Google no exige que los proveedores de tecnología publicitaria adopten el MTC de IAB Europe. Este artículo describe la forma en que Google interopera con los proveedores de tecnología publicitaria que eligieron adoptar el MTC de IAB Europe, y no se aplica a aquellos que no lo adoptaron. Los proveedores de tecnología publicitaria que eligieron no adoptar el MTC de IAB Europe deben adoptar el Consentimiento adicional.
Qué debes saber antes de registrarte
Si deseas realizar la integración con el MTC de IAB Europe, consulta la siguiente información sobre cómo Google interoperará con el MTC de IAB Europe en función del contenido de la cadena de transparencia y consentimiento (TC) del MTC de IAB Europe. Es posible que Google actualice esta información ocasionalmente.
Por cuestiones de simplicidad, usamos la frase "Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe" a continuación para abarcar varios aspectos de la interoperabilidad con el MTC de IAB Europe, incluidos, entre otros, los siguientes:
- Establecer ofertas para las solicitudes de oferta que recibe Google
- Enviar solicitudes de oferta de los publicadores que utilizan Google a los ofertantes
- Permitir el seguimiento de anuncios externo y la publicación de anuncios mediante servidor de terceros
Políticas de Google
La guía de interoperabilidad que se incluye a continuación tiene como objetivo reflejar los requisitos de las políticas existentes de Google, en particular los de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google. Ten en cuenta que nuestras políticas continúan aplicándose y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del MTC de IAB Europe.
Propósitos
En cada uno de los siguientes propósitos, para que Google trabaje contigo a través del MTC de IAB Europe, la cadena de TC debe indicar que se estableció un interés legítimo con el usuario o que este otorgó su consentimiento (según corresponda).
Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
Si usas cookies, identificadores de anuncios para dispositivos móviles o algún otro tipo de almacenamiento local, Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste para obtener el consentimiento para el propósito 1.
En algunas jurisdicciones (por ejemplo, Suiza) y en determinadas situaciones, el publicador no puede solicitar el consentimiento para el propósito 1 a través de la CMP; siempre que esto se represente correctamente en la cadena de TC, Google interoperará en esas situaciones. De acuerdo con nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, esta posición está sujeta a cambios según las modificaciones legales y los lineamientos regulatorios en evolución.
Usar datos limitados para seleccionar publicidad (propósito 2)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" para el propósito 2.
Crear perfiles para la publicidad personalizada y usar perfiles para seleccionar la publicidad personalizada (propósitos 3 y 4)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "consentimiento" para los propósitos 3 y 4, siempre que la cadena de TC indique que el usuario otorgó su consentimiento para ambos propósitos.
Google también trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "no se usa" para estos propósitos.
Si te registraste con la opción "interés legítimo" para el propósito 3 o 4:
- Si la cadena de TC indica que la personalización de anuncios (propósitos 3 y 4) se permite en función del interés legítimo, Google no trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe.
- Si la cadena de TC indica que no se permite la personalización de anuncios, Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe.
Si te registraste con la opción "consentimiento o interés legítimo como base jurídica" para el propósito 3 o 4:
- Si no hay restricciones para publicadores, Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe, siempre que tu base jurídica predeterminada sea el consentimiento.
- Si hay restricciones para publicadores:
- Si la restricción para publicadores implica que debes operar sobre la base del consentimiento, Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe en ese caso.
- Si la restricción para publicadores implica que debes operar sobre la base de un interés legítimo, Google no trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe en ese caso.
Medir el rendimiento de la publicidad (propósito 7)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" para el propósito 7.
Comprender los públicos a través de estadísticas o combinaciones de datos de diferentes fuentes (propósito 9)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" para el propósito 9.
Desarrollar y mejorar servicios (propósito 10)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" para el propósito 10.
Propósitos especiales
Garantizar la seguridad, evitar y detectar fraudes, y corregir errores (propósito especial 1)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "interés legítimo" o "no se usa" para el propósito especial 1.
Publicar y presentar publicidad y contenido (propósito especial 2)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste con la opción "interés legítimo" o "no se usa" para el propósito especial 2.
Funciones
Vincular y combinar datos de otras fuentes de datos (función 1)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registras en la función 1, siempre que se haya proporcionado la divulgación adecuada al usuario.
Vincular diferentes dispositivos (función 2)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registras para la función 2, siempre que se haya proporcionado la divulgación adecuada al usuario.
Identificar dispositivos según la información transmitida automáticamente (función 3)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste para la función 3, siempre que se haya proporcionado la divulgación adecuada al usuario.
Funciones especiales
Usar datos de ubicación geográfica precisos (función especial 1)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registras en esta función, siempre y cuando se proporcione la divulgación adecuada a los usuarios y estos habiliten correctamente la función especial 1.
Explorar activamente las características del dispositivo para su identificación (función especial 2)
Google trabajará contigo a través del MTC de IAB Europe si te registraste para la función especial 2, siempre que se haya proporcionado la divulgación adecuada al usuario y este habilite correctamente la función especial 2.
Requisitos de macros
Para adoptar el MTC de IAB Europe, se deben agregar macros a las URLs de píxeles en las creatividades para indicar en qué parte de la URL debe insertarse la cadena de TC y enviarse posteriormente, así como para identificar qué proveedores están presentes.
Si necesitas ayuda o asistencia con el registro en el MTC de IAB Europe en general, independientemente de la integración de Google, envía un correo electrónico a IAB Europe a framework@iabeurope.eu.
Preguntas frecuentes
Alcance
¿En qué productos publicitarios de Google se integrará el TCF de IAB Europe?
La integración del TCF de IAB Europe se aplica al inventario de terceros (no al inventario que Google posee y administra). Obtenemos el consentimiento para el inventario que Google posee y administra mediante nuestros propios procesos de consentimiento.
Productos en los que se integró el TCF de IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (para las funciones publicitarias que se usan junto con los productos publicitarios de Google)
- Anuncios gráficos de Google (para las propiedades integradas)
- Display & Video 360 y Campaign Manager 360 (para las propiedades integradas)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Requisitos para la integración
¿Cuáles son los requisitos para el registro de Google?
- Registro de Google como proveedor. Consulte el registro de la GVL del TCF de IAB (archivo .JSON) sobre el registro de Google como proveedor.
- Requisitos de Google para que los proveedores y publicadores trabajen con Google. Consulte la Guía de interoperabilidad de Google para proveedores.
¿Los publicadores que usan el TCF de IAB Europe pueden trabajar con proveedores que no están registrados en la GVL?
Seguiremos admitiendo a los proveedores de tecnología publicitaria que estén certificados en nuestras plataformas aunque no estén registrados en la GVL. Para ello, utilizaremos el "Consentimiento adicional", una especificación técnica que las CMP pueden implementar para agregar proveedores de tecnología publicitaria (ATP) de Google a los mensajes de consentimiento.