IAB Transparency and Consent Framework версии 2.0

Организация IAB Europe завершила подготовку версии 2.0 спецификации Transparency and Consent Framework, разработанной совместно с IAB Tech Lab и компаниями-участниками. В настоящее время Google полностью поддерживает эту версию.

Однако внедрение новых стандартов не является обязательным. В этой статье рассказывается, как Google взаимодействует с компаниями, которые выбрали TCF версии 2.0.

О чем следует знать до регистрации

Если вы планируете внедрить стандарты IAB TCF версии 2.0, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как компания Google будет использовать строку о раскрытии данных и согласии пользователя (Transparency & Consent string; далее – строка TC). Время от времени мы можем вносить в эти сведения поправки.

В настоящем тексте фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0" включает несколько аспектов операционной совместимости, включая, помимо прочего:

  • назначение ставок по запросам, полученным Google;
  • передачу запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
  • использование стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.

Правила Google

Приведенные далее рекомендации по совместимости составлены с учетом требований Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в Требованиях к сторонним объявлениям. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Задачи

Чтобы компания Google могла сотрудничать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, для каждой из перечисленных далее задач в строке TC необходимо указать, что было получено согласие пользователя или установлен его законный интерес (если применимо).

Хранение информации на устройстве и/или доступ к такой информации (задача 1)

Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие файлы в локальном хранилище, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия" для задачи 1.

В некоторых странах, например в Германии, и ситуациях издатель может не запрашивать согласие для задачи 1 с помощью соответствующей платформы. Если это правильно указано в строке TC, компания Google будет работать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС такая позиция Google может измениться в зависимости от последующих изменений законодательства и новых рекомендаций регулирующих органов.

Выбор обычных объявлений (задача 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали для задачи 2 вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется".

Создание персонализированного рекламного профиля и выбор персонализированных объявлений (задачи 3 и 4)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия" для задач 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователя получено для обеих задач.

Кроме того, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали для этих задач вариант "не используется".

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 вариант "законный интерес":

  • Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (задачи 3 и/или 4) разрешена в порядке "законного интереса", Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.
  • Если в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.

Если вы выбрали для задач 3 и/или 4 вариант "получение согласия или законный интерес как юридическое основание":

  • Если отсутствуют ограничения для издателей, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, при условии что юридическим основанием по умолчанию является согласие пользователя.
  • Если есть ограничения для издателей:
    • Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.
    • Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0.

Создание персонализированного профиля контента и выбор персонализированного контента (задачи 5 и 6)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задач 5 и/или 6.

Отслеживание эффективности рекламы (задача 7)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 7.

Отслеживание эффективности контента (задача 8)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 8.

Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (задача 9)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 9.

Разработка и улучшение продуктов (задача 10)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "получение согласия", "законный интерес", "получение согласия или законный интерес" или "не используется" для задачи 10.

Особые задачи

Обеспечение безопасности, предотвращение мошенничества и выполнение отладки (особая задача 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 1.

Техническое размещение объявлений или контента (особая задача 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали вариант "законный интерес" или "не используется" для особой задачи 2.

Функции

Сопоставление и объединение офлайн-источников данных (функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 1, при условии что вы должным образом уведомили пользователя.

Связывание разных устройств (функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 2, при условии что вы должным образом уведомили пользователя.

Получение и отправка автоматически переданных характеристик устройства для идентификации (функция 3)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали функцию 3. Помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.

Особые функции

Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали эту функцию, при условии что вы должным образом уведомили пользователя и пользователь согласился на использование особой функции 1.

Активное сканирование характеристик устройства для идентификации (особая функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0, если вы выбрали особую функцию 2. Помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно Требованиям к сторонним объявлениям). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем TCF версии 2.0.

Требования к макросам

Чтобы внедрить IAB TCF версии 2.0, необходимо добавлять макрос в URL пикселей объявлений. С помощью макроса указывается, куда в URL следует вставить строку TC для передачи, а также определяется наличие поставщиков услуг.

Если вам нужна помощь с регистрацией TCF версии 2.0 безотносительно интеграции с Google, обратитесь в организацию IAB Europe по электронной почте framework@iabeurope.eu.

Часто задаваемые вопросы

Область действия

В каких рекламных продуктах Google внедряется спецификация IAB TCF версии 2.0?

Спецификация IAB TCF версии 2.0 будет внедрена для стороннего инвентаря (не принадлежащего компании Google и не управляемого ею). Для своего инвентаря мы получаем согласие через собственные механизмы.

Продукты, в которых будет внедрена спецификация IAB TCF версии 2.0:

  • Google Менеджер рекламы;
  • AdSense;
  • Реклама в приложении;
  • Google Аналитика (в функциях для рекламодателей, используемых вместе с рекламными продуктами Google);
  • медийные объявления Google (для интегрированных свойств);
  • Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний (для интегрированных свойств);
  • Авторизованные покупатели Google;
  • Детектор блокировки.

Сроки

Каков идентификатор Google в глобальном списке поставщиков, и когда он начнет отображаться в спецификации TCF?

Идентификатор Google: 755. Компания Google официально присутствует в глобальном списке поставщиков IAB с 23 июля 2020 г.
Хотя компания Google уже включена в список, наша система начнет считывание и передачу строк TC только после того, как мы внедрим спецификацию TCF. Мы постепенно начнем использовать спецификацию TCF за 2 недели до полного внедрения, которое запланировано на 15 августа 2020 г.

Требования к внедрению стандартов спецификации

Каковы требования к регистрации Google?

Необходимо различать два вида регистрации:
  1. Регистрация Google в качестве поставщика. Подробная информация приведена в реестре глобального списка поставщиков IAB TCF (файл JSON).
  2. Требования, предъявляемые компанией Google к поставщикам и издателям. Подробнее…

Смогут ли издатели, использующие спецификацию IAB TCF версии 2.0, продолжать работу с поставщиками услуг, не входящими в глобальный список, после того как новая версия спецификации будет реализована в Google?

Мы продолжим поддерживать поставщиков рекламных технологий, сертифицированных на наших платформах, но не зарегистрированных в глобальном списке поставщиков, с помощью метода дополнительного согласия. Он представляет собой техническую спецификацию, которую платформы CMP могут реализовать, чтобы добавить поставщиков рекламных технологий Google в запрос согласия пользователей.
CMP должны реализовать эту спецификацию для издателей, чтобы продолжить работу с поставщиками из списка компании Google, которые не представлены в глобальном списке поставщиков IAB.

Почему для показа персонализированной рекламы издателю нужно получить согласие и для задачи 3 (создание персонализированного рекламного профиля), и для задачи 4 (выбор персонализированных объявлений)? Что, если издатель хочет показывать пользователю персонализированную рекламу, но не хочет создавать для него персонализированный профиль?

Мы пришли к выводу о том, что это необходимо, на основе нашей интерпретации требований, изложенных в GDPR и Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, рекомендаций Рабочей группы по Статье 29 и нашего собственного диалога с надзорными органами по защите данных. Дополнительные сведения об обработке данных, включая применимое юридическое основание, также можно найти в Политике конфиденциальности.
Компания Google не изменила требования к согласию из-за внедрения спецификации TCF. Клиенты Google, например издатели и рекламодатели, использующие продукты рекламной платформы Google, должны соблюдать Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
Не получив согласие для задач 3 и 4, компания Google не сможет предлагать персонализированную рекламу. В частности, например, если получено согласие для задачи 4, но нет согласия для задачи 3, будет показываться только неперсонализированная реклама. Эти требования не противоречат нашим Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, в которых указано следующее:
Необходимо получить согласие конечных пользователей в следующих случаях:
  • использование файлов cookie или других локальных хранилищ в случаях, предусмотренных законом (задача 1);
  • сбор, передача (задача 3) и использование (задача 4) личных данных для персонализации объявлений.
Издатели могут включать и отключать в интерфейсе Google Менеджера рекламы функцию, связанную с использованием компанией Google данных о посещении сайтов. Эти данные помогают создавать категории интересов пользователей для того, чтобы предлагать им целевую рекламу. Отключение этих настроек не блокирует для издателей и покупателей, назначающих ставки в реальном времени, показ персонализированной рекламы, хотя издатели по-прежнему должны получать согласие для задач 3 и 4.

Что произойдет, если издатель не захочет соблюдать требования TCF версии 2.0 и будет отправлять согласие в Google так, как он делает это сейчас?

TCF версии 1.0 не реализована в Google, поэтому мы продолжим игнорировать строки TC этой версии.

Партнерам необязательно использовать IAB TCF версии 2.0. Они могут и дальше соблюдать наши правила другими способами.

  • Инструменты для управления поставщиками рекламных технологий, которые мы запустили для издателей в прошлом году в Менеджере рекламы, AdSense и Рекламе в приложении, продолжат работать.
  • При настройке платформ CMP, совместимых с IAB, и выборе поставщиков рекламных технологий (ATP), с которыми они хотят работать, издатели, монетизирующие контент с помощью Google, могут выбирать идентификаторы поставщиков как из глобального списка поставщиков IAB, так и из списка ATP Google для любых CMP, где реализуется метод дополнительного согласия. Если некоторые поставщики недоступны в глобальном списке IAB, но доступны в наших инструментах для управления поставщиками рекламных технологий, то издатели могут продолжать с ними работать.
Мы будем поддерживать только тех поставщиков рекламных технологий, которые присутствуют в наших инструментах, так как наш процесс сертификации не отменен, а для алгоритмического показа объявлений поставщики должны быть сертифицированы. Наш процесс сертификации всегда был открытым. Если в списке глобальных поставщиков IAB есть поставщики, которых нет в наших инструментах ATP, они не будут обслуживаться.

Внедрены ли в AMP стандарты IAB TCF?

AMP поддерживает популярные спецификации Transparency & Consent Framework, включая IAB TCF версии 1.0, TCF версии 2.0 и IAB US Privacy String. Проверьте, предусмотрена ли поддержка AMP в вашей платформе для запросов согласия (CMP) и рекламных сетях. AMP будет считывать и передавать строки, переданные спецификациями (IAB TCF версии 1.0, TCF версии 2.0 и IAB US Privacy String), при получении их платформой CMP или рекламными сетями. Подробнее…
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?