O IAB Europe finalizou a v2.0 da respetiva Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF), desenvolvida em conjunto com o IAB Tech Lab e as empresas associadas mútuas. Agora, a Google suporta totalmente a TCF v2.0.
A Google não requer a adoção da TCF v2.0. Este artigo descreve como a Google interopera com as pessoas que optaram por adotar a TCF v2.0 e não se aplica às pessoas que não a adotaram.
Aspetos a ter em conta antes de efetuar o registo
Se efetuar a integração com a TCF v2.0 do IAB, consulte as informações abaixo sobre como a Google vai interoperar com a TCF v2.0 do IAB com base no conteúdo da string de Transparência e Consentimento (TC) da TCF v2.0 do IAB. A Google pode atualizar estas informações periodicamente.
Para simplificar, utilizamos a expressão "A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0" abaixo com vista a englobar vários aspetos da interoperabilidade através da TCF v2.0, incluindo, sem limitação:
- Licitar pedidos de lances recebidos pela Google
- Enviar a licitadores pedidos de lances de publicadores que utilizam a Google
- Permitir que o acompanhamento de anúncios de terceiros e a publicação de anúncios de terceiros ocorram
Políticas da Google
As diretrizes de interoperabilidade abaixo destinam-se a refletir os requisitos da política existente da Google, em particular os requisitos da Política de Consentimento de Utilizadores da UE e as nossas políticas contra fingerprinting para identificação (por exemplo, as incluídas nos Requisitos para publicação de anúncios de terceiros). Tenha em atenção que as nossas políticas continuam a ser aplicáveis e, em alguns casos, são mais restritivas do que a TCF v2.0.
Objetivos
No âmbito de cada um dos objetivos abaixo, para que a Google trabalhe em articulação consigo através da TCF v2.0, a string de TC tem de indicar que o consentimento foi concedido pelo utilizador ou que o interesse legítimo foi estabelecido com o mesmo (conforme aplicável).
Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (objetivo 1)
Se utiliza cookies, identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou outro armazenamento local, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0 se tiver optado por "consentimento" para o objetivo 1 ao efetuar o registo.
Em algumas jurisdições, como a Alemanha, em determinadas situações, o consentimento para o objetivo 1 pode não ser solicitado pelo publicador através do CMP. Desde que tal se encontre devidamente declarado na string de TC, a Google vai interoperar nessas situações. De acordo com a nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE, esta posição está sujeita a alterações com base nos desenvolvimentos legais e na evolução das orientações dos reguladores.
Selecionar anúncios básicos (objetivo 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo 2 ao efetuar o registo.
Criar um perfil de anúncios personalizados e selecionar anúncios personalizados (objetivos 3 e 4)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento" para os objetivos 3 e 4 ao efetuar o registo, desde que a string de TC indique que o utilizador concedeu o consentimento para esses objetivos.
A Google também vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "não utilizado" para estes objetivos ao efetuar o registo.
Se tiver optado por "interesse legítimo" para os objetivos 3 e/ou 4 ao efetuar o registo:
- Se a string de TC indicar que a Personalização de anúncios (objetivos 3 e/ou 4) é autorizada ao abrigo do interesse legítimo, a Google não vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0.
- Se a string de TC indicar que a Personalização de anúncios não é autorizada, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0.
Se tiver optado por "consentimento ou interesse legítimo como fundamento legal" para os objetivos 3 e/ou 4 ao efetuar o registo:
- Se não existirem restrições para publicadores, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, desde que o seu fundamento legal predefinido seja o consentimento.
- Se existirem restrições para publicadores:
- Se a restrição para publicadores determinar que tem de atuar com base no consentimento, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0 nessa circunstância.
- Se a restrição para publicadores determinar que tem de atuar com base no interesse legítimo, a Google não vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0 nessa circunstância.
Criar um perfil de conteúdo personalizado e selecionar conteúdo personalizado (objetivos 5 e 6)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para os objetivos 5 e/ou 6 ao efetuar o registo.
Medir o desempenho dos anúncios (objetivo 7)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo 7 ao efetuar o registo.
Medir o desempenho do conteúdo (objetivo 8)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo 8 ao efetuar o registo.
Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (objetivo 9)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo 9 ao efetuar o registo.
Desenvolver e melhorar produtos (objetivo 10)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo 10 ao efetuar o registo.
Objetivos especiais
Garantir a segurança, evitar fraudes e depurar (objetivo especial 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo especial 1 ao efetuar o registo.
Publicar tecnicamente anúncios ou conteúdo (objetivo especial 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado por "interesse legítimo" ou "não utilizado" para o objetivo especial 2 ao efetuar o registo.
Funcionalidades
Corresponder e combinar origens de dados offline (funcionalidade 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se efetuar o registo para a funcionalidade 1, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação.
Associar dispositivos diferentes (funcionalidade 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se efetuar o registo para a funcionalidade 2, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação.
Receber e utilizar caraterísticas do dispositivo enviadas automaticamente para identificação (funcionalidade 3)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver efetuado o registo para a funcionalidade 3. No entanto, relembramos que as nossas políticas proíbem fingerprinting para identificação (por exemplo, os Requisitos para a publicação de anúncios de terceiros). Além disso, sempre que trabalhar em articulação com a Google, exigimos que aceite as nossas políticas, as quais podem ser mais restritivas do que a TCF v2.0 em alguns casos.
Aplicamos ativamente as nossas políticas e continuamos a investir em tecnologia para detetar fingerprinting nas nossas plataformas.
Funcionalidades especiais
Utilizar dados de geolocalização precisos (funcionalidade especial 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se efetuar o registo para esta funcionalidade, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação e os utilizadores optem por receber devidamente a funcionalidade especial 1.
Analisar ativamente as caraterísticas do dispositivo para identificação (funcionalidade especial 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF v2.0, se tiver optado pela funcionalidade especial 2 ao efetuar o registo. No entanto, relembramos que as nossas políticas proíbem fingerprinting para identificação (por exemplo, os Requisitos para a publicação de anúncios de terceiros). Além disso, sempre que trabalhar em articulação com a Google, exigimos que aceite as nossas políticas, as quais podem ser mais restritivas do que a TCF v2.0 em alguns casos.
Requisitos de macro
Para adotar a TCF v2.0 do IAB, as macros devem ser adicionadas a URLs de píxeis nos criativos para indicar onde a string de TC deve ser inserida no URL e enviada daí em diante, bem como para identificar os fornecedores presentes.
Para obter ajuda ou apoio técnico com o registo da TCF v2.0 em geral, independentemente da integração da Google, envie um email para o IAB Europe em framework@iabeurope.eu.
Perguntas frequentes
Âmbito
Que produtos de anúncios Google estão a ser integrados com a TCF v2.0 do IAB?
A integração com a TCF v2.0 do IAB vai aplicar-se ao inventário de terceiros (não ao inventário pertencente e explorado pela Google). Obtemos consentimento para o inventário pertencente e explorado pela Google através dos nossos próprios fluxos de consentimento.
Produtos que vão ser integrados com a TCF v2.0 do IAB:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (para funcionalidades de publicidade utilizadas em conjunto com produtos de anúncios Google)
- Google Display Ads (para propriedades integradas)
- Display & Video 360 e Campaign Manager 360 (para propriedades integradas)
- Authorized buyers da Google
- Funding Choices
Calendário
O que é o ID de GVL da Google e quando será visível na estrutura de TCF?
Requisitos da integração
O que são os requisitos de registo da Google?
- O registo da Google como fornecedor. Consulte a base de dados de registo da GVL da TCF do IAB (ficheiro .JSON) relativamente ao registo da Google como fornecedor.
- Requisitos da Google para fornecedores e publicadores trabalharem com a Google. Consulte as orientações de interoperabilidade da Google para fornecedores.
Os publicadores que utilizam a TCF v2.0 do IAB podem continuar a trabalhar com fornecedores que não estejam registados na GVL após a conclusão da integração da Google?
Por que motivo um publicador tem de obter consentimento para o objetivo 3 (Criar um perfil de anúncios personalizados) e o objetivo 4 (Selecionar anúncios personalizados) para publicar anúncios personalizados? O que acontece se um publicador pretender personalizar anúncios para esse utilizador, mas não criar perfis personalizados para os mesmos?
- a utilização de cookies ou de outro armazenamento local quando tal é obrigatório por lei [objetivo 1]; e
- a recolha, a partilha, [objetivo 3] e a utilização [objetivo 4] de dados pessoais para a personalização de anúncios.
O que acontece se um publicador decidir não integrar a TCF V.2 e enviar o consentimento para a Google como faz atualmente?
A Google não está integrada com a TCF v1.0, pelo que vai continuar a ignorar strings de TC v1.0 como se não estivessem presentes.
Os parceiros não são obrigados a utilizar a TCF v2.0 do IAB. Podem continuar a utilizar outros meios para agir em conformidade com as nossas políticas.
- Os Controlos de fornecedor de tecnologia de anúncios lançados no Ad Manager, no AdSense e no AdMob no ano passado para os publicadores vão continuar a funcionar.
- Ao configurarem os respetivos CMPs em conformidade com o IAB e ao escolherem os fornecedores de tecnologia de anúncios (ATPs) com os quais pretendem trabalhar, os publicadores que efetuam a rentabilização com a Google podem selecionar IDs de fornecedores a partir da lista de fornecedores globais do IAB e da lista de ATPs da Google para quaisquer CMPs que implementem o Consentimento Adicional. Se houver fornecedores que não constam na GVL do IAB, mas estão disponíveis nos nossos Controlos de fornecedor de tecnologia de anúncios, os publicadores podem continuar a trabalhar com esses fornecedores de tecnologia de anúncios.
