Η Google δεν απαιτεί από τους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων να υιοθετήσουν το TCF του IAB Europe. Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς η Google συνεργάζεται με τους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων που έχουν επιλέξει να υιοθετήσουν το TCF του IAB Europe. Αυτό δεν ισχύει για όσους δεν έχουν υιοθετήσει το TCF του IAB Europe. Οι πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων που έχουν επιλέξει να μην υιοθετήσουν το TCF του IAB Europe θα πρέπει να υιοθετήσουν την Πρόσθετη συναίνεση.
Τι πρέπει να γνωρίζετε προτού εγγραφείτε
Αν πραγματοποιείτε ενσωμάτωση με το TCF του IAB Europe, διαβάστε τις παρακάτω πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο που η Google θα συνεργαστεί με το TCF του IAB Europe με βάση το περιεχόμενο της συμβολοσειράς Διαφάνειας και συναίνεσης (TC) του TCF του IAB Europe. Η Google ενδέχεται να ενημερώνει αυτές τις πληροφορίες περιστασιακά.
Για λόγους απλούστευσης, χρησιμοποιούμε την παρακάτω φράση "Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe", προκειμένου να συμπεριληφθούν διάφορες πτυχές διαλειτουργικότητας μέσω του TCF του IAB Europe, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:
- υποβολή προσφορών για αιτήματα προσφοράς που λαμβάνει το Google
- αποστολή αιτημάτων προσφοράς σε εφαρμογές υποβολής προσφορών από εκδότες με χρήση του Google
- δυνατότητα παρακολούθησης διαφημίσεων τρίτου μέρους και προβολής διαφημίσεων τρίτου μέρους.
Πολιτικές της Google
Η παρακάτω καθοδήγηση σχετικά με τη διαλειτουργικότητα έχει ως στόχο να αντικατοπτρίζει τις υπάρχουσες απαιτήσεις πολιτικής της Google, συγκεκριμένα τις απαιτήσεις για την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google και τις πολιτικές μας κατά της χρήσης μοναδικών χαρακτηριστικών για ταυτοποίηση (για παράδειγμα, αυτές που περιέχονται στις Απαιτήσεις για προβολή διαφημίσεων τρίτου μέρους). Λάβετε υπόψη ότι οι πολιτικές μας εξακολουθούν να ισχύουν και, σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι πιο περιοριστικές από τις πολιτικές του TCF του IAB Europe.
Σκοποί
Για κάθε σκοπό που αναφέρεται παρακάτω, προκειμένου η Google να συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης πρέπει να υποδεικνύει ότι έχει εκχωρηθεί συναίνεση από τον χρήστη ή ότι ο χρήστης διαθέτει έννομο συμφέρον (κατά περίπτωση).
Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
Αν χρησιμοποιείτε cookie, αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά ή άλλον τοπικό αποθηκευτικό χώρο, η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, εφόσον έχετε εγγραφεί για συναίνεση για τον σκοπό 1.
Σε ορισμένες δικαιοδοσίες, για παράδειγμα στην Ελβετία, σε συγκεκριμένες καταστάσεις, η συναίνεση για τον Σκοπό 1 ενδέχεται να μην ζητηθεί από τον εκδότη μέσω της Πλατφόρμας διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) και, εφόσον η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης το δηλώνει καταλλήλως, η Google θα συνεργάζεται σε αυτές τις καταστάσεις. Σύμφωνα με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ που εφαρμόζουμε, αυτή η κατάσταση ενδέχεται να αλλάξει με βάση τις νομικές εξελίξεις και την εξελισσόμενη καθοδήγηση της ρυθμιστικής αρχής.
Χρήση περιορισμένων δεδομένων για την επιλογή διαφημίσεων (Σκοπός 2)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση", "έννομο συμφέρον", "συναίνεση ή έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον σκοπό 2.
Δημιουργία προφίλ για εξατομικευμένες διαφημίσεις και χρήση προφίλ για την επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοποί 3 και 4)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση" για τους σκοπούς 3 και 4, εφόσον η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης υποδεικνύει ότι ο χρήστης έχει εκχωρήσει συναίνεση και για τους δύο αυτούς σκοπούς.
Επίσης, η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, εάν έχετε εγγραφεί για "δεν χρησιμοποιείται" για αυτούς τους σκοπούς.
Αν έχετε εγγραφεί για "έννομο συμφέρον" για τους σκοπούς 3 ή/και 4:
- Αν η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης υποδεικνύει ότι η εξατομίκευση διαφημίσεων (σκοποί 3 ή/και 4) επιτρέπεται βάσει έννομου συμφέροντος, η Google δεν θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe.
- Αν η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης υποδεικνύει ότι δεν επιτρέπεται εξατομίκευση διαφημίσεων, η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe.
Αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση ή έννομο συμφέρον ως νομική βάση" για τους σκοπούς 3 ή/και 4:
- Αν δεν υπάρχουν περιορισμοί για εκδότες, η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, εφόσον η προεπιλεγμένη νομική βάση είναι η συναίνεση.
- Αν υπάρχουν περιορισμοί για εκδότες:
- Αν ο περιορισμός για εκδότες αφορά τη λειτουργία σας στη βάση της συναίνεσης, η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe.
- Αν ο περιορισμός για εκδότες αφορά τη λειτουργία σας στη βάση του έννομου συμφέροντος, η Google δεν θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe.
Μέτρηση απόδοσης διαφήμισης (Σκοπός 7)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση", "έννομο συμφέρον", "συναίνεση ή έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον σκοπό 7.
Κατανόηση των ειδών κοινού μέσω στατιστικών στοιχείων ή συνδυασμών δεδομένων από διαφορετικές πηγές (Σκοπός 9)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση", "έννομο συμφέρον", "συναίνεση ή έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον σκοπό 9.
Ανάπτυξη και βελτίωση υπηρεσιών (Σκοπός 10)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "συναίνεση", "έννομο συμφέρον", "συναίνεση ή έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον σκοπό 10.
Ειδικοί σκοποί
Κατοχύρωση ασφάλειας, αποτροπή και εντοπισμός απάτης και διόρθωση σφαλμάτων (Ειδικός σκοπός 1)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον ειδικό σκοπό 1.
Προβολή και παρουσίαση διαφημίσεων και περιεχομένου (Ειδικός σκοπός 2)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για "έννομο συμφέρον" ή "δεν χρησιμοποιείται" για τον ειδικό σκοπό 2.
Λειτουργίες
Αντιστοίχιση και συνδυασμός δεδομένων από άλλες πηγές δεδομένων (Λειτουργία 1)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν εγγραφείτε για τη λειτουργία 1, εφόσον έχει παρασχεθεί κατάλληλη αποκάλυψη στον χρήστη.
Σύνδεση διαφορετικών συσκευών (Λειτουργία 2)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας βάσει του TCF του IAB Europe, αν εγγραφείτε για τη λειτουργία 2, εφόσον έχει παρασχεθεί κατάλληλη αποκάλυψη στον χρήστη.
Προσδιορισμός συσκευών με βάση τις πληροφορίες που μεταδίδονται αυτόματα (Λειτουργία 3)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για τη λειτουργία 3. Ωστόσο, σας υπενθυμίζουμε ότι οι πολιτικές μας απαγορεύουν τη χρήση μοναδικών χαρακτηριστικών για ταυτοποίηση (π.χ. απαιτήσεις για προβολή διαφημίσεων τρίτου μέρους) και ότι απαιτείται η συμμόρφωσή σας με τις πολιτικές μας, οι οποίες, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι πιο περιοριστικές σε σχέση με το TCF του IAB Europe, κάθε φορά που συνεργάζεστε μαζί μας.
Επιβάλλουμε ενεργά τις πολιτικές μας, ενώ επενδύουμε συνεχώς σε τεχνολογία για τον εντοπισμό χρήσης μοναδικών χαρακτηριστικών στις πλατφόρμες μας.
Ειδικές λειτουργίες
Χρήση δεδομένων γεωγραφικής τοποθεσίας ακριβείας (Ειδική λειτουργία 1)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν εγγραφείτε για αυτή τη λειτουργία, εφόσον έχει παρασχεθεί κατάλληλη αποκάλυψη στον χρήστη και οι χρήστες συμμετέχουν καταλλήλως στην ειδική λειτουργία 1.
Ενεργή σάρωση χαρακτηριστικών συσκευής για ταυτοποίηση (Ειδική λειτουργία 2)
Η Google θα συνεργαστεί μαζί σας σύμφωνα με το TCF του IAB Europe, αν έχετε εγγραφεί για την Ειδική λειτουργία 2. Ωστόσο, σας υπενθυμίζουμε ότι οι πολιτικές μας απαγορεύουν τη χρήση μοναδικών χαρακτηριστικών για ταυτοποίηση (για παράδειγμα, Απαιτήσεις για προβολή διαφημίσεων τρίτου μέρους) και ότι απαιτείται η συμμόρφωση με τις πολιτικές μας, οι οποίες, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να είναι πιο περιοριστικές σε σχέση με το TCF του IAB Europe, κάθε φορά που συνεργάζεστε μαζί μας.
Απαιτήσεις μακροεντολών
Για την υιοθέτηση του TCF του IAB Europe, θα πρέπει να προστίθενται μακροεντολές σε URL pixel στα δημιουργικά και στη συνέχεια να αποστέλλονται, ώστε να υποδεικνύεται σε ποιο σημείο του URL θα πρέπει να εισαχθεί η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης, καθώς και να προσδιορίζεται ποιοι προμηθευτές είναι παρόντες.
Για οποιαδήποτε βοήθεια ή υποστήριξη με την εγγραφή στο TCF του IAB Europe γενικά, ανεξάρτητα από την ενσωμάτωση της Google, επικοινωνήστε με μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με το IAB Europe στη διεύθυνση framework@iabeurope.eu.
Για την υιοθέτηση του TCF του IAB Europe, θα πρέπει να προστίθενται μακροεντολές σε URL pixel στα δημιουργικά και στη συνέχεια να αποστέλλονται, ώστε να υποδεικνύεται σε ποιο σημείο του URL θα πρέπει να εισαχθεί η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης, καθώς και να προσδιορίζεται ποιοι προμηθευτές είναι παρόντες.
Για οποιαδήποτε βοήθεια ή υποστήριξη με την εγγραφή στο TCF του IAB Europe γενικά, ανεξάρτητα από την ενσωμάτωση της Google, επικοινωνήστε με μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με το IAB Europe στη διεύθυνση framework@iabeurope.eu.
Συνήθεις ερωτήσεις
Εύρος
Ποια προϊόντα διαφημίσεων Google ενσωματώνουν το TCF του IAB Europe;
Η ενσωμάτωση του TCF του IAB Europe ισχύει για απόθεμα τρίτου μέρους (όχι απόθεμα με ιδιοκτησία και δικαιώματα λειτουργίας της Google). Λαμβάνουμε συναίνεση για απόθεμα με ιδιοκτησία και δικαιώματα λειτουργίας της Google μέσω των δικών μας ροών συναίνεσης.
Προϊόντα που ενσωματώνουν το TCF του IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (για λειτουργίες διαφήμισης που χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με προϊόντα διαφημίσεων Google)
- Διαφημίσεις προβολής Google (για ενσωματωμένες ιδιότητες)
- Display & Video 360 και Campaign Manager 360 (για ενσωματωμένες ιδιότητες)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Απαιτήσεις ενσωμάτωσης
Ποιες είναι οι απαιτήσεις εγγραφής της Google;
- Εγγραφή της Google ως προμηθευτή. Ανατρέξτε στο μητρώο Παγκόσμιας λίστας προμηθευτών (GVL) του TCF του IAB (αρχείο .JSON) για την εγγραφή της Google ως προμηθευτή.
- Οι απαιτήσεις της Google για προμηθευτές και εκδότες για συνεργασία με την Google. Ανατρέξτε στην καθοδήγηση σχετικά με τη διαλειτουργικότητα για προμηθευτές της Google.
Μπορούν οι εκδότες που χρησιμοποιούν το TCF του IAB Europe να συνεργαστούν με προμηθευτές που δεν έχουν εγγραφεί στην Παγκόσμια λίστα προμηθευτών (GVL);
Παγκόσμια λίστα προμηθευτών (GVL) μέσω της Πρόσθετης συναίνεσης, μιας τεχνικής προδιαγραφής που μπορούν να υλοποιήσουν οι Πλατφόρμες διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) για την προσθήκη των παρόχων τεχνολογίας διαφημίσεων της Google (ATP) σε μηνύματα συναίνεσης.
Γιατί πρέπει ένας εκδότης να λάβει συναίνεση για τον Σκοπό 3 (Δημιουργία προφίλ εξατομικευμένων διαφημίσεων) και για τον Σκοπό 4 (επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων), για να προβάλει εξατομικευμένες διαφημίσεις; Ποιες είναι οι επιλογές, αν ένας εκδότης θέλει να εξατομικεύσει διαφημίσεις για έναν συγκεκριμένο χρήστη, αλλά όχι να δημιουργήσει εξατομικευμένο προφίλ για αυτόν;
Βάσει της ερμηνείας μας για τις απαιτήσεις του ΓΚΠΔ και της Οδηγίας για την προστασία ιδιωτικής ζωής στις ηλεκτρονικές επικοινωνίες, των διαφόρων οδηγιών από την Ομάδα εργασίας άρθρου 29 και δικής μας επικοινωνίας με DPA, καταλήξαμε στο πάγιο συμπέρασμα σχετικά με την κατάλληλη νόμιμη βάση. Περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη φύση και το εύρος της επεξεργασίας, συμπεριλαμβανομένης της ισχύουσας νομικής βάσης, περιγράφονται επίσης στην Πολιτική απορρήτου.
Η Google δεν έχει αλλάξει τις απαιτήσεις συναίνεσης σε σχέση με το TCF. Οι πελάτες της Google (για παράδειγμα, εκδότες και διαφημιζόμενοι) που χρησιμοποιούν προϊόντα της διαφημιστικής πλατφόρμας Google πρέπει να συμμορφώνονται με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google.
Χωρίς συναίνεση για τους Σκοπούς 3 και 4, η Google δεν θα είναι σε θέση να προσφέρει εξατομικευμένες διαφημίσεις. Συγκεκριμένα, εάν έχει δοθεί συναίνεση μόνο για τον Σκοπό 4 αλλά δεν έχει δοθεί συναίνεση στην Google για τον Σκοπό 3, θα προβάλλονται μόνο μη εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αυτές οι απαιτήσεις συμμορφώνονται με την υπάρχουσα Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google, η οποία δηλώνει:Θα πρέπει να λάβετε νομικά έγκυρη συναίνεση των τελικών χρηστών για:
- Τη χρήση cookie ή άλλου τοπικού αποθηκευτικού χώρου, εφόσον απαιτείται από τη νομοθεσία [Σκοπός 1] και
- Τη συλλογή, κοινοποίηση [Σκοπός 3] και χρήση [Σκοπός 4] προσωπικών δεδομένων για εξατομίκευση διαφημίσεων.
Οι εκδότες του Google Ad Manager μπορούν να επιλέξουν στη διεπαφή χρήστη να ενεργοποιήσουν ή να απενεργοποιήσουν αν μπορούν να χρησιμοποιηθούν δεδομένα επισκέψεων χρήστη από την Google, για τη δημιουργία κατηγοριών ενδιαφέροντος χρήστη για τη στόχευση διαφημίσεων. Η απενεργοποίηση αυτών των ρυθμίσεων δεν αποτρέπει την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων από εκδότες και αγοραστές RTB (Προσφορές σε πραγματικό χρόνο). Ωστόσο, οι εκδότες εξακολουθούν να πρέπει να λάβουν συναίνεση για τους Σκοπούς 3 και 4.