Google không yêu cầu các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo phải áp dụng Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Châu Âu. Bài viết này mô tả cách Google tương tác với những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã chọn áp dụng TCF của IAB Châu Âu. Bài viết này không dành cho những nhà cung cấp không áp dụng TCF của IAB Châu Âu. Những nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đã chọn không áp dụng TCF của IAB Châu Âu nên sử dụng Sự đồng ý bổ sung.
Những điều cần biết trước khi đăng ký
Nếu bạn đang tích hợp với TCF của IAB Châu Âu, vui lòng xem thông tin bên dưới về cách Google sẽ tương tác với TCF của IAB Châu Âu dựa trên nội dung chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (TC) trong TCF của IAB Châu Âu. Google có thể cập nhật thông tin này tuỳ từng thời điểm.
Để đơn giản, chúng tôi sử dụng cụm từ "Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu" bên dưới nhằm bao gồm một số khía cạnh về khả năng tương tác theo TCF của IAB Châu Âu, bao gồm nhưng không giới hạn ở:
- Đặt giá thầu cho các yêu cầu giá thầu Google nhận được
- Gửi yêu cầu giá thầu từ những nhà xuất bản sử dụng Google đến người đặt giá thầu
- Cho phép bên thứ ba tiến hành hoạt động theo dõi quảng cáo và phân phát quảng cáo
Chính sách của Google
Hướng dẫn về khả năng tương tác bên dưới trình bày các yêu cầu theo chính sách hiện hành của Google, đặc biệt là các yêu cầu trong Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Xin lưu ý rằng các chính sách của Google sẽ tiếp tục áp dụng và nghiêm ngặt hơn so với các chính sách theo Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) ở Châu Âu trong một số trường hợp.
Mục đích
Để Google làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu, chuỗi TC phải cho biết rằng người dùng đã đồng ý với hoặc bạn đã đăng ký lợi ích chính đáng của mình (nếu có) khi thực hiện từng mục đích dưới đây.
Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên một thiết bị (Mục đích 1)
Nếu bạn sử dụng cookie, giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động hoặc bộ nhớ cục bộ khác, Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký đồng ý cho mục đích 1.
Ở một số khu vực tài phán (chẳng hạn như Thuỵ Sĩ), trong một số trường hợp nhất định, nhà xuất bản có thể không lấy sự đồng ý cho Mục đích 1 thông qua CMP và miễn là chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý thể hiện điều này theo cách phù hợp, thì Google sẽ tương tác với bạn trong các trường hợp đó. Theo Chính sách của Google về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu, quy định này có thể thay đổi theo sự thay đổi của cơ sở pháp lý và hướng dẫn về luật định.
Sử dụng dữ liệu có giới hạn để chọn quảng cáo (Mục đích 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 2.
Tạo hồ sơ cho quảng cáo được cá nhân hoá và Sử dụng hồ sơ để chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3 và 4)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký cơ sở cho mục đích 3 và 4 là "sự đồng ý", miễn là chuỗi TC cho biết rằng người dùng đã đồng ý cho cả hai mục đích đó.
Google cũng sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký cơ sở cho các mục đích này là "không được sử dụng".
Nếu bạn nêu rõ cơ sở cho mục đích 3 và/hoặc 4 là "lợi ích chính đáng":
- Nếu chuỗi TC cho biết việc cá nhân hoá quảng cáo (mục đích 3 và/hoặc 4) là được cho phép theo lợi ích chính đáng, thì Google sẽ không làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
- Nếu chuỗi TC cho biết không được phép cá nhân hoá quảng cáo, thì Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
Nếu bạn nêu rõ cơ sở cho mục đích 3 và/hoặc 4 là "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng làm cơ sở pháp lý":
- Nếu không có quy định hạn chế nào dành cho nhà xuất bản, thì Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu, miễn là cơ sở pháp lý mặc định của bạn là sự đồng ý.
- Nếu có các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản:
- Nếu các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản cho phép bạn hoạt động khi có sự đồng ý, thì Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
- Nếu quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản cho phép bạn hoạt động dựa trên lợi ích chính đáng, thì Google sẽ không làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu.
Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 7.
Tìm hiểu đối tượng thông qua số liệu thống kê hoặc tổ hợp dữ liệu từ nhiều nguồn (Mục đích 9)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 9.
Phát triển và cải thiện các dịch vụ (Mục đích 10)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "sự đồng ý", "lợi ích chính đáng", "sự đồng ý hoặc lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích 10.
Mục đích đặc biệt
Đảm bảo tính bảo mật, ngăn chặn và phát hiện hành vi gian lận, đồng thời khắc phục lỗi (Mục đích đặc biệt 1)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích đặc biệt 1.
Phân phối và trình bày quảng cáo cũng như nội dung (Mục đích đặc biệt 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký "lợi ích chính đáng" hoặc "không được sử dụng" cho mục đích đặc biệt 2.
Tính năng
So khớp và kết hợp dữ liệu từ các nguồn dữ liệu khác (Tính năng 1)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 1, miễn là bạn cung cấp thông tin phù hợp cho người dùng.
Liên kết các thiết bị khác nhau (Tính năng 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 2, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng.
Xác định thiết bị dựa trên thông tin được truyền tự động (Tính năng 3)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng 3, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng.
Tính năng đặc biệt
Sử dụng dữ liệu vị trí địa lý chính xác (Tính năng đặc biệt 1)
Google sẽ làm việc với bạn theo TCF của IAB Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng này, miễn là bạn cung cấp thông tin phù hợp cho người dùng và người dùng chọn sử dụng tính năng đặc biệt 1 theo cách thích hợp.
Chủ động quét các đặc điểm của thiết bị để nhận dạng (Tính năng đặc biệt 2)
Google sẽ làm việc với bạn thông qua TCF của IAB ở Châu Âu nếu bạn đăng ký tính năng đặc biệt 2, miễn là bạn cung cấp thông tin công bố phù hợp cho người dùng và người dùng chọn sử dụng tính năng đặc biệt 2 theo cách thích hợp.
Yêu cầu về macro
Để áp dụng TCF của IAB ở Châu Âu, bạn phải thêm macro vào URL pixel trong mẫu quảng cáo để cho biết vị trí chèn và gửi chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý trong URL, cũng như để xác định các nhà cung cấp hiện có.
Để được trợ giúp hoặc hỗ trợ về việc đăng ký TCF của IAB Châu Âu nói chung (không liên quan đến hoạt động tích hợp của Google), vui lòng gửi email cho IAB Châu Âu theo địa chỉ framework@iabeurope.eu.
