncio ou ao usar o recurso de segmentação por expressão avançada.
Os valores são tratados como strings mesmo que sejam números. Isso significa que os números não podem ser avaliados ou calculados. Por exemplo, a expressão a seguir não é válida e não produziria resultados de usuários com mais de 18 anos e abaixo de 32 anos:
idade >= 18 E idade <= 32
Em vez disso, você precisa capturar a faixa etária como texto em um único par de chave-valor:
idade=18-32
Caracteres não permitidos em chaves e valores
Os seguintes caracteres são reservados e não são permitidos em nomes de chaves ou valores. Alguns destes caracteres podem ser usados para o recurso de segmentação por expressão avançada.
| Caractere | Descrição | Caractere | Descrição |
|---|---|---|---|
| " | Aspas duplas | ; | Ponto e vírgula |
| ' | Aspas simples ou apóstrofe | ^ | Acento circunflexo |
| = | Sinal de igual | () | Parênteses |
| ! | Ponto de exclamação | < > | Colchetes angulares |
| + | Sinal de mais | [ ] | Colchetes |
| # | Hashtag ou símbolo de hash | , | Vírgula |
| * | Asterisco | & | E comercial |
| ~ | Til |
Como adicionar chaves e valores
Depois de criar chaves-valor, você ou um recurso familiarizado com a inclusão de tags em páginas da Web e apps precisa incluí-los nas Tags do editor do Google (GPT). Em seguida, você pode segmentar chaves-valor em itens de linha, itens de linha da proposta e outros itens.
Adicionar chaves
- Faça login no Google Ad Manager.
- Acesse Inventário
Chaves-valor.
- Clique em Nova chave-valor.
- Insira um Nome (usado na solicitação de anúncio) e um Nome de exibição (visto pelos coordenadores de publicidade). Saiba mais sobre nomes x nomes de exibição.
- Selecione um Tipo de valor.
- Dinâmico: os usuários inserem valores de segmentação ao criar itens de linha ou verificar o inventário.
- Predefinido: os usuários selecionam os valores de segmentação predefinidos.
Saiba mais sobre chaves-valor dinâmicas e predefinidas.
- Em "Informar os valores", selecione como ou se essa chave-valor aparece nos relatórios.
- Adicionar valores. Adicionar valores é opcional antes de salvar. Saiba como adicionar valores.
- Clique em Salvar.
Adicionar valores
É possível salvar uma chave sem adicionar valores. No entanto, uma chave não poderá ser veiculada até que você defina valores.
Insira o valor nome (que aparece em um URL de solicitação de anúncio) antes de inserir o nome de exibição. Saiba mais sobre nomes x nomes de exibição.
- Acesse Inventário
- Encontre a chave à qual você quer adicionar valores e acesse a página de detalhes.
- Clique em Novos valores.
- Insira um ou vários valores.
Não é necessário salvar ao inserir valores. Clique no ícone de lápis na lista de valores para editar o nome de exibição.
