Google nevyžaduje, aby poskytovatelé reklamních technologií používali systém TCF organizace IAB Europe. Tento článek popisuje, jak Google spolupracuje s poskytovateli reklamních technologií, kteří se systém TCF organizace IAB Europe rozhodli používat. Na poskytovatele reklamních technologií, kteří tento systém nepoužívají, se nevztahuje. Poskytovatelé reklamních technologií, kteří se rozhodli systém TCF organizace IAB Europe nepoužívat, musejí implementovat Další souhlas.
Důležité informace před registrací
Pokud provádíte integraci se systémem TCF organizace IAB Europe, projděte si níže informace o tom, jak s ním bude Google spolupracovat v závislosti na obsahu řetězce s informacemi o transparentnosti a souhlasu („řetězec TC“) tohoto systému. Google tyto informace může průběžně aktualizovat.
Pro zjednodušení v dalším textu používáme formulaci „Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat“, která zahrnuje různé způsoby součinnosti, mimo jiné tyto:
-
nabídky na základě žádostí o nabídku, které Google obdrží,
-
odesílání žádostí majitelů stránek, kteří využívají Google, do systémů generujících nabídky,
-
povolení měření a zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran.
Zásady společnosti Google
Níže uvedené pokyny ohledně interoperability vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU a zásad zakazujících vytváření digitálních otisků k identifikaci (například těch, které jsou uvedeny v požadavcích na zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran). Upozorňujeme, že naše zásady zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe.
Účely
Pokud s vámi má Google spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe, pro všechny níže uvedené účely musí být v řetězci TC uvedeno, že uživatel udělil souhlas nebo že vznikl oprávněný zájem (podle konkrétních případů).
Ukládání a/nebo přístup k informacím v zařízení (účel 1)
Pokud používáte soubory cookie, identifikátory reklam pro mobily nebo jiné místní úložiště, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste zaregistrováni k souhlasu pro účel 1.
V některých jurisdikcích, například ve Švýcarsku, majitel obsahu o souhlas pro účel 1 v určitých situacích prostřednictvím CMP žádat nemusí. Pokud to bude v řetězci TC správně uvedeno, Google s vámi v těchto situacích bude spolupracovat. V souladu s našimi zásadami pro souhlas uživatele z EU se toto stanovisko v návaznosti na vývoj právních předpisů a pokynů od kontrolních orgánů může změnit.
Výběr základních reklam (účel 2)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro účel 2 zaregistrováni s právními základy „Souhlas“, „Oprávněný zájem“ či „Souhlas nebo oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k tomuto účelu osobní údaje nepoužíváte.
Vytvoření profilu pro personalizované reklamy a výběr personalizovaných reklam (účely 3 a 4)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste zaregistrováni k souhlasu pro účely 3 a 4 a v řetězci TC bude uvedeno, že uživatel pro tyto účely udělil souhlas.
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat také v případě, že jste v registraci deklarovali, že pro tyto účely osobní údaje nepoužíváte.
Pokud jste v registraci deklarovali oprávněný zájem pro účely 3 a 4:
-
Pokud bude v řetězci TC uvedeno, že je personalizace reklam (účely 3 a 4 ) povolena na základě oprávněného zájmu, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe spolupracovat nebude.
-
Pokud bude v řetězci TC uvedeno, že personalizace reklam není povolena, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat.
Pokud jste v registraci u účelů 3 a 4 vybrali právní základ „Souhlas nebo oprávněný zájem“:
-
Jestliže majitel obsahu nenastavil žádná omezení, bude s vámi Google prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe spolupracovat v případě, že je vaším výchozím právním základem souhlas.
-
Jestliže majitel obsahu nastavil omezení:
-
Pokud majitel obsahu nastavil, že smíte operovat pouze na základě souhlasu (a uživatel jej udělil), Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat.
-
Pokud majitel obsahu nastavil, že smíte operovat pouze na základě oprávněného zájmu, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe spolupracovat nebude.
-
Měření výkonu reklam (účel 7)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro účel 7 zaregistrováni s právními základy „Souhlas“, „Oprávněný zájem“ či „Souhlas nebo oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k těmto účelům osobní údaje nepoužíváte.
Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro účel 9 zaregistrováni s právními základy „Souhlas“, „Oprávněný zájem“ či „Souhlas nebo oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k tomuto účelu osobní údaje nepoužíváte.
Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro účel 10 zaregistrováni s právními základy „Souhlas“, „Oprávněný zájem“ či „Souhlas nebo oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k tomuto účelu osobní údaje nepoužíváte.
Zvláštní účely
Zabezpečení, prevence podvodů a ladění (zvláštní účel 1)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro zvláštní účel 1 zaregistrováni s právním základem „Oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k tomuto účelu osobní údaje nepoužíváte.
Zobrazování reklam nebo obsahu po technické stránce (zvláštní účel 2)
Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat, pokud jste pro zvláštní účel 2 zaregistrováni s právním základem „Oprávněný zájem“ nebo pokud jste v registraci uvedli, že k tomuto účelu osobní údaje nepoužíváte.
Funkce
Párování a kombinování zdrojů dat offline (funkce 1)
Pokud se zaregistrujete pro funkci 1, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat za podmínky, že o tom uživatele náležitě informujete.
Propojení různých zařízení (funkce 2)
Pokud se zaregistrujete pro funkci 2, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat za podmínky, že o tom uživatele náležitě informujete.
Příjem a odeslání automaticky odesílaných vlastností zařízení za účelem identifikace (funkce 3)
Pokud se zaregistrujete pro funkci 3, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat. Připomínáme vám však, že naše zásady zakazují vytváření digitálních otisků k identifikaci (viz například požadavky na zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran) a že vyžadujeme, abyste při spolupráci s námi dodržovali naše zásady, které v některých případech mohou být přísnější než požadavky systému TCF organizace IAB Europe.
Soulad se zásadami průběžně kontrolujeme a také investujeme do technologií, které používání digitálních otisků na našich platformách rozpoznávají.
Zvláštní funkce
Použití přesných geolokačních dat (zvláštní funkce 1)
Pokud se zaregistrujete pro tuto funkci, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat za podmínky, že o tom uživatele náležitě informujete a že uživatelé náležitým způsobem udělí souhlas s používáním zvláštní funkce 1.
Aktivní prozkoumání vlastností zařízení za účelem identifikace (zvláštní funkce 2)
Pokud se zaregistrujete pro zvláštní funkci 2, Google s vámi prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe bude spolupracovat. Připomínáme vám však, že naše zásady zakazují vytváření digitálních otisků k identifikaci (viz například požadavky na zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran) a že vyžadujeme, abyste při spolupráci s námi dodržovali naše zásady, které v některých případech mohou být přísnější než požadavky systému TCF organizace IAB Europe.
Požadavky na makra
Pokud chcete implementovat systém TCF organizace IAB Europe, je třeba do adres URL pixelů v kreativách přidat makra. Jejich prostřednictvím se totiž určí, kteří dodavatelé jsou přítomni, kam se do URL vloží řetězec TC a kam se pak odešle.
Žádosti o obecnou podporu nebo rady ohledně registrace do systému TCF (které nesouvisí s integrací do služeb společnosti Google) zasílejte organizaci IAB Europe na adresu framework@iabeurope.eu.
Časté dotazy
Rozsah
Které reklamní služby Google jsou integrovány se systémem TCF organizace IAB Europe?
Integrace se systémem TCF organizace IAB Europe se vztahuje na inventář třetích stran (ne inventář vlastněný a provozovaný společností Google). Souhlas související s inventářem vlastněným a provozovaným společností Google získáváme vlastním postupem.
Služby, které jsou integrovány se systémem TCF organizace IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (pro inzertní funkce používané společně s reklamními službami Google)
- Obsahové reklamy Google (pro integrované služby)
- Display & Video 360 a Campaign Manager 360 (pro integrované služby)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Požadavky na integraci
Jaké jsou požadavky Googlu na registraci?
- Registrace Googlu jako dodavatele. Ohledně registrace Googlu jako dodavatele odkazujeme na registr TCF globálního seznamu dodavatelů organizace IAB (soubor JSON).
- Požadavky, které musejí splnit dodavatelé a majitelé obsahu, kteří chtějí spolupracovat s Googlem. Přečtěte si průvodce spoluprací pro dodavatele.
Mohou majitelé obsahu, kteří používají systém TCF organizace IAB Europe, spolupracovat s dodavateli, kteří nejsou registrováni v globálním seznamu dodavatelů?
GVL prostřednictvím Dalšího souhlasu, což je technická specifikace, kterou mohou platformy pro správu souhlasu implementovat k přidání poskytovatelů reklamních technologií Googlu do žádostí o souhlas.
Proč musí majitel obsahu získat souhlas pro účel 3 (vytvoření personalizovaného reklamního profilu) a účel 4 (volba personalizovaných reklam), aby mohl zobrazovat personalizované reklamy? Co když chce majitel obsahu pro daného uživatele personalizovat reklamy, ale nechce pro uživatele vytvářet personalizované profily?
Na základě výkladu požadavků nařízení GDPR a směrnice o soukromí a elektronických komunikacích, různých pokynů od Pracovní skupiny 29 a našeho dialogu s úřady pro ochranu osobních údajů jsme došli k závěru ohledně vhodného právního podkladu. Další podrobnosti o podstatě a rozsahu zpracování, včetně náležitého právního podkladu, jsou podrobně popsány v zásadách ochrany soukromí.
Společnost Google požadavky na souhlas v souvislosti s TCF nemění. Zákazníci společnosti Google (majitelé obsahu, inzerenti atd.), kteří používají její reklamní služby, musí splňovat zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU.
Bez souhlasu pro účel 3 a 4 nebude moci Google nabízet personalizované reklamy. Konkrétně platí, že se souhlasem pro účel 4, ale bez souhlasu pro účel 3, se budou zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy. Tyto požadavky jsou v souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU, které stanovují:Od koncových uživatelů musíte získat právně platný souhlas pro:
- používání cookies nebo jiných lokálně ukládaných informací v případech, kdy to právní předpisy vyžadují [účel 1], a
- shromažďování, sdílení [účel 3] a používání [účel 4] osobních údajů k personalizaci reklam.
Majitelé obsahu ve službě Google Ad Manager mohou v uživatelském rozhraní povolit nebo zakázat společnosti Google používat data o návštěvách uživatelů k vytváření zájmových kategorií, které slouží k cílení reklam. I když toto zakážete, nezabráníte tím majitelům obsahu a kupujícím RTB v zobrazování personalizovaných reklam. Majitelé obsahu ale budou muset získat souhlas pro účely 3 a 4.
