Google không yêu cầu các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo phải áp dụng Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Châu Âu. Bài viết này mô tả cách Google tương tác với những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã chọn áp dụng TCF của IAB Châu Âu. Bài viết này không dành cho những nhà cung cấp không áp dụng TCF của IAB Châu Âu. Những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã chọn không áp dụng TCF của IAB Châu Âu nên sử dụng Sự đồng ý bổ sung.
Những điều cần biết trước khi đăng ký
Nếu bạn đang tích hợp với TCF của IAB Châu Âu, vui lòng xem thông tin bên dưới về cách Google sẽ tương tác với TCF của IAB Châu Âu dựa trên nội dung chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (TC) trong TCF của IAB Châu Âu. Google có thể cập nhật thông tin này tuỳ từng thời điểm.
Để đơn giản, chúng tôi sử dụng cụm từ "Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu" bên dưới nhằm bao gồm một số khía cạnh về khả năng tương tác theo TCF của IAB Châu Âu, bao gồm nhưng không giới hạn ở:
- Đặt giá thầu cho các yêu cầu giá thầu Google nhận được
- Gửi yêu cầu giá thầu từ những nhà xuất bản sử dụng Google đến người đặt giá thầu
- Cho phép bên thứ ba tiến hành hoạt động theo dõi quảng cáo và phân phát quảng cáo
Chính sách của Google
Hướng dẫn về khả năng tương tác bên dưới trình bày các yêu cầu theo chính sách hiện hành của Google, đặc biệt là các yêu cầu trong Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Xin lưu ý rằng các chính sách của Google sẽ tiếp tục áp dụng và nghiêm ngặt hơn so với các chính sách theo Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) ở Châu Âu trong một số trường hợp.
Mục đích
Để Google làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu, chuỗi TC phải cho biết rằng người dùng đã đồng ý với hoặc bạn đã đăng ký lợi ích chính đáng của mình (nếu có) khi thực hiện từng mục đích dưới đây.
Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên một thiết bị (Mục đích 1)
Nếu bạn sử dụng cookie, giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động hoặc bộ nhớ cục bộ khác, Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký đồng ý cho mục đích 1.
Ở một số khu vực tài phán (chẳng hạn như Thuỵ Sĩ), trong một số trường hợp nhất định, nhà xuất bản có thể không lấy sự đồng ý cho Mục đích 1 thông qua CMP và miễn là chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý thể hiện điều này theo cách phù hợp, thì Google sẽ tương tác với bạn trong các trường hợp đó. Theo Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu, quy định này có thể thay đổi theo sự thay đổi của cơ sở pháp lý và hướng dẫn về luật định.
Sử dụng dữ liệu có giới hạn để chọn quảng cáo (Mục đích 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 2.
Tạo hồ sơ cho quảng cáo được cá nhân hoá và Sử dụng hồ sơ để chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3 và 4)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký cơ sở cho mục đích 3 và 4 là "sự đồng ý", miễn là chuỗi TC cho biết rằng người dùng đã đồng ý cho cả hai mục đích đó.
Google cũng sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký cơ sở cho các mục đích này là "không được sử dụng".
Nếu bạn nêu rõ cơ sở cho mục đích 3 và/hoặc 4 là "lợi ích chính đáng":
- Nếu chuỗi TC cho biết việc cá nhân hoá quảng cáo (mục đích 3 và/hoặc 4) là được cho phép theo lợi ích chính đáng, thì Google sẽ không làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
- Nếu chuỗi TC cho biết không được phép cá nhân hoá quảng cáo, thì Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
Nếu bạn nêu rõ cơ sở cho mục đích 3 và/hoặc 4 là "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng làm cơ sở pháp lý":
- Nếu không có quy định hạn chế nào dành cho nhà xuất bản, thì Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu, miễn là cơ sở pháp lý mặc định của bạn là sự đồng ý.
- Nếu có các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản:
- Nếu các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản cho phép bạn hoạt động khi có sự đồng ý, thì Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
- Nếu quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản cho phép bạn hoạt động dựa trên lợi ích chính đáng, thì Google sẽ không làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 7.
Tìm hiểu đối tượng thông qua số liệu thống kê hoặc tổ hợp dữ liệu từ nhiều nguồn (Mục đích 9)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 9.
Phát triển và cải thiện các dịch vụ (Mục đích 10)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 10.
Mục đích đặc biệt
Đảm bảo tính bảo mật, ngăn chặn và phát hiện hành vi gian lận, đồng thời khắc phục lỗi (Mục đích đặc biệt 1)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích đặc biệt 1.
Phân phối và trình bày quảng cáo cũng như nội dung (Mục đích đặc biệt 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích đặc biệt 2.
Tính năng
So khớp và kết hợp dữ liệu từ các nguồn dữ liệu khác (Tính năng 1)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 1, miễn là bạn cung cấp thông tin phù hợp cho người dùng.
Liên kết các thiết bị khác nhau (Tính năng 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 2, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng.
Xác định thiết bị dựa trên thông tin được truyền tự động (Tính năng 3)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 3, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng.
Tính năng đặc biệt
Sử dụng dữ liệu vị trí địa lý chính xác (Tính năng đặc biệt 1)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng này, miễn là bạn cung cấp thông tin phù hợp cho người dùng và người dùng chọn sử dụng tính năng đặc biệt 1 theo cách thích hợp.
Chủ động quét các đặc điểm của thiết bị để nhận dạng (Tính năng đặc biệt 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng đặc biệt 2, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng và người dùng chọn sử dụng tính năng đặc biệt 2 theo cách thích hợp.
Yêu cầu về macro
Để áp dụng TCF của IAB ở Châu Âu, bạn phải thêm macro vào URL pixel trong mẫu quảng cáo để cho biết vị trí chèn và gửi chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý trong URL, cũng như để xác định các nhà cung cấp hiện có.
Để được trợ giúp hoặc hỗ trợ về việc đăng ký TCF của IAB Châu Âu nói chung (không liên quan đến hoạt động tích hợp của Google), vui lòng gửi email cho IAB Châu Âu theo địa chỉ framework@iabeurope.eu.
Câu hỏi thường gặp
Phạm vi
Những sản phẩm nào của Google Ads đang tích hợp với TCF (Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý) của IAB (Cục Quảng cáo tương tác) Châu Âu?
Tính năng tích hợp với TCF của IAB Châu Âu áp dụng cho khoảng không quảng cáo của bên thứ ba (không phải khoảng không quảng cáo do Google sở hữu và điều hành). Chúng tôi có được sự đồng ý cho khoảng không quảng cáo do Google sở hữu và điều hành thông qua các quy trình lấy sự đồng ý riêng.
Các sản phẩm có tích hợp với TCF của IAB Châu Âu:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (đối với các tính năng quảng cáo được dùng cùng với những sản phẩm quảng cáo của Google)
- Quảng cáo hiển thị của Google (đối với các tài sản được tích hợp)
- Display & Video 360 và Campaign Manager 360 (đối với các sản phẩm được tích hợp)
- Authorized Buyers của Google
- Funding Choices
Các yêu cầu tích hợp
Các yêu cầu đăng ký của Google là gì?
- Đăng ký Google làm nhà cung cấp. Vui lòng xem mục Đăng ký GVL theo TCF của IAB (tệp .JSON) để đăng ký Google làm nhà cung cấp.
- Các yêu cầu của Google đối với nhà cung cấp và nhà xuất bản hợp tác với Google. Vui lòng tham khảo Hướng dẫn về khả năng tương tác dành cho nhà cung cấp của Google.
Nhà xuất bản sử dụng TCF của IAB Châu Âu có thể làm việc với các nhà cung cấp chưa được đăng ký trên GVL không?
GVL thông qua “Sự đồng ý bổ sung” (là một thông số kỹ thuật mà CMP có thể triển khai) để thêm nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (ATP) của Google vào thông báo yêu cầu đồng ý.
Tại sao nhà xuất bản cần phải nhận được sự đồng ý cho cả Mục đích 3 (Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá) và Mục đích 4 (chọn quảng cáo được cá nhân hoá) để phân phát quảng cáo được cá nhân hoá? Điều gì xảy ra nếu nhà xuất bản muốn cá nhân hóa quảng cáo cho người dùng đó, nhưng không tạo hồ sơ được cá nhân hoá cho họ?
Dựa trên cách diễn giải của các yêu cầu theo GDPR và Chỉ thị về quyền riêng tư và truyền thông điện tử, dựa trên nhiều hướng dẫn của Nhóm hoạt động theo Điều khoản 29 và dựa trên cuộc đối thoại riêng của chúng tôi với các cơ quan bảo vệ dữ liệu (DPA), chúng tôi đã đưa ra kết luận về cơ sở pháp lý phù hợp. Bạn cũng có thể xem thêm thông tin chi tiết về bản chất và phạm vi xử lý (bao gồm cả cơ sở pháp lý hiện hành) như được nêu trong Chính sách quyền riêng tư.
Google chưa thay đổi các yêu cầu về sự đồng ý liên quan đến TCF. Những khách hàng của Google (ví dụ: nhà xuất bản và nhà quảng cáo) sử dụng các sản phẩm nền tảng quảng cáo của Google phải tuân thủ Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của Google.
Nếu khách hàng không đồng ý với Mục đích 3 và Mục đích 4, Google sẽ không thể cung cấp quảng cáo được cá nhân hoá. Cụ thể, khi khách hàng chỉ đồng ý với Mục đích 4 và không đồng ý với Mục đích 3 của Google, thì hệ thống sẽ chỉ hiển thị quảng cáo không được cá nhân hoá. Các yêu cầu này tuân thủ Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của Google, trong đó nêu:Bạn phải lấy sự đồng ý hợp lệ về mặt pháp lý của người dùng cuối đối với:
- việc sử dụng cookie hay bộ nhớ cục bộ khác trong trường hợp pháp luật yêu cầu [Mục đích 1]; và
- việc thu thập, chia sẻ [Mục đích 3] và sử dụng [Mục đích 4] dữ liệu cá nhân để cá nhân hóa quảng cáo.
Trong giao diện người dùng, nhà xuất bản Google Ad Manager có thể chọn cho phép hoặc không cho phép Google có thể hoặc không thể sử dụng dữ liệu về lượt truy cập của người dùng nhằm tạo danh mục mối quan tâm của người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Việc vô hiệu hoá các chế độ cài đặt này không ngăn chặn nhà xuất bản và người mua đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) phân phát quảng cáo được cá nhân hoá, mặc dù nhà xuất bản sẽ vẫn cần nhận được sự đồng ý cho cả Mục đích 3 lẫn Mục đích 4.
