Google nie wymaga od dostawców technologii reklamowych wdrożenia zasad TCF opracowanych przez organizację IAB Europe. Z tego artykułu dowiesz się, jak Google współpracuje z dostawcami technologii reklamowych, którzy wdrożyli opracowane przez IAB Europe zasady TCF. Ten artykuł nie dotyczy dostawców, którzy zdecydowali się ich nie wdrażać. Dostawcy technologii reklamowych, którzy nie zdecydowali się na wdrożenie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, powinni korzystać ze specyfikacji technicznej o nazwie Udzielenie dodatkowej zgody.
Co warto wiedzieć przed rejestracją
Jeśli wdrażasz opracowane przez IAB Europe zasady TCF, zapoznaj się z informacjami poniżej, aby dowiedzieć się, jak Google zamierza dbać o zgodność z tymi zasadami, wykorzystując zawarty w nich ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Możemy co jakiś czas aktualizować te informacje.
Dla uproszczenia używamy sformułowania „Google będzie współpracować z Tobą na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF” uwzględniającego kilka aspektów zgodności z tymi zasadami, m.in.:
- określanie stawek w odpowiedzi na pytania o stawkę otrzymywane przez Google,
- wysyłanie pytań o stawkę przez wydawców korzystających z usług Google do systemów licytujących;
- korzystanie ze śledzenia i wyświetlania reklam przez firmy zewnętrzne.
Zasady Google
Te wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania wynikające z zasad Google, w szczególności wymagania polityki w zakresie zgody użytkownika z UE, oraz zasady zapobiegające pobieraniu odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkowników (np. zasady w naszych Wymaganiach dotyczących wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Pamiętaj, że nasze zasady nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.
Cele
W przypadku każdego z celów wymienionych poniżej – aby wydawca mógł współpracować z Google na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody musi wskazywać, że użytkownik wyraził taką zgodę lub występuje uzasadniony interes (w odpowiednich sytuacjach) pozwalający na przetwarzanie danych.
Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
Jeśli używasz plików cookie, identyfikatorów reklam mobilnych lub innego środka do lokalnego przechowywania danych, Google będzie współpracować z Tobą na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz zgodę użytkownika jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 1.
W niektórych jurysdykcjach, np. w Szwajcarii, w pewnych sytuacjach wydawca nie może poprosić o zgodę w celu 1 przez platformę CMP. W takiej sytuacji Google będzie współpracować z wydawcą, o ile zastosuje on odpowiedni ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody uwzględniający ten cel. Zgodnie z naszą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE to stanowisko może ulec zmianie w zależności od sytuacji prawnej i zmieniających się rozporządzeń.
Wybieranie reklam na podstawie ograniczonych danych (cel 2)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 2 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 2.
Tworzenie profili na potrzeby reklam spersonalizowanych i używanie profili do wybierania reklam spersonalizowanych (cele 3 i 4)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli jako podstawę prawną przetwarzania danych w celach 3 i 4 wybierzesz „zgodę”, o ile ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody uwzględnia oba te cele.
Jeśli jako podstawę prawną przetwarzania danych w obu tych celach wybierzesz „niewykorzystywanie” danych, Google także będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF.
Jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę prawną do przetwarzania danych w celu 3 lub 4:
- Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody dopuszcza personalizację reklam (cel 3 lub 4) w przypadkach, gdy zachodzi uzasadniony interes, Google nie będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF.
- Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody wskazuje, że personalizacja reklam jest niedozwolona, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF.
Jeśli wybierzesz „zgodę lub uzasadniony interes jako podstawę prawną” do przetwarzania danych w celu 3 lub 4:
- Jeśli nie obowiązują żadne ograniczenia dotyczące wydawców, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, o ile domyślną podstawą prawną jest zgoda.
- Jeśli występują ograniczenia dotyczące wydawców:
- Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie zgody, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF.
- Jeśli ograniczenie wymaga od wydawcy działania na podstawie uzasadnionego interesu, Google nie będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF.
Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 7 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 7.
Poznawanie odbiorców na podstawie statystyk lub kombinacji danych z różnych źródeł (cel 9)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 9 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 9.
Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie zasad opracowanych przez IAB Europe TCF, jeśli wybierzesz „zgodę”, „uzasadniony interes”, „zgodę lub uzasadniony interes” jako podstawę prawną przetwarzania danych w celu 10 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu 10.
Cele specjalne
Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i ich wykrywanie oraz poprawianie błędów (cel specjalny 1)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę przetwarzania danych w celu specjalnym 1 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu specjalnym 1.
Wyświetlanie oraz prezentowanie reklam i treści (cel specjalny 2)
Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, jeśli wybierzesz „uzasadniony interes” jako podstawę przetwarzania danych w celu specjalnym 2 lub jeśli wybierzesz „niewykorzystywanie” danych w celu specjalnym 2.
Funkcje
Dopasowywanie i łączenie informacji z innych źródeł danych (funkcja 1)
Jeśli wybierzesz korzystanie z funkcji 1, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.
Łączenie różnych urządzeń (funkcja 2)
Jeśli wybierzesz korzystanie z funkcji 2, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, o ile w odpowiedni sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji.
Identyfikowanie urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie (funkcja 3)
Jeśli wybierzesz korzystanie z funkcji 3, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.
Aktywnie egzekwujemy nasze zasady i cały czas inwestujemy w technologię wykrywającą pobieranie odcisków cyfrowych na naszych platformach.
Funkcje specjalne
Używanie dokładnych danych geolokalizacyjnych (funkcja specjalna 1)
Jeśli wybierzesz korzystanie z tej funkcji, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, o ile we właściwy sposób poinformujesz użytkownika o wykorzystywaniu tej funkcji, a użytkownik odpowiednio włączy funkcję specjalną 1.
Aktywne skanowanie danych o urządzeniu w celu jego identyfikacji (funkcja specjalna 2)
Jeśli wybierzesz korzystanie z funkcji specjalnej 2, Google będzie z Tobą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Przypominamy jednak, że nasze zasady zabraniają pobierania odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkownika (np. Wymagania dotyczące wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Wymagamy stosowania się do naszych zasad, które w niektórych przypadkach mogą być bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.
Wymagania dotyczące makr
Opracowane przez IAB Europe zasady TCF wymagają stosowania i przesyłania dalej makr w adresach URL pikseli w kreacjach do wskazywania, w którym miejscu adresu URL należy wstawić ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody, a także do określania zaangażowanych dostawców.
Aby uzyskać pomoc w sprawie rejestracji wykorzystania celów w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, niezależnie od integracji Google, skontaktuj się z organizacją IAB Europe pod adresem framework@iabeurope.eu.
Opracowane przez IAB Europe zasady TCF wymagają stosowania i przesyłania dalej makr w adresach URL pikseli w kreacjach do wskazywania, w którym miejscu adresu URL należy wstawić ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody, a także do określania zaangażowanych dostawców.
Aby uzyskać pomoc w sprawie rejestracji wykorzystania celów w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, niezależnie od integracji Google, skontaktuj się z organizacją IAB Europe pod adresem framework@iabeurope.eu.
Najczęstsze pytania
Zakres
Które usługi reklamowe Google obejmuje integracja z zasadami TCF IAB Europe?
Integracja z zasadami TCF IAB Europe dotyczy zasobów reklamowych innych firm (a nie zasobów reklamowych należących do Google i zarządzanych przez Google). Zgodę użytkowników dotyczącą zasobów reklamowych należących do Google i zarządzanych przez Google otrzymujemy przy użyciu własnych procesów uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych.
Usługi zintegrowane z zasadami TCF IAB Europe:
- Google Ad Manager,
- AdSense,
- AdMob,
- Google Analytics (funkcje reklamowe używane w połączeniu z usługami reklamowymi Google),
- reklamy displayowe Google (w przypadku usług zintegrowanych),
- Display & Video 360 i Campaign Manager 360 (w przypadku usług zintegrowanych),
- Google Authorized Buyers,
- Funding Choices.
Wymagania dotyczące integracji
Jakie wymagania są związane z rejestracją Google?
- Rejestracja Google jako dostawcy. Zobacz rejestr globalnej listy dostawców w ramach zasad TCF organizacji IAB (plik JSON), aby uzyskać informacje o rejestracji Google jako dostawcy.
- Wymagania Google dotyczące dostawców i wydawców współpracujących z firmą Google. Zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi interoperacyjności dla dostawców współpracujących z Google.
Czy wydawcy korzystający z zasad TCF IAB Europe mogą współpracować z dostawcami, którzy nie są zarejestrowani na globalnej liście dostawców?
Do obsługi takich dostawców używamy „Udzielenia dodatkowej zgody”. Jest to specyfikacja techniczna, którą platforma CMP może wdrożyć, aby dodać dostawców technologii reklamowych Google do wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych.
Dlaczego wydawca musi uzyskać zgodę zarówno na cel 3 (tworzenie profilu reklam spersonalizowanych), jak i na cel 4 (wybór reklam spersonalizowanych), aby wyświetlać reklamy spersonalizowane? Co zrobić, jeśli wydawca chce personalizować reklamy dla danego użytkownika, ale nie chce tworzyć dla niego spersonalizowanego profilu?
Na podstawie naszej interpretacji wymagań RODO i dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej, różnych wytycznych Grupy Roboczej art. 29 oraz naszej komunikacji z organami ochrony danych opracowaliśmy ustalenia dotyczące odpowiedniej podstawy prawnej. Więcej informacji na temat charakteru i zakresu przetwarzania danych, w tym odpowiedniej podstawy prawnej, można również znaleźć w Polityce prywatności.
Firma Google nie zmieniła wymagań dotyczących zgody użytkownika w związku z zasadami TCF. Klienci Google (np. wydawcy i reklamodawcy) korzystający z usług platformy reklamowej Google muszą przestrzegać polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
Bez zgody na cele 3 i 4 Google nie może wyświetlać reklam spersonalizowanych. W przypadku uzyskania zgody tylko na cel 4 i braku zgody na cel 3 Google będzie wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane. Te wymagania są zgodne z aktualną polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE, która określa, że:Musisz uzyskać wiążącą prawnie zgodę użytkowników na:
- używanie plików cookie lub innych sposobów lokalnego przechowywania informacji, jeśli wymaga tego prawo [cel 1], a także na
- gromadzenie, udostępnianie [cel 3] i wykorzystywanie [cel 4] danych osobowych do personalizowania reklam.
Wydawcy korzystający z Google Ad Managera mogą w interfejsie użytkownika włączyć lub wyłączyć możliwość wykorzystywania przez Google informacji o wizytach użytkowników do tworzenia kategorii zainteresowań w celu kierowania reklam. Wyłączenie tych ustawień nie uniemożliwia wydawcom i kupującym RTB wyświetlania reklam spersonalizowanych, chociaż wydawcy są zobowiązani do uzyskania zgody na cele 3 i 4.