Компания Google не требует, чтобы поставщики рекламных технологий внедряли спецификацию TCF от IAB Europe. В этой статье рассказывается, как Google взаимодействует с поставщиками, которые решили использовать спецификацию TCF, но не затрагивается взаимодействие с организациями, которые не внедрили ее. Поставщикам рекламных технологий, отказавшимся от TCF, следует внедрить спецификацию под названием Дополнительное согласие.
Что нужно принять во внимание перед регистрацией
Если вы планируете внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe и с учетом содержания строки TC (Transparency & Consent). Время от времени мы можем вносить в эти сведения поправки.
В настоящем тексте фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe" может касаться разных аспектов взаимодействия, например следующих:
-
назначения ставок по запросам, полученным Google;
-
передачи запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
-
использования стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.
Правила Google
Приведенные далее рекомендации в отношении взаимодействия составлены с учетом действующих требований Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации (помимо прочего, он содержится в Требованиях к показу сторонних объявлений). Обратите внимание, что при этом наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Цели
Чтобы компания Google могла взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, для каждой из перечисленных далее целей в строке TC необходимо указать, что получено согласие пользователя или существует законный интерес (если применимо).
Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1)
Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие локальные хранилища и при этом выбрали вариант "Согласие" для цели 1, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
В некоторых странах (например, в Швейцарии) и в определенных ситуациях издатель имеет право не запрашивать у пользователя согласие для цели 1 с помощью платформы для запросов согласия (CMP). Если информация об этом корректным образом указана в строке TC, компания Google будет взаимодействовать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС такой порядок работы может быть пересмотрен нами в зависимости от последующих изменений в законодательстве и нормативной документации.
Выбор обычных объявлений (цель 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали варианты "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 2.
Создание профиля для персонализированной рекламы и подбор персонализированных объявлений (цели 3 и 4)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие" для целей 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователя получено для обеих целей.
Google также будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией, если для этих целей вы выбрали вариант "Не используется".
Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "Законный интерес", то порядок взаимодействия будет следующим:
-
Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (цели 3 и/или 4) разрешена на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
-
Если же в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.
Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "Согласие или законный интерес как правовое основание", то порядок взаимодействия будет следующим:
-
Если отсутствуют ограничения для издателей, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, при условии что правовым основанием по умолчанию является согласие пользователя.
-
Если есть ограничения для издателей, то порядок взаимодействия будет следующим:
-
Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
-
Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.
-
Отслеживание эффективности рекламы (цель 7)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 7.
Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 9.
Разработка и улучшение продуктов (цель 10)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 10.
Особые цели
Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и выполнение отладки (особая цель 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 1.
Техническое размещение объявлений или контента (особая цель 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 2.
Функции
Сопоставление и объединение офлайн-источников данных (функция 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 1 и при этом должным образом уведомили пользователя.
Связывание разных устройств (функция 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 2 и при этом должным образом уведомили пользователя.
Получение и отправка автоматически переданных характеристик устройства для идентификации (функция 3)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 3. Однако помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Мы следим за соблюдением правил и постоянно совершенствуем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.
Особые функции
Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали эту функцию, должным образом уведомили об этом пользователя и пользователь согласился на использование особой функции 1.
Активное сканирование характеристик устройства для идентификации (особая функция 2)
Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали особую функцию 2. Однако помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Требования к макросам
Чтобы внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, к URL пикселей в объявлениях нужно добавлять макросы. Они определяют, куда в URL следует вставить строку TC для дальнейшей передачи, а также используются для идентификации поставщиков услуг.
Если вам нужна помощь с внедрением спецификации TCF от IAB Europe безотносительно интеграции с Google, обратитесь в IAB Europe по почте framework@iabeurope.eu.
Часто задаваемые вопросы
Область действия
В каких рекламных продуктах Google внедряется спецификация TCF от IAB Europe?
Спецификация TCF от IAB Europe применяется к стороннему инвентарю, т. е. инвентарю, который не принадлежит компании Google и не управляется ей. Для своего инвентаря мы получаем согласие через собственные механизмы.
В число продуктов Google, в которых внедрена спецификация TCF от IAB Europe, входят:
- Google Менеджер рекламы;
- AdSense;
- AdMob;
- Google Аналитика (в функциях для рекламодателей, используемых вместе с рекламными продуктами Google);
- медийные объявления Google (для интегрированных ресурсов);
- Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360 (для интегрированных ресурсов);
- Google Авторизованные покупатели;
- Детектор блокировки.
Требования к внедрению стандартов спецификации
Каковы требования к регистрации Google?
- Регистрация Google в качестве поставщика. Подробная информация приведена в реестре глобального списка поставщиков IAB TCF (файл JSON).
- Требования, предъявляемые компанией Google к поставщикам и издателям. Ознакомьтесь с руководством по совместимости для поставщиков Google.
Смогут ли издатели, использующие спецификацию TCF от IAB Europe, работать с поставщиками услуг, которые не входят в глобальный список?
Для тех, кто не входит в глобальный список поставщиков, предусмотрен метод дополнительного согласия. Он представляет собой техническую спецификацию, которую разработчики CMP могут реализовать, чтобы добавить поставщиков рекламных технологий Google в запрос согласия пользователей.
Почему для показа персонализированной рекламы издателю нужно получить согласие и для задачи 3 (создание профиля для персонализированной рекламы), и для задачи 4 (выбор персонализированной рекламы)? Что, если издатель хочет показывать пользователю персонализированную рекламу, но не хочет создавать для него персонализированный профиль?
Мы пришли к выводу о том, что это необходимо, на основе нашей интерпретации требований, изложенных в регламенте GDPR и Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, рекомендаций Рабочей группы по Статье 29 и нашего собственного диалога с надзорными органами по защите данных. Дополнительные сведения об обработке данных, включая применимое правовое основание, также можно найти в Политике конфиденциальности.
Компания Google не изменила требования к запросу согласия из-за внедрения спецификации TCF. Клиенты Google, например издатели и рекламодатели, использующие продукты рекламной платформы Google, должны соблюдать правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
Не получив согласие для задач 3 и 4, компания Google не сможет предлагать персонализированную рекламу. В частности, например, если получено согласие для задачи 4, но нет согласия для задачи 3, будет показываться только неперсонализированная реклама. Эти требования не противоречат нашим правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, в которых указано следующее:Необходимо получить согласие конечных пользователей в следующих случаях:
- использование файлов cookie или других локальных хранилищ в случаях, предусмотренных законом (задача 1);
- сбор, передача (задача 3) и использование (задача 4) личных данных для персонализации рекламы.
Издатели могут включать и отключать в интерфейсе Google Менеджера рекламы функцию, связанную с использованием компанией Google данных о посещении сайтов. Эти данные помогают создавать категории интересов пользователей для того, чтобы предлагать им целевую рекламу. Отключение этих настроек не блокирует для издателей и покупателей, назначающих ставки в реальном времени, показ персонализированной рекламы, хотя издатели по-прежнему должны получать согласие для задач 3 и 4.
