Обзор GDPR и рекомендации по его соблюдению

Руководство по совместимости для поставщиков, которые работают с Google по спецификации TCF от IAB Europe

Далее: Разработанная Google техническая спецификация "Дополнительное согласие"

Google не требует, чтобы поставщики рекламных технологий внедряли спецификацию TCF от IAB Europe. В этой статье рассказывается только о взаимодействии Google с поставщиками, которые решили использовать спецификацию TCF. Поставщикам рекламных технологий, отказавшимся от TCF, следует внедрить спецификацию под названием дополнительное согласие.

О чем следует знать до регистрации

Если вы планируете внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, ознакомьтесь с приведенными ниже сведениями о том, как Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe и содержанием строки TC (Transparency & Consent). Время от времени мы можем изменять эту информацию.

В этой статье фраза "Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe" может касаться разных аспектов взаимодействия, включая, помимо прочего:

назначение ставок по запросам, полученным Google;
передачу запросов ставок от издателей, использующих Google, в систему назначения ставок;
использование стороннего отслеживания рекламы и показа сторонних объявлений.

Правила Google

Приведенные далее рекомендации по совместимости составлены с учетом требований правил Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в требованиях к показу сторонних объявлений. Обратите внимание, что при этом наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.

Цели

Чтобы компания Google могла взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, для каждой из перечисленных далее целей необходимо указать в строке TC, что получено согласие пользователя или существует законный интерес (если применимо).

Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1)

Если вы используете файлы cookie, идентификаторы мобильных объявлений или другие данные, хранящиеся локально, и выбрали вариант "Согласие" для цели 1, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.

В некоторых странах (например, в Швейцарии) и в определенных ситуациях издатель имеет право не запрашивать у пользователя согласие для цели 1 с помощью платформы для запросов согласия (CMP). Если информация об этом корректным образом указана в строке TC, Google будет взаимодействовать с таким издателем. В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС позиция Google может измениться в зависимости от последующих изменений законодательства и новых рекомендаций регулирующих органов.

Использование ограниченных данных для подбора рекламы (цель 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали варианты "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 2.

Создание профилей для персонализированной рекламы и их использование для выбора такой рекламы (цели 3 и 4)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие" для целей 3 и 4 и в строке TC указано, что согласие пользователя получено для обеих целей.

Google также будет применять спецификацию TCF, если для этих целей вы выбрали вариант "Не используется".

Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "законный интерес":

Если в строке TC указано, что персонализация рекламы (цели 3 и/или 4) разрешена на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
Если в строке TC указано, что персонализация рекламы не разрешена, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.

Если вы выбрали для целей 3 и/или 4 вариант "Получение согласия или законный интерес как правовое основание":

Если отсутствуют ограничения для издателей, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, при условии что правовым основанием по умолчанию является согласие пользователя.
Если есть ограничения для издателей:
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании согласия, Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe.
- Если в ограничениях для издателей указано, что вы должны работать на основании законного интереса, Google не будет взаимодействовать с вами в соответствии с этой спецификацией.

Оценка эффективности рекламы (цель 7)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Согласие", "Законный интерес", "Согласие или законный интерес" или "Не используется" для цели 7.

Анализ аудиторий с использованием статистики или объединенных данных из нескольких источников (цель 9)

Разработка и улучшение сервисов (цель 10).

Особые цели

Обеспечение безопасности, предотвращение и выявления мошенничества, исправления ошибок (особая цель 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 1.

Загрузка и показ рекламы и контента (особая цель 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали вариант "Законный интерес" или "Не используется" для особой цели 2.

Функции

Сопоставление и объединение данных из других источников (функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 1 и при этом должным образом уведомили пользователя.

Связывание разных устройств (функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 2 и при этом должным образом уведомили пользователя.

Идентификация устройств с помощью автоматически передаваемой информации (функция 3)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали функцию 3. Помните, что в Google запрещено использовать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.

Мы следим за соблюдением правил и постоянно развиваем технологии выявления цифровых отпечатков на наших платформах.

Особые функции

Использование точных данных о местоположении (особая функция 1)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали эту функцию, должным образом уведомили об этом пользователя и пользователь согласился на использование особой функции 1.

Активное сканирование характеристик устройства для идентификации (особая функция 2)

Google будет взаимодействовать с вами в соответствии со спецификацией TCF от IAB Europe, если вы выбрали особую функцию 2. Однако помните, что в Google запрещено создавать цифровые отпечатки для идентификации (например, согласно требованиям к показу сторонних объявлений). Наши правила обязательны к соблюдению и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.

Требования к макросам

Чтобы внедрить спецификацию TCF от IAB Europe, к URL пикселей в объявлениях нужно добавлять макросы. Они определяют, куда в URL следует вставить строку TC для дальнейшей передачи, а также используются для идентификации поставщиков услуг.

Если вам нужна помощь с внедрением спецификации TCF от IAB Europe безотносительно интеграции с Google, обратитесь в IAB Europe по почте framework@iabeurope.eu.

Часто задаваемые вопросы

Область действия

В каких рекламных продуктах Google внедряется спецификация TCF от IAB Europe?

Спецификация TCF от IAB Europe применяется к стороннему инвентарю, т. е. инвентарю, который не принадлежит компании Google и не управляется ей. Для своего инвентаря мы получаем согласие через собственные механизмы.

В число продуктов Google, в которых внедрена спецификация TCF от IAB Europe, входят:

Google Менеджер рекламы;
AdSense;
AdMob;
Google Аналитика (в функциях для рекламодателей, используемых вместе с рекламными продуктами Google);
медийные объявления Google (для интегрированных ресурсов);
Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360 (для интегрированных ресурсов);
Google Авторизованные покупатели;
Детектор блокировки.

Требования к внедрению стандартов спецификации

Каковы требования к регистрации Google?

Необходимо различать два вида регистрации:

Регистрация Google в качестве поставщика. Подробная информация приведена в реестре глобального списка поставщиков IAB TCF (файл JSON).
Требования, предъявляемые компанией Google к поставщикам и издателям. Ознакомьтесь с руководством по совместимости для поставщиков Google.

Смогут ли издатели, использующие спецификацию TCF от IAB Europe, работать с поставщиками услуг, которые не входят в глобальный список?

Для тех, кто не входит в глобальный список поставщиков, предусмотрен метод дополнительного согласия. Он представляет собой техническую спецификацию, которую разработчики CMP могут реализовать, чтобы добавить поставщиков рекламных технологий Google в запрос согласия пользователей.

Разработчики CMP должны реализовать эту спецификацию для издателей, чтобы работать с поставщиками из списка компании Google, которые не представлены в глобальном списке поставщиков IAB.

Почему для показа персонализированной рекламы издателю нужно получить согласие и для задачи 3 (создание профиля для персонализированной рекламы), и для задачи 4 (выбор персонализированной рекламы)? Что, если издатель хочет показывать пользователю персонализированную рекламу, но не хочет создавать для него персонализированный профиль?

Мы пришли к выводу о том, что это необходимо, на основе нашей интерпретации требований, изложенных в регламенте GDPR и Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, рекомендаций Рабочей группы по Статье 29 и нашего собственного диалога с надзорными органами по защите данных. Дополнительные сведения об обработке данных, включая применимое правовое основание, также можно найти в Политике конфиденциальности.

Компания Google не изменила требования к запросу согласия из-за внедрения спецификации TCF. Клиенты Google, например издатели и рекламодатели, использующие продукты рекламной платформы Google, должны соблюдать правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС.

Не получив согласие для задач 3 и 4, компания Google не сможет предлагать персонализированную рекламу. В частности, например, если получено согласие для задачи 4, но нет согласия для задачи 3, будет показываться только неперсонализированная реклама. Эти требования не противоречат нашим правилам в отношении согласия пользователей из ЕС, в которых указано следующее:

Необходимо получить согласие конечных пользователей в следующих случаях:

использование файлов cookie или других локальных хранилищ в случаях, предусмотренных законом (задача 1);
сбор, передача (задача 3) и использование (задача 4) личных данных для персонализации рекламы.

Издатели могут включать и отключать в интерфейсе Google Менеджера рекламы функцию, связанную с использованием компанией Google данных о посещении сайтов. Эти данные помогают создавать категории интересов пользователей для того, чтобы предлагать им целевую рекламу. Отключение этих настроек не блокирует для издателей и покупателей, назначающих ставки в реальном времени, показ персонализированной рекламы, хотя издатели по-прежнему должны получать согласие для задач 3 и 4.

Внедрены ли в технологию AMP стандарты IAB TCF?

Поддержка спецификаций Transparency and Consent Framework в технологии AMP реализована с помощью компонента amp-consent. Проверьте, предусмотрена ли поддержка AMP в вашей платформе для запросов согласия (CMP).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?