Organizacja IAB Europe przygotowała wersję 2.0 Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych opracowanych wspólnie z IAB Tech Lab i innymi firmami członkowskimi. W Google zakończono już wdrożenie tych zasad w wersji 2.0.
Google nie wymaga od firm przestrzegania Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0. Ten artykuł opisuje współpracę Google z firmami, które wdrożyły te zasady w wersji 2.0, i nie dotyczy firm, które zdecydowały się ich nie wdrażać.
Co warto wiedzieć przed rejestracją
Jeśli wdrażasz Zasady IAB dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, zapoznaj się z informacjami poniżej, by dowiedzieć się, jak Google zamierza dbać o zgodność z tymi zasadami, wykorzystując tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych zawarty w tych zasadach. Możemy co jakiś czas aktualizować te informacje.
Dla uproszczenia używamy wyrażenia „Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0” uwzględniającego kilka aspektów zgodności z tymi zasadami, między innymi:
- ustalanie stawek w odpowiedzi na pytania o stawkę otrzymywane przez Google;
- wysyłanie pytań o stawkę przez wydawców korzystających z usług Google do systemów licytujących;
- korzystanie ze śledzenia i wyświetlania reklam przez firmy zewnętrzne.
Zasady Google
Te wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania uwzględnione w zasadach Google, w szczególności wymagania polityki w zakresie zgody użytkownika z UE, oraz zasadach zapobiegających uzyskiwaniu odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkowników (np. zasadach w naszych Wymaganiach dotyczących wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Pamiętaj, że nasze zasady nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Cele
Dla każdego z celów wymienionych poniżej – aby wydawca mógł współpracować z Google na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych 2.0, tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych musi wskazywać, że użytkownik wyraził taką zgodę lub występuje uzasadniony interes (w odpowiednich sytuacjach) pozwalający na przetwarzanie danych.
Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
Jeśli używasz plików cookie, identyfikatorów reklam mobilnych lub innego środka pamięci lokalnej, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz zgodę użytkownika jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 1.
W niektórych jurysdykcjach, np. w Niemczech, w pewnych sytuacjach wydawca nie może poprosić o zgodę w celu 1 przez platformę do zarządzania zgodą użytkowników. W takiej sytuacji Google będzie współpracować z wydawcą, o ile zastosuje on odpowiedni tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych uwzględniający ten cel. Zgodnie z naszą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE to stanowisko może ulec zmianie w zależności od sytuacji prawnej i zmieniających się rozporządzeń.
Wybór reklam podstawowych (cel 2)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 2 wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 2.
Tworzenie spersonalizowanego profilu reklamy i wybór reklam spersonalizowanych (cele 3 i 4)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celach 3 i 4 wybierzesz zgodę, o ile tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych uwzględnia oba te cele.
Jeśli jako podstawę prawną do przetwarzania danych w obu tych celach wybierzesz „niewykorzystywanie” danych, Google także będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celach 3 lub 4:
- Jeśli tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie dopuszcza personalizację reklam (cele 3 lub 4) w przypadkach, gdy zachodzi uzasadniony interes, Google nie będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
- Jeśli tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych wskazuje, że personalizacja reklam jest niedozwolona, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Jeśli wybierzesz „zgodę lub uzasadniony interes jako podstawę prawną” do przetwarzania danych w celach 3 lub 4:
- Jeśli nie obowiązują żadne ograniczenia dotyczące wydawców, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, o ile domyślną podstawą prawną jest zgoda.
- Jeśli istnieją ograniczenia dotyczące wydawców:
- Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie zgody, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
- Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie uzasadnionego interesu, Google nie będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Tworzenie spersonalizowanego profilu treści i wybór spersonalizowanych treści (cele 5 i 6)
Google będzie też współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celach 5 i 6 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celach 5 i 6.
Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 7 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 7.
Pomiary skuteczności treści (cel 8)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 8 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 8.
Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 9 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 9.
Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 10 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 10.
Cele specjalne
Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i debugowanie (cel specjalny 1)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” lub „niewykorzystywanie” w celu specjalnym 1.
Obsługa techniczna wyświetlania reklam lub treści (cel specjalny 2)
Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” lub „niewykorzystywanie” w celu specjalnym 2.
Funkcje
Dopasowywanie i łączenie źródeł danych offline (funkcja 1)
Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 1, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.
Łączenie różnych urządzeń (funkcja 2)
Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 2, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.
Odbieranie i wykorzystywanie automatycznie wysyłanych danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji (funkcja 3)
Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji 3, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Aktywnie egzekwujemy nasze zasady i cały czas inwestujemy w technologię wykrywającą pobieranie odcisków cyfrowych na naszych platformach.
Funkcje specjalne
Używanie dokładnych danych geolokalizacji (funkcja specjalna 1)
Jeśli wybierzesz wykorzystanie tej funkcji, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji, a użytkownik odpowiednio włączy funkcję specjalną 1.
Aktywne skanowanie danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji (funkcja specjalna 2)
Jeśli wybierzesz wykorzystanie funkcji specjalnej 2, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
Wymagania dotyczące makr
Zasady IAB dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0 wymagają stosowania makr w adresach URL pikseli w kreacjach, by wskazać, w którym miejscu adresu URL należy wstawić tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych i przesłać go dalej, a także, by określić, którzy dostawcy są dostępni.
Aby uzyskać pomoc w sprawie rejestracji wykorzystania celów w ramach Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0, niezależnie od integracji Google, skontaktuj się z organizacją IAB Europe pod adresem framework@iabeurope.eu.
Najczęstsze pytania
Zakres
Które usługi reklamowe Google obejmuje integracja z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0?
Integracja z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0 dotyczy zasobów reklamowych osób trzecich (które nie należą do ani nie są obsługiwane przez Google). Zgodę użytkowników dotyczącą zasobów reklamowych należących do i obsługiwanych przez Google uzyskujemy przy użyciu własnych procesów uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych.
Usługi, które zostaną zintegrowane z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (funkcje reklamowe używane w połączeniu z usługami Google Ads)
- Reklamy displayowe Google (w przypadku usług zintegrowanych)
- Display & Video 360 i Campaign Manager 360 (w przypadku usług zintegrowanych)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Termin
Jaki jest identyfikator GVL firmy Google i kiedy będzie on widoczny w Zasadach dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych?
Wymagania dotyczące integracji
Jakie wymagania są związane z rejestracją Google?
- Rejestracja Google jako dostawcy. Zobacz rejestr GVL w ramach Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (plik JSON), aby uzyskać informacje o rejestracji Google jako dostawcy.
- Wymagania Google dotyczące dostawców i wydawców współpracujących z firmą Google. Zapoznaj się ze wskazówkami Google dla dostawców dotyczącymi zgodności.
Czy po zakończeniu integracji Google wydawcy korzystający z Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0 mogą nadal współpracować z dostawcami, którzy nie są zarejestrowani w rejestrze GVL?
Dlaczego wydawca musi uzyskać zgodę zarówno na cel 3 (tworzenie profilu reklam spersonalizowanych), jak i na cel 4 (wybór reklam spersonalizowanych), aby wyświetlać reklamy spersonalizowane? Co zrobić, jeśli wydawca chce spersonalizować reklamy dla danego użytkownika, ale nie chce tworzyć dla niego spersonalizowanego profilu?
- używanie plików cookie lub innych sposobów lokalnego przechowywania informacji, jeśli wymaga tego prawo [cel 1], a także na
- gromadzenie, udostępnianie [cel 3] i wykorzystywanie [cel 4] danych osobowych do personalizowania reklam.
Co się stanie, jeśli wydawca postanowi nie przeprowadzać integracji z Zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2 oraz przesłać Google zgodę na przetwarzanie danych w dotychczasowy sposób?
Firma Google nie przeprowadziła integracji z Zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 1.0, więc będzie nadal ignorować tekst dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie zgodny z wersją 1.0.
Partnerzy nie muszą wdrażać Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0. Mogą nadal korzystać z innych sposobów zachowania zgodności z naszymi zasadami.
- Ustawienia dostawców technologii reklamowych, które wprowadziliśmy w zeszłym roku w usługach Ad Manager, AdSense i AdMob, będą nadal obowiązywać.
- Podczas konfigurowania platform do zarządzania zgodą użytkowników zgodnych z wytycznymi IAB i wyboru dostawców technologii reklamowych, z którymi chcą współpracować, wydawcy zarabiający z Google mogą wybrać identyfikatory dostawców zarówno z globalnej listy dostawców firmy IAB, jak i z listy dostawców technologii reklamowych Google w odniesieniu do wszystkich platform do zarządzania zgodą użytkowników, które wdrożyły tryb Udzielenie dodatkowej zgody. Wydawcy mogą kontynuować współpracę z dostawcami, którzy nie są dostępni na globalnej liście dostawców firmy IAB, ale są dostępni w ustawieniach dostawców technologii reklamowych.
