Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

IAB 透明度和用户意见征求框架 v2.0

IAB Europe 最终审定了与 IAB Tech Lab、同业互助公司一起拟定的透明度和用户意见征求框架 v2.0。Google 将与 v2.0 集成。我们的发布时间与 IAB 从 TCF v1.1 完全切换到 v2.0 的时间表一致。我们会在未来几个月内提供有关集成方式的详细信息。

注册前的注意事项

如果您要与 IAB TCF v2.0 集成,请参阅下文中的信息,了解 Google 将如何根据 IAB TCF v2.0 的透明度和用户意见征求 (TC) 字符串内容与 IAB TCF v2.0 进行互操作。Google 可能会不时更新这些信息。

为简明起见,我们在下文中使用“Google 将通过 TCF v2.0 与您合作”这一措辞,来统指通过 TCF v2.0 进行互操作所涉及的诸多方面,包括但不限于:

  • 对 Google 收到的出价请求进行出价
  • 将出价请求从使用 Google 的发布商发送到出价方
  • 允许进行第三方广告跟踪和第三方广告投放

Google 政策

下文中的互操作性指南旨在体现 Google 现行的政策要求,特别是 Google 的欧盟地区用户意见征求政策和禁止通过指纹识别身份政策的要求,例如我们的第三方广告投放要求中包含的相关政策。请注意,我们的政策会继续适用,而且在某些情况下比 TCF v2.0 的限制更严。

用途

对于以下每种用途,为了确保 Google 能够通过 TCF v2.0 与您合作,所用的 TC 字符串必须指明您已获得用户同意或已与用户确认您有相应的合法权益(具体视情况而定)。

在设备上存储和/或访问信息(用途 1)

如果您使用 Cookie、移动广告标识符或其他本地存储方式,且就用途 1 注册了“征得用户同意”,那么 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

在某些司法管辖区(例如德国和挪威),有些情况下发布商可能并非通过用户意见征求管理服务提供商 (CMP) 就用途 1 征求用户同意,这时只要 TC 字符串恰当地表达了已征得用户同意,Google 就会在这些情况下进行互操作。根据我们的欧盟地区用户意见征求政策,这种执行方式可能会随着法律及监管机构准则的制定和变化而相应调整。

选择基本广告(用途 2)

如果您就用途 2 注册了“征得用户同意”,“合法权益”,“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,则 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

创建用于投放个性化广告的个人资料和选择个性化广告(用途 3 和用途 4)

如果您就用途 3 和用途 4 注册了“征得用户同意”,则只要 TC 字符串表明用户已就这两项用途给予了同意,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

如果您就这两项用途注册了“未使用”,Google 也会通过 TCF v2.0 与您合作,除非用户未通过实时出价 (RTB) 请求同意展示个性化广告(请参阅本节末尾的备注)。

如果您就用途 3 和/或用途 4 注册了“合法权益”,则:

  • 如果 TC 字符串表示依照合法权益允许进行广告个性化(即用途 3 和/或用途 4),则 Google 不会通过 TCF v2.0 与您合作。
  • 如果 TC 字符串表示不允许进行广告个性化,则 Google 将通过 TCF v2.0 与您合作,但通过 RTB 请求发送的除外(请参阅本节末尾的备注)。

如果您就用途 3 和/或用途 4 注册了“征得用户同意或合法权益作为法律依据”,则:

  • 如果没有发布商限制,只要您的默认法律依据是征得用户同意,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。
  • 如果存在发布商限制:
    • 如果发布商限制是要求您在征得用户同意的基础上进行运作,则在这种情况下,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。
    • 如果发布商限制是要求您基于合法权益进行运作,则在这种情况下,Google 不会通过 TCF v2.0 与您合作。

请注意,仅对于 RTB 而言,如果 TC 字符串表示用户尚未就用途 3 和用途 4 给予同意,那么在这些情况下,无论您注册的是什么,Google 都不会向您的出价方发送出价请求。这与我们目前针对 RTB 处理非个性化广告的方式是一致的。

创建用于投放个性化内容的个人资料和选择个性化内容(用途 5 和用途 6)

如果您就用途 5 和/或用途 6 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

衡量广告效果(用途 7)

如果您就用途 7 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

衡量内容效果(用途 8)

如果您就用途 8 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

开展市场调研以进行受众群体分析(用途 9)

如果您就用途 9 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

开发和改进产品(用途 10)

如果您就用途 10 注册了“征得用户同意”、“合法权益”、“征得用户同意或合法权益”或者“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

特殊用途

确保安全、预防欺诈和调试(特殊用途 1)

如果您就特殊用途 1 注册了“合法权益”或“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

采用技术手段投放广告或内容(特殊用途 2

如果您就特殊用途 2 注册了“合法权益”或“未使用”,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。

功能

匹配和组合线下数据来源(功能 1)

如果您就功能 1 进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

关联其他设备(功能 2)

如果您就功能 2 进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

收发自动发送的设备特征以进行身份识别(功能 3)

如果您就功能 3 进行了注册,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作。不过,我们要提醒您的是,我们的政策禁止通过指纹来识别身份(例如:第三方广告投放要求中就有这方面的规定);只要您与我们合作,就必须遵守我们的政策,这些政策在某些情况下可能比 TCF v2.0 的限制更严。

我们会积极执行我们的各项政策,并将继续在技术上投入来检测我们平台上的指纹使用情况。

特殊功能

使用精确的地理位置数据(特殊功能 1)

如果您就此功能进行了注册,则只要向用户恰当披露了相应信息,且用户也相应地选择启用了特殊功能 1,Google 就会通过 TCF v2.0 与您合作。

主动扫描设备特征进行身份识别(特殊功能 2)

如果 TC 字符串表明用户已选择启用此特殊功能,则:

  • 如果您就特殊功能 2 进行了注册,Google 将不会通过 TCF v2.0 与您合作。

如果 TC 字符串表明用户未选择启用此特殊功能:

  • 如果您就特殊功能 2 进行了注册,Google 将通过 TCF v2.0 与您合作(这是因为,当用户未选择启用此功能时,TC 字符串本身就会表示无法出于实现此特殊功能的目的来处理数据)

我们要提醒您的是,我们的政策禁止通过指纹来识别身份(例如:第三方广告投放要求中就有这方面的规定);只要您与我们合作,就必须遵守我们的政策,这些政策在某些情况下可能比 TCF v2.0 的限制更严。

我们会积极执行我们的各项政策,并将继续在技术上投入来检测我们平台上的指纹使用情况。

对宏的要求

IAB TCF v2.0 要求在广告素材的像素网址中使用,一是为了指定应在网址中的什么位置插入 TC 字符串并继续发送,二是为了确定都有哪些供应商。为符合 TCF v2.0 的要求,Google 要求必须存在此宏。请确保您合作的广告主正确添加此宏,因为如果不存在此宏,广告投放可能会中断。

如果您对 Google 与 IAB TCF v2.0 的集成有任何疑问,请通过此表单与我们联系。

如需 TCF v2.0 注册方面的一般性帮助或支持(与 Google 的集成无关),请发送电子邮件至 framework@iabeurope.eu 与 IAB Europe 联系。

常见问题解答

Google 与 IAB TCF v2.0 集成后,是否会要求发布商就 Cookie 的使用征求用户同意?

我们将继续要求发布商遵守我们的欧盟地区用户意见征求政策。这包括在法律有相应规定的情况下要求发布商就使用 Cookie(或其他本地存储方式)征求用户同意。

对 Google 的广告产品是否有直接影响?

没有,不存在直接影响。我们正在制定完整的技术集成细节,在未来几个月会提供更多信息。

Google 集成完毕后,发布商可否继续与全球供应商名单 (GVL) 上尚未注册的供应商合作?

可以,我们将继续支持现有发布商控件中已选择的广告技术提供商。接下来的几个月我们会分享关于这方面的更多详细信息。
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