L'IAB Europe a finalisé la version 2.0 de son Transparency and Consent Framework (TCF, Cadre de transparence et de consentement), développé conjointement avec l'IAB Tech Lab et des entreprises membres. Google est désormais entièrement compatible avec la version 2.0 du TCF.
Notez que Google ne vous oblige pas à adopter la version 2.0 du TCF. Cet article explique comment Google interagit avec les personnes qui ont choisi d'adopter la version 2.0 du TCF (et il ne s'adresse qu'à ces personnes).
Informations à connaître avant de vous inscrire
Si vous intégrez la version 2.0 du TCF de l'IAB, veuillez consulter les informations ci-dessous. Vous découvrirez comment Google interagira avec cette version en fonction du contenu de la chaîne de TC présente. Veuillez noter que Google peut modifier ces informations de temps en temps.
Pour plus de simplicité, l'expression "Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF" utilisée ci-dessous concerne plusieurs aspects de l'interopérabilité via la version 2.0 du TCF, en particulier pour les points suivants (sans s'y limiter) :
- Définition des enchères pour les demandes d'enchères reçues par Google
- Envoi de demandes d'enchères d'éditeurs à des enchérisseurs via Google
- Autorisation du suivi des annonces tierces et de la diffusion d'annonces tierces
Règles Google
Les consignes d'interopérabilité ci-dessous visent à satisfaire les exigences actuelles des règles Google, en particulier celles des Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et de nos règles interdisant l'utilisation du fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, celles contenues dans nos Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Notez que, dans certains cas, nos règles restent applicables et sont plus restrictives que celles de la version 2.0 du TCF.
Finalités
Afin que Google puisse travailler avec vous via la version 2.0 du TCF, la chaîne de TC doit indiquer que l'utilisateur a accordé son consentement ou qu'un intérêt légitime a été établi auprès de lui (le cas échéant), pour chaque finalité ci-dessous.
Stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (première finalité)
Si vous utilisez des cookies, des identifiants d'annonce pour mobile ou d'autres types de stockage d'informations sur l'appareil de l'utilisateur, Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement" pour la première finalité lors de votre inscription.
Dans certaines juridictions (par exemple, en Allemagne) et dans certains cas, l'éditeur ne peut pas demander le consentement de l'utilisateur pour la première finalité via la plate-forme de gestion de consentement (CMP, Consent Management Platform). De plus, Google assurera l'interopérabilité, à condition que la chaîne de TC représente correctement cette finalité. Conformément à nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, cette position est susceptible de changer en fonction des modifications légales et de l'évolution des recommandations des autorités de réglementation.
Sélectionner des annonces standards (deuxième finalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" "pour la deuxième finalité lors de votre inscription.
Créer un profil d'annonces personnalisées et sélectionner des annonces personnalisées (troisième et quatrième finalités)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement" pour les troisième et quatrième finalités lors de votre inscription, à condition que la chaîne de TC indique que l'utilisateur a accordé son consentement pour ces deux finalités.
Google travaillera également avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Non utilisé" pour ces finalités.
Si vous avez sélectionné l'option "Intérêt légitime" pour les troisième et/ou quatrième finalités lors de votre inscription :
- Si la chaîne de TC indique que la personnalisation des annonces (troisième et/ou quatrième finalités) est autorisée en raison d'un intérêt légitime, Google ne travaillera pas avec vous via la version 2.0 du TCF.
- Si la chaîne de TC indique qu'aucune personnalisation des annonces n'est autorisée, Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF.
Si vous avez sélectionné l'option "Consentement" ou "Intérêt légitime constituant une base juridique" pour les troisième et/ou quatrième finalités lors de votre inscription :
- S'il n'existe aucune restriction applicable aux éditeurs, Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF, à condition que votre base juridique par défaut soit le consentement.
- S'il existe des restrictions applicables aux éditeurs :
- Si la restriction applicable aux éditeurs vous oblige à demander le consentement de l'utilisateur, Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF.
- Si la restriction applicable aux éditeurs vous oblige à établir un intérêt légitime, Google ne travaillera pas avec vous via la version 2.0 du TCF.
Créer un profil de contenu personnalisé et sélectionner du contenu personnalisé (cinquième et sixième finalités)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" pour les cinquième et/ou sixième objectifs lors de votre inscription.
Mesurer les performances des annonces (septième finalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" pour la septième finalité lors de votre inscription.
Mesurer l'efficacité du contenu (huitième finalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" pour la huitième finalité lors de votre inscription.
Effectuer une étude de marché pour obtenir des statistiques sur l'audience (neuvième finalité)
Google travaillera également avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" pour la neuvième finalité lors de votre inscription.
Développer et améliorer des produits (dixième finalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime", ou "Non utilisé" pour la dixième finalité lors de votre inscription.
Finalités spéciales
Garantir la sécurité, éviter les fraudes et effectuer des débogages (première finalité spéciale)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la première finalité spéciale lors de votre inscription.
Diffuser techniquement des annonces ou du contenu (seconde finalité spéciale)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné l'option "Intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la seconde finalité spéciale lors de votre inscription.
Fonctionnalités
Associer et combiner des sources de données hors connexion (première fonctionnalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné la première fonctionnalité lors de votre inscription, à condition que votre politique de divulgation des données ait bien été mentionnée à l'utilisateur.
Associer différents appareils (deuxième fonctionnalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné la deuxième fonctionnalité lors de votre inscription, à condition que votre politique de divulgation des données ait bien été mentionnée à l'utilisateur.
Recevoir et utiliser les caractéristiques des appareils envoyées automatiquement à des fins d'identification (troisième fonctionnalité)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné la troisième fonctionnalité lors de votre inscription. Toutefois, nous vous rappelons que nos règles interdisent l'utilisation du fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Vous devez également respecter nos règles, qui peuvent être plus restrictives que celles de la version 2.0 du TCF, chaque fois que vous travaillez avec nous.
Nous appliquons nos règles de façon stricte et nous continuons d'investir dans les technologies pour détecter l'utilisation du fingerprinting sur nos plates-formes.
Fonctionnalités spéciales
Utiliser des données de géolocalisation précises (première fonctionnalité spéciale)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné cette fonctionnalité lors de votre inscription, à condition que votre politique de divulgation des données ait bien été mentionnée à l'utilisateur et que ce dernier ait correctement accepté la première fonctionnalité spéciale.
Analyse active des caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification (seconde fonctionnalité spéciale)
Google travaillera avec vous via la version 2.0 du TCF si vous avez sélectionné la seconde fonctionnalité spéciale lors de votre inscription. Toutefois, nous vous rappelons que nos règles interdisent l'utilisation du fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Vous devez également respecter nos règles, qui peuvent être plus restrictives que celles de la version 2.0 du TCF, chaque fois que vous travaillez avec nous.
Exigences concernant les macros
Pour adopter la version 2.0 du TCF de l'IAB, vous devez ajouter des macros aux URL de pixel des créations. Cela permet d'indiquer où la chaîne de TC doit être insérée dans l'URL et envoyée par la suite, et de répertorier les fournisseurs présents.
Si vous avez des questions d'ordre général sur l'inscription à la version 2.0 du TCF (sans rapport avec l'intégration de Google), envoyez un e-mail à l'IAB Europe à l'adresse framework@iabeurope.eu.
Questions fréquentes
Champ d'application
Quels produits publicitaires Google intègrent la version 2.0 du TCF de l'IAB ?
L'intégration de la version 2.0 du TCF de l'IAB s'appliquera à l'inventaire tiers (pas à l'inventaire détenu et géré par Google). Nous obtenons le consentement des utilisateurs pour l'inventaire détenu et géré par Google via nos propres flux dédiés.
Produits qui intégreront la version 2.0 du TCF de l'IAB :
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (pour les fonctionnalités de publicité utilisées conjointement avec des produits publicitaires Google)
- Annonces display Google (pour les propriétés intégrées)
- Display & Video 360 et Campaign Manager 360 (pour les propriétés intégrées)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Chronologie
Quel est l'ID de Google sur la liste des fournisseurs mondiaux et à quelle date sera-t-il visible dans le TCF ?
Exigences concernant l'intégration
Quelles sont les conditions d'enregistrement de Google ?
- L'enregistrement de Google en tant que fournisseur. Veuillez consulter le registre de la liste des fournisseurs mondiaux associée au TCF de l'IAB (fichier .JSON) pour en savoir plus sur l'enregistrement de Google en tant que fournisseur.
- Les conditions que les fournisseurs et éditeurs doivent respecter pour travailler avec Google. Veuillez vous reporter aux Consignes Google destinées aux fournisseurs concernant l'interopérabilité.
Après l'intégration de Google, les éditeurs qui utilisent la version 2.0 du TCF de l'IAB pourront-ils continuer à faire appel à des fournisseurs qui ne sont pas inscrits sur la liste des fournisseurs mondiaux ?
Pourquoi un éditeur doit-il obtenir le consentement pour la troisième finalité (créer un profil d'annonces personnalisées) et la quatrième finalité (sélectionner des annonces personnalisées) en vue de diffuser des annonces personnalisées ? Qu'en est-il si un éditeur souhaite personnaliser des annonces pour un utilisateur, mais pas créer de profil personnalisé pour celui-ci ?
- l'utilisation de cookies ou de toute autre méthode de stockage en local (lorsque la loi vous y oblige) [première finalité] ; et
- la collecte, le partage [troisième finalité] et l'utilisation [quatrième finalité] de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces.
Que se passe-t-il si un éditeur décide de ne pas intégrer la version 2.0 du TCF et de transférer le consentement à Google comme il le fait actuellement ?
Google n'est pas intégré à la version 1.0 du TCF. Il continuera dès lors d'ignorer les chaînes de TC v1.0, comme si elles étaient absentes.
Les partenaires ne sont pas tenus d'utiliser la version 2.0 du TCF de l'IAB. Ils peuvent continuer d'utiliser d'autres moyens pour respecter nos règles.
- Les outils de gestion des fournisseurs de technologie publicitaire que nous avons lancés l'année dernière pour les éditeurs dans Ad Manager, AdSense et AdMob continueront de fonctionner.
- Lorsqu'ils configurent leurs fournisseurs de gestion du consentement conformes à l'IAB et qu'ils choisissent les fournisseurs de technologie publicitaire avec lesquels ils veulent travailler, les éditeurs qui utilisent Google pour leurs activités de monétisation peuvent sélectionner des ID de fournisseurs figurant tant sur la liste des fournisseurs mondiaux de l'IAB que sur la liste des fournisseurs de technologie publicitaire de Google dans le cadre de l'implémentation par les fournisseurs de gestion du consentement du consentement supplémentaire. Si des fournisseurs ne sont pas disponibles sur la liste des fournisseurs mondiaux de l'IAB, mais qu'ils le sont dans nos outils de gestion des fournisseurs de technologie publicitaire, les éditeurs peuvent continuer à travailler avec ces fournisseurs de technologie publicitaire.
