Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

IAB 透明度和用户意见征求框架 v2.0

IAB Europe 最终审定了与 IAB Tech Lab、共同成员公司一起拟定的透明度和用户意见征求框架 v2.0。Google 现在全面支持 TCF v2.0。

Google 不要求采用 TCF v2.0。本文介绍 Google 如何与选择采用 TCF v2.0 的发布商进行互操作,因此不适用于尚未采用 TCF v2.0 的发布商。

注册前的注意事项

如果您要与 IAB TCF v2.0 集成,请参阅下文中的信息,了解 Google 将如何根据 IAB TCF v2.0 的透明度和用户意见征求 (TC) 字符串内容与 IAB TCF v2.0 进行互操作。Google 可能会不时更新这些信息。

为简明起见,我们在下文中使用“Google 将通过 TCF v2.0 与您合作”这一措辞,来统指通过 TCF v2.0 进行互操作所涉及的诸多方面,包括但不限于:

  • 对 Google 收到的出价请求进行出价
  • 将出价请求从使用 Google 的发布商发送到出价方
  • 允许进行第三方广告跟踪和第三方广告投放

Google 政策

下文中的互操作性指南旨在体现 Google 现行的政策要求,特别是 Google 的欧盟地区用户意见征求政策和禁止通过指纹识别身份政策的要求,例如我们的第三方广告投放要求中包含的相关政策。请注意,我们的政策会继续适用,而且在某些情况下比 TCF v2.0 的限制更严。

用途

对于以下每种用途,为了确保 Google 能够通过 TCF v2.0 与您合作,所用的 TC 字符串必须指明您已获得用户同意或已与用户确认您有相应的合法权益(具体视情况而定)。

在设备上存储和/或访问信息(用途 1)

如果您使用 Cookie、移动广告标识符或其他本地存储方式,且就用途 1 注册了“征得用户同意”,那么 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

在某些司法管辖区(例如德国),有些情况下发布商可能并非通过用户意见征求管理服务提供商 (CMP) 就用途 1 征求用户同意,这时只要 TC 字符串恰当地表达了已征得用户同意,Google 就会在这些情况下进行互操作。根据我们的欧盟地区用户意见征求政策,这种执行方式可能会随着法律及监管机构准则的制定和变化而相应调整。

选择基本广告(用途 2)

如果您就用途 2 注册了“征得用户同意”,“合法权益”,“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,则 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

创建用于投放个性化广告的个人资料和选择个性化广告(用途 3 和用途 4)

如果您就用途 3 和用途 4 注册了“征得用户同意”,则只要 TC 字符串表明用户已就这两项用途给予了同意,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

如果您就这两项用途注册了“未使用”,Google 也会通过 TCF v2.0 与您合作。

如果您就用途 3 和/或用途 4 注册了“合法权益”,则:

  • 如果 TC 字符串表示依照合法权益允许进行广告个性化(即用途 3 和/或用途 4),则 Google 不会通过 TCF v2.0 与您合作。
  • 如果 TC 字符串表示不允许进行广告个性化,则 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

如果您就用途 3 和/或用途 4 注册了“征得用户同意或合法权益作为法律依据”,则:

  • 如果没有发布商限制,只要您的默认法律依据是征得用户同意,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。
  • 如果存在发布商限制:
    • 如果发布商限制是要求您在征得用户同意的基础上进行运作,则在这种情况下,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。
    • 如果发布商限制是要求您基于合法权益进行运作,则在这种情况下,Google 不会通过 TCF v2.0 与您合作。

创建用于投放个性化内容的个人资料和选择个性化内容(用途 5 和用途 6)

如果您就用途 5 和/或用途 6 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

衡量广告效果(用途 7)

如果您就用途 7 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

衡量内容效果(用途 8)

如果您就用途 8 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

开展市场调研以进行受众群体分析(用途 9)

如果您就用途 9 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

开发和改进产品(用途 10)

如果您就用途 10 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

特殊用途

确保安全、预防欺诈和调试(特殊用途 1)

如果您就特殊用途 1 注册了“合法权益”或“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

采用技术手段投放广告或内容(特殊用途 2

如果您就特殊用途 2 注册了“合法权益”或“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

功能

匹配和组合线下数据来源(功能 1)

如果您就功能 1 进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

关联其他设备(功能 2)

如果您就功能 2 进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

收发自动发送的设备特征以进行身份识别(功能 3)

如果您就功能 3 进行了注册,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。不过,我们要提醒您的是,我们的政策禁止通过指纹来识别身份(例如:第三方广告投放要求中就有这方面的规定);只要您与我们合作,就必须遵守我们的政策,这些政策在某些情况下可能比 TCF v2.0 的限制更严。

我们会积极执行我们的各项政策,并将继续在技术上投入来检测我们平台上的指纹使用情况。

特殊功能

使用精确的地理位置数据(特殊功能 1)

如果您就此功能进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,且用户也相应地选择启用了特殊功能 1,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

主动扫描设备特征进行身份识别(特殊功能 2)

如果您就特殊功能 2 进行了注册,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。不过,我们要提醒您的是,我们的政策禁止通过指纹来识别身份(例如:“第三方广告投放要求”中就有这方面的规定);只要您与我们合作,就必须遵守我们的政策,这些政策在某些情况下可能比 TCF v2.0 的限制更严。

对宏的要求

要采用 IAB TCF v2.0,应将添加到广告素材中的像素网址中,一是为了指定应在网址中的什么位置插入 TC 字符串并继续发送,二是为了确定都有哪些供应商。

如需 TCF v2.0 注册方面的一般性帮助或支持(与 Google 的集成无关),请发送电子邮件至 framework@iabeurope.eu 与 IAB Europe 联系。

常见问题解答

范围

哪些 Google 广告产品正在与 IAB TCF v2.0 集成?

与 IAB TCF v2.0 的集成将适用于第三方广告资源(而非 Google 所有并经营的广告资源)。我们会通过自己的用户意见征求流程,就 Google 所有并经营的广告资源征得用户同意。

将与 IAB TCF v2.0 集成的产品包括:

  • Google Ad Manager
  • AdSense
  • AdMob
  • Google Analytics(分析)(与 Google 广告产品结合使用的广告功能)
  • Google 展示广告网络(集成的媒体资源)
  • Display & Video 360 和 Campaign Manager(集成的媒体资源)
  • Google Authorized Buyers
  • 资助选项

时间安排

Google 的 GVL ID 是多少?何时会在 TCF 框架中显示?

Google 的 GVL ID 是 755。从 2020 年 7 月 23 日开始,Google 已正式列入 IAB 的 GVL。
不过,虽然 Google 已列入 GVL,但在集成发布之前,我们不会开始读取和传递 TC 字符串。我们计划在全面集成发布之日(预计为 2020 年 8 月 15 日)的前两周开始逐步扩大 TCF 的涵盖范围。

集成要求

Google 注册要求是什么?

注册要求分为以下两种:
  1. Google 以供应商身份注册。请参见 IAB TCF GVL 注册表(.JSON 文件),了解有关 Google 以供应商身份注册的要求。
  2. Google 针对所合作供应商和发布商的要求。请参阅 Google 为供应商提供的互操作性指南

Google 集成完毕后,使用 IAB TCF v2.0 的发布商可否继续与尚未在 GVL 上注册的供应商合作?

我们会继续为符合以下条件的广告技术提供商提供支持:已在我们的平台上获得认证,但未通过“更多意见征求方式”在 GVL 上进行注册。CMP 可通过实施“更多意见征求方式”这项技术规范,在用户意见征求消息中添加 Google 的广告技术提供商 (ATP)。
CMP 必须为发布商实施这项规范,才能继续与 Google ATP 名单中尚未列入 IAB GVL 的供应商合作。

发布商为什么需要同时就用途 3(创建用于投放个性化广告的个人资料)和用途 4(选择个性化广告)征得用户同意,才能投放个性化广告?如果发布商想针对该用户投放个性化广告,但没有为其构建用于投放个性化广告的个人资料,该怎么办?

根据我们对 GDPR 以及《电子隐私指令》要求的解读、欧盟第 29 条工作小组给出的各种指导意见以及我们与 DPA 的对话,我们已经得出了以适用法律为依据的既定结论。如需详细了解处理的性质和范围(包括适用的法律依据),也请参阅隐私权政策
Google 并未更改自己与 TCF 有关的用户意见征求要求。使用 Google 广告平台产品的 Google 客户(例如发布商和广告客户)必须遵守 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》。
如果未就用途 3 和用途 4 征求用户意见,Google 将无法投放个性化广告。具体而言,如果您只是就用途 4 征求用户意见,但没有为 Google 就用途 3 向用户征求意见的话,系统仅会投放非个性化广告。这些要求符合我们现行的 Google 欧盟地区用户意见征求政策,该政策规定:
您必须征得最终用户具有法律效力的同意才可以:
  • 使用 Cookie 或其他本地存储方式(在法律要求的情况下)[用途 1];以及
  • 收集、分享、[用途 3] 并使用个人数据来提供个性化广告 [用途 4]。
Google Ad Manager 发布商可以在界面中选择启用或停用相关设置,确认是否允许 Google 使用用户访问数据,以便于创建用户兴趣类别来定位广告。停用这些设置并不会阻止发布商和实时出价买方投放个性化广告,尽管发布商仍需就用途 3 和 4 征得用户同意。

如果发布商决定不集成 TCF V.2,而是照常将用户意见征求发送给 Google,会出现什么情况?

Google 并未与 TCF v1.0 集成,因此会继续忽略 v1.0 TC 字符串,就当这类字符串不存在一样。

我们不要求合作伙伴使用 IAB TCF v2.0,他们可继续通过其他方式遵守我们的政策。

  • 我们去年在 Ad ManagerAdSenseAdMob 中面向发布商推出的广告技术提供商控件仍可继续使用。
  • 在设置符合 IAB 标准的 CMP 和选择要合作的广告技术提供商 (ATP) 时,通过 Google 创收的发布商可以从 IAB 的全球供应商名单Google 的 ATP 名单这两处选择供应商 ID,以供任何 CMP 实施更多意见征求方式。如果供应商并未列入 IAB 的 GVL,但广告技术提供商控件中却有提供,发布商可继续与那些广告技术提供商合作。
我们仅支持我们控件中提供的广告技术提供商,这是因为我们仍然在实行认证流程,并且供应商必须获得认证才能以编程方式投放广告。我们的认证流程随时可供使用。如果供应商在 IAB 全球供应商名单列出,但在我们的 ATP 控件中未列出,则该供应商将不会投放广告。

AMP 是否与 IAB TCF 集成?

AMP 支持主流的透明度和用户意见征求框架,包括 IAB TCF v1.0、TCF v2.0 以及 IAB US Privacy String(美国隐私字符串)。请与您的意见征求管理平台 (CMP) 和广告联盟联系,了解他们有关 AMP 支持的信息。当 CMP/广告联盟收到通过框架(IAB TCF v1.0、TCF v2.0 和 IAB US Privacy String)传递的字符串后,AMP 将会读取并传递这类字符串。详细了解 AMP 和用户意见征求
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