O Google não exige que provedores de tecnologia de publicidade adotem a TCF do IAB Europa. Este artigo descreve como o Google interage com os provedores que adotaram a TCF do IAB Europa e não se aplica a quem não usa essa estrutura. Os provedores de tecnologia de publicidade que não adotarem a TCF do IAB Europa precisarão usar o consentimento adicional.
O que você precisa saber antes de se registrar
Se você estiver fazendo essa integração, leia as informações a seguir sobre como o Google vai interagir com a TCF do IAB Europa com base no conteúdo da string de transparência e consentimento (TC) da TCF. O Google pode atualizar essas informações periodicamente.
Para simplificar, usamos a frase "O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você" para abranger vários aspectos da interoperabilidade pela TCF do IAB Europa, incluindo, mas não se limitando a:
- dar lances nas solicitações que o Google recebe;
- enviar solicitações de lance de publishers que usam o Google para bidders;
- permitir o rastreamento e a veiculação de anúncios terceirizada.
Políticas do Google
A orientação de interoperabilidade abaixo reflete os requisitos da política do Google, especialmente as diretrizes da Política de consentimento de usuários da União Europeia e nossas políticas contra técnicas de impressão digital para identificação (por exemplo, as regras dos requisitos para veiculação de anúncios terceirizada). Nossas políticas continuam sendo aplicáveis e são mais restritivas do que as da TCF do IAB Europa em alguns casos.
Finalidades
Para que o Google trabalhe com você seguindo as regras da TCF do IAB Europa, a string de TC precisa indicar que o usuário deu consentimento ou demonstrou interesse legítimo em cada uma das finalidades abaixo, conforme aplicável.
Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo (Finalidade 1)
Se você usar cookies, identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou outro armazenamento local e escolher a opção de registro "Consentimento" para a Finalidade 1, o Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você.
Em algumas jurisdições, como a Suíça, em determinadas situações, o consentimento para a Finalidade 1 não será solicitado pelo publisher na CMP. Contanto que a string de TC informe isso claramente, o Google trabalhará com você nessas situações. De acordo com nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, essa posição está sujeita a alterações com base em ordens jurídicas e mudanças nas recomendações regulamentares.
Usar dados limitados para selecionar publicidade (Finalidade 2)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Consentimento", "Interesse legítimo", "Consentimento ou interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade 2.
Criar perfis para publicidade personalizada e usar perfis para selecionar publicidade personalizada (Finalidades 3 e 4)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher a opção de registro "Consentimento" para as Finalidades 3 e 4. A string de TC precisa indicar que os usuários autorizaram esse procedimento em ambas as finalidades.
O Google também seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher a opção de registro "Não usada" para essas finalidades
Caso você use a opção "Interesse legítimo" para as finalidades 3 e/ou 4, considere o seguinte:
- Se a string de TC indicar que a personalização de anúncios (Finalidades 3 e/ou 4) é permitida de acordo com o interesse legítimo, o Google não seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você.
- Se a string de TC indicar que a personalização de anúncios não é permitida, o Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você.
Se você usa a opção "Consentimento ou interesse legítimo como base legal" para as finalidades 3 e/ou 4, considere o seguinte:
- Se não houver restrições para publishers, o Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você, desde que a base legal padrão seja o consentimento.
- Se houver restrições para publishers:
- Caso a restrição exija operar com base em consentimento, o Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você.
- Caso a restrição exija operar com base em interesse legítimo, o Google não seguirá as regras da TC do IAB Europa para trabalhar com você.
Medir a performance da publicidade (Finalidade 7)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Consentimento", "Interesse legítimo", "Consentimento ou interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade 7.
Entender os públicos-alvo usando estatísticas ou combinações de dados de diferentes fontes (Finalidade 9)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Consentimento", "Interesse legítimo", "Consentimento ou interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade 9.
Desenvolver e melhorar serviços (Finalidade 10)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Consentimento", "Interesse legítimo", "Consentimento ou interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade 10.
Finalidades especiais
Garantir a segurança, evitar e detectar fraudes e corrigir erros (Finalidade especial 1)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade especial 1.
Veicular e apresentar publicidade e conteúdo (Finalidade especial 2)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher as opções de registro "Interesse legítimo" ou "Não usada" para a Finalidade especial 2.
Recursos
Corresponder e combinar dados de outras fontes (Recurso 1)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você fizer o registro para o Recurso 1, desde que o usuário tenha sido devidamente informado.
Vincular dispositivos diferentes (Recurso 2)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você fizer o registro para o Recurso 2, desde que o usuário tenha sido devidamente informado.
Identificar dispositivos com base nas informações transmitidas automaticamente (Recurso 3)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você fizer o registro para o Recurso 3. No entanto, lembre-se de que nossas políticas proíbem a aplicação de técnicas de impressão digital para identificação (por exemplo, requisitos para veiculação de anúncios terceirizada), e exigimos que você siga nossas políticas sempre que trabalhar conosco, já que elas podem ser mais restritivas que as da TCF do IAB Europa em alguns casos.
Aplicamos ativamente nossas políticas e continuamos investindo em tecnologia para detectar técnicas de impressão digital nas nossas plataformas.
Recursos especiais
Usar dados de geolocalização precisos (Recurso especial 1)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher esse Recurso, desde que o usuário tenha sido devidamente informado e tiver aceitado o Recurso especial 1.
Verificar ativamente as características do dispositivo para identificação (Recurso especial 2)
O Google seguirá as regras da TCF do IAB Europa para trabalhar com você se você escolher o Recurso especial 2. No entanto, é importante lembrar que nossas políticas proíbem o uso de técnicas de impressão digital para identificação (por exemplo, requisitos para veiculação de anúncios terceirizada) e que você deve seguir nossas políticas (mais restritivas do que a TCF do IAB Europa em alguns casos) sempre que trabalhar conosco.
Requisitos de macros
Para adotar a TCF do IAB Europa, as macros precisam ser adicionadas aos URLs de pixel nos criativos e enviadas para indicar em que parte do URL a string de TC precisa ser inserida, além de identificar quais fornecedores estão presentes.
Para mais informações ou suporte relacionado ao registro na TCF do IAB Europa em geral, independentemente da integração do Google, envie um e-mail para o IAB Europa: framework@iabeurope.eu.
Para adotar a TCF do IAB Europa, as macros precisam ser adicionadas aos URLs de pixel nos criativos e enviadas para indicar em que parte do URL a string de TC precisa ser inserida, além de identificar quais fornecedores estão presentes.
Para mais informações ou suporte relacionado ao registro na TCF do IAB Europa em geral, independentemente da integração do Google, envie um e-mail para o IAB Europa: framework@iabeurope.eu.
Perguntas frequentes
Escopo
Quais produtos de anúncios do Google serão integrados ao TCF do IAB Europe?
A integração com o TCF do IAB Europe se aplica ao inventário de terceiros, e não ao pertencente e operado pelo Google. O consentimento para o inventário pertencente e operado pelo Google é obtido por fluxos próprios.
Produtos integrados ao TCF do IAB Europe:
- Google Ad Manager
- Google AdSense
- AdMob
- Google Analytics (nos Recursos de publicidade usados com o Google Ads)
- Anúncios de display do Google (nas propriedades integradas)
- Display & Video 360 e Campaign Manager 360 (nas propriedades integradas)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Requisitos da integração
Quais são os requisitos de registro do Google?
- O registro do Google como fornecedor. Consulte o registro do Google como fornecedor na GVL do TCF do IAB (arquivo .JSON).
- Os requisitos do Google para fornecedores e editores trabalharem com ele. Consulte as orientações de interoperabilidade do Google para fornecedores.
Os editores que usam o TCF do IAB Europe podem trabalhar com fornecedores que não estão registrados na GVL?
Sim, pelo consentimento adicional, uma especificação técnica que as CMPs podem implementar para adicionar provedores de tecnologia de publicidade (ATPs) do Google a mensagens de consentimento.
Por que os editores precisam de consentimento tanto no Objetivo 3 (criar um perfil de anúncios personalizados) quanto no Objetivo 4 (selecionar anúncios personalizados) para veicular esses anúncios? E se um editor quiser personalizar anúncios para o usuário em questão, mas não criar perfis personalizados para ele?
Com base na nossa interpretação dos requisitos do GDPR e da Diretiva de privacidade eletrônica, várias orientações do Grupo de Trabalho do Artigo 29 e nossas conversas com DPAs, chegamos à conclusão acordada sobre a base legal apropriada. Mais detalhes sobre a natureza e o escopo do processamento, incluindo a base legal aplicável, também estão descritos na Política de Privacidade.
O Google não mudou os requisitos de consentimento referentes ao TCF. Os clientes do Google (por exemplo, editores e anunciantes) que usam produtos da plataforma de publicidade do Google precisam obedecer à nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia.
Se você não tiver consentimento para os Objetivos 3 e 4, o Google não poderá oferecer anúncios personalizados. Especificamente, se houver consentimento apenas para o Objetivo 4, serão exibidos somente anúncios não personalizados. Estes requisitos estão de acordo com nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, que declara o seguinte:É necessário receber o consentimento legalmente válido dos usuários finais para:
- usar cookies ou outro armazenamento local, quando exigido legalmente [Objetivo 1]; e
- coletar, compartilhar [Objetivo 3] e usar [Objetivo 4] dados pessoais para a personalização de anúncios.
Na interface do usuário, os editores do Google Ad Manager podem autorizar ou não o Google a usar os dados de visita do usuário para a criação de categorias de interesse voltadas à segmentação de anúncios. Desativar essas configurações não impede que os editores e compradores de RTB veiculem anúncios personalizados, embora os editores ainda precisem receber o consentimento para os Objetivos 3 e 4.