Google non richiede ai fornitori di tecnologia pubblicitaria di adottare il TCF di IAB Europe. Questo articolo descrive in che modo Google interagisce con i fornitori di tecnologia pubblicitaria che hanno scelto di adottare il TCF di IAB Europe e non si applica a chi non lo utilizza. I fornitori di tecnologia pubblicitaria che hanno scelto di non adottare il TCF di IAB Europe devono adottare il Consenso aggiuntivo.
Informazioni utili prima della registrazione
Se esegui l'integrazione con il TCF di IAB Europe, consulta le informazioni riportate di seguito su come Google interagirà con il TCF in base ai contenuti della stringa TC (trasparenza e consenso) del TCF stesso. Di tanto in tanto, Google potrà aggiornare queste informazioni.
Per semplicità, utilizziamo la frase "Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe" per includere diversi aspetti dell'interoperabilità tramite il TCF, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Offerte per le richieste di offerta ricevute da Google
- Invio di richieste di offerta dai publisher che utilizzano Google agli offerenti
- Autorizzazione del monitoraggio e della pubblicazione di annunci di terze parti
Norme di Google
Le indicazioni di interoperabilità riportate di seguito hanno lo scopo di riflettere i requisiti delle norme esistenti di Google, in particolare i requisiti delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE di Google. Tieni presente che le nostre norme continuano a essere valide e, in alcuni casi, sono più restrittive rispetto al TCF di IAB Europe.
Scopi
Per ciascuno dei seguenti scopi, affinché Google possa collaborare con te tramite il TCF di IAB Europe, la stringa TC deve indicare, a seconda dei casi, che l'utente ha espresso il suo consenso o che in relazione a lui è stato stabilito un interesse legittimo.
Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
Se utilizzi cookie, identificatori di annunci mobile o altra modalità di archiviazione locale, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se hai eseguito la registrazione all'opzione relativa al consenso per lo scopo 1.
In alcune giurisdizioni, ad esempio in Svizzera, e in determinate situazioni, il publisher potrebbe non richiedere il consenso per lo scopo 1 tramite la piattaforma CMP. In queste circostanze Google collaborerà con te, purché la stringa TC indichi correttamente questa condizione. In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE, questa posizione è soggetta a modifiche in base agli sviluppi giuridici e alla costante evoluzione dell'orientamento normativo.
Utilizzare dati limitati per selezionare la pubblicità (scopo 2)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se, per lo scopo 2, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Creare profili per la pubblicità personalizzata e utilizzare i profili per selezionare la pubblicità personalizzata (scopi 3 e 4)
Se per gli scopi 3 e 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "consenso", Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, purché la stringa TC indichi che l'utente ha concesso il consenso per entrambi gli scopi.
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se per questi scopi hai eseguito la registrazione all'opzione "non utilizzato".
Se per gli scopi 3 e/o 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "interesse legittimo":
- Se la stringa TC indica che la personalizzazione degli annunci (scopi 3 e/o 4) è consentita in base all'interesse legittimo, Google non collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe.
- Se la stringa TC indica che la personalizzazione degli annunci non è consentita, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe.
Se per gli scopi 3 e/o 4 hai eseguito la registrazione all'opzione "consenso o interesse legittimo come fondamento giuridico":
- Se non ci sono limitazioni per i publisher, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che il tuo fondamento giuridico predefinito sia il consenso.
- Se esistono limitazioni per i publisher:
- Se la limitazione per i publisher prevede che tu operi sulla base del consenso, in questa circostanza Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe.
- Se la limitazione per i publisher prevede che tu operi sulla base di un interesse legittimo, in questa circostanza Google non collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe.
Misurare il rendimento della pubblicità (scopo 7)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se, per lo scopo 7, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Comprendere i segmenti di pubblico tramite statistiche o combinazioni di dati provenienti da fonti diverse (scopo 9)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se, per lo scopo 9, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Sviluppare e migliorare i servizi (scopo 10)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se, per lo scopo 10, hai eseguito la registrazione alle opzioni "consenso", "interesse legittimo", "consenso o interesse legittimo" o "non utilizzato".
Scopi speciali
Garantire la sicurezza, prevenire e rilevare le attività fraudolente e correggere gli errori (scopo speciale 1)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se hai eseguito la registrazione all'opzione "interesse legittimo" o "non utilizzato" per lo scopo speciale 1.
Pubblicare e presentare pubblicità e contenuti (scopo speciale 2)
Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe se hai eseguito la registrazione all'opzione "interesse legittimo" o "non utilizzato" per lo scopo speciale 2.
Funzionalità
Abbinare e combinare dati di altre origini (funzionalità 1)
Se ti registri alla funzionalità 1, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che all'utente sia stata fornita un'informativa adeguata.
Collegare dispositivi diversi (funzionalità 2)
Se ti registri alla funzionalità 2, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che all'utente sia stata fornita un'informativa adeguata.
Identificare i dispositivi in base a informazioni trasmesse automaticamente (funzionalità 3)
Se ti registri alla funzionalità 3, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che all'utente sia stata fornita un'informativa adeguata.
Funzionalità speciali
Utilizzare dati di geolocalizzazione precisi (funzionalità speciale 1)
Se ti registri a questa funzionalità, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che gli utenti abbiano ricevuto un'informativa adeguata e attivato correttamente la funzionalità speciale 1.
Eseguire attivamente la scansione delle caratteristiche del dispositivo per l'identificazione (funzionalità speciale 2)
Se hai eseguito la registrazione alla funzionalità speciale 2, Google collaborerà con te tramite il TCF di IAB Europe, a condizione che all'utente sia stata fornita un'informativa adeguata e che l'utente abbia attivato correttamente la funzionalità speciale 2.
Requisiti per le macro
Per adottare il TCF di IAB Europe, è necessario aggiungere delle macro negli URL pixel all'interno delle creatività, non solo per indicare la posizione nell'URL in cui la stringa TC deve essere inserita e inoltrata, ma anche per identificare i fornitori presenti.
Per ricevere assistenza generica per la registrazione al TCF di IAB Europe, indipendentemente dall'integrazione di Google, invia un'email a IAB Europe all'indirizzo framework@iabeurope.eu.
