Google에서는 광고 기술 제공업체에 IAB 유럽 TCF를 채택하도록 요구하지 않습니다. 이 도움말은 Google에서 IAB 유럽 TCF를 채택한 광고 기술 제공업체와 상호운용성을 유지하는 방식을 설명하며, IAB 유럽 TCF를 채택하지 않은 광고 기술 제공업체에는 적용되지 않습니다. IAB 유럽 TCF를 채택하지 않기로 결정한 광고 기술 제공업체는 추가 동의를 채택해야 합니다.
등록 전 유의사항
IAB 유럽 TCF와 통합하는 경우, IAB 유럽 TCF의 투명성 및 동의 문자열(TC)의 내용에 따라 Google에서 IAB 유럽 TCF와 상호 운용성을 유지하는 방식에 대한 정보가 아래에 나와 있으니 읽어보세요. 경우에 따라 Google에서 이 정보를 업데이트할 수 있습니다.
요약하자면, IAB 유럽 TCF를 통한 상호 운용성의 여러 측면을 포괄하기 위해 'Google에서는 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다'라는 문구를 아래 Google 정책에서 사용하며, 상호 운용성의 여러 측면이란 다음을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.
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Google에서 받는 입찰 요청에 대한 입찰
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Google을 이용하는 게시자의 입찰 요청을 입찰자에게 전송
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서드 파티 광고 추적 및 서드 파티 광고 게재 허용
Google 정책
아래의 상호 운용성 지침에는 Google의 기존 정책 요구사항, 특히 Google의 EU 사용자 동의 정책 및 신원 확인을 위한 디지털 지문 수집 금지 정책의 요구사항(예: Google의 서드 파티 광고 게재 관련 요구사항)이 반영되어 있습니다. Google 정책은 종전대로 계속 적용되며, IAB 유럽 TCF 정책보다 더 제한적인 경우도 있습니다.
목적
아래의 각 목적과 관련하여 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력하려면, 해당되는 바에 따라 사용자가 동의했거나 사용자에게 적법한 이익이 있음을 확인했다는 내용이 투명성 및 동의(TC) 문자열에 포함되어야 합니다.
기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)
귀하가 쿠키, 모바일 광고 ID 또는 기타 로컬 저장소를 사용하는 경우 목적 1에 대한 동의에 등록되어 있으면 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
예를 들어 스위스와 같은 관할권에서는 특정 상황에서 게시자가 CMP를 통해 목적 1에 대한 동의를 요청할 수 없으며, 이러한 상황에서 TC 문자열에 이 내용이 적절하게 표현된 경우 Google에서는 상호 운용성을 유지합니다. Google의 EU 사용자 동의 정책에 의거하여, 이러한 입장은 법적 상황 변화 및 규제 지침 변경에 따라 달라질 수 있습니다.
기본 광고 선택(목적 2)
귀하가 목적 2에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
개인 맞춤 광고 프로필 생성 및 개인 맞춤 광고 선택(목적 3 및 4)
귀하가 목적 3과 목적 4에 대해 '동의'로 등록한 경우 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다. 단, 사용자가 두 목적에 동의했다는 내용이 TC 문자열에 포함되어야 합니다.
또한 귀하가 이러한 목적에 대해 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에도 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '적법한 이익'으로 등록한 경우:
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광고 개인 최적화(목적 3 및/또는 목적 4)가 적법한 이익에 따라 허용된다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우 Google은 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력하지 않습니다.
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광고 개인 최적화가 허용되지 않는다는 내용이 TC 문자열에 포함된 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
귀하가 목적 3 및/또는 목적 4에 대해 '동의 또는 적법한 이익(법적 근거)'으로 등록한 경우:
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게시자 제한이 없고 귀하의 기본 법적 근거가 동의이면 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
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게시자 제한이 있는 경우에는 다음과 같습니다.
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귀하가 게시자 제한에 따라 동의를 주장해야 하는 경우 이 조건에서 Google은 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
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귀하가 게시자 제한에 따라 적법한 이익을 주장해야 하는 경우 이 조건에서 Google은 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력하지 않습니다.
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광고 실적 측정(목적 7)
귀하가 목적 7에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)
귀하가 목적 9에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
제품 개발 및 개선(목적 10)
귀하가 목적 10에 대해 '동의', '적법한 이익', '동의 또는 적법한 이익' 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
특수 목적
보안 강화, 사기 방지, 디버그(특수 목적 1)
귀하가 특수 목적 1에 대해 '적법한 이익', 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
광고 또는 콘텐츠의 기술적 게시(특수 목적 2)
귀하가 특수 목적 2에 대해 '적법한 이익', 또는 '사용되지 않음'으로 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
기능
오프라인 데이터 소스 대조 및 결합(기능 1)
귀하가 기능 1에 등록한 경우 사용자에게 적절하게 정보가 공개된다면 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
다양한 기기 연결(기능 2)
귀하가 기능 2에 등록한 경우 사용자에게 적절하게 정보가 공개된다면 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
신원 확인을 위해 자동으로 전송된 기기 특성 수신 및 사용(기능 3)
귀하가 기능 3에 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다. 그러나 Google 정책에서는 신원 확인을 위한 디지털 지문 수집을 금지하고 있다는 점을 다시 한번 말씀드리며(예: 서드 파티 광고 게재 요건), Google과 협력할 때는 언제든지 Google 정책을 준수할 것을 요구합니다. 경우에 따라 Google 정책이 IAB 유럽 TCF 정책보다 더 제한적일 수 있습니다.
Google에서는 자체 정책을 적극적으로 시행하고 있으며, Google 플랫폼에서 이루어지는 디지털 지문 수집을 감지하기 위한 기술에 지속적으로 투자하고 있습니다.
특수 기능
정밀한 위치정보 데이터 사용(특수 기능 1)
사용자에게 적절하게 정보가 공개되고 사용자가 특수 기능 1 사용을 적절하게 선택한 상태에서 귀하가 이 기능에 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다.
신원 확인을 위한 적극적인 기기 특성 검사(특수 기능 2)
귀하가 특수 기능 2에 등록한 경우에는 Google에서 IAB 유럽 TCF를 통해 귀하와 협력합니다. 그러나 Google 정책에서는 신원 확인을 위한 디지털 지문 수집을 금지하고 있다는 점을 다시 한번 말씀드리며(예: 서드 파티 광고 게재 요건), Google과 협력할 때는 언제든지 Google 정책을 준수할 것을 요구합니다. 경우에 따라 Google 정책이 IAB 유럽 TCF 정책보다 더 제한적일 수 있습니다.
매크로 관련 요구사항
IAB 유럽 TCF를 채택하려면 앞으로 TC 문자열을 URL의 어디에 삽입하여 전송해야 하는지 나타내고 어떤 공급업체가 있는지 명시하기 위해 광고 소재의 픽셀 URL에 매크로를 추가해야 합니다.
Google의 통합과 상관없이 IAB 유럽 TCF 등록에 대해 전반적으로 도움이나 지원이 필요하면 IAB 유럽(framework@iabeurope.eu)으로 이메일을 보내시기 바랍니다.
FAQ
범위
IAB 유럽 TCF를 적용하게 되는 Google 광고 제품은 무엇인가요?
IAB 유럽 TCF 통합은 Google 소유 및 운영 인벤토리가 아닌 서드 파티 인벤토리에 적용됩니다. Google에서는 자체 동의 절차를 통해 Google 소유 및 운영 인벤토리에 대한 동의를 얻습니다.
IAB 유럽 TCF가 적용된 제품:
- Google Ad Manager
- 애드센스
- AdMob
- Google 애널리틱스(Google 광고 제품과 함께 사용되는 광고 기능용)
- Google 디스플레이 광고(TCF를 적용하는 속성용)
- Display & Video 360 및 Campaign Manager 360(TCF를 적용하는 속성용)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
통합 요구사항
Google 등록 요건이란 무엇인가요?
- 공급업체로 Google 등록. Google을 공급업체로 등록하려면 IAB TCF GVL 레지스트리(.JSON 파일)를 참조하세요.
- 공급업체와 게시자에 대한 Google의 협력 관련 요구사항. 공급업체를 위한 Google의 상호 운용성 안내를 참조하세요.
IAB 유럽 TCF를 사용하는 게시자가 GVL에 등록되지 않은 공급업체와 협력할 수 있나요?
Google의 광고 기술 제공업체(ATP)를 동의 메시지에 추가하기 위해 CMP가 구현할 수 있는 기술 사양인 '추가 동의'를 통한 GVL.
게시자가 개인 맞춤 광고를 게재하기 위해 목적 3(개인 맞춤 광고 프로필 만들기)과 목적 4(개인 맞춤 광고 선택) 모두에 대해 동의를 받아야 하는 이유는 무엇인가요? 게시자가 해당 사용자의 개인 맞춤 광고를 설정하고 싶지만 맞춤 프로필은 만들지 않으려면 어떻게 해야 하나요?
Google에서는 GDPR 및 온라인 개인 정보 보호 지침 요구사항의 해석, 제29조 작업반의 다양한 지침, DPA와의 대화를 바탕으로 적절한 법적 근거에 대한 결론을 내렸습니다. 해당 법적 근거를 포함한 처리의 성격과 범위에 대한 자세한 내용은 개인정보처리방침에도 설명되어 있습니다.
Google에서는 TCF와 관련된 동의 요건을 변경하지 않았습니다. Google 광고 플랫폼 제품을 사용하는 Google 고객(예: 게시자 및 광고주)은 Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수해야 합니다.
목적 3 및 4에 동의하지 않으면 Google에서는 개인 맞춤 광고를 제공할 수 없습니다. 특히 목적 4에 동의하고 목적 3에 동의하지 않으면 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재됩니다. 이러한 요구사항은 다음과 같이 명시된 기존 Google EU 사용자 동의 정책에 의거합니다.게시자는 다음과 관련하여 최종 사용자로부터 유효한 법적 동의를 얻어야 합니다.
- 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용(법적으로 필요한 경우)[목적 1]
- 개인 맞춤 광고를 게재하기 위한 개인 정보 수집, 공유[목적 3] 및 사용[목적 4]
Google Ad Manager 게시자는 광고를 타겟팅하기 위해 사용자 관심분야 카테고리를 만들 수 있도록 Google에서 사용자 방문 데이터를 사용할지 여부를 사용자 인터페이스에서 선택할 수 있습니다. 이 설정을 사용 중지해도 게시자 및 RTB 구매자가 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있지만, 게시자는 목적 3 및 4에 대한 동의를 얻어야 합니다.
