Google n'exige pas des fournisseurs de technologie publicitaire qu'ils adoptent le TCF de l'IAB Europe. Cet article décrit la façon dont Google interagit avec les fournisseurs de technologie publicitaire qui ont choisi d'adopter le TCF de l'IAB Europe. Ceux qui ne l'ont pas adopté ne sont pas concernés ; ils doivent adopter le Consentement supplémentaire.
Informations à connaître avant de vous inscrire
Si vous intégrez le TCF de l'IAB Europe, veuillez consulter les informations ci-dessous concernant la façon dont Google interagira en fonction du contenu de la chaîne TC (Transparency & Consent). Veuillez noter que Google peut modifier ces informations de temps en temps.
Par souci de simplicité, l'expression "Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe" utilisée ci-dessous englobe plusieurs aspects de l'interopérabilité via le TCF de l'IAB Europe, y compris, mais sans s'y limiter :
- Définition des enchères pour les demandes d'enchères reçues par Google
- Envoi de demandes d'enchères d'éditeurs à des enchérisseurs via Google
- Autorisation du suivi des annonces tierces et de la diffusion d'annonces par des tiers
Règles Google
Les consignes d'interopérabilité ci-dessous visent à satisfaire aux exigences actuelles des règles de Google, en particulier celles des Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et des règles interdisant le fingerprinting à des fins d'identification (celles contenues dans les Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers, par exemple). Veuillez noter que nos règles restent applicables et sont, dans certains cas, plus restrictives que celles du TCF de l'IAB Europe.
Finalités
Afin que Google puisse travailler avec vous via le TCF de l'IAB Europe, la chaîne TC doit indiquer que l'utilisateur a accordé son consentement ou qu'un intérêt légitime a été établi auprès de lui (le cas échéant), pour chacune des finalités ci-dessous.
Stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1)
Si vous utilisez des cookies, des identifiants d'annonce pour mobile ou d'autres types de stockage en local, Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement" pour la finalité 1.
Dans certaines juridictions (par exemple, en Suisse) et dans certaines situations, l'éditeur ne peut pas demander le consentement pour la finalité 1 par le biais de la plate-forme de gestion du consentement (CMP, Consent Management Platform). Google interagira dans ces situations à condition que la chaîne TC l'indique correctement. Conformément à nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, cette position est susceptible de changer en fonction des modifications légales et de l'évolution des directives réglementaires.
Utiliser des données limitées pour sélectionner la publicité (finalité 2)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité 2.
Créer des profils pour la publicité personnalisée et Utiliser des profils pour sélectionner des publicités personnalisées (finalités 3 et 4)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement" pour les finalités 3 et 4, à condition que la chaîne TC indique que l'utilisateur a donné son consentement pour ces deux finalités.
Google travaillera également avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Non utilisé" pour ces finalités.
Si vous avez sélectionné l'option "Intérêt légitime" pour les finalités 3 et 4 lors de votre inscription :
- Si la chaîne TC indique que la personnalisation des annonces (finalités 3 et/ou 4) est autorisée en vertu d'un intérêt légitime, Google ne travaillera pas avec vous via le TCF de l'IAB Europe.
- Si la chaîne TC indique qu'aucune personnalisation des annonces n'est autorisée, Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe.
Si vous avez sélectionné l'option "Consentement" ou "Intérêt légitime constituant une base juridique" pour les finalités 3 et/ou 4 lors de votre inscription :
- S'il n'existe aucune restriction applicable aux éditeurs, Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe à condition que votre base juridique par défaut soit le consentement.
- S'il existe des restrictions applicables aux éditeurs :
- Si la restriction applicable aux éditeurs vous oblige à agir sur la base du consentement, Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe dans cette circonstance.
- Si la restriction applicable aux éditeurs vous oblige à agir sur la base de l'intérêt légitime, Google ne travaillera pas avec vous via le TCF de l'IAB Europe dans cette circonstance.
Mesurer les performances des annonces (finalité 7)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité 7.
Comprendre les audiences grâce à des statistiques ou des combinaisons de données provenant de différentes sources (finalité 9)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité 9.
Développer et améliorer les services (finalité 10)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Consentement", "Intérêt légitime", "Consentement ou intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité 10.
Finalités spéciales
Assurer la sécurité, éviter et détecter les fraudes, et corriger les erreurs (finalité spéciale 1)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité spéciale 1.
Diffuser et présenter de la publicité et du contenu (finalité spéciale 2)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré avec la mention "Intérêt légitime" ou "Non utilisé" pour la finalité spéciale 2.
Fonctionnalités
Associer et combiner des données provenant d'autres sources de données (fonctionnalité 1)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré pour la fonctionnalité 1, à condition que la politique de divulgation appropriée ait bien été fournie à l'utilisateur.
Associer différents appareils (fonctionnalité 2)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré pour la fonctionnalité 2, à condition que la politique de divulgation appropriée ait bien été fournie à l'utilisateur.
Identifier les appareils en fonction des informations transmises automatiquement (fonctionnalité 3)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré pour la fonctionnalité 3. Toutefois, nous vous rappelons que nos règles interdisent l'utilisation du fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, les conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Nous vous demandons de respecter nos règles, qui peuvent être plus restrictives que le TCF de l'IAB Europe dans certains cas, chaque fois que vous travaillez avec nous.
Nous appliquons nos règles de façon stricte et nous continuons d'investir dans les technologies pour détecter l'utilisation du fingerprinting sur nos plates-formes.
Fonctionnalités spéciales
Utiliser des données de géolocalisation précises (fonctionnalité spéciale 1)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré pour cette fonctionnalité, à condition que la politique de divulgation appropriée ait bien été fournie à l'utilisateur et que les utilisateurs aient bien accepté la fonctionnalité spéciale 1.
Analyse active des caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification (fonctionnalité spéciale 2)
Google travaillera avec vous via le TCF de l'IAB Europe si vous vous êtes enregistré pour la fonctionnalité spéciale 2. Toutefois, nous vous rappelons que nos règles interdisent le fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, les conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Nous vous demandons de respecter nos règles, qui peuvent être plus restrictives que le TCF de l'IAB Europe dans certains cas, chaque fois que vous travaillez avec nous.
Exigences concernant les macros
Pour adopter le TCF de l'IAB Europe, vous devez ajouter les macros aux URL de pixel dans les créations afin d'indiquer où la chaîne TC doit être insérée dans l'URL, puis transmise, et d'identifier les fournisseurs présents.
Si vous avez besoin d'aide concernant l'enregistrement pour le TCF de l'IAB Europe, indépendamment de l'intégration de Google, veuillez envoyer un e-mail à l'IAB Europe à l'adresse framework@iabeurope.eu.
Pour adopter le TCF de l'IAB Europe, vous devez ajouter les macros aux URL de pixel dans les créations afin d'indiquer où la chaîne TC doit être insérée dans l'URL, puis transmise, et d'identifier les fournisseurs présents.
Si vous avez besoin d'aide concernant l'enregistrement pour le TCF de l'IAB Europe, indépendamment de l'intégration de Google, veuillez envoyer un e-mail à l'IAB Europe à l'adresse framework@iabeurope.eu.
Questions fréquentes
Champ d'application
Quels produits publicitaires Google intègrent le TCF de l'IAB Europe ?
L'intégration du TCF de l'IAB Europe s'applique à l'inventaire tiers (et non à l'inventaire détenu et géré par Google). Nous obtenons le consentement des utilisateurs pour l'inventaire détenu et géré par Google via nos propres flux dédiés.
Produits intégrés au TCF de l'IAB Europe :
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (pour les fonctionnalités de publicité utilisées conjointement avec des produits publicitaires Google)
- Annonces display Google (pour les propriétés intégrées)
- Display & Video 360 et Campaign Manager 360 (pour les propriétés intégrées)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Exigences concernant l'intégration
Quelles sont les conditions d'enregistrement de Google ?
- L'enregistrement de Google en tant que fournisseur. Veuillez consulter le registre de la LGF associée au TCF de l'IAB (fichier .JSON) pour en savoir plus sur l'enregistrement de Google en tant que fournisseur.
- Les conditions que les fournisseurs et éditeurs doivent respecter pour travailler avec Google. Veuillez vous reporter aux Consignes Google destinées aux fournisseurs concernant l'interopérabilité.
Les éditeurs qui utilisent le TCF de l'IAB Europe peuvent-ils collaborer avec des fournisseurs qui ne sont pas inscrits sur la LGF (liste des fournisseurs mondiaux) ?
Cette liste, par l'intermédiaire du consentement supplémentaire, est une spécification technique que les CMP peuvent implémenter pour ajouter les fournisseurs de technologie publicitaire de Google aux messages demandant le consentement des utilisateurs.
Pourquoi un éditeur doit-il obtenir le consentement pour la troisième finalité (créer un profil d'annonces personnalisées) et la quatrième finalité (sélectionner des annonces personnalisées) en vue de diffuser des annonces personnalisées ? Qu'en est-il si un éditeur souhaite personnaliser des annonces pour un utilisateur, mais pas créer de profil personnalisé pour celui-ci ?
Après avoir interprété les exigences du RGPD et de la directive vie privée et communications électroniques, pris connaissance de différentes consignes émanant du Groupe de travail de l'Article 29 et nous être entretenus avec les autorités chargées de la protection des données, nous nous sommes entendus sur une base légale appropriée. Pour en savoir plus sur la nature et le champ d'application du traitement, y compris la base légale applicable, reportez-vous aux Règles de confidentialité.
Google n'a pas modifié ses exigences concernant le consentement pour le TCF. Les clients Google (les éditeurs et les annonceurs, par exemple) qui utilisent les produits de la plate-forme publicitaire de Google doivent respecter les règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE.
S'il n'obtient pas le consentement des utilisateurs pour la troisième et la quatrième finalité, Google ne pourra pas proposer d'annonces personnalisées. Plus précisément, s'il obtient le consentement des utilisateurs pour la quatrième finalité, mais pas pour la troisième, Google ne pourra diffuser que des annonces non personnalisées. Ces exigences correspondent aux Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, qui prévoient ce qui suit :Vous devez obtenir, d'une façon légalement valable, le consentement des utilisateurs finaux pour :
- l'utilisation de cookies ou de toute autre méthode de stockage en local lorsque la loi vous y oblige [première finalité] ; et
- la collecte, le partage [troisième finalité] et l'utilisation [quatrième finalité] de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces.
Les éditeurs Google Ad Manager peuvent choisir, dans l'interface utilisateur, d'activer ou de désactiver l'utilisation par Google des données concernant les visites des utilisateurs afin de créer des catégories de centres d'intérêt à des fins de ciblage publicitaire. La désactivation de ces paramètres n'empêche pas les éditeurs et les acheteurs utilisant le système d'enchères en temps réel de diffuser des annonces personnalisées. Toutefois, les éditeurs devront tout de même obtenir le consentement des utilisateurs pour la troisième et la quatrième finalité.