Pary klucz-wartość umożliwiają definiowanie kierowania niestandardowego. Są one umieszczane w tagach reklam i służą m.in. do kierowania elementu zamówienia. Dowiedz się więcej o parach klucz-wartość. Szczegółowe instrukcje dotyczące dodawania par klucz-wartość znajdziesz w sekcji Dodawanie kluczy i wartości.
Nazwa a wyświetlana nazwa
Zanim utworzysz pary klucz-wartość, musisz znać różnicę między nazwą a wyświetlaną nazwą. Obie z nich należy podać podczas tworzenia pary klucz-wartość.
„Nazwa" to tekst używany w tagach reklam. Podana nazwa może pojawiać się w adresie URL żądania reklamy, który mogą zobaczyć osoby odwiedzające Twoją witrynę lub aplikację, jeśli sprawdzą to żądanie. „Wyświetlana nazwa" to nazwa, jaką w selektorze kierowania widzą trafikerzy podczas dodawania kierowania niestandardowego elementów zamówienia, elementów zamówienia w ofercie pakietowej lub innych elementów w usłudze Ad Manager.
Większość wydawców uważa, że w przypadku par klucz-wartość lepiej używać krótszych nazw. Krótsze nazwy poprawiają skuteczność wyświetlania reklam ze względu na mniejszą liczbę bajtów do przetworzenia w przypadku żądania reklamy (w którym mogą obowiązywać pewne limity znaków). W samym selektorze kierowania obowiązują też określone ograniczenia kierowania na pary klucz-wartość.
Oto jak może wyglądać nazwa klucza:
w
Ten tekst będzie używany w tagach reklam i przekazywany w żądaniach reklamy. Taka nazwa może być skrótem od poniższej wyświetlanej nazwy:
wiek
Wyświetlana nazwa „wiek" jest widoczna dla trafikerów w selektorze kierowania. Ta sama zasada obowiązuje podczas dodawania wartości. Zanim wpiszesz wyświetlaną nazwę wartości, musisz najpierw podać jej nazwę. W przypadku klucza z powyższego przykładu może to być więc:
m
d
w
s
Po zapisaniu tych nazw w kluczu możesz zdefiniować ich wyświetlane nazwy. W tym przykładzie mogą to być następujące wyświetlane nazwy odpowiadające każdej z powyższych nazw:
Młody (18–32)
Dorosły (33–42)
W wieku średnim (43–55)
Starszy (56+)
Wyświetlane nazwy ułatwiają zrozumienie kierowania wybranej reklamy. Użytkownicy odwiedzający Twoją stronę zobaczą w żądaniu reklamy zdefiniowaną przez Ciebie nazwę tylko wtedy, gdy sprawdzą adres URL tego żądania. W powyższym przykładzie odwiedzający zobaczyliby tylko:
w=w
W raportach widoczna jest zarówno nazwa, jak i wyświetlana nazwa.
Prawidłowe wprowadzanie par klucz-wartość
Wprowadzanie nazw kluczy i wartości podlega pewnym ograniczeniom.
Prawidłowe nazwy kluczy
- W nazwach nie jest rozróżniana wielkość liter.
- Nazwa nie może zaczynać się od liczby.
- Nazwa nie może zawierać spacji.
Klucze użyte w makrze dopasowania do wzorca i makrze metadanych wideo obsługują tylko znaki alfanumeryczne i podkreślenie (_).
Klucz niestandardowy w segmencie odbiorców obsługuje tylko znaki alfanumeryczne i podkreślenie (_). Klucze niestandardowe w segmentach odbiorców muszą zaczynać się znakiem nieliczbowym. Możesz np. użyć klucza abc123, ale nie 123abc. Więcej informacji o segmentach odbiorców
Prawidłowe nazwy wartości
- W nazwach nie jest rozróżniana wielkość liter.
- Nazwa może zaczynać się od liczby, zawierać tylko liczby lub być kombinacją liczb i liter.
- Nazwa może zawierać spacje.
Nazwy wartości mogą zawierać spacje, ale nazwy kluczy już nie. Na przykład ta para klucz-wartość nie jest prawidłowa, ponieważ w nazwie klucza znajdują się spacje:
samochód sportowy=aston-martin-db5
Ta para klucz-wartość jest jednak prawidłowa, ponieważ nazwy wartości mogą zawierać spacje:
samochód=„aston martin db5"
Spacje w nazwach wartości muszą zawierać podwójne cudzysłowy
Gdy nazwy wartości zawierają spacje, powinny być objęte podwójnymi cudzysłowami, jeśli uwzględniono je w tagach reklam lub jeśli zastosowano funkcję kierowania na wyrażenia zaawansowane.
Wartości są traktowane jako ciągi tekstowe, nawet jeśli są liczbami. Oznacza to, że liczb nie można ocenić ani obliczyć. Poniższe wyrażenie nie jest na przykład prawidłowe i nie zwróci wyników użytkowników, którzy ukończyli 18 lat, ale nie ukończyli jeszcze 32 lat.
wiek >= 18 AND wiek <= 32
Zamiast tego wyrażenia musisz użyć takiego, które odzwierciedla przedział wiekowy jako tekst w jednej parze klucz-wartość:
wiek=18–32
Niedozwolone znaki w kluczach i wartościach
Poniższe znaki mają określone znaczenie i nie można ich używać w nazwach wartości i kluczy. Niektórych z tych znaków można używać w przypadku funkcji kierowania na wyrażenia zaawansowane.
| Znak | Opis | Znak | Opis |
|---|---|---|---|
| " | Podwójny cudzysłów | ; | Średnik |
| ’ | Pojedynczy cudzysłów lub apostrof | ^ | Daszek |
| = | Znak równości | () | Nawiasy |
| ! | Wykrzyknik | < > | Nawiasy ostrokątne |
| + | Znak plusa | [ ] | Nawiasy kwadratowe |
| # | Krzyżyk lub kratka | , | Przecinek |
| * | Gwiazdka | & | Ampersand |
| ~ | Tylda |
Dodawanie kluczy i wartości
Gdy utworzysz pary klucz-wartość, musisz je uwzględnić w tagach wydawcy Google (GPT). Możesz też poprosić o to osobę, która zna się na tagowaniu stron internetowych i aplikacji. Następnie możesz kierować według par klucz-wartość w elementach zamówienia, elementach zamówienia w ofercie pakietowej i innych elementach.
Dodawanie kluczy
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
- Otwórz Zasoby reklamowe
Pary klucz-wartość.
- Kliknij Nowa para klucz-wartość.
- Wpisz nazwę (która ma być używana w żądaniu reklamy) i wyświetlaną nazwę (którą będą widzieć trafikerzy). Dowiedz się więcej o nazwach i wyświetlanych nazwach.
- Wybierz Typ wartości.
- Dynamiczne: użytkownicy mogą wprowadzać wartości kierowania podczas tworzenia elementów zamówienia lub sprawdzania zasobów reklamowych.
- Wstępnie zdefiniowane: użytkownicy mają do wyboru gotowe wartości kierowania.
Dowiedz się więcej o wstępnie zdefiniowanych i dynamicznych parach klucz-wartość.
- W sekcji „Raport dotyczący wartości" wybierz sposób wyświetlania danej pary klucz-wartość w raportach (jeśli zdecydujesz się ją uwzględnić).
- Dodaj wartości. Nie musisz tego robić przed zapisaniem – jest to opcjonalne. Dowiedz się, jak dodawać wartości.
- Kliknij Zapisz.
Dodawanie wartości
Możesz zapisać klucz bez dodawania wartości. Klucz nie będzie jednak dostępny do czasu zdefiniowania wartości.
Zanim wpiszesz wyświetlaną nazwę wartości, musisz najpierw podać jej nazwę (widoczną w adresie URL żądania reklamy). Dowiedz się więcej o nazwach i wyświetlanych nazwach.
- Otwórz Zasoby reklamowe
- Znajdź klucz, do którego chcesz dodać wartości, i otwórz jego stronę z informacjami.
- Kliknij Nowe wartości.
- Wpisz co najmniej jedną wartość.
Nie musisz nic zapisywać. Na liście wartości kliknij ikonę ołówka, by edytować wyświetlaną nazwę.
