A IAB Europe finalizou a v2.0 do Transparency and Consent Framework desenvolvida com o IAB Tech Lab e outras empresas que também são membros. Agora o Google é totalmente compatível com o TCF v2.0.
O Google não exige a adoção do TCF v2.0. Este artigo descreve como o Google interage com aqueles que adotaram o TCF v2.0, e não se aplica a quem escolheu não usá-lo.
O que você precisa saber antes de se registrar
Se você estiver fazendo a integração com o IAB TCF v2.0, leia as informações abaixo sobre como o Google irá operar em conjunto com essa versão, considerando o conteúdo da string de transparência e consentimento (TC) do IAB TCF v2.0. O Google pode atualizar essas informações periodicamente.
Para simplificar, usamos a frase "O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0" abaixo para abranger vários aspectos da interoperabilidade, incluindo, entre outros:
- dar lances nas solicitações que o Google recebe;
- enviar solicitações de lance de editores que usam o Google para bidders;
- permitir o rastreamento e a veiculação de anúncios de terceiros.
Políticas do Google
A orientação de interoperabilidade abaixo reflete os requisitos da política do Google, especialmente as diretrizes da Política de consentimento para usuários da União Europeia e nossas políticas de impressão digital para identificação (por exemplo, aquelas dos requisitos para veiculação de anúncios de terceiros). Nossas políticas continuam sendo aplicáveis e, em alguns casos, são mais restritivas do que as do TCF v2.0.
Objetivos
Para que o Google trabalhe com você por meio do TCF v2.0, a string de TC precisa indicar que o usuário deu consentimento ou demonstrou interesse legítimo em cada um dos objetivos abaixo, conforme aplicável.
Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo (Objetivo 1)
Se você usar cookies, identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou outro armazenamento local e utilizar a opção "Consent", o Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 para o objetivo 1.
Em algumas jurisdições, como a Alemanha, em determinadas situações, o consentimento para o objetivo 1 não será solicitado pelo editor no CMP. Contanto que a string de TC informe isso claramente, o Google trabalhará com você nessas situações. De acordo com nossa Política de consentimento para usuários da União Europeia, essa posição está sujeita a alterações com base em ordens jurídicas e mudanças na orientação dos reguladores.
Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo 2.
Criar um perfil de anúncios personalizados e selecionar anúncios desse tipo (Objetivos 3 e 4)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar a opção "Consent" para os objetivos 3 e 4. A string de TC precisa indicar que os usuários autorizaram esse procedimento em ambos os objetivos.
O Google também trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar a opção "Not used" para esses objetivos.
Caso você use a opção "Legitimate interest" para os objetivos 3 e/ou 4, considere o seguinte:
- Se a string de TC indicar que é permitido utilizar a personalização de anúncios (objetivos 3 e/ou 4), o Google não trabalhará com você por meio do TCF v2.0.
- Caso a string de TC indique que a personalização de anúncios não é permitida, o Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0.
Se você usa a opção "Consent or legitimate interest as a legal basis" para os objetivos 3 e/ou 4, considere o seguinte:
- Caso não haja restrições do editor, o Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0, desde que sua base jurídica padrão seja o consentimento.
- Se houver restrições do editor:
- Caso a restrição exija operar com base em consentimento, o Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0.
- Se a restrição requerer a operação com base em interesse legítimo, o Google não trabalhará com você por meio do TCF v2.0.
Criar um perfil de conteúdo personalizado e selecionar conteúdo desse tipo (Objetivos 5 e 6)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para os objetivos 5 e/ou 6.
Avaliar o desempenho do anúncio (Objetivo 7)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo 7.
Avaliar o desempenho do conteúdo (Objetivo 8)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo 8.
Aplicar uma pesquisa de mercado para gerar insights sobre público-alvo (Objetivo 9)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo 9.
Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar as opções "Consent", "Legitimate interest", "Consent or legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo 10.
Objetivos especiais
Garantir a segurança, evitar fraudes e fazer a depuração (Objetivo especial 1)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar as opções "Legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo especial 1.
Exibir anúncios ou conteúdo tecnicamente (Objetivo especial 2)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar as opções "Legitimate interest" ou "Not used" para o objetivo especial 2.
Recursos
Corresponder e combinar fontes de dados off-line (Recurso 1)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar o recurso 1, desde que o usuário tenha sido devidamente informado.
Vincular dispositivos diferentes (Recurso 2)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar o recurso 2, desde que o usuário tenha sido devidamente informado.
Receber e usar as características do dispositivo enviadas automaticamente para identificação (Recurso 3)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar o recurso 3. No entanto, lembre-se de que nossas políticas proíbem a aplicação de técnicas de impressão digital para identificação (por exemplo, requisitos para veiculação de anúncios de terceiros), e exigimos que você siga nossas políticas sempre que trabalhar conosco, já que elas podem ser mais restritivas que as do TCF v2.0 em alguns casos.
Aplicamos ativamente nossas políticas e continuamos investindo em tecnologia para detectar impressões digitais nas nossas plataformas.
Recursos especiais
Usar dados de geolocalização precisos (Recurso especial 1)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você utilizar esse recurso, desde que o usuário tenha sido devidamente informado e ativado o recurso especial 1.
Verificar ativamente as características do dispositivo para identificação (Recurso especial 2)
O Google trabalhará com você por meio do TCF v2.0 se você usar o recurso especial 2. No entanto, lembre-se de que nossas políticas proíbem a aplicação de técnicas de impressão digital para identificação (por exemplo, requisitos para veiculação de anúncios de terceiros), e exigimos que você siga nossas políticas sempre que trabalhar conosco, já que elas podem ser mais restritivas que as do TCF v2.0 em alguns casos.
Requisitos de macros
Para adotar o IAB TCF v2.0, é preciso adicionar macros aos URLs de pixel nos criativos para indicar onde a string de TC precisa ser inserida e enviada posteriormente, além de identificar quais fornecedores estão presentes.
Para mais informações ou suporte relacionado ao registro no TCF v2.0, independentemente da integração do Google, envie um e-mail para a IAB Europe: framework@iabeurope.eu.
Perguntas frequentes
Escopo
Quais produtos do Google Ads serão integrados ao IAB TCF v2.0?
A integração com o IAB TCF v2.0 se aplica ao inventário de terceiros (não ao pertencente e operado pelo Google). O consentimento para o inventário pertencente e operado pelo Google é obtido por fluxos próprios.
Produtos que serão integrados ao IAB TCF v2.0:
- Google Ad Manager
- Google AdSense
- AdMob
- Google Analytics (nos Recursos de publicidade usados com o Google Ads)
- Anúncios de display do Google (nas propriedades integradas)
- Display & Video 360 e Campaign Manager 360 (nas propriedades integradas)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Programação
Qual é o ID do Google na GVL e quando ele ficará visível no TCF?
Requisitos da integração
Quais são os requisitos de registro do Google?
- O registro do Google como fornecedor. Consulte o registro na GVL do TCF do IAB (arquivo .JSON) para ver o registro do Google como fornecedor.
- Os requisitos do Google para fornecedores e editores trabalharem com ele. Consulte as orientações de interoperabilidade do Google para fornecedores.
Os editores que usam o IAB TCF v2.0 poderão continuar trabalhando com fornecedores que não estão registrados na GVL depois que a interação com o Google for feita?
Por que um editor precisa de consentimento no Objetivo 3 (criar um perfil de anúncios personalizados) e no Objetivo 4 (selecionar anúncios personalizados) para veicular anúncios personalizados? E se um editor quiser personalizar anúncios para o usuário em questão, mas não criar perfis personalizados para ele?
- usar cookies ou outro armazenamento local, quando exigido legalmente [Objetivo 1]; e
- coletar, compartilhar [Objetivo 3] e usar dados pessoais do [Objetivo 4] para a personalização de anúncios.
O que acontecerá se um editor não integrar o TCF v2.0 e enviar o consentimento ao Google como já faz atualmente?
O Google não está integrado ao TCF v1.0, então as respectivas strings de TC serão ignoradas, como se não estivessem presentes.
Os parceiros não precisam utilizar o IAB TCF v2.0. Eles podem continuar usando outros meios para obedecer às nossas políticas.
- Os Controles de provedores de tecnologia de anúncio lançados no Ad Manager, no Google AdSense e na AdMob no ano passado continuarão funcionando.
- Ao configurar as CMPs compatíveis com o IAB e escolher com quais provedores de tecnologia de anúncio (ATPs) querem trabalhar, os editores que geram receita com o Google podem selecionar os IDs de fornecedores na lista de fornecedores globais do IAB e na lista de ATPs do Google para qualquer implementação de consentimento adicional dos CMPs. Se houver fornecedores que não aparecem na GVL do IAB, mas que estão disponíveis nos Controles de provedores de tecnologia de anúncio, os editores poderão continuar trabalhando com eles.
