Με τα κλειδιά-τιμές μπορείτε να ορίσετε προσαρμοσμένη στόχευση. Περιλαμβάνονται στις ετικέτες διαφημίσεων και χρησιμοποιούνται στη στόχευση στοιχείων γραμμής και σε άλλες δραστηριότητες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα κλειδιά-τιμές. Εάν χρειάζεστε αναλυτικές οδηγίες για το πώς μπορείτε να προσθέσετε κλειδιά-τιμές, μεταβείτε στην ενότητα Τρόπος προσθήκης κλειδιών και τιμών.
Ονόματα έναντι εμφανιζόμενων ονομάτων
Προτού δημιουργήσετε κλειδιά-τιμές, θα πρέπει να κατανοήσετε τη διαφορά ανάμεσα στα ονόματα και στα εμφανιζόμενα ονόματα. Και τα δύο πρέπει να εισαχθούν κατά τη δημιουργία κλειδιού-τιμής.
Το Όνομα είναι το κείμενο που χρησιμοποιείται στις ετικέτες διαφημίσεων. Το όνομα που καταχωρίζετε μπορεί να εμφανίζεται σε ένα URL αιτήματος για διαφήμιση που μπορεί ενδεχομένως να προβάλλεται στα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, εάν ελέγξουν το αίτημα για διαφήμιση. Το Εμφανιζόμενο όνομα είναι αυτό που βλέπουν οι υπεύθυνοι διακίνησης στο εργαλείο επιλογής στόχευσης κατά την προσθήκη στοιχείων γραμμής προσαρμοσμένης στόχευσης, στοιχείων γραμμής πρότασης ή άλλων στοιχείων στο Ad Manager.
Οι περισσότεροι εκδότες πιστεύουν ότι μια ορθή πρακτική είναι η χρήση πιο σύντομων ονομάτων για κλειδιά-τιμές. Τα πιο σύντομα ονόματα βελτιώνουν την απόδοση της προβολής διαφημίσεων, καθώς υπάρχουν λιγότερα byte προς επεξεργασία για ένα αίτημα διαφήμισης και ενδέχεται να υπάρχουν συγκεκριμένα όρια χαρακτήρων στο αίτημα για διαφήμιση. Επίσης, υπάρχουν ορισμένα όρια για τη στόχευση κλειδιών-τιμών στο ίδιο το εργαλείο επιλογής στόχευσης.
Ένα παράδειγμα Ονόματος για ένα κλειδί που μπορεί να εισαχθεί είναι το εξής:
a
Αυτό το κείμενο θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε ετικέτες διαφημίσεων και να μεταβιβαστεί σε αιτήματα για διαφημίσεις. Ένα τυπικό όνομα που θα μπορούσε να αποτελεί Εμφανιζόμενο όνομα είναι το εξής:
age
Το εμφανιζόμενο όνομα "ηλικία" είναι αυτό που βλέπουν οι υπεύθυνοι διακίνησης στο εργαλείο επιλογής στόχευσης. Το ίδιο ισχύει όταν προσθέτετε τιμές. Πρέπει πρώτα να καταχωρίσετε το όνομα της τιμής, ώστε να μπορέσετε να εισαγάγετε το εμφανιζόμενο όνομά της. Επομένως, για το κλειδί στο παράδειγμά μας, μπορείτε να καταχωρίσετε:
y
a
m
s
Αφού αποθηκεύσετε τις τιμές στο κλειδί, μπορείτε να ορίσετε τα εμφανιζόμενα ονόματά τους. Σε αυτό το παράδειγμα, μπορείτε να καταχωρίσετε αντίστοιχα τα ακόλουθα εμφανιζόμενα ονόματα για καθένα από τα ονόματα που εμφανίζονται παραπάνω:
Young (18-32)
Adult (33-42)
Middle-aged (43-55)
Senior (56-plus)
Χάρη στα εμφανιζόμενα ονόματα μπορεί να γίνει πιο εύκολα κατανοητό τι στοχεύεται. Ωστόσο, στο αίτημα για διαφημίσεις, οι επισκέπτες της ιστοσελίδας σας βλέπουν μόνο το όνομα που ορίσατε, εάν ελεγχθεί το URL του αιτήματος για διαφήμιση. Στο παράδειγμά μας, μπορεί να εμφανίζεται μόνο το εξής:
a=m
Στις αναφορές, βλέπετε το όνομα, αλλά και το εμφανιζόμενο όνομα.
Έγκυρη καταχώριση κλειδιού-τιμής
Υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σχετικά με τον τρόπο εισαγωγής ονομάτων και τιμές κλειδιών.
Έγκυρα ονόματα κλειδιών
- Δεν κάνουν διάκριση πεζών-κεφαλαίων
- Δεν μπορούν να ξεκινούν με αριθμό
- Δεν μπορούν να περιέχουν κενά
Τα κλειδιά που χρησιμοποιούνται στη μακροεντολή αντιστοίχισης μοτίβων και στη μακροεντολή μεταδεδομένων βίντεο υποστηρίζουν μόνο αλφαριθμητικούς χαρακτήρες και σύμβολα υπογράμμισης (_).
Ένα προσαρμοσμένο κλειδί σε ένα τμήμα κοινού υποστηρίζει μόνο αλφαριθμητικούς χαρακτήρες και σύμβολα υπογράμμισης (_). Τα προσαρμοσμένα κλειδιά σε τμήματα κοινού πρέπει να ξεκινούν με έναν μη αριθμητικό χαρακτήρα. Για παράδειγμα, το abc123 είναι έγκυρο, ενώ το 123abc δεν είναι. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα κοινού
Έγκυρα ονόματα τιμών
- Δεν κάνουν διάκριση πεζών-κεφαλαίων
- Μπορούν να ξεκινούν με αριθμό, να περιέχουν μόνο αριθμούς ή να αποτελούν συνδυασμούς αριθμών και γραμμάτων
- Μπορούν να περιέχουν κενά
Ενώ τα ονόματα τιμών μπορούν να περιέχουν κενά, τα ονόματα κλειδιών δεν μπορούν. Για παράδειγμα, αυτό το ζεύγος κλειδιού-τιμής δεν είναι έγκυρο, επειδή υπάρχουν κενά στο όνομα του κλειδιού:
sports car=aston-martin-db5
Ωστόσο, αυτό το ζεύγος κλειδιού-τιμής είναι έγκυρο, επειδή τα ονόματα τιμών μπορούν να περιέχουν κενά:
car="aston martin db5"
Στα κενά στα ονόματα τιμών πρέπει να χρησιμοποιούνται διπλά εισαγωγικά
Όταν τα ονόματα τιμών περιέχουν κενά, θα πρέπει να περικλείονται από διπλά εισαγωγικά, όταν περιλαμβάνονται σε ετικέτες διαφημίσεων ή όταν χρησιμοποιείται η λειτουργία στόχευση σύνθετων εκφράσεων.
Οι τιμές αντιμετωπίζονται ως συμβολοσειρές ακόμα και αν είναι αριθμοί. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορεί να γίνει εκτίμηση ή υπολογισμός των αριθμών. Για παράδειγμα, η παρακάτω έκφραση δεν είναι έγκυρη και δεν θα παρήγαγε αποτελέσματα για χρήστες άνω των 18 ετών και κάτω των 32 ετών:
age >= 18 AND age <= 32
Αντ 'αυτού, πρέπει να καταγράψετε το εύρος ηλικιών ως κείμενο σε ένα ζεύγος κλειδιού-τιμής:
age=18-32
Μη επιτρεπόμενοι χαρακτήρες σε κλειδιά και τιμές
Οι ακόλουθοι χαρακτήρες είναι δεσμευμένοι και δεν επιτρέπονται σε ονόματα ή τιμές κλειδιών. Ορισμένοι από αυτούς τους χαρακτήρες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη λειτουργία στόχευση σύνθετων εκφράσεων.
| Χαρακτήρας | Περιγραφή | Χαρακτήρας | Περιγραφή |
|---|---|---|---|
| " | Διπλά εισαγωγικά | ; | Ερωτηματικό |
| . | Μονά εισαγωγικά ή απόστροφος | ^ | Σύμβολο προσθήκης |
| = | Σύμβολο ισότητας | () | Παρένθεση |
| ! | Θαυμαστικό | < > | Αγκύλες |
| + | Σύμβολο "συν" | [ ] | Ορθογώνιες αγκύλες |
| # | Λίρα ή σύμβολο κατακερματισμού | , | Κόμμα |
| * | Αστερίσκος | & | Συμπλεκτικό σύμβολο |
| ~ | Περισπωμένη |
Τρόπος προσθήκης κλειδιών και τιμών
Αφού δημιουργήσετε κλειδιά-τιμές, εσείς ή κάποιος πόρος που είναι εξοικειωμένος με την προσθήκη ετικετών σε ιστοσελίδες και εφαρμογές πρέπει να τις συμπεριλάβετε στις Ετικέτες του Google Publisher (GPT). Στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε κλειδιά-τιμές σε στοιχεία γραμμής, στοιχεία γραμμής πρότασης και άλλα στοιχεία.
Προσθήκη κλειδιών
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Μεταβείτε στις τιμές Απόθεμα
Κλειδιά-τιμές.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο κλειδί-τιμή.
- Εισαγάγετε ένα Όνομα (το οποίο θα χρησιμοποιηθεί στο αίτημα για διαφήμιση) και ένα Εμφανιζόμενο όνομα (το οποίο θα βλέπουν οι υπεύθυνοι διακίνησης). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα ονόματα έναντι των εμφανιζόμενων ονομάτων.
- Επιλέξτε Τύπο τιμής.
- Δυναμικές: Οι χρήστες θα εισάγουν τιμές στόχευσης κατά τη δημιουργία στοιχείων γραμμής ή κατά τον έλεγχο του αποθέματος.
- Προκαθορισμένες: Οι χρήστες θα επιλέγουν από προκαθορισμένες τιμές στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά μετα προκαθορισμένα και τα δυναμικά κλειδιά-τιμές.
- Στην ενότητα Αναφορά για τις τιμές, επιλέξτε πώς ή εάν αυτό το κλειδί-τιμή εμφανίζεται στις αναφορές.
- Προσθήκη τιμών. Η προσθήκη τιμών είναι προαιρετική πριν από την αποθήκευση. Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε τιμές.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Προσθήκη τιμών
Μπορείτε να αποθηκεύσετε ένα κλειδί χωρίς να προσθέσετε τιμές. Ωστόσο, ένα κλειδί δεν θα μπορεί να χρησιμοποιηθεί μέχρι να ορίσετε τιμές.
Πρέπει πρώτα να καταχωρίσετε το όνομα της τιμής (ό, τι εμφανίζεται σε ένα URL αιτήματος για διαφήμιση), για να μπορέσετε να καταχωρίσετε το εμφανιζόμενο όνομά του. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα ονόματα έναντι των εμφανιζόμενων ονομάτων.
- Μεταβείτε στις τιμές Απόθεμα
- Βρείτε το κλειδί στο οποίο θέλετε να προσθέσετε τιμές και μεταβείτε στη σελίδα λεπτομερειών του.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Νέες τιμές.
- Εισαγάγετε μία ή περισσότερες τιμές.
Δεν χρειάζεται αποθήκευση κατά την εισαγωγή τιμών. Για να επεξεργαστείτε το εμφανιζόμενο όνομα, κάντε κλικ στο εικονίδιο μολυβιού από τη λίστα τιμών.
